制鞋企業(yè)市場定位策略考核試卷

制鞋企業(yè)市場定位策略考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.制鞋企業(yè)市場定位的最終目的是（）

A.提高產(chǎn)品銷量

B.滿足所有消費者需求

C.確定目標市場

D.獲取最大利潤

2.以下哪項不是市場定位的主要依據(jù)？（）

A.產(chǎn)品特性

B.價格策略

C.銷售渠道

D.顧客需求

3.制鞋企業(yè)進行市場細分時，以下哪個因素不是主要的細分標準？（）

A.地理區(qū)域

B.性別年齡

C.經(jīng)濟水平

D.企業(yè)規(guī)模

4.以下哪個策略屬于差異化市場定位策略？（）

A.高品質(zhì)定位

B.低成本定位

C.針對特定消費群體定位

D.產(chǎn)品線擴展定位

5.制鞋企業(yè)進行市場定位時，以下哪個環(huán)節(jié)是首要考慮的？（）

A.確定目標市場

B.分析競爭對手

C.制定營銷策略

D.選擇銷售渠道

6.以下哪個不是制鞋企業(yè)市場定位策略的類型？（）

A.高端定位

B.大眾定位

C.個性化定位

D.銷售渠道定位

7.在市場定位中，以下哪個策略可以幫助企業(yè)提高品牌知名度？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.廣告宣傳

C.促銷活動

D.渠道拓展

8.以下哪個因素對于制鞋企業(yè)市場定位策略的影響最?。浚ǎ?/p>

A.原材料價格

B.消費者需求

C.技術(shù)水平

D.政策法規(guī)

9.在制定市場定位策略時，以下哪個環(huán)節(jié)是不必要的？（）

A.分析市場需求

B.評估企業(yè)實力

C.設(shè)計產(chǎn)品包裝

D.調(diào)整組織結(jié)構(gòu)

10.以下哪個行業(yè)與制鞋業(yè)在市場定位策略上有較大的相似性？（）

A.電子產(chǎn)品

B.食品飲料

C.家居用品

D.醫(yī)療器械

11.在市場定位策略中，以下哪個策略有助于提高企業(yè)的市場占有率？（）

A.產(chǎn)品多樣化

B.品牌差異化

C.渠道優(yōu)化

D.價格優(yōu)勢

12.制鞋企業(yè)在進行市場定位時，以下哪個策略可以幫助企業(yè)降低成本？（）

A.擴大生產(chǎn)規(guī)模

B.提高產(chǎn)品品質(zhì)

C.精細化市場細分

D.增加廣告投入

13.以下哪個不是市場定位策略的常見誤區(qū)？（）

A.定位過于寬泛

B.忽視競爭對手

C.過度依賴廣告

D.不斷調(diào)整定位

14.在市場定位中，以下哪個策略可以幫助企業(yè)提高產(chǎn)品附加值？（）

A.提高生產(chǎn)效率

B.增加產(chǎn)品功能

C.提升服務(wù)質(zhì)量

D.降低產(chǎn)品價格

15.以下哪個因素對于制鞋企業(yè)市場定位策略的影響最大？（）

A.社會文化

B.技術(shù)進步

C.經(jīng)濟環(huán)境

D.政策法規(guī)

16.在制定市場定位策略時，以下哪個環(huán)節(jié)是最關(guān)鍵的？（）

A.確定目標市場

B.分析競爭對手

C.制定營銷策略

D.評估企業(yè)資源

17.以下哪個不是制鞋企業(yè)市場定位策略的常見方法？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價格定位

C.渠道定位

D.廣告定位

18.在市場定位策略中，以下哪個策略可以幫助企業(yè)提高客戶滿意度？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.提高服務(wù)質(zhì)量

C.降低產(chǎn)品價格

D.增加廣告投入

19.以下哪個行業(yè)與制鞋業(yè)在市場定位策略上的差異性較大？（）

A.服裝行業(yè)

B.箱包行業(yè)

C.家具行業(yè)

D.汽車行業(yè)

20.在市場定位策略中，以下哪個策略可以幫助企業(yè)拓展海外市場？（）

A.了解當(dāng)?shù)匚幕?/p>

B.降低產(chǎn)品品質(zhì)

C.提高產(chǎn)品價格

D.減少廣告宣傳

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.制鞋企業(yè)進行市場定位時，以下哪些因素是需要考慮的？（）

