浙江工業(yè)大學之江學院《廣告文案寫作》2023-2024學年第一學期期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學號：凡年級專業(yè)、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共2頁浙江工業(yè)大學之江學院《廣告文案寫作》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告設計中，畫面布局要合理美觀。對于一款美容產(chǎn)品的廣告，以下哪種畫面布局更能突出產(chǎn)品優(yōu)勢？（）A.中心對稱式B.黃金分割式C.對角線式D.以上都可以2、在制定廣告策略時，了解競爭對手的廣告活動是很有必要的。以下哪種方法能夠最深入地了解競爭對手的廣告策略？（）A.分析競爭對手的廣告內(nèi)容和投放渠道B.購買競爭對手的產(chǎn)品并體驗其廣告宣傳C.與競爭對手的前員工進行交流D.委托專業(yè)的市場調(diào)研公司進行調(diào)查3、對于環(huán)境衛(wèi)生與健康的關系，以下哪種觀點是正確的？A.環(huán)境污染只會對呼吸系統(tǒng)造成損害，對其他系統(tǒng)影響不大。B.良好的環(huán)境衛(wèi)生可以降低多種疾病的發(fā)生風險，促進人群健康。C.環(huán)境中的化學污染物對人體健康的危害可以忽略不計。D.個人的生活習慣對健康的影響比環(huán)境衛(wèi)生更重要。4、在廣告設計中，以下哪個元素對于吸引消費者的注意力最為關鍵？A.圖片的質(zhì)量和清晰度B.文字的大小和字體C.整體的布局和排版D.廣告的顏色搭配5、在廣告投放策略中，集中投放和分散投放各有優(yōu)缺點。對于一個預算有限的新品牌，以下哪種投放策略可能更合適？（）A.集中在少數(shù)幾個高流量平臺投放B.廣泛分散在多個平臺投放C.先集中投放，再分散投放D.先分散投放，再集中投放6、廣告中的品牌聯(lián)盟可以整合資源，擴大影響力。當一個運動品牌與一個音樂品牌進行聯(lián)盟推廣時，以下哪種合作方式更能吸引消費者？A.共同推出聯(lián)名產(chǎn)品B.舉辦聯(lián)合促銷活動C.合作舉辦音樂會D.以上都是7、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ兄陵P重要。當一個品牌希望塑造高端、專業(yè)的形象時，以下哪種廣告策略更合適？（）A.邀請知名專家代言B.強調(diào)產(chǎn)品的性價比C.舉辦大規(guī)模促銷活動D.采用簡約而精致的廣告設計8、廣告中的故事敘述能夠增強消費者的代入感。以下關于廣告故事敘述的要點，不正確的是（）A.情節(jié)簡單易懂B.有明確的主題和價值觀C.故事長度不受限制D.與產(chǎn)品或品牌緊密結合9、在廣告創(chuàng)意中，夸張手法可以突出產(chǎn)品特點。但過度夸張可能導致不信任。以下哪種夸張方式相對較容易被接受？（）A.對產(chǎn)品效果進行適度夸大B.創(chuàng)造超現(xiàn)實的產(chǎn)品使用場景C.虛構產(chǎn)品的神奇功能D.夸大產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝10、在廣告效果評估中，用戶參與度是一個重要指標。以下哪種用戶行為更能體現(xiàn)高參與度？（）A.短暫瀏覽廣告B.點贊廣告C.詳細閱讀廣告內(nèi)容并留言D.忽略廣告11、在廣告設計中，字體的選擇和運用很重要。以下關于廣告字體設計的原則，不準確的是（）A.易于閱讀和識別B.與整體風格協(xié)調(diào)一致C.字體種類越多越好D.