西華師范大學(xué)《媒介經(jīng)營(yíng)與管理》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《媒介經(jīng)營(yíng)與管理》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、新媒體時(shí)代，自媒體發(fā)展迅速。自媒體的出現(xiàn)給傳媒行業(yè)帶來(lái)了哪些影響：A.豐富了信息來(lái)源，讓更多的人有機(jī)會(huì)發(fā)聲。B.降低了信息傳播的門檻，導(dǎo)致信息質(zhì)量參差不齊。C.促進(jìn)了傳媒行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。D.以上全是。2、自媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了沖擊，對(duì)于自媒體從業(yè)者來(lái)說(shuō)，要想在眾多自媒體中脫穎而出，以下哪個(gè)因素最為重要？A.頻繁發(fā)布內(nèi)容，保持高曝光度B.擁有獨(dú)特的觀點(diǎn)和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容C.模仿熱門自媒體的風(fēng)格和內(nèi)容D.只關(guān)注娛樂(lè)八卦等吸引眼球的話題3、在廣告效果評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的直接影響？A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.消費(fèi)者的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率D.廣告的評(píng)論數(shù)量4、在媒體的人才選拔中，以下哪種素質(zhì)更被看重：A.專業(yè)技能B.創(chuàng)新能力C.團(tuán)隊(duì)合作精神D.以上都是5、廣告文案的語(yǔ)言風(fēng)格應(yīng)該根據(jù)什么來(lái)確定：A.產(chǎn)品的特點(diǎn)和目標(biāo)受眾的需求。B.廣告投放的渠道和媒體類型。C.廣告的主題和創(chuàng)意方向。D.以上全是。6、在新聞評(píng)論寫(xiě)作中，以下哪種做法不符合要求？A.基于充分的事實(shí)依據(jù)和合理的邏輯推理，提出明確的觀點(diǎn)。B.運(yùn)用生動(dòng)形象的語(yǔ)言和豐富的修辭手法，增強(qiáng)評(píng)論的感染力。C.為了吸引讀者，故意夸大或歪曲事實(shí)，制造轟動(dòng)效應(yīng)。D.考慮不同觀點(diǎn)和立場(chǎng)，進(jìn)行客觀、全面的分析。7、在廣播新聞報(bào)道中，以下哪個(gè)方面對(duì)于吸引聽(tīng)眾的注意力最為重要？A.播音員的聲音特質(zhì)和播音技巧。B.新聞內(nèi)容的獨(dú)家性和震撼性。C.背景音樂(lè)和音效的運(yùn)用。D.報(bào)道的時(shí)長(zhǎng)和播出時(shí)段。8、在新媒體時(shí)代，以下哪種社交媒體平臺(tái)更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的傳播，且用戶參與度較高？A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣9、在新聞報(bào)道的語(yǔ)言風(fēng)格上，以下哪種更能滿足不同受眾的需求？A.統(tǒng)一的嚴(yán)肅正式風(fēng)格B.多樣化的風(fēng)格，根據(jù)內(nèi)容和受眾調(diào)整C.過(guò)于隨意幽默的風(fēng)格D.晦澀難懂的學(xué)術(shù)風(fēng)格10、影視劇中的演員表演對(duì)作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的演員表演應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：A.真實(shí)自然，不做作。B.能夠深入理解角色，將角色的情感和性格展現(xiàn)出來(lái)。C.與其他演員配合默契，共同營(yíng)造出良好的表演氛圍。D.以上全是。11、對(duì)于一家新興的自媒體來(lái)說(shuō)，以下哪種盈利模式更具有可持續(xù)性：A.依賴廣告贊助B.收取用戶會(huì)員費(fèi)用C.出售自媒體賬號(hào)D.接受慈善捐贈(zèng)12、在新聞攝影作品的評(píng)價(jià)中，除了技術(shù)和構(gòu)圖，作品的社會(huì)價(jià)值也被重視。以下哪個(gè)新聞攝影作品更能體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值？