競品分析、產(chǎn)品分析

一、競品分析名單中儲智運(yùn)運(yùn)滿滿貨車幫貨拉拉58速遞云鳥快遞車旺大卡(貨運(yùn)信息)一點(diǎn)通陸鯨快到網(wǎng)貨運(yùn)貨運(yùn)幫物流QQ德邦請車貨點(diǎn)點(diǎn)云物流助手運(yùn)到哪56貨的貨運(yùn)E家車E通藍(lán)犀車羅計車寶云馬物流聚56物流派車?yán)?6物流好司機(jī)快狗速運(yùn)運(yùn)策網(wǎng)OTMS鯨運(yùn)企業(yè)平臺大駝隊CTMS二、競品數(shù)據(jù)分析指標(biāo)

一般情況愛我們研究一個網(wǎng)絡(luò)平臺或者APP都會關(guān)注以下幾項內(nèi)容：

1.平臺的注冊用戶有多少？

2.平臺的DAU和MAU是多少？

3.PV日均大概多少？

4.每月的收入多少，盈利多少？

5.增速如何？

6.盈利模式主要靠什么？

7.核心競爭力在哪里

8.未來發(fā)展有哪些潛在風(fēng)險，同質(zhì)化競爭門檻或渠道是否牢固

9.客戶和用戶的體驗度怎么樣？DAU(DailyActiveUser)日活躍用戶數(shù)量。常用于反映網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用或網(wǎng)絡(luò)游戲的運(yùn)營情況。MAU(monthlyactiveusers）月活躍用戶人數(shù)。通常DAU會結(jié)合MAU（月活躍用戶數(shù)量）一起使用，這兩個指標(biāo)一般用來衡量服務(wù)的用戶粘性以及服務(wù)的衰退周期。MAU、DAU分別從宏觀和微觀的角度對服務(wù)的用戶粘性做了權(quán)衡，也可以這么說，MAU更像戰(zhàn)略層面的表征，DAU更像戰(zhàn)術(shù)層面的表征。通過這些宏觀和細(xì)微的趨勢變化，可以對營銷及推廣提供一些數(shù)據(jù)支持或者幫助。移動應(yīng)用主要指標(biāo)從獲取用戶到獲得收入基本會經(jīng)歷以下幾個過程：用戶獲取、用戶活躍與參與、用戶留存、用戶轉(zhuǎn)化、獲取收入。下面依次介紹各個階段的主要指標(biāo)：用戶獲取階段：下載量（商店評分和排名）、安裝激活量、激活率、新增用戶數(shù)（一般就是新增設(shè)備數(shù)）、用戶獲取成本用戶活躍與參與階段：日活躍用戶數(shù)、月活躍用戶數(shù)（可表示用戶規(guī)模）、活躍系數(shù)（日活除以月活）、平均使用時長、功能使用率用戶留存階段：次日留存率、7日留存率、30日留存率用戶轉(zhuǎn)化階段：付費(fèi)用戶比例、首次付費(fèi)時間、用戶平均每月營收（月收入除以月活躍用戶數(shù)）、付費(fèi)用戶平均每月營