網(wǎng)店美工 課件 項目四 促銷活動圖片設(shè)計

促銷活動圖片設(shè)計項目四學(xué)習(xí)任務(wù)1網(wǎng)店促銷圖設(shè)計學(xué)習(xí)任務(wù)2活動海報設(shè)計學(xué)習(xí)任務(wù)一網(wǎng)店促銷圖設(shè)計學(xué)習(xí)任務(wù)1網(wǎng)店促銷圖設(shè)計1.整店促銷圖整店促銷圖是指能全面展現(xiàn)網(wǎng)店開展的促銷活動的圖片，以宣傳參與網(wǎng)店活動的品牌為主要目的。在設(shè)計整店促銷圖時要考慮網(wǎng)店的整體色調(diào)、風(fēng)格和商品類目，如圖4-1-1所示。一、網(wǎng)店促銷圖的分類2.單品促銷圖單品促銷圖是指以宣傳某一款具體商品的促銷活動為主要目的的促銷圖，在設(shè)計單品促銷圖時要考慮商品的特性、賣點和風(fēng)格等，如圖4-1-2所示。學(xué)習(xí)任務(wù)1網(wǎng)店促銷圖設(shè)計3.活動推廣促銷圖活動推廣促銷圖是指以宣傳網(wǎng)店日?；顒?、節(jié)日活動為主要目的的促銷圖。在設(shè)計時要標明促銷活動開展時間和折扣信息，使圖片充滿視覺沖擊力，如圖4-1-3所示。學(xué)習(xí)任務(wù)1網(wǎng)店促銷圖設(shè)計學(xué)習(xí)任務(wù)1網(wǎng)店促銷圖設(shè)計網(wǎng)店促銷圖主要由背景、商品圖/模特圖、文案和點綴元素等組成，如圖4-1-4所示。二、網(wǎng)店促銷圖的內(nèi)容1.背景網(wǎng)店促銷圖背景的處理方法通常有3種：運用色彩、設(shè)計紋理和用幾何圖形點綴。利用這3種方法，能夠為網(wǎng)店促銷圖打造立體或微立體的視覺效果。在網(wǎng)店促銷圖設(shè)計的過程中，可以直接構(gòu)建具有立體感的場景，或者巧妙地運用漸變色來搭建背景，以此增強網(wǎng)店促銷圖的吸引力和視覺沖擊力，如圖4-1-5所示。網(wǎng)店促銷圖背景主要有場景背景、顏色背景和圖形背景3種類型。學(xué)習(xí)任務(wù)1網(wǎng)店促銷圖設(shè)計學(xué)習(xí)任務(wù)1網(wǎng)店促銷圖設(shè)計2.商品圖/模特圖在進行網(wǎng)店促銷圖設(shè)計時，應(yīng)確保模特圖或商品圖原來的背景被徹底清除，同時要精心篩選圖片，以展現(xiàn)出最符合消費者需求的商品特點。在選擇圖片時，應(yīng)注重圖片的清晰度和美觀度，同時要確保商品特征能夠被準確地突顯出來。利用精心挑選和優(yōu)化處理過的圖片，可以打造更加吸引人、符合消費者期望的商品展示效果，如圖4-1-6所示。學(xué)習(xí)任務(wù)1網(wǎng)店促銷圖設(shè)計學(xué)習(xí)任務(wù)1網(wǎng)店促銷圖設(shè)計3.文案促銷圖借助文案傳遞信息，因此文案必須簡潔明了、言簡意賅。在設(shè)計促銷圖的過程中，通常會將文字放大或加粗，以突出顯示其內(nèi)容，從而吸引消費者的目光，提升促銷效果，如圖4-1-7所示。學(xué)習(xí)任務(wù)1網(wǎng)店促銷圖設(shè)計4.點綴元素點綴元素一般有標簽、實物圖或圖案、幾何圖形等，如圖4-1-8所示。對于幾何圖形，可通過不同的屬性設(shè)置來使其呈現(xiàn)多樣性，如為其設(shè)置描邊、填充樣式等。幾何圖形點綴有扁平化點綴與超寫實點綴之分。學(xué)習(xí)任務(wù)1網(wǎng)店促銷圖設(shè)計學(xué)習(xí)任務(wù)1網(wǎng)店促銷圖設(shè)計1.左文右圖左文右圖的版式設(shè)計非常經(jīng)典，一般將文字置于畫面左側(cè)，圖片置于畫面右側(cè)，能給人一種視覺上的平衡感。