家用紡織品市場(chǎng)市場(chǎng)挖掘與新市場(chǎng)探索考核試卷

家用紡織品市場(chǎng)市場(chǎng)挖掘與新市場(chǎng)探索考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.家用紡織品市場(chǎng)按消費(fèi)群體劃分，以下哪個(gè)市場(chǎng)屬于中高端市場(chǎng)？（）

A.經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店用紡織品市場(chǎng)

B.高端商場(chǎng)家用紡織品市場(chǎng)

C.社區(qū)周邊家紡用品店

D.網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)款家紡產(chǎn)品

2.以下哪一項(xiàng)是家用紡織品市場(chǎng)挖掘的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？（）

A.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

B.產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督

C.市場(chǎng)趨勢(shì)分析

D.庫(kù)存管理

3.新市場(chǎng)探索過(guò)程中，以下哪種方法不是常用的市場(chǎng)調(diào)研方法？（）

A.訪談法

B.觀察法

C.數(shù)據(jù)挖掘法

D.傳單發(fā)放法

4.家用紡織品在材質(zhì)上主要分為哪兩大類？（）

A.天然纖維與化學(xué)纖維

B.棉花與絲綢

C.紡織品與非紡織品

D.動(dòng)物纖維與植物纖維

5.以下哪個(gè)因素不是影響家用紡織品市場(chǎng)挖掘的主要因素？（）

A.消費(fèi)者收入水平

B.產(chǎn)品的款式設(shè)計(jì)

C.社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境

D.生產(chǎn)企業(yè)的規(guī)模

6.在家用紡織品市場(chǎng)，以下哪個(gè)品牌的定位主要是針對(duì)年輕消費(fèi)群體？（）

A.羅萊家紡

B.多喜愛(ài)

C.富安娜

D.夢(mèng)潔

7.新市場(chǎng)探索中，哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的主要標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地理位置

B.消費(fèi)習(xí)慣

C.收入水平

D.產(chǎn)品價(jià)格

8.以下哪項(xiàng)不是家用紡織品的主要功能？（）

A.舒適性

B.裝飾性

C.隱私保護(hù)

D.通訊功能

9.家用紡織品市場(chǎng)的產(chǎn)品生命周期可分為哪幾個(gè)階段？（）

A.成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期

B.引入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期

C.引入期、成長(zhǎng)期、轉(zhuǎn)型期、衰退期

D.引入期、成熟期、轉(zhuǎn)型期、復(fù)蘇期

10.以下哪個(gè)渠道不是家用紡織品的主要銷售渠道？（）

A.專賣店

B.超市

C.電子商務(wù)平臺(tái)

D.通訊營(yíng)業(yè)廳

11.家用紡織品市場(chǎng)挖掘中，以下哪個(gè)策略不屬于產(chǎn)品策略？（）

A.品牌策略

B.價(jià)格策略

C.設(shè)計(jì)策略

D.質(zhì)量策略

12.新市場(chǎng)探索時(shí)，以下哪個(gè)因素不是決定市場(chǎng)進(jìn)入策略的關(guān)鍵因素？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.競(jìng)爭(zhēng)程度

C.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

D.企業(yè)的生產(chǎn)成本

13.以下哪個(gè)品牌在家用紡織品市場(chǎng)中以環(huán)保理念著稱？（）

A.宜家

B.無(wú)印良品

C.紅星美凱龍

D.曲美家具

14.家用紡織品市場(chǎng)挖掘中，以下哪個(gè)不是影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素？（）

A.個(gè)人喜好

B.家庭收入

C.社會(huì)文化

D.產(chǎn)品廣告

15.以下哪項(xiàng)不是家用紡織品市場(chǎng)細(xì)分的主要方法？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.產(chǎn)品功能細(xì)分

16.在家用紡織品市場(chǎng)，以下哪個(gè)策略是提升品牌知名度的有效手段？（）

A.促銷策略

B.廣告策略

C.人員推銷

D.公關(guān)活動(dòng)

17.新市場(chǎng)探索時(shí)，以下哪種方法可以幫助企業(yè)了解目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者需求？（）

A.焦點(diǎn)小組

B.電話調(diào)查

C.網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷

D.所有以上方法

18.以下哪個(gè)因素不是家用紡織品在市場(chǎng)中受歡迎的主要原因？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.設(shè)計(jì)風(fēng)格

C.品牌形象

D.生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模

19.家用紡織品市場(chǎng)挖掘中，以下哪種方法可以用來(lái)預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)？（）

