擁抱理性繁花似錦：個(gè)人護(hù)理行業(yè)洞察報(bào)告（2024年）-尼爾森-202411

?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.--第二章:?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品依賴消費(fèi)者信心個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品依賴消費(fèi)者信心化妝品類限上單位商品零售額第Ⅰ階段：2016年之前-消費(fèi)發(fā)展時(shí)期第Ⅱ階段：2017-2021年-高速增長(zhǎng)時(shí)期第Ⅲ階段：2022年起-回歸理性時(shí)期消費(fèi)者信心不足，化妝品零售表現(xiàn)低于總體零售市場(chǎng)社會(huì)消費(fèi)品零售總額-社會(huì)消費(fèi)品零售總額--消費(fèi)者信心指數(shù)5020152016201720182019數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.4個(gè)人護(hù)理全渠道發(fā)展，線上和線下都至關(guān)重要個(gè)人護(hù)理全渠道發(fā)展，線上和線下都至關(guān)重要個(gè)人護(hù)理vs.快消品整體全渠道銷售額增長(zhǎng)率渠道銷售額重要性30%42%25%28%個(gè)人護(hù)理全渠道線下渠道增長(zhǎng)率00數(shù)據(jù)來源：NIQ零售監(jiān)測(cè)服務(wù)，2024年7月?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.5快消品整體快消品整體個(gè)人護(hù)理新品銷售額增長(zhǎng)的廠商與新品銷售額停滯或下降的廠商相比，其總體銷售額更可能取得增長(zhǎng)個(gè)人護(hù)理個(gè)人護(hù)理新品銷售額增長(zhǎng)的廠商與新品銷售額停滯或下降的廠商相比，其總體銷售額更可能取得增長(zhǎng)個(gè)人護(hù)理數(shù)據(jù)期間：全球2023年，中國(guó)MAT2024年7月已有產(chǎn)品兩年前新品個(gè)人護(hù)理亟需個(gè)人護(hù)理亟需創(chuàng)新概念數(shù)據(jù)來源：全球數(shù)據(jù)來自NIQBASES創(chuàng)新監(jiān)測(cè)。計(jì)算方式：在美國(guó)和歐盟的20,000多家廠商中，新品銷售額增長(zhǎng)的廠商中取得整體銷售額增長(zhǎng)的廠商比例/新品銷售額停滯或下降的廠商中取得整體銷售額增長(zhǎng)的廠商比例；中國(guó)數(shù)據(jù)來自NIQ零售監(jiān)測(cè)服務(wù)，2024年7月線下市場(chǎng)。個(gè)人護(hù)理數(shù)據(jù)僅限5個(gè)主要品類（護(hù)膚品、洗發(fā)水、香皂浴液、牙膏、衛(wèi)生用品）?？煜氛w僅限市場(chǎng)規(guī)模前20品類。計(jì)算方法與全球相同。?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.6?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.全渠道視角在個(gè)人護(hù)理發(fā)展中至關(guān)重要增長(zhǎng)率今年vs增長(zhǎng)率今年vs去年2015新流量2015線下:30%線下:30%2009電商20092004化妝品店2004化妝品店8數(shù)據(jù)來源：NIQ零售監(jiān)測(cè)服務(wù)，2024年7月各渠道承擔(dān)著不同的角色與職責(zé)，主要可分為日常采購(gòu)、休閑購(gòu)物或緊急需求消費(fèi)者在不同渠道購(gòu)物的首要目的內(nèi)容電商休閑購(gòu)物傳統(tǒng)電商家中日常一般內(nèi)容電商休閑購(gòu)物傳統(tǒng)電商家中日常一般性補(bǔ)貨O2O購(gòu)買每日所需化妝品店/個(gè)護(hù)用品店休閑購(gòu)物超市家中日常一般超市家中日常一般性補(bǔ)貨食雜店緊急即時(shí)需求便利店在途購(gòu)買消費(fèi)大賣場(chǎng)大賣場(chǎng)定期大型采購(gòu)9數(shù)據(jù)來源：NIQ2023-2024年購(gòu)物趨勢(shì)報(bào)告9線下&傳統(tǒng)電商日常采購(gòu)多樣產(chǎn)品供應(yīng)偏重于促銷季節(jié)促銷季與平常月度銷售值對(duì)比偏重于促銷季節(jié)促銷季與平常月度銷售值對(duì)比促銷季與平常月度銷售值對(duì)比促銷季與平常月度銷售值對(duì)比傳統(tǒng)電商線下大型渠道線下小型或?qū)I(yè)渠道更多符合潮流的新產(chǎn)品線定期批量采購(gòu)定期批量采購(gòu)食雜店核心與基礎(chǔ)數(shù)據(jù)來源：NIQ零售監(jiān)測(cè)服務(wù)，2024年7月快速變化的店鋪格局今年新開店鋪快速變化的店鋪格局今年新開店鋪在抖音60000+家售賣主要個(gè)護(hù)品類在抖音60000+家售賣主要個(gè)護(hù)品類全部抖音個(gè)護(hù)類店鋪休閑購(gòu)物迅速迭代旗艦店第三方商店休閑購(gòu)物迅速迭代銷售占比