新媒體創(chuàng)新與運(yùn)用

新媒體創(chuàng)新與運(yùn)用2021年下民管19級(jí)項(xiàng)目百分比平時(shí)70%考勤30%30%課堂表現(xiàn)40%40%課堂作業(yè)30%文案寫作3%圖文美編3%微信營(yíng)銷3%微信公眾號(hào)營(yíng)銷3%微博營(yíng)銷3%短視頻營(yíng)銷3%直播營(yíng)銷3%自媒體營(yíng)銷3%移動(dòng)營(yíng)銷3%社群營(yíng)銷3%期末30%作品數(shù)據(jù)分析和成果展示30%考核方式新媒體

創(chuàng)新與運(yùn)用1新媒體與新媒體營(yíng)銷

培養(yǎng)學(xué)習(xí)者的新媒體營(yíng)銷思維，增長(zhǎng)學(xué)習(xí)者對(duì)新媒體營(yíng)銷的認(rèn)知，激發(fā)學(xué)習(xí)者對(duì)新媒體營(yíng)銷的興趣。（1）能專業(yè)的界定新媒體，并正視新媒體的特征。（2）能合理運(yùn)用新媒體營(yíng)銷思維開展?fàn)I銷活動(dòng)。（1）了解新媒體、新媒體營(yíng)銷的概念、內(nèi)涵。（2）理解新媒體營(yíng)銷的核心理論和營(yíng)銷方式。（3）掌握新媒體營(yíng)銷的常用思維。知識(shí)目標(biāo)能力目標(biāo)情感目標(biāo)項(xiàng)目目標(biāo)思維導(dǎo)讀項(xiàng)目引例

那些新媒體營(yíng)銷“套路”

2017年的天貓“雙十一全球狂歡節(jié)”全天交易額達(dá)到1682億元，輕松刷新記錄。在這場(chǎng)盛宴中，企業(yè)利用新媒體開展?fàn)I銷活動(dòng)已經(jīng)成為常態(tài)。1.新媒體傳播矩陣，引爆全網(wǎng)話題熱度2.“紅包+二維碼+朋友圈”實(shí)現(xiàn)全面?zhèn)鞑?.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VirtualReality，簡(jiǎn)稱VR）的應(yīng)用增強(qiáng)受眾參與度

認(rèn)識(shí)新媒體任務(wù)1-1新媒體的內(nèi)涵新媒體的類別與形式新媒體的發(fā)展課堂討論

你曾經(jīng)使用過(guò)哪些新媒體軟件？談一談使用的感受。請(qǐng)以團(tuán)隊(duì)為單位展開討論，列舉至少三種新媒體軟件，并簡(jiǎn)要介紹如何使用并展示。知識(shí)準(zhǔn)備1.1.1新媒體的內(nèi)涵“新媒體”是一個(gè)相對(duì)的概念。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體是指在報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的各種新型的媒體形態(tài)。“新媒體”又是一個(gè)時(shí)間概念。在不同的時(shí)間段，新媒體有著不同的內(nèi)涵?！靶旅襟w”還是一個(gè)發(fā)展的概念。科學(xué)技術(shù)在不斷進(jìn)步，人們的需求也在不斷更新，新媒體不會(huì)停留在任何一個(gè)現(xiàn)存的平臺(tái)上。新媒體一、新媒體的內(nèi)涵雙向化234561移動(dòng)化個(gè)性化實(shí)時(shí)化多元化便捷性1.1.2新媒體的類別與形式（一）新媒體的類別見：教材第8頁(yè)圖1-3（二）新媒體的形式課堂討論

如果要給大學(xué)生投放考研廣告，你們認(rèn)為下面哪一個(gè)平臺(tái)效果更好？媒體投放優(yōu)先級(jí)媒體投放優(yōu)先級(jí)百度考研吧

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用戶生產(chǎn)內(nèi)容呈上升趨勢(shì)新媒體與傳統(tǒng)媒體的共生與融合從資源擴(kuò)張到內(nèi)容擴(kuò)張新媒體的專業(yè)化和特色化145623數(shù)據(jù)挖掘和智能推送相結(jié)合新媒體的社交化屬性加強(qiáng)1.1.3新媒體的發(fā)展

