《媒介經(jīng)營與管理》考試復習題庫（含答案）

PAGEPAGE1《媒介經(jīng)營與管理》考試復習題庫（含答案）一、單選題1.[單項選擇題]基于一些普遍的估計數(shù)值，估算出收看收聽特定節(jié)目的觀眾家庭數(shù)目，通常稱為（）A、占有率B、認知率C、覆蓋率D、視聽率答案：D2.[單項選擇題]根據(jù)各類媒介所使用的技術，媒介形態(tài)的分類不包括（）A、傳統(tǒng)媒介B、印刷媒介C、化學媒介D、電子媒介答案：A3.[單項選擇題]亨利·法約爾的早期管理學理論是（）A、科學管理理論B、行政管理理論C、官僚組織管理理論D、古典管理理論答案：B4.[單項選擇題]經(jīng)營一份報紙的成本中屬于固定成本的是（）A、廣告經(jīng)營成本B、發(fā)行成本C、廣告銷售成本D、印刷成本答案：C5.[單項選擇題]1833年9月，紐約誕生了歷史上第一家廉價報紙《太陽報》，它的創(chuàng)辦人是（）A、本杰明·戴B、辛迪加C、施拉姆D、麥曼萊斯答案：A6.[單項選擇題]根據(jù)研究視角的不同，明茨伯格（Mintzberg）將戰(zhàn)略管理過程如何形成并得以實施的研究總結(jié)成十個理論學派。其中“認為戰(zhàn)略制訂不但是一個理性思維過程,也包括很多非理性的思維過程，需要更多依賴人們?nèi)绾胃兄畔⒓斑M行分析”的是（）A、設計學派B、計劃學派C、定位學派D、認知學派答案：D7.[單項選擇題]媒介創(chuàng)新首先牽涉的問題是（）A、媒介制度創(chuàng)新B、媒介組織管理創(chuàng)新C、媒介經(jīng)營理念創(chuàng)新D、傳播技術創(chuàng)新答案：A8.[單項選擇題]“企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中，通過收購和兼并等方式，向自己所在產(chǎn)業(yè)鏈的上下游進行延伸，進而掌握完整的產(chǎn)業(yè)鏈條”是指（）A、跨媒介經(jīng)營B、橫向整合C、垂直整合D、業(yè)務擴張答案：C9.[單項選擇題]媒介管理的首要原則是（）A、整體原則B、效率原則C、價值原則D、動態(tài)原則答案：A10.[單項選擇題]常見網(wǎng)絡媒體的受眾調(diào)查方法不包括（）A、注冊法B、觀察法C、軟件調(diào)查法D、網(wǎng)上網(wǎng)下結(jié)合法答案：B11.[單項選擇題]媒介戰(zhàn)略管理的外在環(huán)境分析不包括（）A、政策環(huán)境B、經(jīng)濟環(huán)境C、社會文化環(huán)境D、地緣環(huán)境答案：D12.[單項選擇題]根據(jù)廣告形式，可以分為常規(guī)廣告和非常規(guī)廣告，以下不屬于非常規(guī)廣告的是（）A、節(jié)目冠名和贊助B、電視角標廣告C、電視插播廣告D、電視提示廣告答案：C13.[單項選擇題]“企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中，通過收購和兼并等方式，向自己所在產(chǎn)業(yè)鏈的上下游進行延伸，進而掌握完整的產(chǎn)業(yè)鏈條”是指（）A、跨媒介經(jīng)營B、橫向整合C、垂直整合D、業(yè)務擴張答案：C14.[單項選擇題]我國廣播電視行業(yè)的集團化肇始于1999年成立的（）A、湖南電廣媒介集團B、上海文廣集團C、無錫廣電集團D、北京歌華有限傳播集團答案：C15.[單項選擇題]依據(jù)其所屬媒介的不同形態(tài)，我們可以將媒介產(chǎn)品劃分為不同類型，以下不屬于按媒介的不同形態(tài)劃分的是（）A、報業(yè)產(chǎn)品B、新聞產(chǎn)品C、電影產(chǎn)品D、網(wǎng)絡產(chǎn)品答案：B16.[單項選擇題]品牌管理中，“在消費者記憶系統(tǒng)中品牌元素與產(chǎn)品類別等與購買決策有關信息的雙向聯(lián)系強度，具體表現(xiàn)為人們能否從眾多品牌中識別出某一品牌，以及認識的程度”是指（）A、品牌識別B、品牌意識C、品牌態(tài)度D、品牌聯(lián)想答案：B17.[單項選擇題]弗雷德里克·W.泰勒早期的管理學理論代表是（）A、科學管理理論B、行政管理理論C、官僚組織管理理論D、古典管理理論答案：A18.[單項選擇題]“企業(yè)在價值鏈的同一層面(例如材料供應層面、銷售層面或者售后層面)，通過收購和兼并等方式，整合經(jīng)營類似業(yè)務和產(chǎn)品的企業(yè)，由此擴大自己的市場領域和空間”是指（）A、跨媒介經(jīng)營B、橫向整合C、垂直整合D、業(yè)務擴張答案：B19.[單項選擇題]我國廣播電視行業(yè)的集團化肇始于1999年成立的（）A、湖南電廣媒介集團B、上海文廣集團C、無錫廣電集團D、北京歌華有限傳播集團答案：C20.[單項選擇題]依據(jù)媒介產(chǎn)品在產(chǎn)品價值鏈中所處的位置不同，我們可以將媒介產(chǎn)品劃分為不同類型，以下不屬于此類劃分方法的是（）A、核心產(chǎn)品B、新聞產(chǎn)品C、形體產(chǎn)品D、附加產(chǎn)品答案：B21.[單項選擇題]首次提出媒介素養(yǎng)概念的是（）A、富蘭克·雷蒙德·李維斯和丹尼斯·托馬斯B、本巴格迪坎和約翰勒文C、1992年Aspen媒介素養(yǎng)教育領導協(xié)會D、1995年Aspen媒介素養(yǎng)教育領導協(xié)會答案：A22.[單項選擇題]1996年我國成立的首家報業(yè)集團是（）A、羊城晚報報業(yè)集團B、文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團C、廣州日報報業(yè)集團D、南方日報報業(yè)集團答案：C23.[單項選擇題]根據(jù)研究視角的不同，明茨伯格（Mintzberg）將戰(zhàn)略管理過程如何形成并得以實施的研究總結(jié)成十個理論學派。