收（月收入除以月付費(fèi)用戶數(shù)）獲取收入階段：收入金額，付費(fèi)人數(shù)使用數(shù)據(jù)指標(biāo)評價版本迭代效果的方法留存率對比核心功能使用率使用率和繼續(xù)使用率（代表功能的受歡迎程度）對核心功能的促進(jìn)效果（核心貢獻(xiàn)的概念——舉例：使用過功能A的聽歌人數(shù)比例減去未使用過功能A的聽歌人數(shù)比例）三、競品分析數(shù)據(jù)來源情報來源一般有如下渠道：1、行業(yè)網(wǎng)站、咨詢公司的行業(yè)報告、行業(yè)牛人微博&博客、知乎里的相關(guān)問題。2、公司內(nèi)部的知識分享、團(tuán)隊的IM群。比如團(tuán)隊里經(jīng)常有人在IM群里發(fā)布各類行業(yè)和競品信息，遇到這類信息時要及時記錄下來，以免忘記。3、與客戶進(jìn)行溝通，包括面對面交流、微博&論壇互動等等。4、使用競爭對手的產(chǎn)品，關(guān)注對方員工的微博、對方的官方論壇及招聘信息。長期使用競爭對手的產(chǎn)品，會讓你逐步了解到對方的產(chǎn)品策略，同時可以吸取對方產(chǎn)品優(yōu)秀的細(xì)節(jié)；關(guān)注對方員工的微博，從只言片語里能夠分析出很多有價值的情報；定期去競爭對手官方論壇潛水，看看用戶的抱怨，積累一段時間的信息后，就大致知道競爭者的產(chǎn)品問題集中點(diǎn)，而這些問題往往就是競爭者下一步的產(chǎn)品改進(jìn)或發(fā)展方向；而通過分析競爭對手關(guān)鍵崗位的招聘信息，可以看出其業(yè)務(wù)發(fā)展方向。5、專業(yè)書籍。移動應(yīng)用分析工具國內(nèi)分析工具：友盟、騰訊移動統(tǒng)計、avodcloud、TalkingData，dataeye國外分析工具：mixpanel，F(xiàn)lurry，localytics，GoogleAnalyticsformobileCrash分析工具：Crashlytics清源火眼(huoyanapp)清源火眼，不僅僅能看自己產(chǎn)品的日活躍、周活躍等情況，還能查詢競爭對手的日活、周活、月活等相關(guān)數(shù)據(jù)。所以，在濕妹看來這款A(yù)PP數(shù)據(jù)分析工具，不僅能幫CP分析自己的產(chǎn)品，還能分析競品。其功能主要分三大塊，分別是渠道監(jiān)測、用戶分析、人群分析。用戶分析主要包括新增用戶、活躍用戶、時段分析、使用頻率。而且，產(chǎn)品在安卓市場的相關(guān)數(shù)據(jù)，清源火眼也能提供。易觀千帆互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報告大部分在哪里看:

