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2024年彩妝行業(yè)消費洞察報告行業(yè)研究定量調(diào)研消費洞察/前言報告研究目的&意義/目錄二、行業(yè)趨勢變化人群特征atolunacompany庫潤數(shù)據(jù)彩妝滲透率相對較高，35歲以下及女性消費者是該品類的消費主力，四線及以下城市購買比率顯著低于其他線級城市；已婚有孩家庭、都市白領更偏好消費人群N=100051-55歲46-50歲41-45歲36-40歲31-35歲25-30歲18-24歲小鎮(zhèn)青年都市銀發(fā)都市中產(chǎn)都市藍領都市白領彩妝套裝和底妝子品類滲透率相對較高，都市白領更喜歡購買彩妝套裝，唇購買彩妝的人群構成N=100026.8%30.4%26.8%30.4%情感需求情感需求滿足基本的日常生活需求20.5%提高自己的生活水準2.2%數(shù)據(jù)來源：KuRunData庫潤數(shù)據(jù)題目.請問您購買彩妝的原因是什么?【多選，限選3項】入關注因素入關注因素數(shù)據(jù)來源：KuRunData庫潤數(shù)據(jù)題目.請問您購買彩妝是主要關注以下哪些因素?【多選，限選3項】2024年彩妝行業(yè)趨勢變化入趨勢變化入趨勢變化國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，居民今年生活用品及服務支出下降了0.3%,經(jīng)濟下行和去年相比消費者在彩妝的花費變化N=1000入趨勢變化入趨勢變化入趨勢變化入趨勢變化多數(shù)消費者由于自身需求或時間充裕等原因，會增加彩妝上的開銷，迫切想嘗新的需求也小幅促進了彩妝的發(fā)展；消費者想要增加生活儀式感需求也為彩妝回暖提供了重要契機。庫潤數(shù)據(jù)渠道情況渠道情況購買&信息渠道入信息渠道入信息渠道線上媒體線上媒體入購買渠道入購買渠道消費者在購買彩妝時，在渠道選擇上更加分散，無論是一站式綜合型渠道還是品牌零售渠道都比較受歡迎。社交電商、朋友圈代購、品牌APP也是彩妝愛好者種草拔草的熱門選項；品牌在自營渠道打造品牌形象、提升購物體驗得同時，也要注重在社交電商上的露出。購買渠道N=1000電商渠道現(xiàn)代通路渠道新興渠道電商渠道62.5%3

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