A.歷史數(shù)據(jù)分析

B.消費(fèi)者訪談

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.所有以上方法

20.以下哪個(gè)不是家用紡織品新市場(chǎng)探索的主要風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)不準(zhǔn)確

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反應(yīng)激烈

C.產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題

D.銷售渠道選擇不當(dāng)

（注：以下為空白答題區(qū)域，供考生填寫答案）

1.______

2.______

3.______

4.______

5.______

6.______

7.______

8.______

9.______

10.______

11.______

12.______

13.______

14.______

15.______

16.______

17.______

18.______

19.______

20.______

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.家用紡織品市場(chǎng)挖掘過(guò)程中，以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策？（）

A.產(chǎn)品價(jià)格

B.消費(fèi)者個(gè)人喜好

C.產(chǎn)品廣告

D.家庭收入水平

2.以下哪些是家用紡織品的主要材質(zhì)？（）

A.棉花

B.羊毛

C.聚酯纖維

D.金屬

3.新市場(chǎng)探索時(shí)，以下哪些方法可以幫助企業(yè)了解市場(chǎng)趨勢(shì)？（）

A.行業(yè)報(bào)告分析

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究

C.消費(fèi)者訪談

D.銷售數(shù)據(jù)分析

4.家用紡織品在家庭中的作用包括哪些？（）

A.舒適性

B.裝飾性

C.保暖性

D.防護(hù)性

5.以下哪些策略屬于家用紡織品市場(chǎng)的促銷策略？（）

A.限時(shí)折扣

B.購(gòu)物返券

C.買一贈(zèng)一

D.會(huì)員積分

6.在家用紡織品市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些因素是重要的劃分依據(jù)？（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.教育程度

7.以下哪些品牌在家用紡織品市場(chǎng)中被認(rèn)為具有較高的品牌知名度？（）

A.宜家

B.羅萊家紡

C.夢(mèng)潔

D.雅戈?duì)?/p>

8.家用紡織品市場(chǎng)挖掘中，以下哪些因素會(huì)影響產(chǎn)品的定價(jià)策略？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)

D.企業(yè)利潤(rùn)目標(biāo)

9.新市場(chǎng)探索時(shí)，以下哪些因素是企業(yè)需要考慮的市場(chǎng)外部環(huán)境因素？（）

A.政策法規(guī)

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.社會(huì)文化

D.技術(shù)發(fā)展

10.以下哪些是家用紡織品銷售的主要渠道？（）

A.實(shí)體專賣店

B.電子商務(wù)平臺(tái)

C.超市

D.電視購(gòu)物

11.家用紡織品市場(chǎng)挖掘中，以下哪些策略可以提高品牌忠誠(chéng)度？（）

A.提供高質(zhì)量的產(chǎn)品

B.客戶關(guān)系管理

C.個(gè)性化服務(wù)

D.高頻次的廣告投放

12.以下哪些因素可能導(dǎo)致家用紡織品新市場(chǎng)探索失??？（）

A.市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)不準(zhǔn)確

B.產(chǎn)品不符合目標(biāo)市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反應(yīng)激烈

D.企業(yè)資金鏈斷裂

13.家用紡織品的設(shè)計(jì)風(fēng)格主要包括哪些類型？（）

A.現(xiàn)代簡(jiǎn)約

B.歐式古典

C.中式傳統(tǒng)

D.地中海風(fēng)格

14.以下哪些活動(dòng)屬于家用紡織品市場(chǎng)的公關(guān)活動(dòng)？（）

A.舉辦新品發(fā)布會(huì)

B.參與公益活動(dòng)

C.與設(shè)計(jì)師合作

D.店鋪裝飾更新

15.在家用紡織品市場(chǎng)，以下哪些策略有助于提升消費(fèi)者購(gòu)買體驗(yàn)？（）

A.提供樣品體驗(yàn)

B.環(huán)保包裝

C.快速物流服務(wù)

D.便捷的退換貨政策

16.新市場(chǎng)探索時(shí)，以下哪些是企業(yè)在產(chǎn)品策略上需要考慮的因素？（）

A.產(chǎn)品功能

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.設(shè)計(jì)風(fēng)格

D.售后服務(wù)