A.自然風(fēng)光攝影B.體育賽事攝影C.反映社會(huì)問(wèn)題的攝影D.明星寫(xiě)真攝影13、在紀(jì)錄片的拍攝過(guò)程中，為了保證內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性，以下哪種做法是不可取的？A.對(duì)拍攝對(duì)象進(jìn)行適當(dāng)引導(dǎo)B.刻意回避某些不利的場(chǎng)景C.完整記錄拍攝對(duì)象的真實(shí)狀態(tài)D.多角度拍攝，避免片面呈現(xiàn)14、傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播方式上有諸多不同。在報(bào)道同一新聞事件時(shí)，以下關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新媒體的描述，正確的是：A.傳統(tǒng)媒體更注重深度報(bào)道，新媒體更傾向于即時(shí)性和互動(dòng)性B.新媒體的報(bào)道總是比傳統(tǒng)媒體更全面、更深入C.傳統(tǒng)媒體在吸引年輕受眾方面比新媒體更有優(yōu)勢(shì)D.新媒體不會(huì)受到版面和時(shí)長(zhǎng)的限制，而傳統(tǒng)媒體完全不會(huì)受到限制15、當(dāng)報(bào)道一起社會(huì)熱點(diǎn)事件時(shí)，以下哪種做法更能體現(xiàn)媒體的社會(huì)責(zé)任：A.追求獨(dú)家爆料，不顧當(dāng)事人感受B.客觀公正報(bào)道，引導(dǎo)正確輿論C.跟風(fēng)炒作，吸引眼球D.刻意隱瞞部分關(guān)鍵信息16、在新聞采訪中，以下哪種提問(wèn)方式更有助于獲取深入、有價(jià)值的信息？A.開(kāi)放式提問(wèn)B.封閉式提問(wèn)C.誘導(dǎo)式提問(wèn)D.尖銳式提問(wèn)17、對(duì)于新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，以下哪個(gè)因素對(duì)于確保其真實(shí)性和客觀性最為關(guān)鍵：A.記者的個(gè)人觀點(diǎn)B.多個(gè)獨(dú)立可靠的消息來(lái)源C.快速發(fā)布以搶占頭條D.迎合大眾口味和需求18、對(duì)于新聞發(fā)言人制度，以下哪種理解是正確的？A.新聞發(fā)言人只是政府部門的傳聲筒，沒(méi)有獨(dú)立的發(fā)言權(quán)利。B.新聞發(fā)言人的職責(zé)是及時(shí)、準(zhǔn)確地向公眾發(fā)布信息，回應(yīng)關(guān)切。C.新聞發(fā)言人可以隨意發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)和意見(jiàn)。D.新聞發(fā)言人制度會(huì)阻礙信息的自由流通。19、在傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪種策略更有助于新興媒體在短時(shí)間內(nèi)獲得大量用戶？A.低價(jià)策略B.差異化策略C.合作聯(lián)盟策略D.以上都是20、在媒體的輿論監(jiān)督中，以下哪種做法更能體現(xiàn)其公正性和客觀性？A.只報(bào)道一方觀點(diǎn)，忽略另一方B.未進(jìn)行充分調(diào)查就發(fā)表評(píng)論C.全面收集各方信息，進(jìn)行深入分析D.受利益集團(tuán)影響，選擇性報(bào)道二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）在網(wǎng)絡(luò)劇的創(chuàng)作和傳播中，如何把握觀眾的喜好和市場(chǎng)需求，同時(shí)注重作品的質(zhì)量和價(jià)值觀引導(dǎo)？2、（本題10分）影視劇中的歷史題材作品對(duì)觀眾有著重要的教育意義。請(qǐng)談?wù)剼v史題材影視劇的價(jià)值，并結(jié)合具體作品進(jìn)行分析。3、（本題10分）在融媒體環(huán)境下，娛樂(lè)新聞如何避免低俗化和過(guò)度炒作，傳遞積極健康的娛樂(lè)文化？4、（本題10分）探討傳媒行業(yè)如何推動(dòng)綠色發(fā)展理念的傳播，促進(jìn)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展？三、論述題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）社交媒體時(shí)代，意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用更加突出。請(qǐng)全