《新媒體廣告》1.2數(shù)字變革：廣告新生態(tài)

數(shù)字變革：廣告新生態(tài)計算不再和計算機有關(guān)，它將決定我們生存的時代。

—美國麻省理工學院教授尼葛洛龐帝

核心內(nèi)容數(shù)字社會的變革廣告的新生態(tài)小結(jié)與課后思考小結(jié)與課后思考題1數(shù)字社會的變革數(shù)字革命得益于一個依靠計算機驅(qū)動并以電為基礎(chǔ)的系統(tǒng)，這個系統(tǒng)使得網(wǎng)絡(luò)和萬維網(wǎng)成為現(xiàn)實。這個變革的重要性可以比肩印刷機和活字的說明?！８ダ锾亍。丹尼斯

中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二OS三五年遠景目標的建議

加快數(shù)字化發(fā)展。發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟、推動數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，推動數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合，打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群。加強數(shù)字社會、數(shù)字政府建設(shè)，提升公共服務(wù)、社會治理等數(shù)字化智能化水平。建立數(shù)字資源產(chǎn)權(quán)、交易流通、跨境傳輸和安全保護等基礎(chǔ)制度和標準規(guī)范，推動數(shù)據(jù)資源的開發(fā)利用。擴大基礎(chǔ)公共信息數(shù)據(jù)有序開放，建設(shè)國家數(shù)據(jù)統(tǒng)一共享開放平臺。保障國家數(shù)據(jù)安全，加強個人信息保護。提升全民數(shù)字技能，實現(xiàn)信息服務(wù)全覆蓋。積極參與數(shù)字領(lǐng)域國際規(guī)則和標準制定。

——（2020年10月29日）

插入數(shù)字品牌視頻

互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)筑了新型的數(shù)字生活空間。在這個數(shù)字空間中，傳統(tǒng)營銷傳播環(huán)境中的企業(yè)與消費者的關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)者與生活者的關(guān)系。這種變化導致了營銷傳播模式的革命，進入創(chuàng)意傳播管理時代。

——北京大學新聞傳播學院教授教授陳剛

插入智能窗戶的視頻

2廣告的新生態(tài)

廣告業(yè)的VUCA時代

此處播放VUCA的視頻（40秒）VUCA時代，廣告環(huán)境的新常態(tài)Volatility+Uncertainty+Complexity+Ambiguity

波動性

不確定性復雜性模糊性

廣告生態(tài)環(huán)境新常態(tài)

廣告生態(tài)的五大板塊數(shù)據(jù)生態(tài)觸點生態(tài)內(nèi)容生態(tài)3小結(jié)與課后思考題數(shù)字社會變革給廣告業(yè)發(fā)展帶來了巨大且深刻的影響，從廣告生態(tài)體系中的三個板塊來看，數(shù)字化的數(shù)據(jù)生態(tài)、觸點生態(tài)及內(nèi)容生態(tài)已然形成，廣告業(yè)唯有積極應(yīng)對方能享有數(shù)字化轉(zhuǎn)型的紅利，同時也要對這一過程做出應(yīng)有的推動與貢獻。

小結(jié)：課后思考1.數(shù)字社會主要有哪些新的變革？

2.數(shù)字化轉(zhuǎn)型對于廣告業(yè)到來哪些影響？3.數(shù)字時代廣告業(yè)的發(fā)展趨勢是什么？謝謝！