其中“認為戰(zhàn)略制訂不但是一個理性思維過程,也包括很多非理性的思維過程，需要更多依賴人們?nèi)绾胃兄畔⒓斑M行分析”的是（）A、設計學派B、計劃學派C、定位學派D、認知學派答案：D24.[單項選擇題]依據(jù)媒介內(nèi)容的特性，我們可以將媒介產(chǎn)品劃分為不同類型，以下不屬于按媒介內(nèi)容的不同特性劃分的是（）A、新聞產(chǎn)品B、報業(yè)產(chǎn)品C、知識產(chǎn)品D、娛樂產(chǎn)品答案：B25.[單項選擇題]根據(jù)研究視角的不同，明茨伯格（Mintzberg）將戰(zhàn)略管理過程如何形成并得以實施的研究總結(jié)成十個理論學派。其中認為“嚴格的正式的策略是通過將主觀化的概念通過理性地、嚴格的數(shù)量模型分析后形成的”的是（）A、設計學派B、計劃學派C、定位學派D、企業(yè)家學派答案：B26.[單項選擇題]媒介管理的首要原則是（）A、整體原則B、效率原則C、價值原則D、動態(tài)原則答案：A27.[單項選擇題]目前發(fā)展最快數(shù)量最多、音質(zhì)最好的廣播制式是。（）A、中波廣播B、短波廣播C、調(diào)頻廣播D、調(diào)幅廣播答案：C28.[單項選擇題]媒介內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)技術管理的目標是對媒介內(nèi)容資源和業(yè)務流程的整合，依賴于媒體企業(yè)內(nèi)部信息系統(tǒng)平臺（）A、CRMB、ERPC、EIPD、HR答案：C29.[單項選擇題]根據(jù)廣告信息的傳達方式，媒介廣告一般可分為（）A、紙質(zhì)媒體廣告和新媒體廣告B、戶外廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告C、硬廣告和軟廣告D、常規(guī)廣告和非常規(guī)廣告答案：C30.[單項選擇題]首次提出媒介素養(yǎng)概念的是（）A、富蘭克·雷蒙德·李維斯和丹尼斯·托馬斯B、本巴格迪坎和約翰勒文C、1992年Aspen媒介素養(yǎng)教育領導協(xié)會D、1995年Aspen媒介素養(yǎng)教育領導協(xié)會答案：A31.[單項選擇題]媒介形態(tài)中印刷媒介不包括（）A、網(wǎng)絡B、報紙C、雜志D、書籍答案：A32.[單項選擇題]依據(jù)其所屬媒介的不同形態(tài)，我們可以將媒介產(chǎn)品劃分為不同類型，以下不屬于按媒介的不同形態(tài)劃分的是（）A、報業(yè)產(chǎn)品B、新聞產(chǎn)品C、電影產(chǎn)品D、網(wǎng)絡產(chǎn)品答案：B33.[單項選擇題]首次提出媒介素養(yǎng)概念的是（）A、富蘭克·雷蒙德·李維斯和丹尼斯·托馬斯B、本巴格迪坎和約翰勒文C、1992年Aspen媒介素養(yǎng)教育領導協(xié)會D、1995年Aspen媒介素養(yǎng)教育領導協(xié)會答案：A34.[單項選擇題]中播出國電視史上第一條商品廣告是（）A、北京電視臺B、上海電視臺C、天津電視臺D、廣東電視臺答案：B35.[單項選擇題]所謂“三網(wǎng)融合”中的“三網(wǎng)”不包括（）A、廣電網(wǎng)B、衛(wèi)星通訊網(wǎng)C、公用數(shù)據(jù)網(wǎng)D、電信網(wǎng)答案：B36.[單項選擇題]把報業(yè)市場分為“讀者市場、廣告市場、新聞資源市場、投資者市場”的是（）A、本杰明·戴B、辛迪加C、施拉姆D、麥曼萊斯答案：D37.[單項選擇題]媒介內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)技術管理的目標是對媒介內(nèi)容資源和業(yè)務流程的整合，依賴于媒體企業(yè)內(nèi)部信息系統(tǒng)平臺（）A、CRMB、ERPC、EIPD、HR答案：C38.[單項選擇題]中播出國電視史上第一條商品廣告是（）A、北京電視臺B、上海電視臺C、天津電視臺D、廣東電視臺答案：B39.[單項選擇題]“企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中，通過收購和兼并等方式，向自己所在產(chǎn)業(yè)鏈的上下游進行延伸，進而掌握完整的產(chǎn)業(yè)鏈條”是指（）A、跨媒介經(jīng)營B、橫向整合C、垂直整合D、業(yè)務擴張答案：C40.[單項選擇題]根據(jù)各類媒介所使用的技術，媒介形態(tài)的分類不包括（）A、傳統(tǒng)媒介B、印刷媒介C、化學媒介D、電子媒介答案：A41.[單項選擇題]品牌管理中，品牌核心價值的外在體現(xiàn)是（）A、品牌識別B、品牌意識C、品牌態(tài)度D、品牌聯(lián)想答案：A42.[單項選擇題]媒介管理的首要原則是（）A、整體原則B、效率原則C、價值原則D、動態(tài)原則答案：A43.[單項選擇題]按波長可以分為長波、中波和短波三個大波段的廣播制式是（）A、中波B、短波C、調(diào)頻D、調(diào)幅答案：D44.[單項選擇題]以下不屬于我國媒介規(guī)章的是（）A、《報紙出版管理規(guī)定》B、《廣播電視管理條例》C、《有線電視管理規(guī)定》D、《期刊出版管理辦法》答案：B45.[單項選擇題]擁有世界上最大的電視觀眾收視調(diào)查網(wǎng)絡，引進了當時世界上最先進的電視觀眾測量技術人員測量儀的是（）A、央視—索福瑞媒介研究有限公司B、新生代監(jiān)測有限公司C、央視市場研究股份有限公司D、慧聰媒體研究中心答案：A46.[單項選擇題]播出中國電視史上第一條外企商品廣告是（）A、北京電視臺B、上海電視臺C、天津電視臺D、廣東電視臺答案：B47.[單項選擇題]擁有世界上最大的電視觀眾收視調(diào)查網(wǎng)絡，引進了當時世界上最先進的電視觀眾測量技術人員測量儀的是（）A、央視—索福瑞媒介研究有限公司B、新生代監(jiān)測有限公司C、央視市場研究股份有限公司D、慧聰媒體研究中心答案：A48.