浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院《廣告文案寫(xiě)作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級(jí)專(zhuān)業(yè)：姓名：學(xué)號(hào)：凡年級(jí)專(zhuān)業(yè)、姓名、學(xué)號(hào)錯(cuò)寫(xiě)、漏寫(xiě)或字跡不清者，成績(jī)按零分記。…………密………………封………………線(xiàn)…………第1頁(yè)，共2頁(yè)浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院《廣告文案寫(xiě)作》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告設(shè)計(jì)中，畫(huà)面布局要合理美觀(guān)。對(duì)于一款美容產(chǎn)品的廣告，以下哪種畫(huà)面布局更能突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)？（）A.中心對(duì)稱(chēng)式B.黃金分割式C.對(duì)角線(xiàn)式D.以上都可以2、在制定廣告策略時(shí)，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告活動(dòng)是很有必要的。以下哪種方法能夠最深入地了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略？（）A.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告內(nèi)容和投放渠道B.購(gòu)買(mǎi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品并體驗(yàn)其廣告宣傳C.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的前員工進(jìn)行交流D.委托專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研公司進(jìn)行調(diào)查3、對(duì)于環(huán)境衛(wèi)生與健康的關(guān)系，以下哪種觀(guān)點(diǎn)是正確的？A.環(huán)境污染只會(huì)對(duì)呼吸系統(tǒng)造成損害，對(duì)其他系統(tǒng)影響不大。B.良好的環(huán)境衛(wèi)生可以降低多種疾病的發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)人群健康。C.環(huán)境中的化學(xué)污染物對(duì)人體健康的危害可以忽略不計(jì)。D.個(gè)人的生活習(xí)慣對(duì)健康的影響比環(huán)境衛(wèi)生更重要。4、在廣告設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)元素對(duì)于吸引消費(fèi)者的注意力最為關(guān)鍵？A.圖片的質(zhì)量和清晰度B.文字的大小和字體C.整體的布局和排版D.廣告的顏色搭配5、在廣告投放策略中，集中投放和分散投放各有優(yōu)缺點(diǎn)。對(duì)于一個(gè)預(yù)算有限的新品牌，以下哪種投放策略可能更合適？（）A.集中在少數(shù)幾個(gè)高流量平臺(tái)投放B.廣泛分散在多個(gè)平臺(tái)投放C.先集中投放，再分散投放D.先分散投放，再集中投放6、廣告中的品牌聯(lián)盟可以整合資源，擴(kuò)大影響力。當(dāng)一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌與一個(gè)音樂(lè)品牌進(jìn)行聯(lián)盟推廣時(shí)，以下哪種合作方式更能吸引消費(fèi)者？A.共同推出聯(lián)名產(chǎn)品B.舉辦聯(lián)合促銷(xiāo)活動(dòng)C.合作舉辦音樂(lè)會(huì)D.以上都是7、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ兄陵P(guān)重要。當(dāng)一個(gè)品牌希望塑造高端、專(zhuān)業(yè)的形象時(shí)，以下哪種廣告策略更合適？（）A.邀請(qǐng)知名專(zhuān)家代言B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比C.舉辦大規(guī)模促銷(xiāo)活動(dòng)D.采用簡(jiǎn)約而精致的廣告設(shè)計(jì)8、廣告中的故事敘述能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的代入感。以下關(guān)于廣告故事敘述的要點(diǎn)，不正確的是（）A.情節(jié)簡(jiǎn)單易懂B.有明確的主題和價(jià)值觀(guān)C.故事長(zhǎng)度不受限制D.與產(chǎn)品或品牌緊密結(jié)合9、在廣告創(chuàng)意中，夸張手法可以突出產(chǎn)品特點(diǎn)。但過(guò)度夸張可能導(dǎo)致不信任。以下哪種夸張方式相對(duì)較容易被接受？（）A.對(duì)產(chǎn)品效果進(jìn)行適度夸大B.創(chuàng)造超現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品使用場(chǎng)景C.虛構(gòu)產(chǎn)品的神奇功能D.夸大產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝10、在廣告效果評(píng)估中，用戶(hù)參與度是一個(gè)重要指標(biāo)。