廣東開放大學網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查與預(yù)測（專）形成性考核1-4參考答案

廣東開放大學網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查與預(yù)測（專）形成性考核1-4參考答案測試一(1-3章)1.按隨機原則，從總體中抽選部分單位進行觀察，并根據(jù)這部分單位的調(diào)查材料，從數(shù)量方面推斷總體指標的調(diào)查屬于（）。A.普查B.抽樣調(diào)查C.重點調(diào)查D.典型調(diào)查2.下列有關(guān)信息，可通過實驗調(diào)查法獲得的是（）。A.物價指數(shù)的變動對消費行為的影響B(tài).國民收入的變動對消費的影響C.股價對房價的影響D.改變包裝對消費行為的影響3.市場調(diào)查首先要解決的問題是（）。A.選定調(diào)查對象B.確定調(diào)查方法C.解決調(diào)查費用D.明確調(diào)查目的4.下列有關(guān)信息，可通過實驗調(diào)查法獲得的是（）。A.改變包裝對消費行為的影響B(tài).股價對房價的影響C.國民收入的變動對消費的影響D.物價指數(shù)的變動對消費行為的影響5.網(wǎng)絡(luò)的特性不包含（）。A.間接性B.開放性C.自由性D.廣泛性6.（）是指在正式調(diào)查之前，根據(jù)市場調(diào)查的目的和市場調(diào)查中的具體要求，對調(diào)查的各個階段和整個階段中各個方面所作的通盤考慮和組織安排。A.網(wǎng)絡(luò)市場預(yù)測B.網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查C.市場考察D.市場調(diào)查方案7.“你穿什么牌號的旅游鞋為什么它的優(yōu)點是什么”這種個人面談方式稱為（）。A.自由回答B(yǎng).傾向偏差詢問C.非強制選擇D.強制選擇8.市場調(diào)查的第一步是（）。A.確定調(diào)查對象B.明確調(diào)查目的C.撰寫調(diào)查報告D.確定調(diào)查項目9.制定市場調(diào)查方案的原則不包含（）。A.經(jīng)濟性原則B.可行性原則C.時效性原則D.科學性原則10.在訪問調(diào)查法中，獲得的信息量最小的方法是（）。A.郵寄調(diào)查B.電話調(diào)查C.留置調(diào)查D.面談?wù){(diào)查11.在抽樣調(diào)查中，樣本單位數(shù)（）。A.越少越好B.可多可少C.應(yīng)當適度D.越多越好12.()是從研究對象的總體中，按照隨機原則抽取一部分單位作為樣本進行調(diào)查，并用對樣本調(diào)查的結(jié)果來推斷總體。A.隨機調(diào)查B.重點調(diào)查C.全面調(diào)查D.抽樣調(diào)查13.（）是指隨機抽樣調(diào)查中樣本指標與總體指標之間的差異。A.抽樣錯誤B.抽樣估計C.分層差異D.抽樣誤差14.實行消費者固定樣本持續(xù)調(diào)查，要求在連續(xù)調(diào)查過程中()。A.樣本隔段時間變換一次，更換比較較小B.樣本隔段時間變換一次，更換比較較大C.樣本隔段時間變換一次，全部更換樣本D.樣本固定不變，持續(xù)下去15.抽樣調(diào)查所必須遵循的基本原則是（）。A.可靠性原則B.準確性原則C.隨機性原則D.靈活性原則16.市場調(diào)查與預(yù)測的基本環(huán)境包括（）。A.法律環(huán)境B.科技環(huán)境C.經(jīng)濟環(huán)境D.政治環(huán)境17.狹義的市場調(diào)查是指對市場消費包括（）的需求所進行的調(diào)查。A.需求性消費B.生活性消費C.生產(chǎn)性消費D.運輸性消費18.收集市場信息要講究效用，就是說（）。A.要合理選擇傳遞工具和渠道，以最快的速度、最少的時間傳遞信息B.要及時利用信息解決實際問題C.加工整理時，要提取有價值信息D.要將信息保存起來，以便以后有效使用19.下面屬于專家意見調(diào)查法的有（）。A.德爾菲法B.專家會議法C.擴散指數(shù)法D.指標判斷法20.不能計算和控制抽樣誤差的市場調(diào)查法是（）。A.判斷抽樣B.任意抽樣C.系統(tǒng)抽樣D.市場普查21.要減少抽樣誤差，必須注意的問題是（）。A.選擇好的總體進行調(diào)查B.恰當?shù)卮_定樣本數(shù)目C.加強抽樣調(diào)查的組織工作，提高工作質(zhì)量D.