鄭州西亞斯學院《廣告策劃》2023-2024學年第一學期期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學號：凡年級專業(yè)、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記。…………密………………封………………線…………第1頁，共2頁鄭州西亞斯學院《廣告策劃》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的品牌個性塑造能夠增強品牌的吸引力。以下哪種品牌個性特征更適合一個運動品牌？（）A.優(yōu)雅B.勇敢C.穩(wěn)重D.溫柔2、廣告中的語言風格需要與目標受眾相匹配。對于一款針對高端商務人士的產(chǎn)品，以下哪種語言風格最為合適？（）A.簡潔明了，專業(yè)嚴謹B.幽默風趣，輕松活潑C.富有詩意，情感細膩D.夸張豪放，激情四溢3、某品牌計劃推出一款針對兒童的產(chǎn)品，并制作廣告。在廣告中，以下哪種元素最能吸引兒童的注意力？（）A.可愛的卡通形象B.明星代言人C.復雜的技術說明D.優(yōu)惠的價格信息4、關于廣告中的社會責任感體現(xiàn)，以下哪種做法是恰當?shù)模緼.只關注商業(yè)利益，不考慮社會影響B(tài).在廣告中倡導環(huán)保、公益等理念C.虛假宣傳公益活動，提升品牌形象D.對社會問題避而不談5、廣告中的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式對于信息傳達有影響。在推廣一款金融理財產(chǎn)品的廣告中，以下哪種數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式更清晰易懂？（）A.圖表展示B.文字描述C.案例分析D.動畫演示6、視頻廣告的時長對于傳播效果有一定影響。對于一款新的智能手機，以下哪個時長的視頻廣告既能充分展示產(chǎn)品特點又能保持觀眾注意力？（）A.15秒B.30秒C.60秒D.90秒7、廣告中的品牌聯(lián)合能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補。以下關于品牌聯(lián)合的風險，不正確的是（）A.合作品牌形象不一致B.可能削弱自身品牌個性C.一定能帶來顯著的市場效果D.合作過程中可能出現(xiàn)協(xié)調(diào)問題8、對于廣告中的品牌形象塑造，以下哪個因素的影響力最大？A.品牌的名稱和標志B.品牌的廣告口號C.品牌的產(chǎn)品質(zhì)量D.品牌的售后服務9、廣告創(chuàng)意的過程包括靈感激發(fā)、創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意篩選和創(chuàng)意表達等環(huán)節(jié)。以下關于廣告創(chuàng)意過程的說法中，錯誤的是？（）A.靈感激發(fā)是廣告創(chuàng)意的起點，它可以來自生活中的點滴、文化藝術、科技發(fā)展等多個方面，需要廣告創(chuàng)意人員具備敏銳的觀察力和想象力。B.創(chuàng)意構(gòu)思是廣告創(chuàng)意的核心環(huán)節(jié)，它需要運用創(chuàng)意思維方法和技巧，將靈感轉(zhuǎn)化為具體的廣告創(chuàng)意，需要廣告創(chuàng)意人員具備豐富的創(chuàng)意經(jīng)驗和專業(yè)知識。C.創(chuàng)意篩選是廣告創(chuàng)意的重要環(huán)節(jié)，它需要對創(chuàng)意進行評估和篩選，選擇最有價值的創(chuàng)意進行表達，需要廣告創(chuàng)意人員具備客觀的評價標準和判斷力。D.創(chuàng)意表達是廣告創(chuàng)意的最后環(huán)節(jié)，它只需要將創(chuàng)意用文字或圖像的形式表達出來即可，不需要考慮其他因素。10、廣告中的品牌聯(lián)盟可以整合資源，擴大影響力。當一個運動品牌與一個音樂品牌進行聯(lián)盟推廣時，以下哪種合作方式更能吸引消費者？A.共同推出聯(lián)名產(chǎn)品B.舉辦聯(lián)合促銷活動C.合作舉辦音樂會D.以上都是11、在廣告的傳播過程中，意見領袖能夠?qū)οM者的購買決策產(chǎn)生影響。以下關于意見領袖在廣告中的作用，描述不準確的是：A.能夠增加廣告的可信度B.對所有消費者都有同樣的影響力C.可以引導消費潮流D.幫助品牌快速傳播12、廣告媒介的發(fā)展趨勢是多元化、數(shù)字化、互動化和個性化。以下關于廣告媒介發(fā)展趨勢的說法中，錯誤的是？（）A.多元化的廣告媒介可以滿足不同廣告主和目標受眾的需求。B.數(shù)字化的廣告媒介可以提高廣告的傳播效果和精準度。C.互動化的廣告媒介可以增強消費者的參與度和體驗感。D.個性化的廣告媒介可以降低廣告成本，提高廣告效率。13、廣告中的品牌故事能夠增強消費者的認同感。以下哪種品牌故事類型最能打動消費者？（）A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷B.品牌的發(fā)展歷程C.品牌與消費者之間的情感連接D.品牌在社會公益方面的貢獻14、對于廣告中的競品分析，以下哪個方面不是關鍵內(nèi)容？A.競品的廣告策略B.競品的市場份額C.競品的生產(chǎn)工藝D.競品的消費者評價15、廣告中的信息傳遞要簡潔明了。對于一款保險產(chǎn)品，以下哪種信息傳遞方式更能讓消費者快速理解核心內(nèi)容？（）A.列表式B.故事式C.問答式D.以上都可以16、在廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式中，比較廣告是一種具有爭議的方式。以下關于比較廣告的說法，正確的是：A.總是能夠有效提升品牌形象B.可以隨意貶低競爭對手C.必須基于客觀事實和公正比較D.不受法律和道德的約束17、關于廣告中的價值觀傳遞，以下哪種做法是不合適的？A.傳遞積極向上、符合社會主流價值觀的信息B.為了吸引眼球，傳遞一些違背道德的價值觀C.結(jié)合品牌特點，傳遞獨特而有意義的價值觀D.根據(jù)目標受眾的價值觀，有針對性地進行傳遞18、在評估一則廣告的效果時，需要綜合考慮多個指標。以下哪項指標通常不能直接反映廣告對消費者購買行為的影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.品牌知名度的提升D.廣告的制作成本19、在廣告投放的地理區(qū)域選擇上，以下哪個因素不是主要考慮的？A.該地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平B.該地區(qū)的人口密度C.該地區(qū)的氣候條件D.該地區(qū)的文化特點20、在廣告投放策略中，集中投放和分散投放各有優(yōu)缺點。對于一個預算有限的新品牌，以下哪種投放策略可能更合適？（）A.集中在少數(shù)幾個高流量平臺投放B.廣泛分散在多個平臺投放C.先集中投放，再分散投放D.先分散投放，再集中投放二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）解釋廣告投放頻率控制的原則和策略，如避免過度曝光、保持適度新鮮感、根據(jù)產(chǎn)品特點和消費者記憶規(guī)律等，以及如何在不同媒體上合理安排投放頻率。2、（本題10分）廣告中的文案修辭手法可以增強表現(xiàn)力，請分析常見的文案修辭手法及應用方法？3、（本題10分）在進行職業(yè)中毒的診斷時，以下哪個依據(jù)最為關鍵？A.患者的癥狀和體征B.職業(yè)暴露史C.實驗室檢查結(jié)果D.影像學檢查結(jié)果4、（本題10分）詳細探討廣告中的品牌聯(lián)合營銷的模式和優(yōu)勢，以及合作雙方