2024年B站教育行業(yè)學(xué)習(xí)硬件類營(yíng)銷通案-嗶哩嗶哩

月月均互動(dòng)數(shù)%09年注冊(cè)用戶活躍度%09年注冊(cè)用戶活躍度B站新用戶B站新用戶平均年齡%正式會(huì)%正式會(huì)員12個(gè)月留存B站和年輕人共同成長(zhǎng),一同拓寬消費(fèi)邊界B站和年輕人共同成長(zhǎng),一同拓寬消費(fèi)邊界后奔向社會(huì)后奔向社會(huì)后拼搏職場(chǎng)后拼搏職場(chǎng)228歲-23.5s-2521-24年B站用戶平均年齡變化后三十而立21-24年B站用戶平均年齡變化后三十而立* 高凈值 扶持深耕扶持深耕+21%+29%+29%用戶在B站進(jìn)行消費(fèi)決策站內(nèi)搜索雙11相關(guān)關(guān)鍵詞的獨(dú)立用戶數(shù)同比增長(zhǎng)+21%+29%+29%用戶在B站進(jìn)行消費(fèi)決策站內(nèi)搜索雙11相關(guān)關(guān)鍵詞的獨(dú)立用戶數(shù)同比增長(zhǎng)+44%+36%+42%+41%+275%+206%+83%OTTPCOTTPC節(jié)點(diǎn)IP行業(yè)IP互動(dòng)營(yíng)銷主站7000+200萬+標(biāo)簽視頻紀(jì)錄片晚會(huì)appapp派樣派樣腰腰圈層滲透購(gòu)買下載 購(gòu)買下載 PART.2學(xué)習(xí)機(jī)+287.5%播放量同比增長(zhǎng)搜索量同比增長(zhǎng)詞典筆播放量同比增長(zhǎng)搜索量同比增長(zhǎng)早教機(jī)+57.5%播放量同比增長(zhǎng)搜索量同比增長(zhǎng)71%71%15%11%15%3%30歲以上25-30歲18-24歲17歲及以下+52%+52%+48%新一線城市二線城市三線城市新一線城市二線城市三線城市12%7%四線城市7%4%4%2%知識(shí)娛樂知識(shí)娛樂PART.3?Z指數(shù)品牌指數(shù)變化?MATES人群資產(chǎn)&NPS輿情口碑入選熱門視頻入選每周必看榜單入選熱門視頻入選每周必看榜單?播放量等各項(xiàng)指標(biāo)達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的視頻會(huì)被評(píng)選為爆款視頻,獲得更多流量扶持?口碑度量,提供人群精細(xì)化運(yùn)營(yíng)解法?品牌指數(shù):單品牌波峰內(nèi)容行業(yè)整體狀態(tài)?內(nèi)容指數(shù):基于興趣圈層洞察站內(nèi)熱門話題?營(yíng)銷洞察:追蹤行業(yè)熱點(diǎn),?品牌指數(shù):單品牌波峰內(nèi)容行業(yè)整體狀態(tài)?內(nèi)容指數(shù):基于興趣圈層洞察站內(nèi)熱門話題?營(yíng)銷洞察:追蹤行業(yè)熱點(diǎn),挖掘營(yíng)銷商機(jī)基于投放行為進(jìn)行品牌人群資產(chǎn)水平、人群相關(guān)相關(guān)運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)人群人群完美日記動(dòng)物圈小米動(dòng)物圈小米趨勢(shì)知識(shí)元?dú)馍种R(shí)元?dú)馍诸I(lǐng)克指數(shù)領(lǐng)克指數(shù)品牌趨勢(shì)品牌趨勢(shì)略人群資產(chǎn)人群資產(chǎn)機(jī)會(huì)人群輿情口碑輿情口碑行業(yè)洞察自助結(jié)案自助結(jié)案人群夾 廣告數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)淺層曝光深曝光淺互動(dòng)淺層曝光深曝光淺互動(dòng)深層互動(dòng)強(qiáng)心智強(qiáng)轉(zhuǎn)化意愿下單/核核銷/付付費(fèi)Meet認(rèn)識(shí)淺層人群放大開口深層人群關(guān)注質(zhì)量直播數(shù)據(jù)回傳 轉(zhuǎn)化人群品牌MATES人群資產(chǎn)Meet認(rèn)識(shí)淺層人群放大開口深層人群關(guān)注質(zhì)量直播數(shù)據(jù)回傳 轉(zhuǎn)化人群品牌MATES人群資產(chǎn)Trust信任Endorse擁護(hù)sales付費(fèi)響用戶,實(shí)現(xiàn)高效種草?數(shù)據(jù)源:基于商單視頻的播放用戶設(shè)備識(shí)別號(hào)做歸因,監(jiān)測(cè)播放用戶在電商平臺(tái)側(cè)是否有后鏈路行為,成交來源主要為藍(lán)鏈點(diǎn)擊成交、京東、淘天搜索成交?任務(wù)門檻:2萬?結(jié)算方式:商單一口價(jià)電商平臺(tái)內(nèi)「轉(zhuǎn)化」人群TA人群TA帶貨策略帶貨策略規(guī)模指標(biāo):覆蓋VV規(guī)模指標(biāo):覆蓋VV/UV人群擴(kuò)圈looklike頭部腰部頭部腰部?專業(yè)測(cè)評(píng)型UP主??專業(yè)測(cè)評(píng)型UP主?圈層人氣UP主尾部尾部尾部尾部?帶貨向新晉UP主二重二?帶貨向新晉UP主二重二尾部?分享型新晉UP主?圈層人氣UP主?泛興趣UP主?粉絲粘性看看看看數(shù)+調(diào)據(jù)性?