電大《新媒體廣告》形考題庫

電大《新媒體廣告》形考題庫題目1：新媒體最核心的特質(zhì)體現(xiàn)在以人為本、開放融合、1、分享協(xié)作。題目2：美國營銷學(xué)者杰羅姆·麥卡錫在1960年出版的《基礎(chǔ)營銷》中提出了營銷的四大要素，也被稱為營銷4P，指的是產(chǎn)品、價(jià)格、1、促銷。題目3：20世紀(jì)90年代，美國營銷專家羅伯特·勞特朋提出用新的4C體系取代4P體系，4C指的是顧客、1、便利、溝通。題目4：2001年，美國營銷學(xué)學(xué)者唐·舒爾茨在營銷4C理論的基礎(chǔ)上提出了4R營銷組合體系。4R指的是關(guān)聯(lián)、反應(yīng)、1、回報(bào)。題目5：新媒體時(shí)代，媒體領(lǐng)域呈現(xiàn)出了層出不窮、交錯(cuò)融合、1這三個(gè)特點(diǎn)。題目6：場(chǎng)景營銷中的“場(chǎng)景”通常被理解為一種人為建構(gòu)且“被建立”的環(huán)境，它由1、用戶實(shí)時(shí)狀態(tài)、用戶生活習(xí)慣、社交氛圍這四個(gè)基本要素構(gòu)成。題目7：我國新媒體廣告的第一部自律守則是1。題目8：營銷是一項(xiàng)有組織的活動(dòng)，它包括創(chuàng)造、傳播和傳遞顧客價(jià)值與1的一系列過程，從而使利益相關(guān)者和企業(yè)都從中受益。題目9：超鏈接是網(wǎng)絡(luò)信息傳播中的一個(gè)特殊手段，指在一個(gè)計(jì)算機(jī)文檔的特定區(qū)域能引入其他文檔或1。題目10：媒體是企業(yè)向目標(biāo)消費(fèi)者傳播1的主要工具。題目11：關(guān)系營銷題目12：內(nèi)容營銷題目13：新媒體題目14：新媒體廣告題目1：廣告?zhèn)惱碇械膫鞑惱聿话ǎǎ〢.經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益并重B.公正原則C.公開原則D.適度傳播原則題目2：新媒體廣告活動(dòng)中常見的倫理失范問題不包括（）A.強(qiáng)迫廣告B.廣告侵?jǐn)_C.隱私侵犯D.開屏廣告題目3：歧視性廣告的主要表現(xiàn)形式不包括（）A.針對(duì)女性的歧視性廣告B.針對(duì)兒童的歧視性廣告C.種族歧視廣告D.經(jīng)濟(jì)歧視廣告題目4：法律法規(guī)對(duì)新媒體廣告行為的規(guī)范不包括（）A.新媒體廣告合同規(guī)范B.新媒體廣告業(yè)務(wù)管理規(guī)范C.新媒體廣告評(píng)價(jià)規(guī)范D.新媒體廣告發(fā)送規(guī)范題目5：新媒體廣告代言人應(yīng)承擔(dān)的義務(wù)不包括（）A.不代言虛假廣告B.不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)做推薦、證明C.不代言法律禁止的廣告D.不得單方面終止合同或協(xié)議題目6：最早提出倫理學(xué)這一名詞的哲學(xué)家是（）A.柏拉圖B.亞里士多德C.孔子D.康德題目7：廣告中的傳播倫理原則主要包括經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益并重、公正原則、1原則。題目8：根據(jù)《廣告法》的規(guī)定，1是指為推銷商品或者服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的自然人、法人或其他組織。題目9：歧視性廣告是以1、性別、種族或社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源擁有狀況等為依據(jù)，對(duì)某一群體或某類社會(huì)成員進(jìn)行不平等或貶損性展現(xiàn)的廣告。題目10：我國廣告的法律規(guī)制是指調(diào)整1與廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者以及廣大消費(fèi)者之間由廣告活動(dòng)而引發(fā)的各種社會(huì)關(guān)系的法律規(guī)范的總和。