考慮目標受眾的特點12、廣告中的品牌聯(lián)合能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補。以下關于品牌聯(lián)合的風險，不正確的是（）A.合作品牌形象不一致B.可能削弱自身品牌個性C.一定能帶來顯著的市場效果D.合作過程中可能出現(xiàn)協(xié)調(diào)問題13、在廣告效果評估中，定性評估方法具有一定的價值。以下關于定性評估方法的特點，不準確的是（）A.深入了解消費者的感受B.結果具有主觀性C.能夠量化評估指標D.適用于探索性研究14、關于廣告中的文化元素運用，以下哪種做法是恰當?shù)?？A.盲目跟風熱門文化元素，不考慮與品牌的契合度B.深入挖掘目標受眾所在地區(qū)的獨特文化，巧妙融入廣告C.完全忽略文化差異，以統(tǒng)一的標準進行廣告創(chuàng)作D.只運用本國文化元素，排斥其他國家的文化15、在公共衛(wèi)生服務均等化方面，以下關于實現(xiàn)途徑的表述，哪一個說法是準確的？A.公共衛(wèi)生服務均等化就是平均分配公共衛(wèi)生資源，不考慮地區(qū)差異。B.加大對貧困地區(qū)和弱勢群體的公共衛(wèi)生投入，是實現(xiàn)服務均等化的重要途徑。C.公共衛(wèi)生服務均等化無法實現(xiàn)，因為地區(qū)之間的經(jīng)濟發(fā)展水平差距太大。D.公共衛(wèi)生服務均等化只需要關注硬件設施的建設，人員素質(zhì)不重要。16、廣告中的用戶生成內(nèi)容（UGC）具有一定的影響力。以下關于用戶生成內(nèi)容在廣告中的作用，不正確的是（）A.增加廣告的可信度B.降低廣告制作成本C.無法控制內(nèi)容質(zhì)量D.提高消費者的參與度17、在公共衛(wèi)生政策的制定過程中，以下關于政策的公平性，哪一種說法是準確的？A.公共衛(wèi)生政策只需要關注少數(shù)弱勢群體的利益，大多數(shù)人的利益可以忽略。B.公共衛(wèi)生政策應該確保不同社會階層和群體都能公平地獲得衛(wèi)生服務和資源。C.政策的公平性就是平均分配衛(wèi)生資源，不考慮地區(qū)和人群的差異。D.公共衛(wèi)生政策的公平性很難衡量，不需要在制定過程中考慮。18、廣告中的故事板在廣告制作前起到重要的規(guī)劃作用。以下關于故事板的作用，不準確的是（）A.明確廣告情節(jié)和畫面B.便于與團隊溝通C.限制創(chuàng)意的發(fā)揮D.預估廣告效果19、廣告的情感訴求方式多種多樣。當推廣一款環(huán)保產(chǎn)品時，以下哪種情感訴求更能引起消費者的共鳴？（）A.恐懼（如環(huán)境污染的危害）B.快樂（如享受美好的自然環(huán)境）C.悲傷（如動物因環(huán)境破壞而死亡）D.憤怒（如對破壞環(huán)境行為的譴責）20、在社交媒體時代，廣告的傳播方式發(fā)生了很大變化。對于社交媒體廣告的特點，以下表述不正確的是（）A.傳播速度快，范圍廣B.用戶參與度高，互動性強C.信息可信度高，不受虛假內(nèi)容影響D.能夠根據(jù)用戶興趣進行精準推送二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）廣告中的情感訴求不僅要打動消費者的內(nèi)心，還要促使其采取行動，請分析如何在廣告中實現(xiàn)從情感觸動到行為驅(qū)動的轉(zhuǎn)化。2、（本題10分）探討廣告中的故事板在廣告創(chuàng)意過程中的作用和制作要點，以及如何通過故事板優(yōu)化廣告創(chuàng)意。3、（本題10分）詳細闡述廣告中文化適應性的重要性和實現(xiàn)方法，如尊重目標市場文化習俗、價值觀、審美觀念等，以及如何在廣告中巧妙融合不同文化元素。4、（本題10分）廣告中的文案語