A.消費者的需求和偏好

B.競爭對手的定位策略

C.企業(yè)的生產(chǎn)成本

D.社會文化因素

E.企業(yè)的長遠發(fā)展目標

2.以下哪些屬于市場定位的基本策略？（）

A.成本領(lǐng)先策略

B.差異化策略

C.集中化策略

D.廣告促銷策略

E.產(chǎn)品線拓展策略

3.制鞋企業(yè)選擇目標市場時，以下哪些方法可以被采用？（）

A.最大化市場策略

B.差異性市場策略

C.集中性市場策略

D.無差異性市場策略

E.產(chǎn)品生命周期策略

4.以下哪些是制鞋企業(yè)在市場定位過程中可能采取的差異化策略？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計差異化

B.品牌形象差異化

C.銷售渠道差異化

D.定價策略差異化

E.廣告宣傳差異化

5.在制定市場定位策略時，以下哪些因素會影響制鞋企業(yè)的產(chǎn)品定價？（）

A.產(chǎn)品的生產(chǎn)成本

B.市場需求

C.競爭對手的定價

D.企業(yè)的品牌定位

E.消費者的支付意愿

6.以下哪些因素可能會影響制鞋企業(yè)的市場定位決策？（）

A.政府政策

B.經(jīng)濟環(huán)境

C.技術(shù)發(fā)展

D.法律法規(guī)

E.企業(yè)的研發(fā)能力

7.制鞋企業(yè)進行市場細分時，以下哪些因素是細分市場的主要依據(jù)？（）

A.地理位置

B.人口統(tǒng)計

C.心理行為

D.使用頻率

E.購買渠道

8.以下哪些是制鞋企業(yè)市場定位策略中可能面臨的風(fēng)險？（）

A.市場定位不準確

B.競爭對手反應(yīng)激烈

C.市場需求變化快

D.企業(yè)資源不足

E.消費者接受度低

9.在市場定位中，以下哪些策略可以幫助企業(yè)提高品牌忠誠度？（）

A.提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)

B.建立品牌社區(qū)

C.實施會員制度

D.定期推出促銷活動

E.提供個性化定制服務(wù)

10.以下哪些策略可以幫助制鞋企業(yè)應(yīng)對市場的快速變化？（）

A.靈活調(diào)整市場定位

B.加強與消費者的溝通

C.提高供應(yīng)鏈效率

D.加大研發(fā)投入

E.減少產(chǎn)品種類

11.制鞋企業(yè)進行市場定位時，以下哪些做法可以提高市場調(diào)研的有效性？（）

A.使用多種調(diào)研方法

B.調(diào)研目標群體明確

C.分析競爭對手

D.跨部門合作

E.調(diào)研結(jié)果及時更新

12.以下哪些因素會影響制鞋企業(yè)選擇銷售渠道？（）

A.產(chǎn)品類型

B.目標市場

C.企業(yè)的營銷策略

D.企業(yè)的規(guī)模

E.消費者的購買習(xí)慣

13.制鞋企業(yè)在進行市場定位時，以下哪些策略有助于提高產(chǎn)品的市場競爭力？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品成本

C.加強品牌建設(shè)

D.優(yōu)化銷售網(wǎng)絡(luò)

E.持續(xù)推出新產(chǎn)品

14.以下哪些做法可能會導(dǎo)致制鞋企業(yè)的市場定位失?。浚ǎ?/p>

A.定位過于模糊

B.忽視消費者需求

C.過度依賴單一市場

D.定價過高或過低

E.缺乏有效的營銷傳播

15.在市場定位中，以下哪些策略可以幫助制鞋企業(yè)提高在國際市場上的競爭力？（）

A.了解并尊重當(dāng)?shù)匚幕?/p>

B.調(diào)整產(chǎn)品特性以適應(yīng)國際市場

C.建立國際品牌形象

D.與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作

E.降低產(chǎn)品品質(zhì)以降低成本

16.以下哪些是制鞋企業(yè)進行市場定位時需要收集的競爭情報？（）

A.競爭對手的產(chǎn)品特性

B.競爭對手的市場份額

C.競爭對手的廣告策略

D.競爭對手的財務(wù)狀況

E.競爭對手的供應(yīng)鏈情況

17.制鞋企業(yè)在市場定位中，以下哪些策略有助于實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？（）