A.國內(nèi)咨詢機(jī)構(gòu)網(wǎng)站數(shù)據(jù)報告列表B艾瑞研究-艾瑞網(wǎng)（互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報告）艾瑞APP指數(shù)-艾瑞網(wǎng)（移動AppTOP1000月度活躍和日活躍）艾瑞PC指數(shù)-艾瑞網(wǎng)（PCTOP1000-月度活躍和日活躍）199IT互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心-所有行業(yè)報告，內(nèi)容繁多，支持搜索中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心-CNNIC數(shù)據(jù)可以當(dāng)做互聯(lián)網(wǎng)人口普查基礎(chǔ)表來看/zhuanti/more.php?cid=2884（易觀智庫）-僅參考【友盟+】數(shù)據(jù)報告-（被阿里收購）僅參考/report/index.html（DCCI）-僅參考北京賽諾市場研究有限責(zé)任公司賽諾數(shù)據(jù)，智能機(jī)出貨量的專業(yè)統(tǒng)計中國信通院-研究成果-權(quán)威發(fā)布-權(quán)威數(shù)據(jù)國家智能機(jī)出貨量的官方統(tǒng)計/index/#/datareport/2/zh_CN（Talkingdata報告）-行業(yè)報告可看艾媒網(wǎng)-全球移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布平臺/iiMediaResearch出品-行業(yè)報告可看/report.html-dataeye-偏手游方向ASO100-專業(yè)AppStore數(shù)據(jù)平臺丨ASO優(yōu)化專家平臺丨iOS榜單排行榜查詢工具電影電視行業(yè)免費(fèi)報告列表頁-藝恩咨詢（是個研究娛樂行業(yè)的公司，提供行業(yè)報告）旅游數(shù)據(jù)報告-旅游圈（旅游行業(yè)報告）B.國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司數(shù)據(jù)報告網(wǎng)站列表講座PPT-騰訊大講堂Tencent騰訊-業(yè)績報告騰訊大數(shù)據(jù)-騰訊云數(shù)據(jù)分析出來的行業(yè)報告百度開放服務(wù)平臺-百度云數(shù)據(jù)分析出來的行業(yè)報告百度數(shù)據(jù)研究中心提供行業(yè)研究報告、行業(yè)分析報告-百度數(shù)據(jù)中心報告首頁-阿里研究院-阿里行業(yè)研究報告騰訊MXD移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計中心/category/ur-騰訊交互設(shè)計報告用戶研究|TaoBaoUED-淘寶UED用戶研究報告網(wǎng)易用戶體驗設(shè)計中心-網(wǎng)易UED用戶研究報告網(wǎng)絡(luò)視頻數(shù)據(jù)報告-優(yōu)酷指數(shù)行業(yè)報告PP指數(shù)_PPTV聚力-PPTV指數(shù)行業(yè)報告手機(jī)行業(yè)報告_提供安卓、蘋果等智能手機(jī)行業(yè)報告_91手機(jī)資訊--91行業(yè)報告360研究報告_360安全中心-360應(yīng)用商店等產(chǎn)品出品報告企鵝智酷_騰訊網(wǎng)-騰訊出品行業(yè)報告C.國外互聯(lián)網(wǎng)公司數(shù)據(jù)報告網(wǎng)站列表Flurry-國外app行業(yè)報告AppAnnieBlog-app指數(shù)報告/insights/(Appnnie的行業(yè)包括，包括app分發(fā)行業(yè)的分發(fā)量和收入）BIIntelligence-businessinsider的報告Today'sArticlesonDigitalMarketingandMedia-emarker的報告/category/press-releases/-newzoo側(cè)重于手游行業(yè)報告GartnerPressReleaseArchives-gartner側(cè)重于硬件的出貨量，包括智能機(jī)和PC等IDC-SearchResults-IDC的硬件出貨量全球報告YozzoTelecomNewsJ.P.MorganHome-摩根投行報告德勤中國|審計,企業(yè)管理咨詢,財務(wù)咨詢,風(fēng)險管理,稅務(wù)服務(wù)及行業(yè)洞察PreciselyEverywhere-comscore的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報告Ericsson-Aworldofcommunication（Global移動行業(yè)報告）GamesI（Global游戲行業(yè)報告）/（Global廣告行業(yè)報告）Canalys|Insight.Innovation.Impact.