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學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁,共3頁西安外國語大學(xué)
《定格動畫》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三總分得分批閱人一、單選題(本大題共20個小題,每小題2分,共40分.在每小題給出的四個選項(xiàng)中,只有一項(xiàng)是符合題目要求的.)1、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中,以下哪種策略對于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型最為有效?A.完全摒棄原有的采編流程,采用新媒體的方式B.保持自身特色,適度借鑒新媒體的技術(shù)和理念C.拒絕與新媒體合作,堅(jiān)守傳統(tǒng)模式D.只注重技術(shù)更新,忽略內(nèi)容質(zhì)量2、在媒體的社會責(zé)任中,以下哪種責(zé)任是最為核心和基礎(chǔ)的?()A.提供娛樂內(nèi)容B.傳播真實(shí)信息C.引導(dǎo)社會輿論D.促進(jìn)文化交流3、在媒體的版權(quán)管理中,以下哪種行為最容易引發(fā)版權(quán)糾紛?A.未經(jīng)授權(quán)使用他人作品B.注明作品來源但未獲授權(quán)C.對他人作品進(jìn)行少量修改后使用D.在合理使用范圍內(nèi)引用他人作品4、對于廣播劇的創(chuàng)作,以下哪個元素更能增強(qiáng)聽眾的代入感和沉浸感?()A.精彩的劇情B.生動的音效C.知名演員配音D.頻繁的情節(jié)轉(zhuǎn)折5、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧。以下關(guān)于廣告文案的說法中,錯誤的是:A.廣告文案要簡潔明了,避免冗長復(fù)雜的句子。B.廣告文案要突出產(chǎn)品的賣點(diǎn),吸引消費(fèi)者的購買欲望。C.廣告文案可以使用夸張的手法,夸大產(chǎn)品的功效。D.廣告文案要符合目標(biāo)受眾的語言習(xí)慣和文化背景。6、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的趨勢下,報(bào)紙媒體若要提升自身的影響力,以下哪種方式最為有效?A.堅(jiān)持原有的排版和報(bào)道風(fēng)格B.減少對線上平臺的投入C.打造多媒體融合的新聞產(chǎn)品D.降低新聞報(bào)道的質(zhì)量7、在廣告投放策略中,以下哪種目標(biāo)受眾定位更能提高廣告的精準(zhǔn)度和效果?A.基于年齡的定位B.基于興趣愛好的定位C.基于地理位置的定位D.以上都是8、對于傳統(tǒng)媒體而言,在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中面臨諸多挑戰(zhàn)。以下哪種挑戰(zhàn)對于傳統(tǒng)報(bào)紙的生存和發(fā)展影響最大?A.讀者閱讀習(xí)慣的改變B.廣告收入的大幅下降C.新媒體平臺的競爭壓力D.內(nèi)容生產(chǎn)方式的陳舊9、廣告創(chuàng)意的靈感可以從哪些方面獲得:A.生活中的點(diǎn)滴、社會熱點(diǎn)、文化藝術(shù)等。B.競爭對手的廣告、行業(yè)案例分析等。C.消費(fèi)者的需求和反饋、市場調(diào)研等。D.以上全是。10、在媒體的輿論引導(dǎo)中,以下哪種方法更有效:A.強(qiáng)硬灌輸觀點(diǎn)B.用事實(shí)和數(shù)據(jù)說話C.煽動情緒D.回避爭議話題11、對于新聞評論員來說,以下哪種素質(zhì)是最為關(guān)鍵的?A.語言表達(dá)能力B.邏輯思維能力C.豐富的知識儲備D.敏銳的洞察力12、在新聞攝影的后期處理中,以下哪種操作是被允許且有助于提升作品質(zhì)量的?A.大幅度修改照片的內(nèi)容B.