圖4-1-9所示是某經(jīng)營家用電器的網(wǎng)店的促銷圖，文字排在左側(cè)，圖片集中排在右側(cè)，文字上排粗下排細，上排大下排小，上下主次分明，形成對比；文案排版四四方方，架構(gòu)非常穩(wěn)固，給人以很強的平衡感。三、網(wǎng)店促銷圖的版式學(xué)習(xí)任務(wù)1網(wǎng)店促銷圖設(shè)計2.左圖右文采用這種方式排版，一般將圖片放在畫面左側(cè)，文字放在畫面右側(cè)。采用這種方式設(shè)計網(wǎng)店促銷圖，有助于通過商品圖片快速吸引消費者，如圖4-1-10所示。學(xué)習(xí)任務(wù)1網(wǎng)店促銷圖設(shè)計3.兩邊圖中間文字采用兩邊圖中間文字的排版方式設(shè)計網(wǎng)店促銷圖時，圖片以不同的大小和位置呈現(xiàn)，有助于打造畫面的空間感，通常一側(cè)放置商品的近景圖，另一側(cè)放置商品的遠景圖，以產(chǎn)生層次感，如圖4-1-11所示。學(xué)習(xí)任務(wù)1網(wǎng)店促銷圖設(shè)計學(xué)習(xí)任務(wù)1網(wǎng)店促銷圖設(shè)計1.確定網(wǎng)店促銷圖的尺寸各類電商平臺一般對網(wǎng)店促銷圖的規(guī)格有一定的要求，以確保圖片在不同設(shè)備和場景下都能正常顯示，給消費者更好的瀏覽體驗和購物體驗。例如，在淘寶平臺中，網(wǎng)店促銷圖的寬度一般為750像素、950像素、1920像素等，其高度各個網(wǎng)店可根據(jù)需求自行調(diào)整。因此，在網(wǎng)店促銷圖設(shè)計前，應(yīng)先了解平臺要求，根據(jù)平臺要求和活動規(guī)模確定網(wǎng)店促銷圖的尺寸。四、網(wǎng)店促銷圖的設(shè)計步驟2.確定網(wǎng)店促銷圖的配色（1）確定網(wǎng)店促銷圖的設(shè)計目的。在設(shè)計網(wǎng)店促銷圖前，要明確網(wǎng)店促銷圖的設(shè)計目的，即明確促銷活動的目的，然后根據(jù)促銷活動的目的確定目標消費者。（2）確定網(wǎng)店促銷圖的色調(diào)。在確定網(wǎng)店促銷圖的色調(diào)前，可通過查看行業(yè)內(nèi)競爭對手或類似商品的促銷圖，了解行業(yè)趨勢和流行配色，也可通過瀏覽時尚雜志、設(shè)計網(wǎng)站、社交媒體等收集與品牌調(diào)性、商品特點相關(guān)的色彩靈感。在充分收集信息的基礎(chǔ)上，可根據(jù)品牌識別色、商品顏色或網(wǎng)店季節(jié)主題，選擇一個或幾個主色調(diào)，然后在遵循色彩搭配原則的基礎(chǔ)上，選擇一些輔助色，如對比色、鄰近色、互補色等，以強調(diào)重點信息、劃分區(qū)域或增加層次感。（3）設(shè)計文字的顏色。要根據(jù)背景色選擇文字顏色，以確保文字清晰可讀。文字顏色與背景色的對比應(yīng)足夠強烈，要避免使用過于接近或難以區(qū)分的顏色組合。學(xué)習(xí)任務(wù)1網(wǎng)店促銷圖設(shè)計3.確認促銷文案在開始設(shè)計文案之前，首先要明確促銷的目的，如提高銷量、推廣新品、清理庫存等，這將決定文案的基調(diào)和內(nèi)容。其次，要找出商品或服務(wù)的核心賣點，即那些能夠吸引消費者購買的特點和優(yōu)勢。這些賣點或優(yōu)勢應(yīng)該是獨特且具有吸引力的。最后，要設(shè)計簡潔明了的文案。消費者通常沒有太多時間來閱讀冗長的文案，所以要在有限的字數(shù)內(nèi)傳達出最重要的信息。學(xué)習(xí)任務(wù)1網(wǎng)店促銷圖設(shè)計學(xué)習(xí)任務(wù)二活動海報設(shè)計1.常規(guī)活動海報這類活動海報設(shè)計中規(guī)中矩，通常采用長方形布局，內(nèi)容清晰明了，一般包括活動主題、活動時間、商品折扣等信息。這類活動海報適用于宣傳各種常規(guī)促銷活動，如打折活動、滿減活動、滿贈活動等，如圖4-2-1所示。