制鞋業(yè)市場調(diào)研方法研究研究考核試卷

制鞋業(yè)市場調(diào)研方法研究研究考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.制鞋業(yè)市場調(diào)研的首要步驟是：（）

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.收集數(shù)據(jù)

C.分析數(shù)據(jù)

D.提出調(diào)研報告

2.下列哪種方法不屬于制鞋業(yè)市場調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.網(wǎng)絡(luò)爬蟲

D.觀察法

3.在進(jìn)行制鞋業(yè)市場調(diào)研時，以下哪個不是調(diào)研的主要內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者需求分析

B.競爭對手分析

C.產(chǎn)品設(shè)計

D.銷售渠道分析

4.制鞋業(yè)市場調(diào)研中，定量調(diào)研主要關(guān)注的是：（）

A.數(shù)量關(guān)系

B.質(zhì)量問題

C.消費(fèi)者偏好

D.市場規(guī)模

5.在市場調(diào)研中，以下哪種方法通常用于預(yù)測市場趨勢？（）

A.趨勢分析

B.因素分析

C.相關(guān)分析

D.回歸分析

6.下列哪個不是影響制鞋業(yè)市場的宏觀因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.人口結(jié)構(gòu)

C.技術(shù)發(fā)展

D.產(chǎn)品價格

7.在制鞋業(yè)市場調(diào)研中，以下哪種方法不適用于收集消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)？（）

A.購買行為觀察

B.焦點(diǎn)小組

C.在線行為追蹤

D.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計

8.以下哪個不是制鞋業(yè)市場調(diào)研報告的主要內(nèi)容？（）

A.調(diào)研背景

B.數(shù)據(jù)分析

C.市場策略

D.調(diào)研方法

9.在進(jìn)行市場調(diào)研數(shù)據(jù)分析時，以下哪個工具最常用于描述性統(tǒng)計分析？（）

A.SPSS

B.EXCEL

C.SAS

D.MATLAB

10.以下哪個不是制鞋業(yè)市場調(diào)研中的主要調(diào)研對象？（）

A.消費(fèi)者

B.供應(yīng)商

C.競爭對手

D.政府機(jī)構(gòu)

11.在制鞋業(yè)市場調(diào)研中，以下哪個步驟是調(diào)研計劃的核心內(nèi)容？（）

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.制定調(diào)研方案

C.設(shè)計調(diào)研工具

D.安排調(diào)研時間

12.以下哪種調(diào)研方法在制鞋業(yè)市場調(diào)研中具有最強(qiáng)的針對性？（）

A.電話調(diào)研

B.在線問卷

C.深度訪談

D.大數(shù)據(jù)分析

13.在制鞋業(yè)市場調(diào)研中，以下哪種方法適用于長期市場趨勢的跟蹤？（）

A.定期市場調(diào)研

B.連續(xù)性調(diào)研

C.季節(jié)性調(diào)研

D.一次性調(diào)研

14.以下哪個不是制鞋業(yè)市場調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)分析方法？（）

A.描述性分析

B.因果分析

C.模糊分析

D.主成分分析

15.在制鞋業(yè)市場調(diào)研中，以下哪種方法主要用于評估消費(fèi)者對產(chǎn)品的態(tài)度？（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.行為觀察

D.實(shí)驗(yàn)法

16.以下哪個不是制鞋業(yè)市場調(diào)研中收集數(shù)據(jù)的途徑？（）

A.廠家

B.經(jīng)銷商

C.零售商

D.媒體

17.在制鞋業(yè)市場調(diào)研中，以下哪個環(huán)節(jié)容易出現(xiàn)數(shù)據(jù)失真？（）

A.數(shù)據(jù)收集

B.數(shù)據(jù)整理

C.數(shù)據(jù)分析

D.數(shù)據(jù)報告

18.以下哪個不是制鞋業(yè)市場調(diào)研中常用的調(diào)研工具？（）

A.問卷

B.訪談提綱

C.觀察表

D.數(shù)據(jù)挖掘模型

19.在制鞋業(yè)市場調(diào)研中，以下哪個環(huán)節(jié)需要保證調(diào)研人員的專業(yè)素質(zhì)？（）

A.設(shè)計調(diào)研工具

B.數(shù)據(jù)收集

C.數(shù)據(jù)分析

D.撰寫報告

20.以下哪個不是制鞋業(yè)市場調(diào)研報告的撰寫要點(diǎn)？（）

A.調(diào)研目的

B.數(shù)據(jù)來源

C.分析方法

D.調(diào)研預(yù)算

（以下為其他題型，因題目要求僅包含單項(xiàng)選擇題，故不再繼續(xù)編寫）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.制鞋業(yè)市場調(diào)研的目的包括：（）