A.關(guān)注環(huán)境保護

B.采用綠色生產(chǎn)方式

C.建立社會責(zé)任感

D.推廣健康生活方式

E.不斷提高生產(chǎn)效率

18.以下哪些因素會影響制鞋企業(yè)的市場定位決策在特定市場的有效性？（）

A.目標市場的文化背景

B.目標市場的經(jīng)濟水平

C.目標市場的消費習(xí)慣

D.目標市場的法律法規(guī)

E.目標市場的競爭環(huán)境

19.以下哪些是制鞋企業(yè)在市場定位中可以采用的促銷策略？（）

A.價格折扣

B.贈品促銷

C.限時搶購

D.優(yōu)惠券發(fā)放

E.聯(lián)合促銷

20.在市場定位中，以下哪些策略可以幫助制鞋企業(yè)提高客戶保留率？（）

A.提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)

B.建立客戶關(guān)系管理系統(tǒng)

C.定期進行客戶滿意度調(diào)查

D.推出會員積分制度

E.提供個性化產(chǎn)品推薦

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.制鞋企業(yè)在進行市場定位時，需要明確其目標市場的______、______和______。（）

2.市場定位的主要目的是為了使產(chǎn)品在消費者心目中形成獨特的______和______。（）

3.制鞋企業(yè)可以通過______、______和______等方式進行市場細分。（）

4.在差異化市場定位策略中，企業(yè)可以通過______、______和______等方面來實現(xiàn)差異化。（）

5.市場定位策略的制定需要考慮企業(yè)的______、______和______等因素。（）

6.制鞋企業(yè)選擇銷售渠道時，應(yīng)考慮渠道的______、______和______等因素。（）

7.產(chǎn)品的______、______和______是影響消費者購買決策的重要因素。（）

8.制鞋企業(yè)進行市場定位時，應(yīng)通過______、______和______等活動來收集市場信息。（）

9.在制鞋行業(yè)中，______和______是品牌建設(shè)的兩個關(guān)鍵方面。（）

10.為了提高市場定位策略的有效性，制鞋企業(yè)應(yīng)定期進行______和______。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.制鞋企業(yè)的市場定位策略只需要關(guān)注產(chǎn)品的特性。（）

2.市場定位就是選擇目標市場并對其進行描述。（）

3.在市場細分中，企業(yè)可以根據(jù)一個維度進行細分。（）

4.低價策略是制鞋企業(yè)市場定位中的唯一成本領(lǐng)先策略。（）

5.品牌形象是影響消費者購買決策的唯一因素。（）

6.制鞋企業(yè)可以通過增加廣告投入來提高產(chǎn)品的市場占有率。（）

7.在國際市場上，制鞋企業(yè)不需要調(diào)整其市場定位策略。（）

8.市場定位策略一旦確定，就無需根據(jù)市場變化進行調(diào)整。（）

9.制鞋企業(yè)只需關(guān)注現(xiàn)有市場的需求，無需關(guān)注潛在市場。（）

10.產(chǎn)品的生產(chǎn)成本是制定市場定位策略時唯一需要考慮的成本因素。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請結(jié)合制鞋企業(yè)的市場定位策略，分析在制定市場定位策略時，企業(yè)應(yīng)該如何綜合考慮市場需求、競爭對手及自身資源等因素。

2.描述制鞋企業(yè)在進行市場細分時，可以采取哪些方法和標準，并說明每種方法和標準的具體應(yīng)用。

3.針對制鞋企業(yè)，闡述差異化市場定位策略的具體實施步驟和可能面臨的挑戰(zhàn)。

4.請舉例說明制鞋企業(yè)如何通過品牌建設(shè)和營銷傳播來提升其市場定位策略的效果。

標準答案

一、單項選擇題

1.C

2.D

3.D

4.C

5.A

6.D

7.B

8.A

9.C

10.D

11.E

12.A

13.C

14.B

15.C

16.A

17.B

18.D

19.A

20.B

二、多選題

1.ABD

2.ABC

3.ABCD

4.ABCD

5.ABE

6.ABCDE

7.ABCD

8.ABCDE

9.ABC

10.ACDE

11.ABCD

12.ABCDE

13.ABCD

14.ABCDE

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCDE

18.ABCDE

19.ABCDE

20.ABCDE

三、填空題

1.年齡性別收入水平

2.形象認知

3.地理因素人口統(tǒng)計心理行為

4.設(shè)計品質(zhì)服務(wù)

5.資源能力目標

6.效率可靠性成本

7.質(zhì)量價格功能

8.調(diào)研分析觀察

9.品質(zhì)服務(wù)

10.市場調(diào)研競爭分析

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.√