【晉江】萬達(dá)商圈活動(dòng)方案-中秋

糯米中秋博餅大賽［晉江站］地點(diǎn)：晉江萬達(dá)廣場(chǎng)時(shí)間：

萬達(dá)廣場(chǎng)活動(dòng)方案活動(dòng)背景活動(dòng)預(yù)期效果活動(dòng)內(nèi)容及執(zhí)行目錄活動(dòng)目的活動(dòng)背景-晉江總體分析從數(shù)據(jù)表得出7月份晉江門店有3496家，糯米覆蓋率79.12%，新美大為30.35%。流水占比糯米為71.22%，新美大為28.78%。數(shù)據(jù)表明目前晉江糯米覆蓋率比較高，但流水占比跟上標(biāo)準(zhǔn)?；顒?dòng)預(yù)期效果從晉江整體商圈看：門店糯米覆蓋率為76%，新美門店覆蓋率6%；糯米流水份額為96%,新美流水份額為4%。糯米的門店覆蓋率和流水份額比起競(jìng)對(duì)都處于優(yōu)勢(shì)?；顒?dòng)背景-商圈分析七月份萬達(dá)商圈和競(jìng)對(duì)商圈情況：八月份萬達(dá)商圈和競(jìng)對(duì)商圈情況：從萬達(dá)商圈來看：七月份新美大門店覆蓋率為23.74%，糯米為87.88%，八月份門店覆蓋率新美大為19.05%，糯米為91.01%，糯米大大優(yōu)勢(shì)于新美大。但是從流水份額看，七月份新美大流水份額為9.34%，糯米為90.67%，八月份新美大流水份額為23.18%，糯米為76.82%。糯米在8月份流水份額被新美大搶占了13.84%，很有需要搞一場(chǎng)活動(dòng)拉回市場(chǎng)流水份額。

商圈背景晉江萬達(dá)廣場(chǎng)是萬達(dá)集團(tuán)2012年在泉州地區(qū)開業(yè)的首家大型城市綜合體，泉州晉江萬達(dá)廣場(chǎng)項(xiàng)目總建筑面積達(dá)97.45萬平方米，其中商業(yè)綜合體總建筑面積20.1萬平方米。項(xiàng)目有高檔商品住宅、甲級(jí)寫字樓、時(shí)尚步行街、精品百貨、高級(jí)商務(wù)酒店、時(shí)尚購(gòu)物中心等頂級(jí)配套；其中主力購(gòu)物中心，集購(gòu)物、休閑、娛樂、美食、商務(wù)為一體，集合時(shí)尚百貨、大型超市、IMAX國(guó)際影院、KTV、游藝電玩、電器商城及100余家國(guó)內(nèi)外高端品牌專賣店，是泉州地區(qū)大型潮流時(shí)尚城，也是晉江城市新型商業(yè)中心。晉江萬達(dá)廣場(chǎng)率先落戶世紀(jì)大道，吸引了世貿(mào)、寶龍等商業(yè)地產(chǎn)巨頭先后把目光鎖定這里，從此，晉江地產(chǎn)突破了區(qū)域性的局限，商業(yè)價(jià)值和居住價(jià)值將在這里全面凸顯。泉州晉江萬達(dá)廣場(chǎng)周邊生活設(shè)施齊全，不僅有晉江一中、實(shí)驗(yàn)小學(xué)、希信小學(xué)、桂華中心幼兒園、華僑中學(xué)等學(xué)校，有文化公園、江濱公園，榮譽(yù)國(guó)際酒店、寶龍大酒店；還有晉江市委、晉江市政協(xié)等政府辦公場(chǎng)所。1.萬達(dá)商圈目前是晉江最重要的商圈之一，是晉江商圈糯米的流水量最多的商圈。萬達(dá)門店覆蓋率和流水份額一直處于優(yōu)勢(shì)地位，但是由于該商圈近期大型活動(dòng)較少，竟對(duì)新美大不斷搞活動(dòng)促銷加大對(duì)萬達(dá)商圈市場(chǎng)份額侵占的力度，糯米份額在近期份額降低較快，因此有需要搞一場(chǎng)大型活動(dòng)搶占市場(chǎng)份額，穩(wěn)住優(yōu)勢(shì)地位。2.通過這次活動(dòng)，希望能增加商家對(duì)糯米的信心，并借此宣傳商家，增加客單量并提高糯米流水。3.全方面推廣糯米，提高糯米知名度，提升糯米注冊(cè)量，最終增加流水提高糯米流水份額?；顒?dòng)目的活動(dòng)內(nèi)容時(shí)間：9月2日-9月3日地點(diǎn)：晉江市萬達(dá)廣場(chǎng)項(xiàng)目：糯米中秋博餅大賽主題：糯米中秋博餅大賽