17.以下哪些因素會(huì)影響家用紡織品的市場(chǎng)需求？（）

A.消費(fèi)者收入水平

B.生活方式變化

C.季節(jié)性需求

D.房地產(chǎn)市場(chǎng)變化

18.家用紡織品市場(chǎng)挖掘中，以下哪些渠道可以用來(lái)收集市場(chǎng)信息？（）

A.網(wǎng)絡(luò)資訊

B.行業(yè)協(xié)會(huì)報(bào)告

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告

D.銷售人員反饋

19.以下哪些是家用紡織品新市場(chǎng)探索的潛在機(jī)會(huì)？（）

A.新興消費(fèi)群體的崛起

B.市場(chǎng)監(jiān)管政策的放松

C.新材料新技術(shù)的應(yīng)用

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略失誤

20.在家用紡織品市場(chǎng)，以下哪些因素可能導(dǎo)致產(chǎn)品生命周期縮短？（）

A.消費(fèi)者喜好快速變化

B.競(jìng)爭(zhēng)加劇

C.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

D.市場(chǎng)需求飽和

（注：以下為空白答題區(qū)域，供考生填寫答案）

1.______

2.______

3.______

4.______

5.______

6.______

7.______

8.______

9.______

10.______

11.______

12.______

13.______

14.______

15.______

16.______

17.______

18.______

19.______

20.______

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.家用紡織品按使用場(chǎng)合不同，可以分為家居用、__________用和裝飾用等幾類。

2.在家用紡織品市場(chǎng)挖掘中，產(chǎn)品策略包括品牌策略、__________策略和推廣策略等。

3.新市場(chǎng)探索時(shí)，企業(yè)應(yīng)關(guān)注的目標(biāo)市場(chǎng)特征包括市場(chǎng)規(guī)模、__________和購(gòu)買力等。

4.家用紡織品的裝飾性主要表現(xiàn)在色彩、圖案和__________等方面。

5.電子商務(wù)平臺(tái)是家用紡織品銷售的重要渠道之一，其優(yōu)勢(shì)在于__________和消費(fèi)者覆蓋面廣。

6.市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者需求的__________和差異性將市場(chǎng)劃分為不同的消費(fèi)群體。

7.家用紡織品的質(zhì)量不僅影響消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，還關(guān)系到企業(yè)的__________和信譽(yù)。

8.新市場(chǎng)探索中，企業(yè)可以通過(guò)__________、廣告和公關(guān)活動(dòng)等方式提升品牌知名度。

9.家用紡織品的設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)與消費(fèi)者的__________和審美觀念相匹配。

10.市場(chǎng)監(jiān)管政策、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和科技發(fā)展等宏觀環(huán)境因素對(duì)家用紡織品市場(chǎng)的__________有著重要影響。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.家用紡織品市場(chǎng)挖掘的主要目的是為了擴(kuò)大市場(chǎng)份額。（）

2.在新市場(chǎng)探索中，企業(yè)無(wú)需關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)。（）

3.家用紡織品的設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)追隨流行趨勢(shì)，而不需要考慮目標(biāo)消費(fèi)者的喜好。（）

4.產(chǎn)品的價(jià)格是影響家用紡織品市場(chǎng)需求的主要因素。（）

5.家用紡織品市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)更精準(zhǔn)地滿足消費(fèi)者需求。（）

6.在家用紡織品市場(chǎng)，促銷活動(dòng)越多，銷售業(yè)績(jī)就越好。（）

7.新材料的應(yīng)用可以延長(zhǎng)家用紡織品的產(chǎn)品生命周期。（）

8.品牌形象是家用紡織品市場(chǎng)挖掘中最重要的因素。（）

9.企業(yè)在新市場(chǎng)探索時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品的功能性而非設(shè)計(jì)性。（）

10.家用紡織品市場(chǎng)挖掘不需要考慮社會(huì)文化和消費(fèi)者心理因素。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)分析家用紡織品市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體，并論述如何針對(duì)這些消費(fèi)群體進(jìn)行市場(chǎng)挖掘。

2.描述在新市場(chǎng)探索過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，以及市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容和目的。

3.論述家用紡織品品牌策略的重要性，并分析企業(yè)應(yīng)如何構(gòu)建和提升品牌形象。

4.結(jié)合實(shí)際案例，探討家用紡織品市場(chǎng)在面臨新市場(chǎng)探索時(shí)，可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.C

3.D

4.A

5.D

6.B

7.D

8.D

9.B

10.D

11.A

12.D

13.B

14.D

15.D

16.B

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABCD

14.ABC

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.衛(wèi)浴

2.價(jià)格

3.增長(zhǎng)率

4.材質(zhì)

5.成本效益

6.相似性

7.品牌形象

8.營(yíng)銷推廣

9.生活方式

10.發(fā)展趨勢(shì)

四、判斷題

1.√

2.×

3.×

4.√

5.√

6.×

7.√

8.√

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.主要