%增長(zhǎng)率MAT2307MAT2407數(shù)據(jù)來源：NIQ零售監(jiān)測(cè)服務(wù)，2024年7月店鋪發(fā)展趨向于旗艦店&大型店鋪大型店鋪在旗艦店和第三方店鋪中均引領(lǐng)增長(zhǎng)*大型店鋪:年銷售額>1億即時(shí)必需品更高價(jià)格香皂浴液護(hù)膚品洗發(fā)水衛(wèi)生用品牙膏個(gè)護(hù)在O2O的占比為銷售額占比+0.2%單件價(jià)格指數(shù)*香皂浴液護(hù)膚品洗發(fā)水衛(wèi)生用品牙膏個(gè)護(hù)在O2O的占比為銷售額占比+0.2%單件價(jià)格指數(shù)*以更高價(jià)格來滿足便捷和緊急需求衛(wèi)生用品紙巾數(shù)據(jù)來源：NIQ零售監(jiān)測(cè)服務(wù)，2024年7月?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域的全球創(chuàng)新趨勢(shì)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力發(fā)展中的創(chuàng)新趨發(fā)展中的創(chuàng)新趨勢(shì)消退的趨勢(shì)消退的趨勢(shì)“將高端沙龍?bào)w驗(yàn)帶回家”數(shù)據(jù)來源：NIQ全球美容創(chuàng)新報(bào)告：NIQ全球美容創(chuàng)新報(bào)告。基于全球14個(gè)市場(chǎng)的得分。持續(xù)趨勢(shì)=3分，新興趨勢(shì)=2分，未來趨勢(shì)=1分?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.14個(gè)性化與包容性便利性與可及性清潔與可持續(xù)性免疫與健康支持奢華大眾化趨勢(shì)發(fā)展時(shí)間2009峰值峰值峰值峰值峰值峰值峰值峰值峰值峰值不大可能的趨勢(shì)數(shù)據(jù)來源：NIQ全球美容創(chuàng)新報(bào)告?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.NQ消費(fèi)者將對(duì)于身心健康的關(guān)注注入了對(duì)個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的需求中NQ*消費(fèi)者尋求能更好地滿足其專業(yè)人士背書專業(yè)性功能50%50%的消費(fèi)者更多的對(duì)于身體健康有了更長(zhǎng)期的關(guān)注27%更多的生活壓力的消費(fèi)者感到了*消費(fèi)者期待從個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品中獲27%更多的生活壓力的消費(fèi)者感到了*消費(fèi)者期待從個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品中獲得情緒上的滋養(yǎng)。自我關(guān)愛戶外活動(dòng)*消費(fèi)者希望從個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品中獲得快樂和滿足感。文化認(rèn)同●●產(chǎn)品個(gè)性化需求與個(gè)護(hù)行業(yè)的發(fā)展偕行，現(xiàn)已處在更高需求層次的精細(xì)化時(shí)代2023-現(xiàn)在2023-現(xiàn)在:精致時(shí)代?需求差異化2020-20222020-2022:防護(hù)時(shí)代?追求成本效率2010-20192010-2019:進(jìn)階時(shí)代?產(chǎn)品高端化2009以前2009以前:基礎(chǔ)時(shí)代?基本品類引入?消費(fèi)者初始個(gè)護(hù)意識(shí)發(fā)芯/頭皮發(fā)芯/頭皮護(hù)理*產(chǎn)品在使用部位上更加細(xì)分化*消費(fèi)者通過更精致女性經(jīng)期專用頸霜*針對(duì)特定情況設(shè)計(jì)產(chǎn)品用途精致時(shí)代精細(xì)用途精致需求數(shù)據(jù)來源：NIQ零售監(jiān)測(cè)服務(wù)，2024年7月?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.17成分有自己的發(fā)展節(jié)奏，然與產(chǎn)品生命周期也有共通之處*處于高速發(fā)展期的成分*主要用于護(hù)膚品*主要的4大個(gè)護(hù)品類中均有使用跨入個(gè)護(hù)領(lǐng)域*成分趨勢(shì)總結(jié)基于4大主要個(gè)護(hù)品類：護(hù)膚品，香皂浴液，洗發(fā)水，牙膏香皂浴液安全套漱口水染色劑等…不再使用重新開始周期。數(shù)據(jù)來源：NIQ零售監(jiān)測(cè)服務(wù)，2024年7月?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.18世界氣象組織“2023年全球氣候狀況消費(fèi)者最關(guān)注的5個(gè)問題（2024年中版）12345個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域的全球創(chuàng)新趨勢(shì) 清潔&可持續(xù)發(fā)展