必須正確地確定抽取樣本的方法，使樣本對母體有充分的代表性22.通過市場調(diào)查，企業(yè)可以及時捕捉有關(guān)商品價格、供求、競爭對手狀況、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動、消費心理趨向等各類市場信息。（）參考答案：正確23.現(xiàn)代市場營銷活動是包括產(chǎn)品、定價，分銷渠道和促銷在內(nèi)的營銷活動。（）參考答案：錯誤24.網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查對于開發(fā)新產(chǎn)品的作用不大。（）參考答案：錯誤25.選擇調(diào)查組織形式，主要是選定收集第二手資料進行實地調(diào)查的組織形式。參考答案：錯誤26.市場調(diào)查方案的撰寫不必涉及細節(jié)，言簡意賅就可以了。參考答案：正確27.調(diào)查人員要盡量提醒引導(dǎo)被調(diào)查者回答調(diào)查問卷上的問題。參考答案：錯誤28.抽樣誤差是抽樣調(diào)查中無法避免的誤差。()參考答案：正確29.市場調(diào)查的基本順序可分為確定調(diào)查總體、設(shè)計和抽取樣本、收集樣本資料，計算樣本指標、用樣本指標推斷調(diào)查總體指標。（）參考答案：正確30.實驗法在市場調(diào)查中可信度較高，沒有限制，費用較低。參考答案：錯誤31.某縣有居民10萬戶，用簡單隨機抽樣選取2000戶調(diào)查得出空調(diào)普及率為65%，即該樣本保有量為1300臺，并且，調(diào)查樣本中有100戶打算今年購置空調(diào)。若要求置信度為95%，試推斷該縣居民家庭今年空調(diào)需求量的置信區(qū)間為（）。A.4040~5960B.4000~5960C.4000~4500D.3500~400032.某市有各類超市800家，其中大型100家，中型300家，小型400家。為了調(diào)查該市超市的銷售情況，擬抽取其中50家超市調(diào)查。如果采用分層比例抽樣法，應(yīng)從大型超市抽?。ǎ┘艺{(diào)查。A.7B.8C.6D.533.某鎮(zhèn)有居民1000戶，其中高、中、低收入戶分別為100戶、400戶、500戶，為了調(diào)查該鎮(zhèn)居民對某商品的潛在需求量，擬抽取60戶進行調(diào)查。已知各類居民戶的收入標準差估計值分別為：高收入戶10000元，中收入戶6000元，低收入戶3000元。使用分層最佳抽樣法，則需從高收入居民戶中抽?。ǎ?。A.6B.20C.29D.1234.某小鎮(zhèn)有居民40000戶，抽選1600戶進行食糖需求量抽樣調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，樣本平均每戶需要食糖4公斤，樣本標準著為8。用單純隨機重復(fù)抽樣的誤差計算公式，此次調(diào)查的抽樣誤差為（）。A.0.02B.0.2C.0.005D.0.0535.某市有各類超市800家，其中大型100家，中型300家，小型400家。為了調(diào)查該市超市的銷售情況，擬抽取其中50家超市調(diào)查。如果采用分層比例抽樣法，應(yīng)從小型超市抽?。ǎ┘艺{(diào)查。A.25B.10C.35D.20

測試二(4-5章)1.（）是以若干寬度相等的平行的高低或長短來表示統(tǒng)計數(shù)字資料的圖形。A.散點圖B.條形圖（直方圖）C.餅形圖D.折線圖2.定性分析是調(diào)查者運用知識、經(jīng)驗、主觀分析判斷能力及推理，對不能量化的事物進行分析、判斷，從而達到對事物本質(zhì)和規(guī)律性的認識。常用的定性分析方法不包括()。A.相關(guān)分析法B.對應(yīng)分析法C.推理分析法D.歸納分析法3.資料的檢查是對收集到的資料進行檢驗、檢查，驗證各種資料是否真實可靠、合乎要求。不屬于資料檢查原則的是()。A.完整性B.真實性C.經(jīng)濟性D.準確性4.（）是市場調(diào)查分析報告的主要部分，必須準確闡明全部有關(guān)論據(jù)。A.標題B.正文C.目錄D.結(jié)論5.文案調(diào)查法的對象是（）。A.外部資料B.內(nèi)部資料C.一手資料D.二手資料6.以下哪項不屬于市場調(diào)查研究報告應(yīng)具備的特點（）。A.科學性B.時效性C.針對性D.穩(wěn)定性7.調(diào)查工作以（）作為完結(jié)標志。A.口頭匯報B.調(diào)查資料分析C.開始調(diào)查工作D.完成報告書8.