鄭州航空工業(yè)管理學院《廣告調(diào)查與分析》2022-2023學年第一學期期末試卷

裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁鄭州航空工業(yè)管理學院《廣告調(diào)查與分析》

2022-2023學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告策劃中，確定目標市場是關鍵步驟。對于一款高端護膚品，以下哪個群體最可能成為其主要目標市場？（）A.學生B.上班族C.老年人D.高收入女性2、在公共衛(wèi)生領域，關于食品安全風險評估，以下哪種說法是正確的？A.食品安全風險評估只考慮食品中的化學污染物，不考慮生物性污染物。B.食品安全風險評估是一次性的工作，評估結(jié)果長期有效。C.食品安全風險評估應基于科學數(shù)據(jù)和方法，綜合考慮各種因素對人體健康的潛在影響。D.食品安全風險評估主要由食品生產(chǎn)企業(yè)自行完成，不需要政府監(jiān)管。3、廣告中的情感符號運用能夠快速傳遞情感。以下哪種情感符號在情人節(jié)相關的廣告中最常被使用？（）A.愛心B.星星C.月亮D.氣球4、在廣告營銷中，饑餓營銷可以制造緊迫感。但使用不當可能產(chǎn)生反效果。以下哪種饑餓營銷方式相對較穩(wěn)妥？（）A.限量生產(chǎn)B.限時搶購C.提前預告但延遲上市D.突然停止供應5、廣告中的文化元素運用能夠增強廣告的吸引力和認同感。對于一個面向全球市場的品牌，在運用文化元素時應遵循的原則是：A.以本國文化為主，忽略其他文化B.尊重各國文化差異，尋求共通之處C.強制推廣本國文化，要求消費者接受D.完全迎合當?shù)匚幕?，放棄品牌自身特?、廣告中的品牌忠誠度培養(yǎng)是長期的過程。以下關于提高品牌忠誠度的方法，不正確的是（）A.持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品B.頻繁更換品牌形象C.建立良好的客戶關系D.開展會員制度和優(yōu)惠活動7、廣告中的色彩搭配需要考慮目標受眾的心理。對于一款針對兒童的食品廣告，以下哪種色彩搭配更能吸引孩子？（）A.鮮艷的彩虹色B.溫暖的橙色系C.甜蜜的粉色系D.以上都是8、廣告中的品牌故事能夠傳遞品牌價值觀。以下關于品牌故事的創(chuàng)作要點，不正確的是（）A.情節(jié)生動，富有感染力B.突出品牌的發(fā)展歷程C.品牌故事與消費者無關D.體現(xiàn)品牌的獨特性9、在廣告創(chuàng)意中，運用象征手法可以深化主題和寓意。如果為一款環(huán)保汽車廣告運用象征手法，以下哪個象征更貼切？A.飛翔的鴿子B.燃燒的火焰C.奔騰的駿馬D.堅固的城堡10、廣告中的象征圖形運用能夠強化品牌記憶。對于一個以自然為主題的化妝品品牌，以下哪種象征圖形可能最合適？（）A.花朵B.鉆石C.星星D.翅膀11、在公共衛(wèi)生監(jiān)測中，以下關于疾病監(jiān)測系統(tǒng)的作用，哪一個說法是恰當?shù)?？A.疾病監(jiān)測系統(tǒng)只能用于監(jiān)測傳染病，對慢性病的監(jiān)測作用不大。B.疾病監(jiān)測系統(tǒng)可以及時發(fā)現(xiàn)疾病的流行趨勢，為制定防控措施提供依據(jù)。C.疾病監(jiān)測系統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集和分析工作簡單，不需要專業(yè)人員參與。D.疾病監(jiān)測系統(tǒng)一旦建立，就不需要更新和改進。12、廣告的互動性設計能夠提高用戶參與度。對于一款美妝產(chǎn)品，以下哪種互動設計更能吸引消費者嘗試？（）A.虛擬試妝功能B.在線美容咨詢C.美妝教程分享D.以上都是13、某品牌想要通過廣告提升其在老年消費者中的市場份額。以下哪種廣告內(nèi)容最能吸引老年消費者？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的便捷性和實用性B.展示時尚的外觀設計C.突出高科技功能D.邀請年輕偶像代言14、廣告中的音樂和音效能夠增強廣告的感染力和吸引力。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音樂和音效搭配較為合適：A.激烈的搖滾樂B.舒緩的古典音樂C.嘈雜的環(huán)境音效D.恐怖的音效15、對于廣告中的品牌個性塑造，以下哪個因素不是關鍵影響因素？A.品牌的歷史和傳統(tǒng)B.品牌的目標市場C.品牌創(chuàng)始人的性格特點D.品牌的競爭對手策略16、廣告中的色彩運用能夠影響消費者的心理和情感。當推廣一款針對兒童的玩具時，以下哪種色彩組合可能最具吸引力？（）A.黑白色B.冷色調(diào)（如藍色、綠色）C.暖色調(diào)（如紅色、橙色、黃色）D.中性色調(diào)（如灰色、棕色）17、在公共衛(wèi)生服務均等化方面，以下關于實現(xiàn)途徑的表述，哪一個說法是準確的？A.公共衛(wèi)生服務均等化就是平均分配公共衛(wèi)生資源，不考慮地區(qū)差異。B.加大對貧困地區(qū)和弱勢群體的公共衛(wèi)生投入，是實現(xiàn)服務均等化的重要途徑。C.公共衛(wèi)生服務均等化無法實現(xiàn)，因為地區(qū)之間的經(jīng)濟發(fā)展水平差距太大。D.公共衛(wèi)生服務均等化只需要關注硬件設施的建設，人員素質(zhì)不重要。18、廣告創(chuàng)意的靈感來源非常廣泛，它可以來自生活中的點滴、文化藝術(shù)、科技發(fā)展等多個方面。以下關于廣告創(chuàng)意靈感來源的說法中，錯誤的是？（）A.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對目標受眾的深入了解和洞察。B.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對競爭對手廣告的分析和借鑒。C.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對社會熱點問題的關注和思考。D.廣告創(chuàng)意靈感只能來自廣告專業(yè)人士的創(chuàng)意和想象，不能來自其他領域。19、在廣告策劃中，市場細分有助于精準定位目標受眾。對于一款健身應用程序，以下哪種市場細分方式更有助于確定核心用戶群體？（）A.按年齡細分B.按性別細分C.按健身目標細分D.按職業(yè)細分20、在廣告文案中，標題的作用至關重要。以下關于廣告文案標題的撰寫原則，不正確的是（）A.簡潔明了B.富有吸引力C.與正文內(nèi)容無關D.突出核心賣點二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）論述戶外廣告的類型和特點，如廣告牌、車身廣告、燈箱廣告等，以及如何根據(jù)戶外廣告的特點進行創(chuàng)意設計和投放。2、（本題10分）解釋廣告代言人選擇的標準和風險，探討如何根據(jù)品牌形象和目標受眾選擇合適的代言人，以及如何避免代言人帶來的負面效應。3、（本題10分）廣告中的負面情緒（如恐懼、焦慮等）訴求有時也被運用，請分析其適用場景和效果，并探討如何避免引起消費者的反感。4、（本題10分）分析廣告中的視覺符號如何傳遞品牌價值和產(chǎn)品信息，舉例說明成功的視覺符號設計案例。三、分析題（本大題共2個小題，共2