[單項選擇題]媒介產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的技術管理實質(zhì)就是對媒介內(nèi)容進行（）A、EIPB、DASC、DRMD、CRM答案：C49.[單項選擇題]主要用于國內(nèi)、省內(nèi)、地區(qū)性等中等距離廣播的是（）A、調(diào)頻廣播B、調(diào)幅廣播C、中波波段D、短波波段答案：C50.[單項選擇題]媒介創(chuàng)新首先牽涉的問題是（）A、媒介制度創(chuàng)新B、媒介組織管理創(chuàng)新C、媒介經(jīng)營理念創(chuàng)新D、傳播技術創(chuàng)新答案：A51.[單項選擇題]可以反映出某個特定的節(jié)目或者特定的電視臺在競爭中的表現(xiàn)如何的是（）A、占有率B、認知率C、覆蓋率D、視聽率答案：A52.[單項選擇題]弗雷德里克·W.泰勒早期的管理學理論代表是（）A、科學管理理論B、行政管理理論C、官僚組織管理理論D、古典管理理論答案：A53.[單項選擇題]播出中國電視史上第一條外企商品廣告是（）A、北京電視臺B、上海電視臺C、天津電視臺D、廣東電視臺答案：B54.[單項選擇題]依據(jù)媒介內(nèi)容的特性，我們可以將媒介產(chǎn)品劃分為不同類型，以下不屬于按媒介內(nèi)容的不同特性劃分的是（）A、新聞產(chǎn)品B、報業(yè)產(chǎn)品C、知識產(chǎn)品D、娛樂產(chǎn)品答案：B55.[單項選擇題]數(shù)字電視盈利中以下選項不屬于來自用戶的盈利是（）A、信息查詢費B、點播收視費C、互動服務費D、平臺租用費答案：D56.[單項選擇題]根據(jù)各類媒介所使用的技術，媒介形態(tài)的分類不包括（）A、傳統(tǒng)媒介B、印刷媒介C、化學媒介D、電子媒介答案：A57.[單項選擇題]根據(jù)廣告形式，可以分為常規(guī)廣告和非常規(guī)廣告，以下不屬于非常規(guī)廣告的是（）A、節(jié)目冠名和贊助B、電視角標廣告C、電視插播廣告D、電視提示廣告答案：C58.[單項選擇題]根據(jù)廣告信息的傳達方式，媒介廣告一般可分為（）A、紙質(zhì)媒體廣告和新媒體廣告B、戶外廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告C、硬廣告和軟廣告D、常規(guī)廣告和非常規(guī)廣告答案：C59.[單項選擇題]依據(jù)媒介產(chǎn)品在產(chǎn)品價值鏈中所處的位置不同，我們可以將媒介產(chǎn)品劃分為不同類型，以下不屬于此類劃分方法的是（）A、核心產(chǎn)品B、新聞產(chǎn)品C、形體產(chǎn)品D、附加產(chǎn)品答案：B60.[單項選擇題]依據(jù)媒介產(chǎn)品在產(chǎn)品價值鏈中所處的位置不同，我們可以將媒介產(chǎn)品劃分為不同類型，以下不屬于此類劃分方法的是（）A、核心產(chǎn)品B、新聞產(chǎn)品C、形體產(chǎn)品D、附加產(chǎn)品答案：B61.[單項選擇題]品牌管理中，品牌核心價值的外在體現(xiàn)是（）A、品牌識別B、品牌意識C、品牌態(tài)度D、品牌聯(lián)想答案：A62.[單項選擇題]媒介產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的技術管理實質(zhì)就是對媒介內(nèi)容進行（）A、EIPB、DASC、DRMD、CRM答案：C63.[單項選擇題]根據(jù)研究視角的不同，明茨伯格（Mintzberg）將戰(zhàn)略管理過程如何形成并得以實施的研究總結(jié)成十個理論學派。其中認為“嚴格的正式的策略是通過將主觀化的概念通過理性地、嚴格的數(shù)量模型分析后形成的”的是（）A、設計學派B、計劃學派C、定位學派D、企業(yè)家學派答案：B64.[單項選擇題]媒介戰(zhàn)略管理的外在環(huán)境分析不包括（）A、政策環(huán)境B、經(jīng)濟環(huán)境C、社會文化環(huán)境D、地緣環(huán)境答案：D65.[單項選擇題]根據(jù)廣告形式，可以分為常規(guī)廣告和非常規(guī)廣告，以下不屬于非常規(guī)廣告的是（）A、節(jié)目冠名和贊助B、電視角標廣告C、電視插播廣告D、電視提示廣告答案：C66.[單項選擇題]按波長可以分為長波、中波和短波三個大波段的廣播制式是（）A、中波B、短波C、調(diào)頻D、調(diào)幅答案：D67.[單項選擇題]依據(jù)媒介內(nèi)容的特性，我們可以將媒介產(chǎn)品劃分為不同類型，以下不屬于按媒介內(nèi)容的不同特性劃分的是（）A、新聞產(chǎn)品B、報業(yè)產(chǎn)品C、知識產(chǎn)品D、娛樂產(chǎn)品答案：B68.[單項選擇題]媒介產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的技術管理實質(zhì)就是對媒介內(nèi)容進行（）A、EIPB、DASC、DRMD、CRM答案：C69.[單項選擇題]針對平面媒體內(nèi)容資源的評價分析中，不屬于對內(nèi)容消費量評價的是（）A、訂閱發(fā)行量B、發(fā)行總收入C、年平均期發(fā)數(shù)D、日平均閱讀時長答案：D70.[單項選擇題]基于一些普遍的估計數(shù)值，估算出收看收聽特定節(jié)目的觀眾家庭數(shù)目，通常稱為（）A、占有率B、認知率C、覆蓋率D、視聽率答案：D71.[單項選擇題]根據(jù)廣告信息的傳達方式，媒介廣告一般可分為（）A、紙質(zhì)媒體廣告和新媒體廣告B、戶外廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告C、硬廣告和軟廣告D、常規(guī)廣告和非常規(guī)廣告答案：C72.