A.了解市場需求

B.分析競爭對手

C.評估產(chǎn)品價格

D.預(yù)測市場趨勢

2.以下哪些屬于制鞋業(yè)市場調(diào)研的定性研究方法？（）

A.焦點(diǎn)小組

B.深度訪談

C.問卷調(diào)查

D.行為觀察

3.影響制鞋業(yè)市場調(diào)研效果的因素包括：（）

A.調(diào)研樣本的選擇

B.調(diào)研工具的設(shè)計

C.數(shù)據(jù)分析的方法

D.調(diào)研人員的經(jīng)驗(yàn)

4.以下哪些是制鞋業(yè)市場調(diào)研的初級數(shù)據(jù)分析方法？（）

A.描述性分析

B.分類分析

C.聚類分析

D.回歸分析

5.在制鞋業(yè)市場調(diào)研中，以下哪些方法可以用來收集消費(fèi)者對品牌認(rèn)知的數(shù)據(jù)？（）

A.品牌知名度調(diào)查

B.品牌形象調(diào)查

C.品牌忠誠度調(diào)查

D.銷售數(shù)據(jù)分析

6.制鞋業(yè)市場調(diào)研中，調(diào)研計劃應(yīng)包含以下哪些內(nèi)容？（）

A.調(diào)研目標(biāo)

B.調(diào)研方法

C.調(diào)研時間表

D.預(yù)算分配

7.以下哪些工具適用于制鞋業(yè)市場調(diào)研中的定量數(shù)據(jù)分析？（）

A.SPSS

B.SAS

C.EXCEL

D.MATLAB

8.制鞋業(yè)市場調(diào)研報告中的數(shù)據(jù)分析部分應(yīng)包括：（）

A.數(shù)據(jù)整理

B.數(shù)據(jù)描述

C.數(shù)據(jù)解釋

D.數(shù)據(jù)圖表

9.在進(jìn)行制鞋業(yè)市場調(diào)研時，以下哪些是調(diào)研對象的可能選擇？（）

A.消費(fèi)者

B.零售商

C.供應(yīng)商

D.行業(yè)專家

10.以下哪些是制鞋業(yè)市場調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)收集方式？（）

A.在線問卷

B.電話訪談

C.郵寄問卷

D.現(xiàn)場調(diào)研

11.制鞋業(yè)市場調(diào)研中，以下哪些方法可以幫助了解消費(fèi)者偏好？（）

A.購買行為分析

B.問卷調(diào)查

C.焦點(diǎn)小組

D.實(shí)驗(yàn)法

12.以下哪些因素可能導(dǎo)致制鞋業(yè)市場調(diào)研結(jié)果的偏差？（）

A.調(diào)研樣本不具代表性

B.調(diào)研問題設(shè)計存在偏見

C.數(shù)據(jù)收集過程中信息不準(zhǔn)確

D.分析方法選擇不當(dāng)

13.制鞋業(yè)市場調(diào)研中，以下哪些環(huán)節(jié)需要考慮調(diào)研的倫理問題？（）

A.數(shù)據(jù)收集

B.數(shù)據(jù)分析

C.報告撰寫

D.信息保密

14.以下哪些是制鞋業(yè)市場調(diào)研中常用的預(yù)測模型？（）

A.時間序列分析

B.因果關(guān)系模型

C.線性回歸

D.機(jī)器學(xué)習(xí)算法

15.在制鞋業(yè)市場調(diào)研中，以下哪些是調(diào)研報告應(yīng)包含的結(jié)論？（）

A.市場機(jī)會分析

B.市場威脅分析

C.產(chǎn)品改進(jìn)建議

D.市場進(jìn)入策略

16.以下哪些是制鞋業(yè)市場調(diào)研的二手?jǐn)?shù)據(jù)來源？（）

A.政府發(fā)布的統(tǒng)計報告

B.行業(yè)協(xié)會發(fā)布的報告

C.公司內(nèi)部的銷售數(shù)據(jù)

D.競爭對手的年報

17.制鞋業(yè)市場調(diào)研中，以下哪些方法可以幫助了解行業(yè)動態(tài)？（）

A.新聞跟蹤

B.專業(yè)期刊閱讀

C.競爭對手分析

D.行業(yè)論壇參與

18.以下哪些因素可能會影響制鞋業(yè)產(chǎn)品的銷售？（）

A.消費(fèi)者收入水平

B.產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格

C.季節(jié)性因素

D.市場營銷活動

19.制鞋業(yè)市場調(diào)研中，以下哪些工具可以用來分析消費(fèi)者的購買行為？（）

A.購買決策樹

B.生命周期分析法

C.購買力分析

D.購物籃分析

20.以下哪些是制鞋業(yè)市場調(diào)研中，對調(diào)研人員的基本要求？（）

A.具備市場調(diào)研理論知識

B.擁有良好的溝通能力

C.熟悉數(shù)據(jù)分析軟件

D.了解制鞋行業(yè)的基本情況

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.制鞋業(yè)市場調(diào)研的最終目的是為了幫助企業(yè)更好地滿足市場的______。（）