以下哪種用戶(hù)行為更能體現(xiàn)高參與度？（）A.短暫瀏覽廣告B.點(diǎn)贊廣告C.詳細(xì)閱讀廣告內(nèi)容并留言D.忽略廣告11、在廣告設(shè)計(jì)中，字體的選擇和運(yùn)用很重要。以下關(guān)于廣告字體設(shè)計(jì)的原則，不準(zhǔn)確的是（）A.易于閱讀和識(shí)別B.與整體風(fēng)格協(xié)調(diào)一致C.字體種類(lèi)越多越好D.考慮目標(biāo)受眾的特點(diǎn)12、廣告中的品牌聯(lián)合能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。以下關(guān)于品牌聯(lián)合的風(fēng)險(xiǎn)，不正確的是（）A.合作品牌形象不一致B.可能削弱自身品牌個(gè)性C.一定能帶來(lái)顯著的市場(chǎng)效果D.合作過(guò)程中可能出現(xiàn)協(xié)調(diào)問(wèn)題13、在廣告效果評(píng)估中，定性評(píng)估方法具有一定的價(jià)值。以下關(guān)于定性評(píng)估方法的特點(diǎn)，不準(zhǔn)確的是（）A.深入了解消費(fèi)者的感受B.結(jié)果具有主觀(guān)性C.能夠量化評(píng)估指標(biāo)D.適用于探索性研究14、關(guān)于廣告中的文化元素運(yùn)用，以下哪種做法是恰當(dāng)?shù)?？A.盲目跟風(fēng)熱門(mén)文化元素，不考慮與品牌的契合度B.深入挖掘目標(biāo)受眾所在地區(qū)的獨(dú)特文化，巧妙融入廣告C.完全忽略文化差異，以統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行廣告創(chuàng)作D.只運(yùn)用本國(guó)文化元素，排斥其他國(guó)家的文化15、在公共衛(wèi)生服務(wù)均等化方面，以下關(guān)于實(shí)現(xiàn)途徑的表述，哪一個(gè)說(shuō)法是準(zhǔn)確的？A.公共衛(wèi)生服務(wù)均等化就是平均分配公共衛(wèi)生資源，不考慮地區(qū)差異。B.加大對(duì)貧困地區(qū)和弱勢(shì)群體的公共衛(wèi)生投入，是實(shí)現(xiàn)服務(wù)均等化的重要途徑。C.公共衛(wèi)生服務(wù)均等化無(wú)法實(shí)現(xiàn)，因?yàn)榈貐^(qū)之間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差距太大。D.公共衛(wèi)生服務(wù)均等化只需要關(guān)注硬件設(shè)施的建設(shè)，人員素質(zhì)不重要。16、廣告中的用戶(hù)生成內(nèi)容（UGC）具有一定的影響力。以下關(guān)于用戶(hù)生成內(nèi)容在廣告中的作用，不正確的是（）A.增加廣告的可信度B.降低廣告制作成本C.無(wú)法控制內(nèi)容質(zhì)量D.提高消費(fèi)者的參與度17、在公共衛(wèi)生政策的制定過(guò)程中，以下關(guān)于政策的公平性，哪一種說(shuō)法是準(zhǔn)確的？A.公共衛(wèi)生政策只需要關(guān)注少數(shù)弱勢(shì)群體的利益，大多數(shù)人的利益可以忽略。B.公共衛(wèi)生政策應(yīng)該確保不同社會(huì)階層和群體都能公平地獲得衛(wèi)生服務(wù)和資源。C.政策的公平性就是平均分配衛(wèi)生資源，不考慮地區(qū)和人群的差異。D.公共衛(wèi)生政策的公平性很難衡量，不需要在制定過(guò)程中考慮。18、廣告中的故事板在廣告制作前起到重要的規(guī)劃作用。以下關(guān)于故事板的作用，不準(zhǔn)確的是（）A.明確廣告情節(jié)和畫(huà)面B.便于與團(tuán)隊(duì)溝通C.限制創(chuàng)意的發(fā)揮D.預(yù)估廣告效果19、廣告的情感訴求方式多種多樣。當(dāng)推廣一款環(huán)保產(chǎn)品時(shí)，以下哪種情感訴求更能引起消費(fèi)者的共鳴？（）A.恐懼（如環(huán)境污染的危害）B.快樂(lè)（如享受美好的自然環(huán)境）C.悲傷（如動(dòng)物因環(huán)境破壞而死亡）D.憤怒（如對(duì)破壞環(huán)境行為的譴責(zé)）20、在社交媒體時(shí)代，廣告的傳播方式發(fā)生了很大變化。對(duì)于社交媒體廣告的特點(diǎn)，以下表述不正確的是（）A.傳播速度快，范圍廣B.用戶(hù)參與度高，互動(dòng)性強(qiáng)C.信息可信度高，不受虛假內(nèi)容影響D.能夠根據(jù)用戶(hù)興趣進(jìn)行精準(zhǔn)推送二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）廣告中的情感訴求不僅要打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心，還要促使其采取行動(dòng)，請(qǐng)分析如何在廣告中實(shí)現(xiàn)從情感觸動(dòng)到行為驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)化。2、（本題10分）探討廣告中的故事板在廣告創(chuàng)意過(guò)程中的作用和制作要點(diǎn)，以及如何通過(guò)故事板優(yōu)化廣告創(chuàng)意。3、（本題10分）詳細(xì)闡述廣告中文化適應(yīng)性的重要性和實(shí)現(xiàn)方法，如尊重目標(biāo)市場(chǎng)文化習(xí)俗、價(jià)值觀(guān)、審美觀(guān)念等，以及如何在廣告中巧妙融合不同文化元素。4、（本題10分）廣告中的文案語(yǔ)