西京學(xué)院《文案創(chuàng)意與寫作》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁西京學(xué)院《文案創(chuàng)意與寫作》

2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在媒體的內(nèi)容創(chuàng)新實踐中，以下哪種創(chuàng)新形式最能吸引年輕受眾？A.增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）和虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)的應(yīng)用B.傳統(tǒng)的文字報道C.長篇的深度報道D.簡單的圖片報道2、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，主播要吸引更多的觀眾并保持較高的人氣，以下哪種做法最重要？A.只展示自己的才藝表演B.與觀眾進(jìn)行積極互動和交流C.頻繁要求觀眾打賞禮物D.長時間不間斷直播3、對于新聞報道來說，以下哪個因素對于確保報道的客觀性和準(zhǔn)確性最為關(guān)鍵？（）A.記者的個人觀點B.大量的采訪對象C.可靠的消息來源D.華麗的語言表達(dá)4、在媒體的品牌建設(shè)中，以下哪種因素對品牌形象的塑造最為關(guān)鍵？A.頻繁更換品牌標(biāo)識和口號B.提供一致、高質(zhì)量的內(nèi)容和服務(wù)C.進(jìn)行大規(guī)模的廣告宣傳D.模仿其他成功媒體的品牌策略5、在紀(jì)錄片的拍攝過程中，為了保證內(nèi)容的真實性和客觀性，以下哪種做法是不可取的？A.對拍攝對象進(jìn)行適當(dāng)引導(dǎo)B.刻意回避某些不利的場景C.完整記錄拍攝對象的真實狀態(tài)D.多角度拍攝，避免片面呈現(xiàn)6、對于新聞攝影作品來說，以下哪個因素對作品的表現(xiàn)力和感染力影響最大？A.拍攝角度B.拍攝設(shè)備C.后期處理D.拍攝地點7、在媒體的市場競爭中，以下哪個因素對長期發(fā)展最為重要？A.短期的經(jīng)濟(jì)效益和市場份額。B.品牌形象和社會聲譽(yù)。C.競爭對手的策略和行動。D.行業(yè)政策和法規(guī)的變化。8、在新聞報道的角度選擇上，以下哪種角度更能展現(xiàn)事件的獨特性和深度？A.從常見的大眾視角報道B.從當(dāng)事人的視角報道C.從政府部門的視角報道D.從無關(guān)旁觀者的視角報道9、在新聞攝影比賽中，評委通常會從多個方面評價作品。以下哪個方面對于作品的獲獎更具決定性作用？A.攝影技術(shù)的精湛程度B.作品所反映的社會意義C.拍攝對象的獨特性D.作品的視覺沖擊力10、在影視劇本創(chuàng)作中，人物塑造是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。一個成功的人物形象通常具備以下哪些特點？A.性格鮮明且復(fù)雜B.經(jīng)歷豐富且有成長C.具有代表性和普遍性D.以上都是11、在媒體的內(nèi)容創(chuàng)新中，以下哪種思路最有可能獲得成功？A.顛覆傳統(tǒng)的模式B.借鑒國外的經(jīng)驗C.結(jié)合本地特色D.跟隨市場潮流12、在媒體的品牌形象塑造中，以下哪個方面的工作對于提升品牌知名度和美譽(yù)度最為有效？A.統(tǒng)一的視覺設(shè)計B.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出C.頻繁的市場推廣D.良好的用戶服務(wù)13、對于短視頻平臺的內(nèi)容監(jiān)管，以下哪種方式更能有效遏制不良內(nèi)容的傳播？（）A.人工審核B.算法推薦C.用戶舉報D.平臺自律14、對于電視新聞節(jié)目制作來說，以下哪個因素對節(jié)目質(zhì)量的影響最為關(guān)鍵？A.主持人的形象和口才。B.新聞選題的新穎性和重要性。C.節(jié)目后期制作的特效和剪輯手法。D.拍攝設(shè)備的先進(jìn)程度和畫面質(zhì)量。15、在媒體的輿論引導(dǎo)中，以下哪種方法更有效：A.強(qiáng)硬灌輸觀點B.用事實和數(shù)據(jù)說話C.煽動情緒D.回避爭議話題16、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中，以下哪種策略對于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型最為有效？A.完全摒棄原有的采編流程，采用新媒體的方式B.保持自身特色，適度借鑒新媒體的技術(shù)和理念C.拒絕與新媒體合作，堅守傳統(tǒng)模式D.只注重技術(shù)更新，忽略內(nèi)容質(zhì)量17、關(guān)于廣告在傳媒中的作用，以下哪種說法是不準(zhǔn)確的？A.廣告為媒體提供了重要的經(jīng)濟(jì)收入，支持媒體的運營和發(fā)展。B.廣告可以傳遞商品和服務(wù)的信息，促進(jìn)消費和經(jīng)濟(jì)增長。C.廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式能夠豐富媒體的內(nèi)容，增加觀眾的興趣。D.廣告完全不會影響媒體的獨立性和公正性。18、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧。以下關(guān)于廣告文案的說法中，錯誤的是：A.廣告文案要簡潔明了，避免冗長復(fù)雜的句子。B.廣告文案要突出產(chǎn)品的賣點，吸引消費者的購買欲望。C.廣告文案可以使用夸張的手法，夸大產(chǎn)品的功效。D.廣告文案要符合目標(biāo)受眾的語言習(xí)慣和文化背景。19、在媒體的視覺設(shè)計中，以下哪個原則最為重要？A.美觀性B.一致性C.創(chuàng)新性D.實用性20、在網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對中，以下哪種態(tài)度更有助于化解危機(jī)？A.及時回應(yīng)，坦誠溝通B.沉默不語，等待輿情自然消退C.強(qiáng)硬反駁，指責(zé)網(wǎng)友D.刪帖封號，控制言論二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）探討在廣播電視新聞報道中，如何提高現(xiàn)場報道的質(zhì)量和效果？2、（本題10分）體育賽事的媒體報道具有獨特的特點和要求。請分析體育賽事報道的重點和難點，并闡述如何提高體育賽事報道的質(zhì)量和影響力。3、（本題10分）分析在社交媒體環(huán)境下，金融行業(yè)的品牌傳播策略和風(fēng)險防范。4、（本題10分）深入分析在傳媒行業(yè)的品牌資產(chǎn)評估中，如何綜合考慮品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠度等因素。三、論述題（本大題共2個小題，