在問卷調(diào)查中，問卷的質(zhì)量水準間接影響著數(shù)據(jù)的質(zhì)量水準。參考答案：錯誤9.連續(xù)評分比較量表的優(yōu)點是省時、有趣、用途廣、可以用來處理大量變量。參考答案：正確10.折線圖是以若干寬度相等的平行條形的高低或長短來表示統(tǒng)計數(shù)字資料的圖形。參考答案：錯誤11.間接性問題是通過假設(shè)某一情景或現(xiàn)象而向被訪者提出的問題。參考答案：錯誤12.市場調(diào)查報告能將市場信息傳遞給（）。A.調(diào)查者B.被調(diào)查者C.決策者D.消費者13.（）重點強調(diào)的是通過全新的視角，提出以前沒有的新的建議和主張。A.創(chuàng)新性B.針對性C.科學性D.時效性14.市場調(diào)查分析報告在營銷管理活動中的作用有()。A.可作為委托方營銷管理活動的參考文件B.證明調(diào)查人確實履行了合同C.可以用來衡量調(diào)查工作開展的質(zhì)量D.可以作為企業(yè)歷史資料供以后參考15.下面（）不是市場調(diào)查分析報告的特點。A.新穎性B.客觀性C.科學性D.針對性16.訪問者的提問類型，按問題的性質(zhì)不同可分為（）。A.效用性問題B.實質(zhì)性問題C.功能性問題D.接觸性問題17.封閉式提問的特點包括（）。A.回答伸縮性小B.便于統(tǒng)計C.結(jié)果不易統(tǒng)計分析D.回答自由18.對資料進行整理的過程主要包括（）。A.編碼B.審核C.計算D.表格化19.問卷中的問題，按其內(nèi)容不同可分為（）。A.觀念、態(tài)度、愿望方面的問題B.功能性問題C.事實、行為方面的問題D.過渡性的銜接問題20.在市場調(diào)查的報復(fù)中，研究方法部分應(yīng)向讀者說明的內(nèi)容包括（）。A.數(shù)據(jù)收集的方法B.抽樣的方法C.研究的設(shè)計D.資料的來源

測試三(6-7章)1.（）指的是對有關(guān)預(yù)測對象進行市場調(diào)查得到的情況和數(shù)據(jù)資料。A.信息B.判斷C.分析D.方法2.集合意見法適合于（）。A.中長期市場預(yù)測B.近期市場預(yù)測C.短期市場預(yù)測D.近短期市場預(yù)測3.以年為時間單位對兩年以上的市場發(fā)展前景進行預(yù)測稱為（）。A.近期預(yù)測B.中期預(yù)測C.長期預(yù)測D.短期預(yù)測4.經(jīng)營決策應(yīng)始終貫徹的基本指導(dǎo)思想是（）。A.效益原則B.系統(tǒng)原則C.科學原則D.民主化原則5.決策樹分析法的決策準則是()。A.最小損失期望值標準B.最大收益期望值標準C.最優(yōu)損益期望值標準D.最小風險標準6.加權(quán)平均法預(yù)測的關(guān)鍵是（）。A.確定加權(quán)公式B.確定權(quán)數(shù)C.剔除一些特殊的影響因素D.確定平均的項數(shù)7.下列方法不是以平均數(shù)為基礎(chǔ)的是（）。A.加權(quán)平均法B.移動平均法C.指數(shù)平滑法D.簡易平均法8.集合意見法適合于做()。A.長期預(yù)測B.中長期預(yù)測C.近短期預(yù)測D.中短期預(yù)測9.下類不符合頭腦風暴法預(yù)測要求的是（）。A.會議氣氛活躍民主，無拘無束，暢所欲言B.要求與會專家盡可能多的提出預(yù)測方案C.會上對不認同的意見，可以直接提出批評和質(zhì)疑D.邀請的專家人數(shù)一般在10—15人10.進行市場預(yù)測時，對時間序列中各種變動形式采取消除處理的是（）。A.隨機變動B.長期趨勢變動C.循環(huán)變動D.季節(jié)變動11.市場預(yù)測的目的在于最大限度的減少不確定性對預(yù)測對象的影響，為科學決策提供依據(jù)。參考答案：正確12.市場預(yù)測常用方法通常分為定性分析與定量分析兩大類。參考答案：錯誤13.預(yù)測目標用于戰(zhàn)略性決策，要求采用適于短期預(yù)測的方法，但對其精度要求較低。參考答案：錯誤14.必然性中隱藏著偶然性，必然性通過偶然性表現(xiàn)出來。參考答案：錯誤15.只要預(yù)測準確，決策就會是正確的。參考答案：錯誤16.在坐標圖上描繪出歷史數(shù)據(jù)的散點，是提高預(yù)測精確度關(guān)鍵的一步。參考答案：錯誤17.移動平均法，適合于不同項目的短期預(yù)測。參考答案：正確18.時間序列數(shù)據(jù)呈現(xiàn)固定周期季節(jié)性變動，一般以半年為周期，且重復(fù)出現(xiàn)周期性變動。參考答案：錯誤19.技術(shù)預(yù)測法是以一定情報資料為基礎(chǔ)的預(yù)測方法。因此，它是一種定量預(yù)測法。參考答案：正確20.用最小二乘法擬合的直線而確定的預(yù)測值，其精確度要高些，誤差要小些。參考答案：正確

