青島濱海學(xué)院《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)》2023-2024學(xué)年期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)青島濱海學(xué)院《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)》2023-2024學(xué)年期末試卷題號(hào)一二三總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，解決渠道沖突的方法不包括（）A.建立超級(jí)目標(biāo)B.協(xié)商談判C.法律訴訟D.渠道隔離2、搜索引擎優(yōu)化的英文縮寫是（）A.SEOB.SEMC.SMOD.SNS3、以下不屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的市場(chǎng)定位誤區(qū)的是（）A.定位過(guò)低B.定位過(guò)高C.定位混亂D.定位準(zhǔn)確4、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的產(chǎn)品策略，以下哪個(gè)不是考慮因素？（）A.產(chǎn)品定位B.產(chǎn)品包裝C.員工福利D.產(chǎn)品生命周期5、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的營(yíng)銷效果評(píng)估指標(biāo)？（）A.投資回報(bào)率B.客戶滿意度C.員工工作時(shí)長(zhǎng)D.品牌知名度6、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的品牌定位方法？（）A.情感定位B.文化定位C.年齡定位D.員工定位7、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的融合方式？（）A.線上線下同價(jià)B.線上推廣線下服務(wù)C.傳統(tǒng)廣告引導(dǎo)線上購(gòu)買D.員工崗位互換8、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的渠道沖突解決方法不包括（）A.加強(qiáng)溝通B.價(jià)格統(tǒng)一C.放任不管D.產(chǎn)品差異化9、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，不屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)方法的是（）A.層次分析法B.專家評(píng)價(jià)法C.問卷調(diào)查法D.主觀臆斷法10、以下哪種網(wǎng)絡(luò)廣告形式的成本通常較高？（）A.信息流廣告B.彈窗廣告C.視頻貼片廣告D.文本鏈接廣告11、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的會(huì)員營(yíng)銷目的是（）A.增加會(huì)員數(shù)量B.提高會(huì)員活躍度C.提升會(huì)員忠誠(chéng)度D.以上都是12、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分，依據(jù)不包括（）A.地理因素B.人口因素C.氣候因素D.心理因素13、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷宏觀環(huán)境因素的是（）A.供應(yīng)商B.競(jìng)爭(zhēng)者C.人口環(huán)境D.營(yíng)銷中介14、網(wǎng)絡(luò)客戶關(guān)系管理的特點(diǎn)不包括（）A.整合性B.個(gè)性化C.高效性D.單向性15、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生的技術(shù)基礎(chǔ)是（）A.付款手段B.互聯(lián)網(wǎng)C.計(jì)算機(jī)D.營(yíng)銷策略16、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的社交媒體平臺(tái)（）A.微信B.淘寶C.微博D.抖音17、（）不是網(wǎng)絡(luò)廣告的常見形式。A.橫幅廣告B.彈窗廣告C.報(bào)紙廣告D.視頻廣告18、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)品牌傳播的渠道？（）A.社交媒體B.戶外廣告C.企業(yè)網(wǎng)站D.在線論壇19、在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才素質(zhì)要求（）A.技術(shù)能力B.創(chuàng)新能力C.溝通能力D.外貌形象20、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法？（）A.專家預(yù)測(cè)法B.時(shí)間序列法C.隨意猜測(cè)法D.回歸分析法二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的品牌資產(chǎn)稀釋防范策略。2、（本題10分）簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的品牌資產(chǎn)的綠色營(yíng)銷。3、（本題10分）簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的品牌資產(chǎn)審計(jì)方法。4、（本題10分）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中怎樣提高網(wǎng)站的流量？三、分析題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）某汽車品牌在網(wǎng)絡(luò)上投放了視頻廣告，但是廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率都很低。請(qǐng)分析原因并給