[單項選擇題]弗雷德里克·W.泰勒早期的管理學理論代表是（）A、科學管理理論B、行政管理理論C、官僚組織管理理論D、古典管理理論答案：A73.[單項選擇題]媒介管理的首要原則是（）A、整體原則B、效率原則C、價值原則D、動態(tài)原則答案：A74.[單項選擇題]可以反映出某個特定的節(jié)目或者特定的電視臺在競爭中的表現(xiàn)如何的是（）A、占有率B、認知率C、覆蓋率D、視聽率答案：A75.[單項選擇題]常見網(wǎng)絡媒體的受眾調(diào)查方法不包括（）A、注冊法B、觀察法C、軟件調(diào)查法D、網(wǎng)上網(wǎng)下結(jié)合法答案：B76.[單項選擇題]主要用于國內(nèi)、省內(nèi)、地區(qū)性等中等距離廣播的是（）A、調(diào)頻廣播B、調(diào)幅廣播C、中波波段D、短波波段答案：C77.[單項選擇題]中播出國電視史上第一條商品廣告是（）A、北京電視臺B、上海電視臺C、天津電視臺D、廣東電視臺答案：B78.[單項選擇題]媒介內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)技術管理的目標是對媒介內(nèi)容資源和業(yè)務流程的整合，依賴于媒體企業(yè)內(nèi)部信息系統(tǒng)平臺（）A、CRMB、ERPC、EIPD、HR答案：C79.[單項選擇題]眾多的法律中，約束媒體行為最直接的法律，與媒體行為相關度最高的法律是（）A、《廣告法》和《著作權法》B、《廣告法》和《新聞法》C、《著作權法》和《新聞法》D、《著作權法》和《廣播電視管理條例》答案：A80.[單項選擇題]依據(jù)媒介內(nèi)容的特性，我們可以將媒介產(chǎn)品劃分為不同類型，以下不屬于按媒介內(nèi)容的不同特性劃分的是（）A、新聞產(chǎn)品B、報業(yè)產(chǎn)品C、知識產(chǎn)品D、娛樂產(chǎn)品答案：B81.[單項選擇題]媒介形態(tài)中印刷媒介不包括（）A、網(wǎng)絡B、報紙C、雜志D、書籍答案：A82.[單項選擇題]播出中國電視史上第一條外企商品廣告是（）A、北京電視臺B、上海電視臺C、天津電視臺D、廣東電視臺答案：B83.[單項選擇題]根據(jù)研究視角的不同，明茨伯格（Mintzberg）將戰(zhàn)略管理過程如何形成并得以實施的研究總結(jié)成十個理論學派。其中認為“嚴格的正式的策略是通過將主觀化的概念通過理性地、嚴格的數(shù)量模型分析后形成的”的是（）A、設計學派B、計劃學派C、定位學派D、企業(yè)家學派答案：B84.[單項選擇題]把報業(yè)市場分為“讀者市場、廣告市場、新聞資源市場、投資者市場”的是（）A、本杰明·戴B、辛迪加C、施拉姆D、麥曼萊斯答案：D85.[單項選擇題]首次提出媒介素養(yǎng)概念的是（）A、富蘭克·雷蒙德·李維斯和丹尼斯·托馬斯B、本巴格迪坎和約翰勒文C、1992年Aspen媒介素養(yǎng)教育領導協(xié)會D、1995年Aspen媒介素養(yǎng)教育領導協(xié)會答案：A86.[單項選擇題]依據(jù)其所屬媒介的不同形態(tài)，我們可以將媒介產(chǎn)品劃分為不同類型，以下不屬于按媒介的不同形態(tài)劃分的是（）A、報業(yè)產(chǎn)品B、新聞產(chǎn)品C、電影產(chǎn)品D、網(wǎng)絡產(chǎn)品答案：B87.[單項選擇題]根據(jù)廣告信息的傳達方式，媒介廣告一般可分為（）A、紙質(zhì)媒體廣告和新媒體廣告B、戶外廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告C、硬廣告和軟廣告D、常規(guī)廣告和非常規(guī)廣告答案：C88.[單項選擇題]媒介管理的首要原則是（）A、整體原則B、效率原則C、價值原則D、動態(tài)原則答案：A89.[單項選擇題]“企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中，通過收購和兼并等方式，向自己所在產(chǎn)業(yè)鏈的上下游進行延伸，進而掌握完整的產(chǎn)業(yè)鏈條”是指（）A、跨媒介經(jīng)營B、橫向整合C、垂直整合D、業(yè)務擴張答案：C90.[單項選擇題]眾多的法律中，約束媒體行為最直接的法律，與媒體行為相關度最高的法律是（）A、《廣告法》和《著作權法》B、《廣告法》和《新聞法》C、《著作權法》和《新聞法》D、《著作權法》和《廣播電視管理條例》答案：A91.[單項選擇題]常見網(wǎng)絡媒體的受眾調(diào)查方法不包括（）A、注冊法B、觀察法C、軟件調(diào)查法D、網(wǎng)上網(wǎng)下結(jié)合法答案：B92.[單項選擇題]媒介產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的技術管理實質(zhì)就是對媒介內(nèi)容進行（）A、EIPB、DASC、DRMD、CRM答案：C93.[單項選擇題]媒介形態(tài)中印刷媒介不包括（）A、網(wǎng)絡B、報紙C、雜志D、書籍答案：A94.[單項選擇題]貫穿媒介管理始終的原則是（）A、整體原則B、效率原則C、價值原則D、動態(tài)原則答案：B95.[單項選擇題]媒介戰(zhàn)略管理的外在環(huán)境分析不包括（）A、政策環(huán)境B、經(jīng)濟環(huán)境C、社會文化環(huán)境D、地緣環(huán)境答案：D96.[單項選擇題]首次提出媒介素養(yǎng)概念的是（）A、富蘭克·雷蒙德·李維斯和丹尼斯·托馬斯B、本巴格迪坎和約翰勒文C、1992年Aspen媒介素養(yǎng)教育領導協(xié)會D、1995年Aspen媒介素養(yǎng)教育領導協(xié)會答案：A97.