題目11：行政法規(guī)是由我國最高行政管理機(jī)關(guān)國務(wù)院依據(jù)憲法、法律、法令制定的1，其效力和地位僅次于憲法和法律。題目12：新媒體廣告代言人與廣告主或廣告經(jīng)營者之間是1。題目13：新媒體廣告的核心特征是與內(nèi)容環(huán)境、媒介環(huán)境和1相融合。題目14：廣告文案是已完成的廣告作品的全部的語言文字，通常由標(biāo)題、正文、廣告語和1四部分組成。題目15：精準(zhǔn)廣告是通過收集一段時(shí)間內(nèi)特定計(jì)算機(jī)或移動(dòng)設(shè)備在互聯(lián)網(wǎng)上的相關(guān)—1，來預(yù)測(cè)用戶的偏好或興趣，再基于此種預(yù)測(cè)，通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)特定計(jì)算機(jī)或移動(dòng)設(shè)備投放廣告的行為。題目16：新媒體廣告的倫理失范即廣告工作者的職業(yè)行為與職業(yè)道德相悖逆，導(dǎo)致廣告活動(dòng)中的1出現(xiàn)錯(cuò)位，廣告行為的動(dòng)機(jī)、手段和效果偏離了廣告?zhèn)惱硭蟮脑瓌t與規(guī)范。題目17：新媒體廣告合同題目18：強(qiáng)迫廣告題目1：門戶網(wǎng)站是網(wǎng)民獲取互聯(lián)網(wǎng)信息和1的入口。題目2：按鈕廣告的廣告效果主要在于能否吸引1的主動(dòng)點(diǎn)擊，其創(chuàng)意需具有簡潔、直接、富有沖擊力等特點(diǎn)。題目3：落地頁廣告是用戶點(diǎn)擊各類形式的廣告后打開的第一個(gè)頁面，它也常被視為1的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。題目4：按照搜索引擎的工作方式，可分為目錄搜索引擎、全文搜索引擎和1三類。題目5：固定排名廣告是由搜索引擎企業(yè)為廣告主提供1，將廣告主的網(wǎng)站在搜索結(jié)果頁面中的固定位置加以展示，網(wǎng)民點(diǎn)擊信息后，按照預(yù)定的價(jià)格向廣告主收費(fèi)。題目6：微博包括認(rèn)證、私信、1、微群以及基于開放平臺(tái)的服務(wù)功能。題目7：在微博廣告位投放的廣告主要包括展示廣告、關(guān)鍵詞搜索廣告、1、功能植入式廣告四種類型。題目8：投放目標(biāo)分析是指在開展?fàn)I銷之前，先了解企業(yè)的1。題目9：廣告策劃重在使適合的信息與適合的目標(biāo)受眾相匹配，并通過適合的1將信息傳遞給目標(biāo)受眾。題目10：意見領(lǐng)袖是指在將媒介信息傳給1的過程中，那些扮演某種有影響力的中介角色者。題目11：廣告策劃題目12：搜索引擎題目13：請(qǐng)簡要描述微博廣告有哪些優(yōu)點(diǎn)？題目1：要以講故事的形式將品牌融入廣告，可以借助SCQOR（思擴(kuò)）模型進(jìn)行設(shè)計(jì)，即設(shè)定情境、發(fā)現(xiàn)問題、1、克服障礙、解決、收尾。題目2：最早的移動(dòng)應(yīng)用商店AppStore出現(xiàn)于1年，這是移動(dòng)應(yīng)用發(fā)展的真正轉(zhuǎn)折。題目3：在移動(dòng)App內(nèi)展示推薦應(yīng)用的廣告形式叫1廣告。題目4：中國廣告程序化購買的元年是1年。題目5：廣告效果指標(biāo)CPA指的是1，CPA越低，說明廣告效果越好。題目6：RTB是1的英文縮寫，是需求方平臺(tái)和廣告交易平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)廣告投放中采用的主要售賣方式。題目7：根據(jù)依托資源的差異，OTT廣告可分為系統(tǒng)層廣告和1廣告兩個(gè)大類。題目8：對(duì)于微信公眾號(hào)廣告，廣告主可以通過登錄微信公眾號(hào)系統(tǒng)，依據(jù)廣告位位置、1、廣告信息三種方式自主查詢廣告的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。題目9：根據(jù)移動(dòng)