中秋博餅，起源于泉州府思明州（今廈門島），傳說由鄭成功的部將洪旭發(fā)明博餅，是閩南地區(qū)特有的由餅文化外延的一種漢族民俗活動(dòng)。博餅是中秋節(jié)時(shí)的一種大眾娛樂活動(dòng)，用六粒骰子投擲結(jié)果組合來決定參與者的獎(jiǎng)品。傳統(tǒng)的獎(jiǎng)品為大小不同的月餅，共計(jì)一會(huì)，設(shè)狀元1個(gè)，對(duì)堂2個(gè)，三紅4個(gè)，四進(jìn)8個(gè)，二舉16個(gè)，一秀32個(gè)。相傳這種游戲可以預(yù)測(cè)人未來一年內(nèi)的運(yùn)氣。本次我們活動(dòng)正是要使用這個(gè)博餅作為主場(chǎng)。

具體玩法大致是這樣的：一般是10人1桌，當(dāng)然可多可少，太少?zèng)]氣氛，太多，如超過12人，一則獎(jiǎng)品會(huì)相對(duì)變少，二則每圈時(shí)間偏長(zhǎng)影響氣氛。首先指定1人（一般是本桌年長(zhǎng)位高者）取兩顆骰子扔出數(shù)點(diǎn)，如n點(diǎn)，由扔者開始逆時(shí)針方向數(shù)到第n個(gè)人，該人為本次博餅的起博者。逆時(shí)針依次，每個(gè)人每次要把6個(gè)骰子一起投進(jìn)大是要用瓷碗骰子才能跳的起來，增加旋轉(zhuǎn)次數(shù)，增添氣氛），眾人依次投骰子，看骰子的點(diǎn)數(shù)得餅。如果骰子掉出大碗，本輪就作廢，到下輪繼續(xù)參與（傳統(tǒng)是下一輪不能投，要空一輪）。有1個(gè)“四點(diǎn)”的得一秀餅(秀才).拿完為止.共32個(gè)。有2個(gè)“四點(diǎn)”的得二舉餅(舉人).拿完為止.共16個(gè)。有4個(gè)相同點(diǎn)數(shù)的（紅四除外）得四進(jìn)餅（進(jìn)士），拿完為止.共8個(gè)。有3個(gè)“四點(diǎn)”的得三紅餅，拿完為止.共4個(gè)。若骰子點(diǎn)數(shù)分別為1至6順序排列著的得對(duì)堂餅(榜眼，探花),共2個(gè)。活動(dòng)內(nèi)容和執(zhí)行活動(dòng)前期：1.萬達(dá)廣場(chǎng)糯米優(yōu)質(zhì)合作商家熊記物料覆蓋2.戶外廣告覆蓋：三角立牌擺放3.糯米公眾號(hào)宣傳，時(shí)代廣場(chǎng)公眾號(hào)宣傳，糯米微博宣傳，時(shí)代廣場(chǎng)微博宣傳，糯米員工朋友圈宣傳，線上資源位宣傳等。4.2016.9.2DM單活動(dòng)信息發(fā)放。5.商家門口物料宣傳?；顒?dòng)當(dāng)天內(nèi)容：1、糯米地推人員統(tǒng)一促銷服，場(chǎng)外發(fā)放傳單引導(dǎo)消費(fèi)者至糯米活動(dòng)場(chǎng)地。2.所有商家引導(dǎo)糯米消費(fèi)者至場(chǎng)地參與活動(dòng)，并轉(zhuǎn)化竟對(duì)消費(fèi)者一起加入。3、活動(dòng)期間糯米新老用戶消費(fèi)過50元都可以參與活動(dòng)，獲得獎(jiǎng)品?；顒?dòng)意義1、本次活動(dòng)是以博餅這是閩南傳統(tǒng)活動(dòng)為主題，線上宣傳和線下廣告宣傳、將有大量人群關(guān)注。2、本次活動(dòng)過程中所涉及到的物料都會(huì)加上百度糯米LOGO，直觀呈現(xiàn)給場(chǎng)外場(chǎng)內(nèi)所有消費(fèi)者。3、活動(dòng)的火爆性和持續(xù)性，將有效打壓競(jìng)對(duì)在區(qū)域的影響，此外增加用戶和商戶對(duì)百度糯米的了解和信心，提高支持度，達(dá)到拉新和提升線上流水的作用。獎(jiǎng)品設(shè)置狀元：3人自助餐一份（商家提供）榜眼：2人自助餐一份（商家提供）探花：1人自助餐一份（商家提供）進(jìn)士：月餅一盒舉人:玉兔公仔一份秀才：立減20自助烤肉優(yōu)惠券一份其他：立減20自助烤肉優(yōu)惠券一份物料清單活動(dòng)預(yù)期效果PG：5人*15*2天=150銷售：5人*20*2天=200總拉新數(shù)：350兼職：5