《網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)與管理》教案 第五章 網(wǎng)店?duì)I銷推廣

《網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)與管理》教案05第5章網(wǎng)店?duì)I銷推廣5.1網(wǎng)店促銷活動(dòng)與營(yíng)銷工具5.2站內(nèi)付費(fèi)推廣5.3站外引流推廣課時(shí)6√了解網(wǎng)店的促銷活動(dòng)；了解站內(nèi)付費(fèi)推廣；掌握網(wǎng)店的營(yíng)銷工具。講授法、案例教學(xué)法、項(xiàng)目教學(xué)法多媒體教學(xué)掌握微信與微博營(yíng)銷推廣；掌握短視頻營(yíng)銷推廣；掌握直播營(yíng)銷推廣。運(yùn)用網(wǎng)店?duì)I銷推廣的相關(guān)知識(shí)分析問題、解決問題課堂準(zhǔn)備（5min）第一次課，公布本門課程課堂紀(jì)律；采用抽簽的方式將班級(jí)分成2個(gè)學(xué)習(xí)小組并重新安排座位。課堂講授（30min）對(duì)整門課程做簡(jiǎn)要介紹；對(duì)重點(diǎn)難點(diǎn)及學(xué)生的薄弱環(huán)節(jié)進(jìn)行知識(shí)點(diǎn)補(bǔ)充講解，突出課程思政。知識(shí)內(nèi)容：一、網(wǎng)店促銷活動(dòng)與營(yíng)銷工具1.網(wǎng)店的促銷活動(dòng)2.網(wǎng)店的營(yíng)銷工具二、站內(nèi)付費(fèi)推廣1.直通車2.鉆石展位3.淘寶客三、站外引流推廣1.微信營(yíng)銷推廣2.微博營(yíng)銷推廣3.短視頻營(yíng)銷推廣4.直播營(yíng)銷推廣項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)（25min）任務(wù)1：“天天特價(jià)”淘寶活動(dòng)推廣任務(wù)描述：1．對(duì)學(xué)生進(jìn)行分組，每個(gè)小組3-5人，以小組為單位進(jìn)行討論；2．隨著淘寶店鋪間競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，參加淘寶平臺(tái)舉辦的各種活動(dòng)，成為店鋪成長(zhǎng)的必備手段?！疤焯焯貎r(jià)”作為店鋪運(yùn)營(yíng)中不可缺少的營(yíng)銷手段，不僅能為店鋪帶來更多的流量、人氣和銷量，還能幫助店鋪積累客戶源。本實(shí)訓(xùn)以“天天特價(jià)”活動(dòng)為例，學(xué)習(xí)參加活動(dòng)的詳細(xì)流程。淘寶“天天特價(jià)”是針對(duì)小賣家開展的營(yíng)銷活動(dòng)，也是買家享受優(yōu)惠的地方，請(qǐng)同學(xué)們收集并整理“天天特價(jià)”對(duì)店鋪和報(bào)名商品的要求，并參加“天天特價(jià)”活動(dòng)。3．每個(gè)小組將討論結(jié)果做成PPT，派1名代表進(jìn)行演示；4．教師給予評(píng)價(jià)。展示評(píng)價(jià)（20min）（1）組織小組成員完成實(shí)操項(xiàng)目成果的展示陳述，每組陳述時(shí)間控制在5分鐘左右；（2）學(xué)生匯報(bào)完畢后，教師進(jìn)行點(diǎn)評(píng)；（3）教師與學(xué)生依據(jù)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)給每個(gè)小組的成果作品與展示陳述評(píng)價(jià)打分:滿分100分，作品文案80分，展示陳述20分。復(fù)盤反思（10min）（1）總結(jié)本次課重點(diǎn)難點(diǎn)，突出課程思政內(nèi)容。（2）組織學(xué)生總結(jié)本次課的收獲：①知識(shí)盤點(diǎn)：分享你閱讀過的有關(guān)案例，講講你的收獲？②方法反思：在完成本章學(xué)習(xí)和實(shí)訓(xùn)的過程中，你學(xué)會(huì)了哪些分析和解決問題的方法？③行動(dòng)影響：在完成本章學(xué)習(xí)和實(shí)訓(xùn)的過程中，你認(rèn)為自己還有哪些地方需要改進(jìn)？以上情況，在本節(jié)課的教學(xué)活動(dòng)中，以激發(fā)學(xué)生興趣為指導(dǎo)原則，以團(tuán)隊(duì)合作為主要形式課前準(zhǔn)備（5分鐘）新課講授（30分鐘）項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)（25分鐘）學(xué)生展示（20分鐘）教師總結(jié)（10分鐘）簡(jiǎn)述微博營(yíng)銷推廣的技巧。通過教學(xué)，使學(xué)生能夠?qū)W(wǎng)店?duì)I銷推廣有所了解。2024一管理學(xué)院跨境電子商務(wù)物流隋東旭計(jì)劃執(zhí)行