四川電影電視學院《新媒體創(chuàng)意與制作》2021-2022學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁四川電影電視學院

《新媒體創(chuàng)意與制作》2021-2022學年第一學期期末試卷題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、隨著短視頻平臺的興起，用戶生成內(nèi)容成為主流。對于短視頻平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作者來說，以下哪個因素對吸引觀眾和增加粉絲數(shù)量最為關鍵？A.視頻的制作精良程度B.視頻的更新頻率C.獨特的個人風格和創(chuàng)意D.與熱門話題的緊密結合2、在媒體的廣告投放中，以下哪種目標受眾的定位更精準：A.根據(jù)年齡劃分B.根據(jù)性別劃分C.根據(jù)興趣愛好劃分D.根據(jù)地域劃分3、在媒體的社會監(jiān)督功能中，以下哪種監(jiān)督方式更能推動社會問題的解決？A.曝光違法行為B.追蹤政策落實C.揭示行業(yè)黑幕D.以上都是4、在廣告文案撰寫中，對于一款高端護膚品，以下哪種文案風格更能體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)？A.幽默風趣B.嚴謹專業(yè)C.夸張渲染D.樸實無華5、在新聞報道的時效性和準確性之間，以下哪種選擇更符合新聞職業(yè)原則？A.追求時效性，犧牲一定的準確性B.保證準確性，適當犧牲時效性C.只注重時效性，不考慮準確性D.只注重準確性，不考慮時效性6、在媒體的商業(yè)模式創(chuàng)新中，以下哪種模式最具有潛力？A.付費會員制B.廣告投放C.內(nèi)容電商D.線下活動收費7、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的趨勢下，報紙媒體若要提升自身的影響力，以下哪種方式最為有效？A.堅持原有的排版和報道風格B.減少對線上平臺的投入C.打造多媒體融合的新聞產(chǎn)品D.降低新聞報道的質(zhì)量8、對于廣告創(chuàng)意來說，以下哪種元素更能引起消費者的情感共鳴，從而提高廣告效果？A.幽默元素B.恐怖元素C.溫馨元素D.科幻元素9、在新聞倫理道德中，以下哪種行為更符合保護受訪者權益的原則？A.匿名處理敏感信息B.未經(jīng)同意公開受訪者照片C.誘導受訪者發(fā)表特定觀點D.以上都不是10、在廣告投放策略中，對于一款針對老年人群體的保健品，以下哪種媒體選擇更合適？A.時尚雜志B.網(wǎng)絡短視頻平臺C.老年廣播電臺D.青少年電視頻道11、當制作一檔文化類節(jié)目時，以下哪種內(nèi)容形式更能展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力：A.邀請明星進行表演B.專家進行學術講座C.讓普通人分享自己的文化體驗D.播放傳統(tǒng)文化的紀錄片12、對于媒體的品牌建設，以下哪個方面是最為核心的？A.有吸引力的品牌名稱B.統(tǒng)一的視覺標識C.高質(zhì)量的內(nèi)容和良好的聲譽D.大規(guī)模的廣告宣傳13、在公共關系活動中，企業(yè)常常通過媒體來塑造良好形象。以下哪種公關策略更能贏得公眾的信任和好感？A.積極參與公益活動B.發(fā)布大量廣告宣傳C.危機事件發(fā)生時隱瞞真相D.雇傭水軍制造虛假輿論14、在媒體傳播效果評估中，以下哪個指標更能反映媒體內(nèi)容的影響力：A.點擊量B.評論數(shù)C.轉發(fā)量D.點贊數(shù)15、對于一則科技新聞報道，以下哪種表述方式更能讓普通讀者容易理解：A.使用大量專業(yè)術語和復雜的公式B.用通俗易懂的語言解釋關鍵概念C.只引用專家的觀點，不做解釋D.羅列相關科技產(chǎn)品的參數(shù)16、在傳媒行業(yè)中，合作與交流非常重要。以下哪種合作方式最有利于傳媒行業(yè)的發(fā)展：A.媒體之間的競爭，通過競爭提高自身的實力。B.媒體與企業(yè)的合作，實現(xiàn)互利共贏。C.媒體與社會組織的合作，共同推動社會進步。D.以上合作方式都很重要，應根據(jù)實際情況選擇。17、在新聞報道中，客觀性是一個重要的原則。但是，完全的客觀是否可能實現(xiàn)呢？以下觀點中，你認為正確的是：A.新聞報道可以做到完全客觀，只要記者不帶有任何個人情感和偏見。B.新聞報道不可能做到完全客觀，因為記者的價值觀和立場會影響報道。C.新聞報道的客觀性只在一些重大事件中重要，在日常報道中可以忽略。D.新聞報道的客觀性是相對的，只要盡量做到平衡和公正就可以了。18、在媒體的品牌建設中，以下哪個方面最為重要？A.設計獨特的媒體標識和口號。B.提供高質(zhì)量、有特色的內(nèi)容。C.進行大規(guī)模的廣告宣傳。D.與其他知名品牌進行合作。19、在媒體品牌建設中，品牌形象的一致性和穩(wěn)定性很重要。以下哪種行為更有助于維護媒體品牌形象？A.頻繁更改節(jié)目風格和內(nèi)容B.堅持獨特的定位和價值觀C.盲目模仿其他成功品牌D.為迎合市場不斷調(diào)整品牌策略20、在社交媒體營銷中，以下哪種活動更能促進用戶的參與和互動？（）A.線上抽獎B.發(fā)布產(chǎn)品圖片C.分享行業(yè)資訊D.講述品牌歷史二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）結合具體案例，分析媒體在公共衛(wèi)生事件中的信息傳播策略和輿論引導作用。2、（本題10分）分析傳媒行業(yè)如何應對國際政治經(jīng)濟形勢變化對行業(yè)發(fā)展的影響？3、（本題10分）詳細說明在社交媒體環(huán)境下，新聞信息的傳播特點發(fā)生了哪些顯著變化，以及這些變化對新聞從業(yè)者的工作提出了怎樣的新要求。4、（本題10分）在融媒體時代，廣播電臺如何創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容，吸引年輕聽眾，提升自身的傳播力和影響力？三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10