一、活動海報的類型學(xué)習(xí)任務(wù)2活動海報設(shè)計學(xué)習(xí)任務(wù)2活動海報設(shè)計2.異型活動海報與常規(guī)活動海報不同，異型活動海報的邊緣不規(guī)則，布局較為特殊，更具創(chuàng)意和吸引力。這類活動海報適用于宣傳一些主題較為特別或需要突出創(chuàng)意的促銷活動。3.詳情頁活動海報這類活動海報通常放置在商品詳情頁的上方，其設(shè)計既要具有吸引力，又要與詳情頁整體風(fēng)格保持統(tǒng)一。詳情頁活動海報可以針對具體商品促銷活動進行促銷宣傳，如限時秒殺、新品上市等，如圖4-2-2所示。4.微淘活動海報微淘活動海報是一種被切割成九宮格的視覺海報，每張圖對應(yīng)不同的商品頁面。這類活動海報適用于需要在短時間內(nèi)展示多個商品或活動的場景。學(xué)習(xí)任務(wù)2活動海報設(shè)計學(xué)習(xí)任務(wù)2活動海報設(shè)計1.活動海報的主題在設(shè)計活動海報前，要根據(jù)活動信息設(shè)計海報的主題，無論是新品上市、限時秒殺還是其他促銷活動，都應(yīng)該在海報上得到明確的體現(xiàn)。在設(shè)計活動海報時，必須確保用于推廣宣傳的文字信息和圖片等清晰明了，同時確保這些信息能夠迅速傳達給消費者，從而有效地提升活動效果。二、活動海報的設(shè)計元素學(xué)習(xí)任務(wù)2活動海報設(shè)計2.活動海報的配色（1）同色搭配。即采用同一色相但明度或純度不同的色彩進行搭配，通過這種變化進行對比，這種組合常被稱為同類色組合。例如，將藍色與淺藍色搭配，或者將綠色與粉綠色、墨綠色搭配。采用這種搭配方式設(shè)計的活動海報在視覺上既統(tǒng)一又富有層次感，整體給人一種文靜、雅致、含蓄且穩(wěn)重的感覺。通過這種微妙的色彩變化，可以營造出和諧而又不失活力的視覺效果，如圖4-2-3所示。學(xué)習(xí)任務(wù)2活動海報設(shè)計學(xué)習(xí)任務(wù)2活動海報設(shè)計（2）鄰近色搭配。將色相環(huán)上相鄰的2～3個顏色進行搭配、對比，色相之間距離大約為30度左右，這種對比被歸類為弱對比類型。例如，紅橙與橙、橙與黃橙等色相之間的對比，能夠帶來柔和、和諧、雅致以及文靜的視覺效果。然而，這種弱對比也可能使畫面顯得單調(diào)、模糊、乏味和無力。為了增強視覺效果，可以調(diào)整這些顏色之間的明度差，以使畫面更加生動有力，同時保持其原有的柔和與和諧感，如圖4-2-4所示。學(xué)習(xí)任務(wù)2活動海報設(shè)計學(xué)習(xí)任務(wù)2活動海報設(shè)計（3）對比色搭配。這些顏色色相之間的距離約為120度，例如黃綠與紅紫色的對比。這種對比效果強烈、醒目且有力，能夠給人帶來活潑、豐富的視覺感受。然而，其對比過于鮮明，也可能導(dǎo)致視覺上顯得雜亂和刺眼，甚至使人產(chǎn)生視覺疲勞，從而影響海報整體效果的和諧統(tǒng)一。為了改善這種強烈的對比效果，通常需要運用多種調(diào)和手段，如調(diào)整色彩飽和度、明度或使用中性色進行過渡等，以實現(xiàn)更為和諧統(tǒng)一的視覺效果。通過利用這些調(diào)和手段，可以在保留強對比效果帶來的活力和豐富性的同時，降低其可能帶來的視覺不適感，使海報設(shè)計更易于被人們接受和欣賞，如圖4-2-5所示。學(xué)習(xí)任務(wù)2活動海報設(shè)計學(xué)習(xí)任務(wù)2活動海報設(shè)計3.活動海報的版式對活動海報進行排版是指確定活動海報中各個元素的位置和排列方式，良好的排版能夠提高海報的信息傳達效果。在進行排版時，首先要做到突出主題，然后將其他設(shè)計元素分層次排列好，最后要注意保持畫面簡潔、清晰，避免出現(xiàn)過度裝飾或信息過載