電視臺短信合作策劃案

市場背景:要問2001年以來，最能讓電視傳媒與廣大觀眾搭建起溝通橋梁的方式是什么，那很多人會回答：非手機(jī)短信息莫屬了。先來看看這個例子：2001年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會率先在全國開通“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會節(jié)目”評選活動中，使用了手機(jī)短信的投票方式，得到了全國各地眾多觀眾的熱烈響應(yīng)，共計有50多萬人次使用手機(jī)短信參與了這次評選活動的投票。此舉不僅大大加深了全國觀眾對春節(jié)聯(lián)歡晚會節(jié)目的印象，同時也搭建起一條緊緊聯(lián)系廣大觀眾的紐帶，觀眾們通過這種簡便的方式抒發(fā)了自己對春節(jié)聯(lián)歡晚會的深厚感情，而電視人也通過這條紐帶了解了觀眾的心聲。由于使用手機(jī)短信的方式新穎，觀眾參與熱情高，使得當(dāng)時的收視率得到更大幅度的提高，而同時也成為老百姓街頭巷尾的談資。圍繞一切以服務(wù)電視媒體為核心的目的，我們以電視臺的電視劇節(jié)目以及相關(guān)活動為藍(lán)本，利用了手機(jī)短信這種便捷易用、廣大觀眾喜聞樂見的溝通形式，通過手機(jī)短信與電視節(jié)目產(chǎn)生互動，讓觀眾可以即時性地與電視節(jié)目進(jìn)行互動交流，達(dá)到凝聚觀眾，提高收視率的效果。二、合作內(nèi)容與模式（一）、雙方合作的主體

甲方：XX電視臺

乙方：北京同創(chuàng)未來發(fā)展科技有限公司（中國教育通訊平臺）

(以下簡稱為：北京同創(chuàng))（二）、雙方合作內(nèi)容(1)開發(fā)設(shè)立短信平臺:

由北京同創(chuàng)公司向合作方XX電視臺提供短信平臺技術(shù)與短信通道，與XX電視臺共建關(guān)于合作項目的短信發(fā)送平臺，調(diào)試并正式開通。(2)合作項目主要包括以下的項目：(1)熱播電視劇劇情競猜:在XX電視臺選擇一套熱播的電視劇引入手機(jī)短信問答游戲，并在設(shè)定的時間段內(nèi)（一般把從每集節(jié)目結(jié)束以后到下一集節(jié)目開始的一個小時前設(shè)定為前一集節(jié)目的競猜時間）對每集節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行有獎問答競猜。(2)娛樂資訊:利用電視臺的娛樂新聞欄目，可以采取提取問題，如：本期的節(jié)目中的某個問題或者問一些關(guān)于某個明星的最新動態(tài)的一個問題,引導(dǎo)觀眾用短信發(fā)送答案！采取多樣化的獎品模式，例如：參加我們的現(xiàn)場節(jié)目的錄制等形式進(jìn)行獎賞！各個欄目的信息定制：類對于電視臺舉辦的各個欄目！可以將每期欄目的內(nèi)容寫成短信，以便觀眾進(jìn)行定制！每天定期的發(fā)送欄目的內(nèi)容，做到那些沒有辦法看到電視的觀眾也知道節(jié)目的內(nèi)容，特別是電視??！聯(lián)歡晚會的竟猜，通過短信評選最佳的主持人，最優(yōu)秀的節(jié)目，評選之后。通過節(jié)目公開具體的投票情況以及進(jìn)行一些抽獎活動！?電視臺的各個主持人以及各個欄目的短信俱樂部可以為電視臺的每一個主持人或者每個欄目成立一個短信俱樂部！里面可以開設(shè)：會員互動（會員之間的聊天），主持人交流（會員與主持人之間的互動），欄目留言等活動！?年度/季度最佳節(jié)目評選通過短信的方式，評選最佳的節(jié)目！?年度/季度最佳主持人評選通過短信的方式，評選最佳的主持人?年度/季度最佳電視劇評選通過短信的方式，評選最佳的電視劇?年度/季度最佳觀眾評選通過短信的方式，讓參與的用戶回答我們提出的一系列的問題，評選出最佳的觀眾，評選出來的觀眾可以采取免費(fèi)送去旅游，參與節(jié)目或者聯(lián)歡晚會等作為獎勵！?各種臨時的活動例如：某某明星的演唱會，我們可以提供短信搶票，短信留言的活動！還有一些觀眾關(guān)心程度比較高的活動的短信竟猜，例如：香港的港姐競選（本地電視臺的相關(guān)的活動）等。?操作流程示例下面以短信竟猜電視劇活動描述一下操作流程：?以每集節(jié)目作為一期競猜活動。?每集電視劇播放以后，在電視上顯示關(guān)于該集或者下一集電視劇的竟猜題目，獎金獎品，參加方法，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等資料。（應(yīng)當(dāng)格式正確而且是當(dāng)期的競猜活動）系統(tǒng)回復(fù)信息：您好！感謝您參與本期短信互動節(jié)目，您的答案已經(jīng)提交給系統(tǒng)，請留意本期抽獎結(jié)果。您可以進(jìn)行多次競猜，競猜越多中獎機(jī)會越大。希望中獎的就是您！?在第一期競猜活動結(jié)束以后，系統(tǒng)自動把所有答對問題的手機(jī)號碼導(dǎo)入抽獎名單，并且從中抽去一定名額的獲獎?wù)?，然后把獲獎?wù)呙麊魏统楠劽麊伟l(fā)到XX電視臺，作為備案記錄。?XX電視臺在第二集的節(jié)目結(jié)束后，把第一期參與短信竟猜的中獎?wù)呙麊芜B同第二期的題目公布出來。然后系統(tǒng)也給中獎?wù)甙l(fā)送中獎信息。內(nèi)容如下：“您好！您參加的“XX電視臺XX電視劇”第*期競猜中獎了。請你到續(xù)工作，提高用戶量。以上2個環(huán)節(jié)是整個項目操作過程中比較困難和關(guān)鍵的，但是只要在對于市場接受和用戶把握上，掌握好尺度與方法是可以克服的。針對這個問題，以下談幾點建議。?在活動前期，采用免信息費(fèi)的措施讓用戶去試用，同時培養(yǎng)用戶積極參加活動的習(xí)慣。?在活動前期，各媒體的宣傳力度一定要跟上，并盡可能的大范圍的進(jìn)行宣傳。?在本地也利用各種渠道進(jìn)行宣傳。五、項目市場預(yù)估與展望按上面初定的信息費(fèi)（0.2元/條）計算，雙方的收益預(yù)算為：平均計算在每集節(jié)目中，參加競猜的用戶量為10000人次每集節(jié)目可收回的信息費(fèi)為10000*0.2=2000元以二十集的節(jié)目為例而計算：2000*20=40000元在不考慮手機(jī)用戶欠費(fèi)造成部分信息費(fèi)無法收回的情況，扣除應(yīng)付中國移動、聯(lián)通的信息規(guī)費(fèi)后，雙方收益為：內(nèi)蒙古電視臺：40000*0.85*30%=10200元北京同創(chuàng)公司：40000*0.85*70%=23800元另外，因為競猜獎品可利用合作電視臺廣告客戶的產(chǎn)品，在合作電視臺方面未計算因此而增加的廣告收入由于采用合作的方式，合作電視臺運(yùn)營風(fēng)險很小。同時未計入因觀眾關(guān)注度提高，帶來的收視率和廣告收入提高，以及使用收視調(diào)查，及時了解觀眾動態(tài)，電視臺減少