[單項選擇題]數(shù)字電視盈利中以下選項不屬于來自用戶的盈利是（）A、信息查詢費B、點播收視費C、互動服務費D、平臺租用費答案：D98.[單項選擇題]媒介戰(zhàn)略管理的外在環(huán)境分析不包括（）A、政策環(huán)境B、經(jīng)濟環(huán)境C、社會文化環(huán)境D、地緣環(huán)境答案：D99.[單項選擇題]依據(jù)媒介內(nèi)容的特性，我們可以將媒介產(chǎn)品劃分為不同類型，以下不屬于按媒介內(nèi)容的不同特性劃分的是（）A、新聞產(chǎn)品B、報業(yè)產(chǎn)品C、知識產(chǎn)品D、娛樂產(chǎn)品答案：B100.[單項選擇題]把報業(yè)市場分為“讀者市場、廣告市場、新聞資源市場、投資者市場”的是（）A、本杰明·戴B、辛迪加C、施拉姆D、麥曼萊斯答案：D判斷題1.按照《互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理規(guī)定》，非新聞單位設立互聯(lián)網(wǎng)新聞服務單位必須是依法成立2年以上的從事互聯(lián)網(wǎng)信息服務的法人，并在最近2年內(nèi)沒有因違反有關互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理的法律、法規(guī)、規(guī)章的規(guī)定受到行政處罰，注冊資本不低于2000萬元人民幣。A、正確B、錯誤答案：B2.報刊主辦單位持申請書向所在地省、自治區(qū)、直轄市政府出版行政部門提出申請，省、自治區(qū)、直轄市政府出版行政部門審核同意后，轉(zhuǎn)報國務院出版行政部門審批。國務院出版行政部門在收到設立出版單位的申請書之日起60日內(nèi)，作出批準或不批準的決定。A、正確B、錯誤答案：B3.占有率的公式是：占有率（%）=受眾（個人或家庭）的數(shù)目/使用電視的家庭或使用收音機的聽眾數(shù)目。A、正確B、錯誤答案：A4.職能型組織機構的缺點有管理權限高度集中，需要全能型的管理者。A、正確B、錯誤答案：B5.收聽時間=（累計一刻聽眾數(shù)錯該時間段中15分鐘的個數(shù)）/累積聽眾數(shù)A、正確B、錯誤答案：A6.職能型組織機構的缺點有管理權限高度集中，需要全能型的管理者。A、正確B、錯誤答案：B7.占有率的公式是：占有率（%）=受眾（個人或家庭）的數(shù)目/使用電視的家庭或使用收音機的聽眾數(shù)目。A、正確B、錯誤答案：A8.制定戰(zhàn)略方案是是戰(zhàn)略分析階段的主要任務。A、正確B、錯誤答案：B9.制定戰(zhàn)略目標是戰(zhàn)略分析階段的主要任務。A、正確B、錯誤答案：B10.戰(zhàn)略實施階段集中體現(xiàn)為對媒介戰(zhàn)略的戰(zhàn)略評估。A、正確B、錯誤答案：B11.有價值的人力資源規(guī)劃具有內(nèi)部一致性，主要是指人力資源規(guī)劃應當稱為企業(yè)總體規(guī)劃的一個組成部分，使其與企業(yè)成長和發(fā)展相適應。A、正確B、錯誤答案：B12.報刊主辦單位持申請書向所在地省、自治區(qū)、直轄市政府出版行政部門提出申請，省、自治區(qū)、直轄市政府出版行政部門審核同意后，轉(zhuǎn)報國務院出版行政部門審批。國務院出版行政部門在收到設立出版單位的申請書之日起60日內(nèi)，作出批準或不批準的決定。A、正確B、錯誤答案：B13.一般而言，計算視聽率的公式是：視聽率（%）=受眾（個人或家庭）的數(shù)目/普遍估計數(shù)值。A、正確B、錯誤答案：A14.按照《互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理規(guī)定》，非新聞單位設立互聯(lián)網(wǎng)新聞服務單位必須是依法成立2年以上的從事互聯(lián)網(wǎng)信息服務的法人，并在最近2年內(nèi)沒有因違反有關互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理的法律、法規(guī)、規(guī)章的規(guī)定受到行政處罰，注冊資本不低于2000萬元人民幣。A、正確B、錯誤答案：B15.職能型組織機構的缺點有管理權限高度集中，需要全能型的管理者。A、正確B、錯誤答案：B簡答題1.簡述報紙的生產(chǎn)流程。答案：報紙的生產(chǎn)同一般產(chǎn)品的生產(chǎn)過程一樣,也是一個“投人——產(chǎn)出”的過程，其生產(chǎn)制作一般遵循下面的步驟：（1）根據(jù)政策、受眾需求確定報紙的選題、報道要點和實施步驟。（2）實施采訪。（3）編輯審稿。（4）編輯版面內(nèi)容。（5）審查付印。2.簡述報紙的生產(chǎn)流程。答案：報紙的生產(chǎn)同一般產(chǎn)品的生產(chǎn)過程一樣,也是一個“投人——產(chǎn)出”的過程，其生產(chǎn)制作一般遵循下面的步驟：（1）根據(jù)政策、受眾需求確定報紙的選題、報道要點和實施步驟。（2）實施采訪。（3）編輯審稿。（4）編輯版面內(nèi)容。（5）審查付印。3.[名詞解釋]基本閱讀率答案：指的是主動購買某報刊和獲贈免費出版物的人在整個讀者群中所占的比率，計算公式如下：基本閱讀率(%）=初級發(fā)行量/發(fā)行量4.簡述媒介廣告銷售中優(yōu)惠和折扣主要考慮的因素。答案：廣告銷售中，優(yōu)惠和折扣的提供，通常考慮的主要因素有以下：（1）投放量。又可以細分為承諾投放量、簽約投放量和實際投放量。（2）投放份額。一些實力較強的媒介組織對于在多媒介競爭中承諾只投放該媒體或以一定的比例投放該媒體的企業(yè)和廣告代理公司給與優(yōu)惠。（3）付款。對于能夠及時、按時履行播后付款或者可以預先付款，甚者在媒體需要配合時可以提供一定的付款支持的信譽較好的企業(yè)或廣告公司，媒介組織常常會提供相應的廣告優(yōu)惠作為回報。（4）產(chǎn)品的品牌價值。5.簡述媒介廣告銷售的不同分類方法。