是否真人出鏡?UP主人設(shè)匹配?歷史高轉(zhuǎn)化UP主以知識(shí)內(nèi)容對(duì)品牌形象鋪墊知識(shí)科普品牌歷程整活體驗(yàn)90后體驗(yàn)帶娃聚焦購(gòu)前引導(dǎo)+中長(zhǎng)尾開箱KOL覆蓋過節(jié)送禮好物測(cè)評(píng)以知識(shí)內(nèi)容對(duì)品牌形象鋪墊知識(shí)科普品牌歷程整活體驗(yàn)90后體驗(yàn)帶娃聚焦購(gòu)前引導(dǎo)+中長(zhǎng)尾開箱KOL覆蓋過節(jié)送禮好物測(cè)評(píng)某學(xué)習(xí)機(jī)品牌內(nèi)容種草實(shí)現(xiàn)高性價(jià)比客戶拉新小猿學(xué)練機(jī)合作頭部達(dá)人快速樹立品牌認(rèn)知步步高詞典筆某學(xué)習(xí)機(jī)品牌內(nèi)容種草實(shí)現(xiàn)高性價(jià)比客戶拉新小猿學(xué)練機(jī)合作頭部達(dá)人快速樹立品牌認(rèn)知多圈層場(chǎng)景拓展實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期種草召集500位觀眾使用品牌學(xué)練機(jī)做題測(cè)試專注度,創(chuàng)意進(jìn)行產(chǎn)品測(cè)評(píng)名師up召集500位觀眾使用品牌學(xué)練機(jī)做題測(cè)試專注度,創(chuàng)意進(jìn)行產(chǎn)品測(cè)評(píng)名師up主背書,增強(qiáng)產(chǎn)品可信度品牌站內(nèi)內(nèi)容指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)1853.4%播放破百萬(<24h)登錄"每周必看"榜單熱門率75%互動(dòng)率超11%七成以上進(jìn)店用戶為店鋪新客稿均播粉比117%品牌站內(nèi)內(nèi)容指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)1853.4%播放破百萬(<24h)登錄"每周必看"榜單熱門率75%互動(dòng)率超11%七成以上進(jìn)店用戶為店鋪新客稿均播粉比117%形成穩(wěn)定粉絲群自來水用戶投稿及評(píng)論推薦《確實(shí)該聊聊》Z世代對(duì)談文化名人暢聊節(jié)目#如何成為更好的父母《確實(shí)該聊聊》Z世代對(duì)談文化名人暢聊節(jié)目#如何成為更好的父母到底是90后帶娃還是被娃帶?#撞臉向長(zhǎng)大后我就成了你《我們的家庭日記》親子區(qū)長(zhǎng)線話題活動(dòng)專注年輕育兒?jiǎn)栴}作業(yè)輔導(dǎo)啟示錄#完美父母進(jìn)階日記#區(qū)區(qū)小學(xué)作業(yè)輕松拿下定制少兒教育類對(duì)談話題#早教真的有必要嗎#如何理性看待內(nèi)卷的少兒教育品牌融入輔導(dǎo)孩子作業(yè)場(chǎng)景學(xué)習(xí)硬件類品牌獨(dú)家話題定制定制少兒教育類對(duì)談話題#早教真的有必要嗎#如何理性看待內(nèi)卷的少兒教育品牌融入輔導(dǎo)孩子作業(yè)場(chǎng)景學(xué)習(xí)硬件類品牌獨(dú)家話題定制追投包(原品牌定制)全案包(全案托管模式)追投包(原品牌定制)全案包(全案托管模式)針對(duì)招商商家淘寶平臺(tái)一站式托管種草投放針對(duì)星任務(wù)投放商家淘寶平臺(tái)提供投流混資投放針對(duì)招商商家淘寶平臺(tái)框內(nèi)服務(wù)商承接投放建議商家類型效果型預(yù)算商家內(nèi)容測(cè)試型商家100萬起投最低100%現(xiàn)金反哺至媒體側(cè)聯(lián)合投放(*★注:即商家充值100w現(xiàn)金,實(shí)際獲得200w站外預(yù)算)(*注:即商家充值100w現(xiàn)金投流金額,實(shí)際獲得150萬投流金額;充值50w現(xiàn)金投流金額,實(shí)際獲得65w投流金額)投放金額≥30w反哺比例10%(*★注:反哺金額為投流加熱資源)內(nèi)容商單+起飛投流起飛投流保證進(jìn)店uv(1v1定制)投放日期開始后,45天內(nèi)交付進(jìn)店UV預(yù)算托管淘寶執(zhí)行投放預(yù)算托管淘寶執(zhí)行投放為什么建議品牌投放起飛?為什么建議品牌投放起飛?延長(zhǎng)產(chǎn)品討論壽命,讓輿論圈層不再是"曇花一現(xiàn)"?平均降低80%-93%??藍(lán)鏈點(diǎn)擊平均降低10%-15%?新客成本低至3元?延長(zhǎng)稿件生命周期,可長(zhǎng)達(dá)半年合平均僅8%熱門視頻有什么價(jià)值?熱門視頻有什么價(jià)值?長(zhǎng)尾流量效應(yīng)顯著每周必看視頻在30天后仍能帶來40%以上的流量上熱門的形式有哪些?上熱門有哪些黑盒指標(biāo)?1、點(diǎn)贊率>10%,播放量10W2、互動(dòng)率>10%,百萬播放3、熱門榜100位,有概率能上1、互動(dòng)率>20%2、上熱門的形式有哪些?上熱門有哪些黑盒指標(biāo)?1、點(diǎn)贊率>10%,播放量10W2、互動(dòng)率>10%,百萬播放3、熱門榜100位,有概率能上1、互動(dòng)率>20%2、200w播放量視頻發(fā)布3-7天內(nèi)如何投流輔助視