鄭州西亞斯學(xué)院《廣告學(xué)項目課程一》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁鄭州西亞斯學(xué)院《廣告學(xué)項目課程一》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告策劃中，確定目標(biāo)市場是關(guān)鍵步驟。對于一款高端護膚品，以下哪個群體最可能成為其主要目標(biāo)市場？（）A.學(xué)生B.上班族C.老年人D.高收入女性2、某品牌計劃推出一款針對兒童的產(chǎn)品，并制作廣告。在廣告中，以下哪種元素最能吸引兒童的注意力？（）A.可愛的卡通形象B.明星代言人C.復(fù)雜的技術(shù)說明D.優(yōu)惠的價格信息3、廣告中的視覺沖擊力能夠迅速吸引消費者的注意力。以下哪種設(shè)計元素能夠增強視覺沖擊力：A.小字體、低對比度的色彩B.簡潔的布局、醒目的標(biāo)題C.復(fù)雜的圖案、柔和的光線D.暗淡的色彩、模糊的圖像4、對于公共衛(wèi)生體系的建設(shè)，以下關(guān)于基層衛(wèi)生服務(wù)機構(gòu)的地位和作用，哪一項是正確的？A.基層衛(wèi)生服務(wù)機構(gòu)在公共衛(wèi)生體系中作用不大，主要依靠大型醫(yī)院。B.基層衛(wèi)生服務(wù)機構(gòu)承擔(dān)著預(yù)防保健、基本醫(yī)療、健康教育等重要職能。C.基層衛(wèi)生服務(wù)機構(gòu)的人員素質(zhì)和設(shè)備條件較差，無法提供高質(zhì)量的服務(wù)。D.基層衛(wèi)生服務(wù)機構(gòu)的工作重點是治療疑難雜癥。5、廣告中的產(chǎn)品定位策略影響消費者認(rèn)知。對于一款定位為高端奢侈品的香水，以下哪種產(chǎn)品定位策略更有效？（）A.強調(diào)獨特的香調(diào)B.突出限量版包裝C.展示名人使用場景D.宣傳品牌的悠久歷史6、廣告中的音效設(shè)計可以增強氛圍感。在推廣一款恐怖主題的游戲廣告中，以下哪種音效更能營造恐怖氛圍？（）A.陰森的風(fēng)聲B.尖銳的叫聲C.沉重的腳步聲D.以上都是7、在廣告文案中，標(biāo)題的作用至關(guān)重要。以下關(guān)于廣告文案標(biāo)題的撰寫原則，不正確的是（）A.簡潔明了B.富有吸引力C.與正文內(nèi)容無關(guān)D.突出核心賣點8、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑營銷的作用不可忽視。以下哪種方式最有助于促進口碑傳播？（）A.提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)B.舉辦大規(guī)模的促銷活動C.邀請明星代言D.投放大量廣告9、對于婦幼保健工作，以下關(guān)于孕期保健的重要性，哪一項描述是正確的？A.孕期保健只需要關(guān)注孕婦的營養(yǎng)攝入，其他方面不重要。B.定期進行孕期檢查可以及時發(fā)現(xiàn)和處理孕期的各種問題，保障母嬰健康。C.孕婦的心理狀態(tài)對胎兒發(fā)育沒有影響，不需要關(guān)注。D.孕期保健對高齡孕婦不重要，年輕孕婦才需要。10、對于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的社會動員，以下關(guān)于動員策略的選擇，哪一項是準(zhǔn)確的？A.社會動員主要依靠政府的行政命令，其他社會力量的參與不重要。B.制定有效的動員策略，充分調(diào)動政府、社會組織、企業(yè)、公眾等各方力量的積極性，形成合力。C.社會動員策略一旦制定就不能改變，需要一直執(zhí)行下去。D.社會動員不需要考慮社會文化和地域差異，采用統(tǒng)一的策略即可。11、在廣告效果的測量中，除了定量的數(shù)據(jù)分析，定性研究方法也具有重要價值。以下哪種定性研究方法常用于廣告效果評估：A.大規(guī)模問卷調(diào)查B.焦點小組討論C.統(tǒng)計模型分析D.在線數(shù)據(jù)監(jiān)測12、在廣告策劃中，確定廣告的訴求重點是關(guān)鍵步驟。對于一款已經(jīng)具有一定市場知名度的產(chǎn)品，以下哪種訴求重點最有助于進一步提升銷量？