答案：根據(jù)不同的標準，廣告銷售可以分成不同的類別。（1）按照廣告資源形式劃分：廣告銷售的產(chǎn)品是廣告資源，按照廣告資源的形式分類是廣告銷售最基本的分類方法。根據(jù)其所銷售的廣告資源的形式不同，廣告銷售可分為常規(guī)廣告銷售和特殊形式廣告銷售，其中常規(guī)銷售又可以分為廣告段單獨銷售和套裝銷售（2）按照廣告銷售周期劃分：根據(jù)廣告銷售周期，媒介廣告銷售可分為日常廣告銷售和定期廣告銷售。（3）按照銷售形式劃分：以形式上來看，廣告銷售可分為日常銷售和推介會集中銷售兩種類型。6.簡述報紙的生產(chǎn)流程。答案：報紙的生產(chǎn)同一般產(chǎn)品的生產(chǎn)過程一樣,也是一個“投人——產(chǎn)出”的過程，其生產(chǎn)制作一般遵循下面的步驟：（1）根據(jù)政策、受眾需求確定報紙的選題、報道要點和實施步驟。（2）實施采訪。（3）編輯審稿。（4）編輯版面內(nèi)容。（5）審查付印。7.簡述個人消費市場細分的變量。答案：（1）人口變量：人口統(tǒng)計細分的主要因素包括年齡、性別、收入、職業(yè)、受教育程度、家庭規(guī)模、家庭類型、家庭生命周期、宗教、種族、國籍等。（2）地理變量：地理細分的變量主要是指受眾所在的地理位置以及城鄉(xiāng)、地形、氣候、交通運輸條件、人口密度、城鎮(zhèn)規(guī)模等因素。（3）心理細分：心理細分的變量是比人口變量更深入的市場細分依據(jù)，受眾歸屬于不同的社會階層，其生活方式、個性特征均有所不同。心理細分依據(jù)人們的心理因素——價值觀、態(tài)度、個性和生活方式，將受眾歸類，把人視為有感情、有傾向的個體，并按照他們的感覺、信仰、生活方式以及他們的媒介接觸習慣等對他們進行分類。（4）行為細分：按照受眾消費媒介產(chǎn)品的行為對其進行分類是細分市場的最佳方法之一。行為細分由許多變量來決定，其中最重要的變量就是用戶身份、消費時機、利益追求和使用率。8.[名詞解釋]信息流答案：是指在媒介渠道中，各級渠道成員之間相互傳遞信息的過程，這種信息傳遞通常在相鄰兩級之間進行，也會視特定情況，在不相鄰的各級成員中實現(xiàn)。9.簡述媒介經(jīng)營領域的發(fā)展趨勢。答案：隨著媒介市場化程度的不斷提高與產(chǎn)業(yè)化進程的持續(xù)推進，媒介經(jīng)營領域也出現(xiàn)了一些新的發(fā)展趨勢。（1）優(yōu)化資源配置的跨媒介經(jīng)營；（2）規(guī)避風險的多元化經(jīng)營；（3）提升競爭力的品牌化經(jīng)營；（4）行業(yè)擴張中的資本化經(jīng)營；（5）新技術帶動下的創(chuàng)新經(jīng)營。10.[名詞解釋]基本閱讀率答案：指的是主動購買某報刊和獲贈免費出版物的人在整個讀者群中所占的比率，計算公式如下：基本閱讀率(%）=初級發(fā)行量/發(fā)行量11.簡述媒介人力資源的特征。答案：媒介人力資源管理是對媒介從業(yè)者的管理。與其他行業(yè)相比，媒介從業(yè)者具有自身的特殊性，媒介人力資源管理一定要適應這些特點。（1）人員的受教育程度高、學科背景復雜；（2）人員的流動性強；（3）團隊協(xié)作要求高；（4）人員之間的競爭激烈；（5）政治敏感性強。12.[名詞解釋]媒介管理答案：媒介管理即媒介主管部門和媒介組織通過制度、法規(guī)、計劃、組織等步驟，充分調(diào)動、協(xié)調(diào)和運用各種社會資源，促成媒介社會功能和經(jīng)濟功能實現(xiàn)的活動。媒介管理活動相應地在媒介產(chǎn)業(yè)運營中起到計劃、組織、領導、控制、溝通的作用。13.簡述媒介產(chǎn)品生產(chǎn)的流程。答案：媒介產(chǎn)品生產(chǎn)實際就是各生產(chǎn)要素結(jié)合的過程。根據(jù)各生產(chǎn)要素的性質(zhì)和功能，我們可以將整個媒介產(chǎn)品生產(chǎn)流程劃分為以下四個主要環(huán)節(jié)：（1）信息資源采集；（2）信息處理；（3）信息產(chǎn)品實體的生產(chǎn)和制作；（4）信息傳輸。14.[名詞解釋]媒介管理答案：媒介管理即媒介主管部門和媒介組織通過制度、法規(guī)、計劃、組織等步驟，充分調(diào)動、協(xié)調(diào)和運用各種社會資源，促成媒介社會功能和經(jīng)濟功能實現(xiàn)的活動。媒介管理活動相應地在媒介產(chǎn)業(yè)運營中起到計劃、組織、領導、控制、溝通的作用。15.簡述媒介人力資源的特征。答案：媒介人力資源管理是對媒介從業(yè)者的管理。與其他行業(yè)相比，媒介從業(yè)者具有自身的特殊性，媒介人力資源管理一定要適應這些特點。（1）人員的受教育程度高、學科背景復雜；（2）人員的流動性強；（3）團隊協(xié)作要求高；（4）人員之間的競爭激烈；（5）政治敏感性強。16.簡述媒介市場的基本要素。答案：構成媒介市場的三個基本要素包括：作為媒介產(chǎn)品的信息內(nèi)容、作為媒介衍生產(chǎn)品的公眾注意力聚集以及媒介消費需求。（1）信息內(nèi)容——媒介市場產(chǎn)品的基本依托。（2）公眾注意力聚焦——媒介組織的收入的重要源泉。（3）信息需求和廣告需求——媒介市場的基本支撐面。17.[名詞解釋]信息流答案：是指在媒介渠道中，各級渠道成員之間相互傳遞信息的過程，這種信息傳遞通常在相鄰兩級之間進行，也會視特定情況，在不相鄰的各級成員中實現(xiàn)。18.簡述媒介市場的特征。答案：要全面理解媒介市場的特征，必須從兩方面著手。首先，媒介市場具有典型現(xiàn)代市場的某些一般特征：其一，突破地域局限。其二，受到技術的深刻影響。另一方面，由于媒介產(chǎn)業(yè)本身的特殊屬性，媒介市場同一般產(chǎn)品市場相比，又有其特殊性。主要表現(xiàn)在以下五個方面：媒介市場的產(chǎn)品主要是無形的精神產(chǎn)品；媒介市場的主要服務對象是大眾；媒介市場的產(chǎn)品提供者是具有“社會公器”責任的媒介組織；媒介市場具有二元交換結(jié)構；媒介市場具有顯著的地域性。