青島濱海學院《網(wǎng)絡(luò)營銷實訓》2023-2024學年期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁青島濱海學院《網(wǎng)絡(luò)營銷實訓》2023-2024學年期末試卷題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、網(wǎng)絡(luò)營銷中，解決渠道沖突的方法不包括（）A.建立超級目標B.協(xié)商談判C.法律訴訟D.渠道隔離2、搜索引擎優(yōu)化的英文縮寫是（）A.SEOB.SEMC.SMOD.SNS3、以下不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷中的市場定位誤區(qū)的是（）A.定位過低B.定位過高C.定位混亂D.定位準確4、網(wǎng)絡(luò)營銷中的產(chǎn)品策略，以下哪個不是考慮因素？（）A.產(chǎn)品定位B.產(chǎn)品包裝C.員工福利D.產(chǎn)品生命周期5、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營銷中的營銷效果評估指標？（）A.投資回報率B.客戶滿意度C.員工工作時長D.品牌知名度6、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營銷中的品牌定位方法？（）A.情感定位B.文化定位C.年齡定位D.員工定位7、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的融合方式？（）A.線上線下同價B.線上推廣線下服務(wù)C.傳統(tǒng)廣告引導線上購買D.員工崗位互換8、網(wǎng)絡(luò)營銷中的渠道沖突解決方法不包括（）A.加強溝通B.價格統(tǒng)一C.放任不管D.產(chǎn)品差異化9、網(wǎng)絡(luò)營銷中，不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價方法的是（）A.層次分析法B.專家評價法C.問卷調(diào)查法D.主觀臆斷法10、以下哪種網(wǎng)絡(luò)廣告形式的成本通常較高？（）A.信息流廣告B.彈窗廣告C.視頻貼片廣告D.文本鏈接廣告11、網(wǎng)絡(luò)營銷中的會員營銷目的是（）A.增加會員數(shù)量B.提高會員活躍度C.提升會員忠誠度D.以上都是12、網(wǎng)絡(luò)營銷中的網(wǎng)絡(luò)市場細分，依據(jù)不包括（）A.地理因素B.人口因素C.氣候因素D.心理因素13、網(wǎng)絡(luò)營銷中，屬于網(wǎng)絡(luò)營銷宏觀環(huán)境因素的是（）A.供應商B.競爭者C.人口環(huán)境D.營銷中介14、網(wǎng)絡(luò)客戶關(guān)系管理的特點不包括（）A.整合性B.個性化C.高效性D.單向性15、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的技術(shù)基礎(chǔ)是（）A.付款手段B.互聯(lián)網(wǎng)C.計算機D.營銷策略16、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營銷中的社交媒體平臺（）A.微信B.淘寶C.微博D.抖音17、（）不是網(wǎng)絡(luò)廣告的常見形式。A.橫幅廣告B.彈窗廣告C.報紙廣告D.視頻廣告18、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)品牌傳播的渠道？（）A.社交媒體B.戶外廣告C.企業(yè)網(wǎng)站D.在線論壇19、在網(wǎng)絡(luò)營銷中，以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營銷中的網(wǎng)絡(luò)營銷人才素質(zhì)要求（）A.技術(shù)能力B.創(chuàng)新能力C.溝通能力D.外貌形象20、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營銷中的市場預測方法？（）A.專家預測法B.時間序列法C.隨意猜測法D.回歸分析法二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）簡述網(wǎng)絡(luò)營銷中的品牌資產(chǎn)稀釋防范策略。2、（本題10分）簡述網(wǎng)絡(luò)營銷中的品牌資產(chǎn)的綠色營銷。3、（本題10分）簡述網(wǎng)絡(luò)營銷中的品牌資產(chǎn)審計方法。4、（本題10分）網(wǎng)絡(luò)營銷中怎樣提高網(wǎng)站的流量？三、分析題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）某汽車品牌在網(wǎng)絡(luò)上投放了視頻廣告，但是廣告的點擊率和轉(zhuǎn)化率都很低。請分析原因并給