測驗四(8-9章)1.空調(diào)的銷售量一般在夏季前后最多，其主要原因是空調(diào)的供求（），可以通過計算（）來測定夏季期間空調(diào)的銷售量高出平時的幅度。A.受氣候變化的影響；循環(huán)指數(shù)B.受消費心理的影響；季節(jié)指數(shù)C.受自然界季節(jié)變化的影響；季節(jié)指數(shù)D.受經(jīng)濟政策調(diào)整的影響；循環(huán)指數(shù)2.時間序列市場預(yù)測法，是一類（）。A.定量預(yù)測法B.主觀概率預(yù)測法C.定性預(yù)測法D.判斷分析預(yù)測法3.時間序列數(shù)據(jù)會呈出現(xiàn)一種長期趨勢，它的表現(xiàn)()。A.可以是上升、下降或水平趨勢B.只能是水平趨勢C.只能是下降趨勢D.只能是上升趨勢4.下列描述錯誤的是（）。A.幾何平均法適用預(yù)測目標發(fā)展過程一貫上升或下降，且逐期環(huán)比速度大體接近的情況B.時間序列分析法只適合于近期、中期的預(yù)測C.加權(quán)平均法較真實地反映了時間序列的規(guī)律D.幾何平均法的預(yù)測模型5.時間序列的構(gòu)成要素包括（）。A.數(shù)量標志B.指標數(shù)值C.所屬空間D.數(shù)量指標6.一元線性回歸分析預(yù)測法涉及的自變量有（）個。A.無數(shù)B.1C.3D.27.以下觀點正確的是（）。A.預(yù)測非線性的現(xiàn)象應(yīng)該采用線性回歸分析預(yù)測法。B.直接用線性回歸模型來預(yù)測非線性的現(xiàn)象，預(yù)測結(jié)果出現(xiàn)誤差的可能性不大。C.人們在市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟現(xiàn)象的變量之間的關(guān)系往往是線性的。D.人們在市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟現(xiàn)象的變量之間的關(guān)系往往是非線性的。8.非線性回歸分析預(yù)測法的基本步驟是（）。A.建立模型、判斷相關(guān)性、求解參數(shù)、檢驗誤差、進行預(yù)測B.判斷相關(guān)性、建立模型、求解參數(shù)、檢驗誤差、進行預(yù)測C.判斷相關(guān)性、求解參數(shù)、建立模型、檢驗誤差、進行預(yù)測D.建立模型、求解參數(shù)、判斷相關(guān)性、檢驗誤差、進行預(yù)測9.以下不屬于非線性回歸模型的是（）。A.冪函數(shù)曲線回歸模型B.單項式回歸模型C.三角函數(shù)曲線回歸模型D.指數(shù)曲線回歸模型10.以下關(guān)于回歸系數(shù)r的正確表述是（）。A.r的絕對值越接近1，變量之間相關(guān)關(guān)系越密切。B.r的絕對值越接近1，變量之間相關(guān)關(guān)系越不密切。C.r的絕對值越接近0，變量之間相關(guān)關(guān)系越不密切。D.r的絕對值越接近0，變量之間相關(guān)關(guān)系越密切。11.移動平均法是測定循環(huán)變動的一種較為簡單的方法。參考答案：錯誤12.季節(jié)指數(shù)用來說明各月（或季）水平比全期平均水平高或低的程度。參考答案：正確13.時間序列發(fā)展趨勢呈水平樣式，趨勢大致保持某一平穩(wěn)水平時，移動平均數(shù)與跨越期長短關(guān)系較大。參考答案：錯誤14.如果時間序列在長時期內(nèi)呈現(xiàn)連續(xù)的不斷增長或減少的變動趨勢，其逐期增長量又大致相同時，宜使用直線趨勢預(yù)測模型。參考答案：正確15.最簡單的趨勢延伸預(yù)測法為目測法。參考答案：正確16.一元線性回歸分析預(yù)測法是回歸分析預(yù)測中最基本的方法。參考答案：錯誤17.｜r｜的大小與s余的大小是成正比的。參考答案：錯誤18.回歸分析預(yù)測是指在分析現(xiàn)象自變量和因變量之間相關(guān)關(guān)系的基礎(chǔ)上，建立數(shù)學模型，根據(jù)自變量的變化對因變量進行預(yù)測。參考答案：錯誤19.回歸分析的定量分析依據(jù)是因變量和自變量的縱向資料。參考答案：錯誤20.對回歸模型進行方差分析，S回越大表明回歸效果越差。參考答案：錯誤21.已知某商店近幾年某商品