19.[名詞解釋]媒介形態(tài)答案：指媒介在完成信息傳播的過程中所表現(xiàn)出的各種特征，包括媒介的歷史地位、外部形態(tài)、內(nèi)部結(jié)構（所使用的傳播符號）、媒介的傳播狀態(tài)、傳播過程和傳播方式以及由此衍生出來的媒介功能、特征和發(fā)展趨勢。20.簡述媒介廣告資源的評價分析。答案：鑒于廣告對媒介收入的重要貢獻，開展媒介市場評價分析也必須重視對媒介廣告資源的考慮。媒介廣告資源的評價分析，通常包括以下幾個層面：（1）廣告時間（版面）情況的調(diào)查分析：包括媒介廣告時間（版面）的數(shù)量、媒介廣告時間（版面）的分布等。（2）廣告價格的調(diào)查分析：包括廣告定價標準（基本價格和折扣價格）、廣告價格策略等。（3）廣告經(jīng)營額的調(diào)查分析：包括年度廣告營業(yè)額及其增長率、媒體廣告營業(yè)額占區(qū)域市場廣告營業(yè)額比重及變化、區(qū)域市場廣告營業(yè)額占全國市場營業(yè)額比重及變化等。（4）廣告客戶的調(diào)查分析：包括廣告客戶的構成（行業(yè)構成、地域分布、所屬性質(zhì)、企業(yè)規(guī)模等等）、廣告客戶投放需求及投放趨勢等。（5）與廣告公司等支持機構的合作：包括合作機構數(shù)量、合作機構代理份額占媒體廣告總收人比例等。21.簡述個人消費市場細分的變量。答案：（1）人口變量：人口統(tǒng)計細分的主要因素包括年齡、性別、收入、職業(yè)、受教育程度、家庭規(guī)模、家庭類型、家庭生命周期、宗教、種族、國籍等。（2）地理變量：地理細分的變量主要是指受眾所在的地理位置以及城鄉(xiāng)、地形、氣候、交通運輸條件、人口密度、城鎮(zhèn)規(guī)模等因素。（3）心理細分：心理細分的變量是比人口變量更深入的市場細分依據(jù)，受眾歸屬于不同的社會階層，其生活方式、個性特征均有所不同。心理細分依據(jù)人們的心理因素——價值觀、態(tài)度、個性和生活方式，將受眾歸類，把人視為有感情、有傾向的個體，并按照他們的感覺、信仰、生活方式以及他們的媒介接觸習慣等對他們進行分類。（4）行為細分：按照受眾消費媒介產(chǎn)品的行為對其進行分類是細分市場的最佳方法之一。行為細分由許多變量來決定，其中最重要的變量就是用戶身份、消費時機、利益追求和使用率。22.簡述媒介經(jīng)營領域的發(fā)展趨勢。答案：隨著媒介市場化程度的不斷提高與產(chǎn)業(yè)化進程的持續(xù)推進，媒介經(jīng)營領域也出現(xiàn)了一些新的發(fā)展趨勢。（1）優(yōu)化資源配置的跨媒介經(jīng)營；（2）規(guī)避風險的多元化經(jīng)營；（3）提升競爭力的品牌化經(jīng)營；（4）行業(yè)擴張中的資本化經(jīng)營；（5）新技術帶動下的創(chuàng)新經(jīng)營。23.[名詞解釋]促銷流答案：是指通過廣告、人員推銷、宣傳報道和其他促銷活動等，由一個媒介渠道成員對另一個媒介渠道成員施加影響的過程。24.簡述媒介廣告銷售中優(yōu)惠和折扣主要考慮的因素。答案：廣告銷售中，優(yōu)惠和折扣的提供，通?？紤]的主要因素有以下：（1）投放量。又可以細分為承諾投放量、簽約投放量和實際投放量。（2）投放份額。一些實力較強的媒介組織對于在多媒介競爭中承諾只投放該媒體或以一定的比例投放該媒體的企業(yè)和廣告代理公司給與優(yōu)惠。（3）付款。對于能夠及時、按時履行播后付款或者可以預先付款，甚者在媒體需要配合時可以提供一定的付款支持的信譽較好的企業(yè)或廣告公司，媒介組織常常會提供相應的廣告優(yōu)惠作為回報。（4）產(chǎn)品的品牌價值。25.[名詞解釋]媒介形態(tài)答案：指媒介在完成信息傳播的過程中所表現(xiàn)出的各種特征，包括媒介的歷史地位、外部形態(tài)、內(nèi)部結(jié)構（所使用的傳播符號）、媒介的傳播狀態(tài)、傳播過程和傳播方式以及由此衍生出來的媒介功能、特征和發(fā)展趨勢。26.簡述媒介廣告銷售的不同分類方法。答案：根據(jù)不同的標準，廣告銷售可以分成不同的類別。（1）按照廣告資源形式劃分：廣告銷售的產(chǎn)品是廣告資源，按照廣告資源的形式分類是廣告銷售最基本的分類方法。根據(jù)其所銷售的廣告資源的形式不同，廣告銷售可分為常規(guī)廣告銷售和特殊形式廣告銷售，其中常規(guī)銷售又可以分為廣告段單獨銷售和套裝銷售（2）按照廣告銷售周期劃分：根據(jù)廣告銷售周期，媒介廣告銷售可分為日常廣告銷售和定期廣告銷售。（3）按照銷售形式劃分：以形式上來看，廣告銷售可分為日常銷售和推介會集中銷售兩種類型。27.[名詞解釋]媒介形態(tài)答案：指媒介在完成信息傳播的過程中所表現(xiàn)出的各種特征，包括媒介的歷史地位、外部形態(tài)、內(nèi)部結(jié)構（所使用的傳播符號）、媒介的傳播狀態(tài)、傳播過程和傳播方式以及由此衍生出來的媒介功能、特征和發(fā)展趨勢。28.簡述媒介廣告銷售的不同分類方法。答案：根據(jù)不同的標準，廣告銷售可以分成不同的類別。（1）按照廣告資源形式劃分：廣告銷售的產(chǎn)品是廣告資源，按照廣告資源的形式分類是廣告銷售最基本的分類方法。根據(jù)其所銷售的廣告資源的形式不同，廣告銷售可分為常規(guī)廣告銷售和特殊形式廣告銷售，其中常規(guī)銷售又可以分為廣告段單獨銷售和套裝銷售（2）按照廣告銷售周期劃分：根據(jù)廣告銷售周期，媒介廣告銷售可分為日常廣告銷售和定期廣告銷售。（3）按照銷售形式劃分：以形式上來看，廣告銷售可分為日常銷售和推介會集中銷售兩種類型。29.簡述媒介市場形成的顯著標志。答案：媒介市場的形成有幾個顯著標志：（1）獨立形態(tài)的媒介企業(yè)和媒介商品生產(chǎn)者開始成批出現(xiàn)，并成為媒介市場上的生產(chǎn)主體。