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的新功能B.鞏固品牌形象C.降低價格D.拓展銷售渠道13、廣告中的文化元素運用能夠增強廣告的吸引力和認(rèn)同感。對于一個面向全球市場的品牌，在運用文化元素時應(yīng)遵循的原則是：A.以本國文化為主，忽略其他文化B.尊重各國文化差異，尋求共通之處C.強制推廣本國文化，要求消費者接受D.完全迎合當(dāng)?shù)匚幕?，放棄品牌自身特?4、對于廣告中的人物形象塑造，以下哪個方面不是需要重點關(guān)注的？A.人物的外貌和穿著B.人物的語言和動作C.人物與產(chǎn)品的互動關(guān)系D.人物的家庭背景和成長經(jīng)歷15、比較廣告在某些情況下可以突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，但也容易引發(fā)爭議。當(dāng)使用比較廣告推廣一款新的智能手機時，以下哪種比較方式更恰當(dāng)？A.與多個競爭品牌進行詳細的功能對比B.只與一個主要競爭對手進行關(guān)鍵功能的對比C.暗示其他品牌的產(chǎn)品存在缺陷D.貶低其他品牌以抬高自己16、廣告媒介的選擇應(yīng)該考慮多個因素，包括廣告目標(biāo)、廣告定位、目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、媒介特點等。以下關(guān)于廣告媒介選擇的說法中，錯誤的是？（）A.廣告目標(biāo)和廣告定位決定了廣告媒介的選擇方向，不同的廣告目標(biāo)和定位需要選擇不同的廣告媒介。B.目標(biāo)受眾的特征和需求決定了廣告媒介的受眾覆蓋面和傳播效果，需要根據(jù)目標(biāo)受眾的年齡、性別、興趣愛好等因素選擇合適的廣告媒介。C.廣告預(yù)算決定了廣告媒介的選擇范圍和投放力度，需要根據(jù)廣告預(yù)算的大小選擇合適的廣告媒介和投放方式。D.廣告媒介的選擇只需要考慮媒介的覆蓋面和傳播效果，不需要考慮其他因素。17、在公共衛(wèi)生教育與促進方面，以下關(guān)于健康傳播的效果評估，哪一個觀點是恰當(dāng)?shù)模緼.只要傳播的健康信息準(zhǔn)確，就一定能達到良好的傳播效果。B.健康傳播的效果只取決于傳播渠道的選擇，與傳播內(nèi)容無關(guān)。C.對健康傳播效果的評估應(yīng)該綜合考慮多個因素，如知識知曉率、行為改變等。D.健康傳播不需要考慮受眾的特點和需求，統(tǒng)一傳播即可。18、廣告中的品牌故事講述需要有情感共鳴。當(dāng)推廣一款具有公益性質(zhì)的品牌時，以下哪種品牌故事更能打動消費者？（）A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)歷程B.品牌參與公益活動的感人經(jīng)歷C.產(chǎn)品研發(fā)的艱辛過程D.品牌與其他企業(yè)的合作故事19、在廣告文案的寫作中，避免使用行話和專業(yè)術(shù)語的原因是：A.能夠展示作者的專業(yè)素養(yǎng)B.可以增加文案的可信度C.避免讀者產(chǎn)生理解困難D.突出產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢20、廣告中的語言風(fēng)格需要與目標(biāo)受眾相匹配。對于一款針對高端商務(wù)人士的產(chǎn)品，以下哪種語言風(fēng)格最為合適？（）A.簡潔明了，專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)B.幽默風(fēng)趣，輕松活潑C.富有詩意，情感細膩D.夸張豪放，激情四溢二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）在廣告預(yù)算有限的情況下，如何進行合理的資源分配和創(chuàng)意優(yōu)化，以達到最佳的廣告效果？請結(jié)合具體案例和方法進行闡述。2、（本題10分）分析在廣告中運用情感訴求的策略和方法，探討如何通過情感共鳴打動消費者，增強廣告的感染力和影響力。3、（本題10分）請說明廣告中的廣告創(chuàng)意的品牌故事構(gòu)建方法。4、（本題10分）廣告中的圖形創(chuàng)意要具有獨特性，請分析如何創(chuàng)造具有獨特性的圖形創(chuàng)意