調(diào)整照片的色彩和對比度C.拼接不同照片的元素D.添加不存在的物體13、在危機(jī)公關(guān)中,以下哪種應(yīng)對策略更能有效化解輿論危機(jī),恢復(fù)企業(yè)形象?A.沉默應(yīng)對B.及時(shí)道歉并采取整改措施C.轉(zhuǎn)移話題D.指責(zé)媒體報(bào)道不實(shí)14、以下關(guān)于新聞報(bào)道客觀性的描述,哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的?A.新聞報(bào)道的客觀性意味著記者不能有任何個人觀點(diǎn)和情感傾向。B.客觀性要求新聞報(bào)道只呈現(xiàn)事實(shí),不進(jìn)行任何分析和解釋。C.新聞報(bào)道的客觀性是指在盡可能全面收集信息的基礎(chǔ)上,公正、準(zhǔn)確地呈現(xiàn)事實(shí)。D.客觀性意味著新聞報(bào)道要完全迎合受眾的需求和喜好。15、在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代,傳媒的作用日益凸顯。新聞媒體作為信息傳播的重要渠道,承擔(dān)著傳遞真實(shí)信息、引導(dǎo)輿論等重要職責(zé)。以下關(guān)于新聞媒體的說法中,錯誤的是:A.新聞媒體應(yīng)堅(jiān)持客觀、公正、真實(shí)的原則進(jìn)行報(bào)道。B.新聞媒體可以根據(jù)自身喜好隨意夸大或歪曲事實(shí)。C.新聞媒體在輿論監(jiān)督方面發(fā)揮著重要作用。D.新聞媒體應(yīng)積極傳播正能量,促進(jìn)社會和諧發(fā)展。16、當(dāng)報(bào)道一起社會熱點(diǎn)事件時(shí),以下哪種做法更能體現(xiàn)媒體的社會責(zé)任:A.追求獨(dú)家爆料,不顧當(dāng)事人感受B.客觀公正報(bào)道,引導(dǎo)正確輿論C.跟風(fēng)炒作,吸引眼球D.刻意隱瞞部分關(guān)鍵信息17、在影視評論中,以下哪種評論角度更能深入分析作品的價(jià)值?A.僅從演員的表演進(jìn)行評價(jià)B.側(cè)重于影片的票房和收視率C.從主題、情節(jié)、表演、制作等多方面進(jìn)行綜合評價(jià)D.完全依據(jù)個人喜好進(jìn)行評價(jià)18、對于一個體育媒體來說,以下哪種報(bào)道角度更能展現(xiàn)體育精神:A.運(yùn)動員的比賽成績B.運(yùn)動員的訓(xùn)練過程C.運(yùn)動員的場外生活D.體育賽事的商業(yè)運(yùn)作19、在新聞攝影的倫理問題中,以下哪種情況需要特別謹(jǐn)慎處理?A.拍攝災(zāi)難現(xiàn)場的悲慘畫面。B.拍攝公眾人物的日常生活。C.拍攝商業(yè)活動的宣傳照片。D.拍攝自然風(fēng)景的美麗景色。20、在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中,意見領(lǐng)袖的作用不可忽視。以下哪種類型的意見領(lǐng)袖更具有影響力?A.娛樂明星B.專家學(xué)者C.網(wǎng)絡(luò)紅人D.政府官員二、簡答題(本大題共4個小題,共40分)1、(本題10分)廣告創(chuàng)意的故事性能夠吸引消費(fèi)者的關(guān)注。請分析故事性在廣告創(chuàng)意中的作用,并結(jié)合實(shí)際案例說明如何講述一個好故事。2、(本題10分)在廣告的互動營銷中,如何設(shè)計(jì)有趣和富有參與感的活動,增強(qiáng)用戶與品牌的互動?3、(本題10分)請具體論述在媒體融合的趨勢下,地方電視臺如何突出自身特色,提升本地新聞的傳播力和影響力。4、(本題10分)分析社交媒體上的信息傳播特點(diǎn),以及這些特點(diǎn)對公眾輿論形成和社會事件發(fā)展的影響。三、論述題(本大題共2個小題,共20分)1、(本題10分)社交媒體上的社群傳播具有獨(dú)特的特
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