傳統(tǒng)媒體與新媒體營(yíng)銷管理制度

傳統(tǒng)媒體與新媒體營(yíng)銷管理制度1.背景和目的傳統(tǒng)媒體與新媒體是企業(yè)營(yíng)銷中緊要的渠道，為了更好地規(guī)范營(yíng)銷行為，提高企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，訂立傳統(tǒng)媒體與新媒體營(yíng)銷管理制度是必需的。本制度旨在明確企業(yè)在傳統(tǒng)媒體和新媒體上的營(yíng)銷政策、注意事項(xiàng)、審批流程和責(zé)任。2.定義傳統(tǒng)媒體：指廣播、電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)形式的媒體。新媒體：指互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等新興形式的媒體。3.營(yíng)銷政策3.1傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷政策3.1.1傳統(tǒng)媒體廣告投放每年的傳統(tǒng)媒體廣告投放計(jì)劃需在年度預(yù)算中確定。廣告投放的媒體和頻次應(yīng)依據(jù)產(chǎn)品特性、目標(biāo)受眾和市場(chǎng)情況進(jìn)行合理選擇，并做到定期評(píng)估和調(diào)整。廣告媒體的選擇應(yīng)充分考慮媒體掩蓋面、目標(biāo)受眾、投放本錢等因素。3.1.2媒體合作和贊助媒體合作和贊助需與企業(yè)品牌形象和產(chǎn)品特性相匹配。公司在與傳統(tǒng)媒體的合作和贊助中，需明確合作方案、預(yù)期效果、費(fèi)用預(yù)算等事項(xiàng)，并簽訂正式合同。3.2新媒體營(yíng)銷政策3.2.1社交媒體營(yíng)銷社交媒體平臺(tái)的選擇應(yīng)依據(jù)目標(biāo)受眾、平臺(tái)用戶特征和產(chǎn)品特性進(jìn)行合理選擇。社交媒體營(yíng)銷內(nèi)容應(yīng)堅(jiān)持品牌定位，借助平臺(tái)特點(diǎn)和用戶習(xí)慣，供應(yīng)有價(jià)值的信息和互動(dòng)。必需時(shí)，可以在社交媒體上進(jìn)行付費(fèi)推廣和廣告投放，但需謹(jǐn)慎選擇目標(biāo)受眾、投放方式和投放時(shí)間，確保投入產(chǎn)出比最大化。3.2.2移動(dòng)應(yīng)用推廣移動(dòng)應(yīng)用推廣應(yīng)與企業(yè)品牌和業(yè)務(wù)緊密結(jié)合，供應(yīng)有吸引力的功能和體驗(yàn)，以加添用戶黏性和活躍度。推廣過(guò)程中，應(yīng)及時(shí)進(jìn)行用戶反饋和數(shù)據(jù)分析，以便調(diào)整和改進(jìn)推廣策略。推廣渠道的選擇應(yīng)依據(jù)目標(biāo)用戶群體和預(yù)算情況進(jìn)行合理布置。4.營(yíng)銷注意事項(xiàng)4.1法律合規(guī)全部傳統(tǒng)媒體和新媒體營(yíng)銷活動(dòng)需符合相關(guān)法律法規(guī)和行業(yè)監(jiān)管規(guī)定，做到合法、規(guī)范、誠(chéng)信。不得利用虛假?gòu)V告、夸大宣傳等手段誤導(dǎo)和誑騙消費(fèi)者，不得侵害他人商標(biāo)、版權(quán)等合法權(quán)益。4.2違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)防控營(yíng)銷人員應(yīng)全面了解所在行業(yè)和媒體規(guī)定，不得以違規(guī)手段取得商業(yè)利益。對(duì)于有違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)的媒體投放、合作和贊助項(xiàng)目，需經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審批程序，并征求法務(wù)部門的看法。4.3應(yīng)急處理機(jī)制針對(duì)突發(fā)事件、消費(fèi)者投訴和媒體負(fù)面報(bào)道等情況，應(yīng)建立健全的應(yīng)急處理機(jī)制，及時(shí)做出回應(yīng)和處理，保護(hù)企業(yè)聲譽(yù)。5.審批流程5.1傳統(tǒng)媒體廣告投放審批流程營(yíng)銷人員依據(jù)傳統(tǒng)媒體廣告投放計(jì)劃編制廣告投放方案。廣告投放方案需經(jīng)營(yíng)銷部門和財(cái)務(wù)部門審核，并報(bào)經(jīng)營(yíng)決策層審批。審批通過(guò)后，營(yíng)銷人員可按計(jì)劃進(jìn)行廣告投放。5.2媒體合作和贊助項(xiàng)目審批流程營(yíng)銷人員與傳統(tǒng)媒體合作或贊助項(xiàng)目前，需編制合作方案和費(fèi)用預(yù)算。合作方案和費(fèi)用預(yù)算需經(jīng)過(guò)經(jīng)營(yíng)銷部門、法務(wù)部門和財(cái)務(wù)部門審核，并報(bào)經(jīng)營(yíng)決策層審批。審批通過(guò)后，營(yíng)銷人員與合作方簽訂正式合同并落實(shí)合作事宜。5.3新媒體營(yíng)銷項(xiàng)目審批流程營(yíng)銷人員依據(jù)新媒體營(yíng)銷計(jì)劃編制推廣方案。推廣方案需經(jīng)過(guò)經(jīng)營(yíng)銷部門和相關(guān)技術(shù)部門審核，并報(bào)經(jīng)營(yíng)決策層審批。審批通過(guò)后，營(yíng)銷人員可按計(jì)劃進(jìn)行新媒體營(yíng)銷推廣。6.責(zé)任與追責(zé)6.1高層管理責(zé)任高層管理人員應(yīng)確保制度的有效實(shí)施，并供應(yīng)資源和支持，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體營(yíng)銷工作的開展。6.2營(yíng)銷人員責(zé)任營(yíng)銷人員應(yīng)深入了解傳統(tǒng)媒體與新媒體的特點(diǎn)和規(guī)定，遵守相關(guān)法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范。營(yíng)銷人員需依照營(yíng)銷政策、注意事項(xiàng)和審批流程開展工作，確保營(yíng)銷活動(dòng)的合法、規(guī)范和有效。6.3風(fēng)險(xiǎn)防控責(zé)任各部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體營(yíng)銷活動(dòng)的監(jiān)督和檢查，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和解決違規(guī)問題，防范風(fēng)險(xiǎn)。7.附則7.1本制度自發(fā)布之日起生效，企業(yè)全體員工必需遵守，并接受監(jiān)督。7.2本制度未涉及的事項(xiàng)，應(yīng)依據(jù)實(shí)際情況，在相關(guān)部門的引導(dǎo)下進(jìn)行處理。7.3如有需要對(duì)本制度進(jìn)行修改或增補(bǔ)，必需經(jīng)過(guò)經(jīng)營(yíng)決策層的批準(zhǔn)。本制度至為相關(guān)人員的引導(dǎo)文件，各級(jí)管理人員應(yīng)確保本制