（Global智能機(jī)報告）Mobile,Online&DigitalMarketResearch,Data&Consultancy（通信無線報告）Home|GfKGlobal（終端比較專業(yè)的報告）KantarWorldpanel（主要統(tǒng)計Android和ios的市場份額）PwCpublications（皮尤的所有用戶，市場研究報告）Fiksu|Data-fueledmobilemarketing（統(tǒng)計app用戶獲取成本和應(yīng)用商店下載頻次的監(jiān)測）/reports（世界經(jīng)濟(jì)論壇的報告，揭示國內(nèi)外發(fā)展的大趨勢）Insights-Jampp（Jampp是國外的app的粘性和轉(zhuǎn)化漏洞的網(wǎng)站，在insights里還有行業(yè)的app的retention等benchmark的數(shù)據(jù)，有些類似flurry的行業(yè)數(shù)據(jù)）羅蘭貝格行業(yè)評論戰(zhàn)略和行業(yè)評論和報告普華永道:blog各個行業(yè)的主要發(fā)現(xiàn)和行業(yè)報告WebsiteTraffic&MobileAppAnalytics（similarweb以色列的網(wǎng)站分析工具，可以分析任何網(wǎng)站，包括用戶，來源，終端，分布等等，數(shù)據(jù)非常棒）D.各大公司不定期發(fā)布的報告，比如（細(xì)分方向的時候用）高德C地圖：2015年度中國主要城市交通分析報告微信城市服務(wù)發(fā)布《2015微信政務(wù)民生白皮書》【報告】淘寶發(fā)布2015中國消費(fèi)趨勢數(shù)據(jù)，2015年我們?yōu)槭裁促I單？互聯(lián)網(wǎng)增長的第一本數(shù)據(jù)分析手冊-GrowingIO的公開手冊移動游戲運(yùn)營數(shù)據(jù)分析指標(biāo)白皮書（一）-Talkingdata運(yùn)營指標(biāo)分析白皮書E.企業(yè)信息報告新三板在線-中國最大的新三板生態(tài)平臺（各行各業(yè)的新三板上市公司財務(wù)數(shù)據(jù)，高管數(shù)據(jù)等）企查查|企業(yè)查詢（查詢企業(yè)的產(chǎn)品，品牌和法人信息）企業(yè)注冊信息查詢（天眼查，同企查查）SEC.gov|Home（美國上市公司年度財務(wù)報告）巨潮資訊網(wǎng)—（中國上市公司季度年度財務(wù)報告）Baidu|Investors（各大上市公司季度財報，IR.XX公司.com，比如百度這個）F.投資機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計網(wǎng)站（創(chuàng)業(yè)方向選擇，投融資選擇的時候用）IT桔子|IT互聯(lián)網(wǎng)公司產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫及商業(yè)信息服務(wù)（IT桔子，中國創(chuàng)業(yè)公司投融資數(shù)據(jù)和報告）天天投-專業(yè)高效的免費(fèi)創(chuàng)業(yè)投融資服務(wù)平臺?。▌?chuàng)業(yè)公司數(shù)據(jù)庫）投資人列表|FellowPlus（投資人列表和支持?jǐn)?shù)據(jù)庫查詢）研究院_ChinaVenture投資中國網(wǎng)-（投中的每個季度的行業(yè)融資報告，不定期有專項分析報告）CBInsights-Blog（CBIinsights的一系列產(chǎn)品，包括公司的估值，獨(dú)角獸公司列表等）TheDownroundTracker（公司估值下降的趨勢）TheCompleteListofUnicornCompanies（獨(dú)角獸公司列表）IPOCenter:IPOMarket,IPONews,IPOCalendars,IPOPricings,IPOVoting（IPO相關(guān)新聞和趨勢報告）PrivCo|PrivateCompanyFinancialIntelligence（美國金融數(shù)據(jù)公司，主要關(guān)注未上市公司的所有投融資資料，目前涵蓋的公司包括全世界，當(dāng)然也包括中國公司）券商行業(yè)研究報告（國內(nèi)券商的行業(yè)報告，策略報告，可以篩選行業(yè)，篩選報告類型）/news/reports（PitchBook的PE,VC，M&A行業(yè)報告）研究院_ChinaVenture投資中國網(wǎng)（IPO投融資行業(yè)報告）DowJonesVentureSource2Q’16U.S.VentureCapitalReport（道瓊斯旗下機(jī)構(gòu)DowJonesLPSource行業(yè)投資報告）NVCAVentureInvestment（美國國家風(fēng)險投資協(xié)會，每個季度和年度都會出投融資行業(yè)報告）PWC-MoneyTreeHome（PWC的moneytreereport是每個季度美國的風(fēng)險投資行業(yè)報告）/xx/en/home/insights.html（KPMG畢馬威的insights報告，一般是每個季度的創(chuàng)投趨勢，比較細(xì)致的分析）Mattermark-Discover,Enrich,&AnalyzeCompanies（創(chuàng)業(yè)公司投資并購信息一站式搜索）M&A,PrivateEquity&VentureCapitalDatabase（創(chuàng)業(yè)公司投資并購信息一站式搜索）DataFox|ProspectSalesLeadswithCompanySignals（創(chuàng)業(yè)公司投資并購信息一站式搜索）CrunchBaseacceleratesinnovationbybringingtogetherdataoncom