（2）媒介產(chǎn)品和服務的交易活動達到一定規(guī)模，并成為制約人們媒介消費活動的主要杠桿。（3）媒介交易活動受到法律法規(guī)和其他契約形式的規(guī)范與保護，趨于穩(wěn)定和系統(tǒng)化。（4）媒介市場與其他產(chǎn)品市場相互適應、相互融合，成為整個國民經(jīng)濟市場的重要組成部分。30.[名詞解釋]信息流答案：是指在媒介渠道中，各級渠道成員之間相互傳遞信息的過程，這種信息傳遞通常在相鄰兩級之間進行，也會視特定情況，在不相鄰的各級成員中實現(xiàn)。31.簡述媒介廣告資源的評價分析。答案：鑒于廣告對媒介收入的重要貢獻，開展媒介市場評價分析也必須重視對媒介廣告資源的考慮。媒介廣告資源的評價分析，通常包括以下幾個層面：（1）廣告時間（版面）情況的調(diào)查分析：包括媒介廣告時間（版面）的數(shù)量、媒介廣告時間（版面）的分布等。（2）廣告價格的調(diào)查分析：包括廣告定價標準（基本價格和折扣價格）、廣告價格策略等。（3）廣告經(jīng)營額的調(diào)查分析：包括年度廣告營業(yè)額及其增長率、媒體廣告營業(yè)額占區(qū)域市場廣告營業(yè)額比重及變化、區(qū)域市場廣告營業(yè)額占全國市場營業(yè)額比重及變化等。（4）廣告客戶的調(diào)查分析：包括廣告客戶的構成（行業(yè)構成、地域分布、所屬性質(zhì)、企業(yè)規(guī)模等等）、廣告客戶投放需求及投放趨勢等。（5）與廣告公司等支持機構的合作：包括合作機構數(shù)量、合作機構代理份額占媒體廣告總收人比例等。32.簡述媒介管理人員開發(fā)的主要方法。答案：由于管理人員在組織中的重要作用，對管理人員在知識、技能和能力等方面的開發(fā)有其自身的特點和要求，通常可采取以下方法：（1）在職經(jīng)驗積累。（2）研討會和大型會議。（3）案例研究。（4）角色扮演。（5）行為模擬。33.簡述媒介經(jīng)營領域的發(fā)展趨勢。答案：隨著媒介市場化程度的不斷提高與產(chǎn)業(yè)化進程的持續(xù)推進，媒介經(jīng)營領域也出現(xiàn)了一些新的發(fā)展趨勢。（1）優(yōu)化資源配置的跨媒介經(jīng)營；（2）規(guī)避風險的多元化經(jīng)營；（3）提升競爭力的品牌化經(jīng)營；（4）行業(yè)擴張中的資本化經(jīng)營；（5）新技術帶動下的創(chuàng)新經(jīng)營。34.簡述個人消費市場細分的變量?！ご鸢福海?）人口變量：人口統(tǒng)計細分的主要因素包括年齡、性別、收入、職業(yè)、受教育程度、家庭規(guī)模、家庭類型、家庭生命周期、宗教、種族、國籍等。（2）地理變量：地理細分的變量主要是指受眾所在的地理位置以及城鄉(xiāng)、地形、氣候、交通運輸條件、人口密度、城鎮(zhèn)規(guī)模等因素。（3）心理細分：心理細分的變量是比人口變量更深入的市場細分依據(jù)，受眾歸屬于不同的社會階層，其生活方式、個性特征均有所不同。心理細分依據(jù)人們的心理因素——價值觀、態(tài)度、個性和生活方式，將受眾歸類，把人視為有感情、有傾向的個體，并按照他們的感覺、信仰、生活方式以及他們的媒介接觸習慣等對他們進行分類。（4）行為細分：按照受眾消費媒介產(chǎn)品的行為對其進行分類是細分市場的最佳方法之一。行為細分由許多變量來決定，其中最重要的變量就是用戶身份、消費時機、利益追求和使用率。35.[名詞解釋]促銷流答案：是指通過廣告、人員推銷、宣傳報道和其他促銷活動等，由一個媒介渠道成員對另一個媒介渠道成員施加影響的過程。36.[名詞解釋]傳閱率答案：除購買報刊和接到贈閱報刊的人以外的其他讀者在整個讀者群中所占的比率，計算公式：傳閱率（%）=二級讀者量/發(fā)行量。37.簡述媒介廣告銷售的不同分類方法。答案：根據(jù)不同的標準，廣告銷售可以分成不同的類別。（1）按照廣告資源形式劃分：廣告銷售的產(chǎn)品是廣告資源，按照廣告資源的形式分類是廣告銷售最基本的分類方法。根據(jù)其所銷售的廣告資源的形式不同，廣告銷售可分為常規(guī)廣告銷售和特殊形式廣告銷售，其中常規(guī)銷售又可以分為廣告段單獨銷售和套裝銷售（2）按照廣告銷售周期劃分：根據(jù)廣告銷售周期，媒介廣告銷售可分為日常廣告銷售和定期廣告銷售。（3）按照銷售形式劃分：以形式上來看，廣告銷售可分為日常銷售和推介會集中銷售兩種類型。38.簡述媒介市場的特征。答案：要全面理解媒介市場的特征，必須從兩方面著手。首先，媒介市場具有典型現(xiàn)代市場的某些一般特征：其一，突破地域局限。其二，受到技術的深刻影響。另一方面，由于媒介產(chǎn)業(yè)本身的特殊屬性，媒介市場同一般產(chǎn)品市場相比，又有其特殊性。主要表現(xiàn)在以下五個方面：媒介市場的產(chǎn)品主要是無形的精神產(chǎn)品；媒介市場的主要服務對象是大眾；媒介市場的產(chǎn)品提供者是具有“社會公器”責任的媒介組織；媒介市場具有二元交換結(jié)構；媒介市場具有顯著的地域性。39.[名詞解釋]先行媒介經(jīng)濟指標答案：先行媒介經(jīng)濟指標指那此基于長期決策而進行的媒介經(jīng)濟活動，這些活動一般領先于基準循環(huán)，其變化趨勢可以預示基準循環(huán)的變化趨勢。40.[名詞解釋]同步媒介經(jīng)濟指標答案：是指與媒介基準循環(huán)日期相一致的媒介經(jīng)濟序列，這些序列基本上可以反映媒介經(jīng)濟總量的變化過程。反映媒介經(jīng)濟同步指標的要素主要包括：媒介廣告收入和媒介經(jīng)濟總收入(包括廣告收入、發(fā)行收入和其他收人)。二者水平高，則表明媒介經(jīng)濟實力增強，媒介經(jīng)濟景氣，水平低則相反。論述題（總共5題）1.請闡述媒介目標市場選擇的基本模式。答案：媒介目標市場選擇是指媒介組織在需求差異性市場中，根據(jù)自身優(yōu)勢從各種細分市場中