2.在制鞋業(yè)市場調(diào)研中，______是指通過調(diào)研獲得的數(shù)據(jù)來描述市場的現(xiàn)狀。（）

3.市場調(diào)研中的______分析主要用于了解消費(fèi)者為什么會購買某種產(chǎn)品。（）

4.在進(jìn)行制鞋業(yè)市場調(diào)研時，______是收集一手?jǐn)?shù)據(jù)的最直接方式。（）

5.制鞋業(yè)市場調(diào)研中，______是指對市場現(xiàn)象的數(shù)量特征、關(guān)系和變化規(guī)律進(jìn)行的研究。（）

6.問卷設(shè)計是制鞋業(yè)市場調(diào)研的重要環(huán)節(jié)，其中______是指問題的表述方式要簡潔明了，避免引起誤解。（）

7.在制鞋業(yè)市場調(diào)研中，______是指通過分析過去的銷售數(shù)據(jù)來預(yù)測未來的市場趨勢。（）

8.制鞋業(yè)市場調(diào)研報告的撰寫需要遵循一定的結(jié)構(gòu)，其中______部分主要描述調(diào)研過程和方法。（）

9.______是指消費(fèi)者對某一品牌或產(chǎn)品的忠誠程度和購買意愿。（）

10.在制鞋業(yè)市場調(diào)研中，______是一種通過模擬消費(fèi)者購買行為來測試產(chǎn)品或營銷策略的方法。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯誤的畫×）

1.制鞋業(yè)市場調(diào)研中，定量調(diào)研和定性調(diào)研的主要區(qū)別在于數(shù)據(jù)的量化程度。（）

2.在進(jìn)行市場調(diào)研時，二手?jǐn)?shù)據(jù)通常比一手?jǐn)?shù)據(jù)更可靠。（）

3.制鞋業(yè)市場調(diào)研的報告只需要包含數(shù)據(jù)和結(jié)論，不需要說明調(diào)研方法。（）

4.焦點(diǎn)小組是制鞋業(yè)市場調(diào)研中常用的一種定性研究方法。（）

5.在制鞋業(yè)市場調(diào)研中，問卷調(diào)查是收集消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)的最有效方法。（）

6.制鞋業(yè)市場調(diào)研的目的是為了解決企業(yè)面臨的特定問題。（）

7.在進(jìn)行市場趨勢預(yù)測時，時間序列分析只能考慮時間因素，不能考慮其他影響因素。（）

8.制鞋業(yè)市場調(diào)研中，調(diào)研樣本的選擇不會影響調(diào)研結(jié)果的準(zhǔn)確性。（）

9.在制鞋業(yè)市場調(diào)研報告中，不需要提供對數(shù)據(jù)的詳細(xì)分析，只需給出結(jié)論即可。（）

10.制鞋業(yè)市場調(diào)研是一個循環(huán)過程，調(diào)研結(jié)果的運(yùn)用應(yīng)該反饋到下一輪的調(diào)研中以提高效果。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請簡述制鞋業(yè)市場調(diào)研的主要步驟，并說明每個步驟的重要性。

2.描述制鞋業(yè)市場調(diào)研中定性調(diào)研和定量調(diào)研的區(qū)別，并給出在實(shí)際調(diào)研中如何選擇使用這兩種方法的建議。

3.在進(jìn)行制鞋業(yè)市場調(diào)研時，如何確保收集到的數(shù)據(jù)的質(zhì)量和可靠性？請列舉至少三種方法和相應(yīng)的注意事項(xiàng)。

4.請結(jié)合制鞋業(yè)的特點(diǎn)，闡述如何利用市場調(diào)研結(jié)果來制定有效的市場策略，并說明這些策略對企業(yè)發(fā)展的影響。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.C

3.C

4.A

5.D

6.D

7.B

8.D

9.B

10.D

11.B

12.C

13.B

14.D

15.B

16.D

17.A

18.D

19.D

20.C

二、多選題

1.ABD

2.AB

3.ABCD

4.ABC

5.ABC

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABC

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.需求

2.描述性分析

3.心理分析

4.訪談

5.定量研究

6.清晰性

7.時間序列分析

8.調(diào)研過程與方法

9.忠誠度

10.模擬購買測試

四、判斷題

1.√

2.×

3.×

4.√

5.×

6.√

7.×

8.×

9.×

10.√

五、主觀題（參考）

1.市場調(diào)研主要步驟包括：確定調(diào)研目標(biāo)、設(shè)計調(diào)研方案、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、撰寫報告。每