新媒體營(yíng)銷任務(wù)1-2新媒體營(yíng)銷的概念新媒體營(yíng)銷的核心理論新媒體營(yíng)銷的形式新媒體營(yíng)銷的方法課堂討論

在生活中你是否感受過(guò)新媒體營(yíng)銷？你曾經(jīng)參加過(guò)哪些新媒體營(yíng)銷活動(dòng)？1.2.1新媒體營(yíng)銷的概念

新媒體營(yíng)銷是指企業(yè)或個(gè)人在新媒體思維的指導(dǎo)下，充分利用新媒體平臺(tái)的功能、特性，通過(guò)對(duì)目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)定位，針對(duì)目標(biāo)受眾的需求，研發(fā)個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，采取新媒體營(yíng)銷方法，開展新媒體營(yíng)銷活動(dòng)的全過(guò)程。新媒體營(yíng)銷知識(shí)準(zhǔn)備1.2.2新媒體營(yíng)銷的核心理論趣味原則3461利益原則互動(dòng)原則個(gè)性原則157231.2.3新媒體營(yíng)銷的形式689微信營(yíng)銷微博營(yíng)銷視頻營(yíng)銷自媒體營(yíng)銷公眾號(hào)營(yíng)銷App營(yíng)銷二維碼營(yíng)銷游戲營(yíng)銷社群營(yíng)銷（一）口碑營(yíng)銷（四）（三）（二）饑餓營(yíng)銷知識(shí)營(yíng)銷情感營(yíng)銷會(huì)員營(yíng)銷互動(dòng)營(yíng)銷事件營(yíng)銷軟文營(yíng)銷（五）（八）（七）（六）1.2.4新媒體營(yíng)銷的方法新媒體營(yíng)銷思維任務(wù)1-3互聯(lián)網(wǎng)思維新媒體營(yíng)銷的核心理論新媒體營(yíng)銷的形式共享經(jīng)濟(jì)思維案例分析——京東“趣約書”課堂討論海底撈是如何完成口碑傳播的？知識(shí)準(zhǔn)備互聯(lián)網(wǎng)思維共享經(jīng)濟(jì)思維互聯(lián)網(wǎng)思維全局思維大數(shù)據(jù)思維跨界思維1.3.1互聯(lián)網(wǎng)思維（一）互聯(lián)網(wǎng)思維概述互聯(lián)網(wǎng)思維，就是在(移動(dòng))互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科技不斷發(fā)展的背景下，對(duì)市場(chǎng)、用戶、產(chǎn)品、企業(yè)價(jià)值鏈乃至對(duì)整個(gè)商業(yè)生態(tài)進(jìn)行重新審視的思考方式。1.3.1互聯(lián)網(wǎng)思維互聯(lián)網(wǎng)思維是一種商業(yè)民主化的思維互聯(lián)網(wǎng)思維是相對(duì)于工業(yè)化思維而言互聯(lián)網(wǎng)思維是一種用戶至上的思維互聯(lián)網(wǎng)思維下的產(chǎn)品和服務(wù)是一個(gè)有機(jī)的生命體145623互聯(lián)網(wǎng)思維下的產(chǎn)品自帶了媒體屬性有互聯(lián)網(wǎng)思維的企業(yè)組織一定是扁平化的（二）互聯(lián)網(wǎng)思維的特性1.3.2全局、跨界思維（一）全局和跨界思維概述

全局思維就是戰(zhàn)略思維。具體說(shuō)，全局思維就是從實(shí)際出發(fā),正確處理全局與局部、未來(lái)與現(xiàn)實(shí)的關(guān)系,并抓住主要矛盾制定相應(yīng)規(guī)劃,為實(shí)現(xiàn)全局性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性目標(biāo)而進(jìn)行的思維。

跨界思維，就是大世界大眼光，用多角度，多視野的看待問(wèn)題和提出解決方案的一種思維方式。它不僅代表著一種時(shí)尚的生活態(tài)度，更代表著一種新銳的思維特質(zhì)。2.全局和跨界思維要求融合性1.全局和跨界思維要求前瞻性（二）全局和跨界思維的特性1.3.2全局、跨界思維案例分析——滴滴的跨界思維（二）大數(shù)據(jù)思維的特性大數(shù)據(jù)思維注重關(guān)聯(lián)關(guān)系大數(shù)據(jù)思維是“以大見小”1.3.3大數(shù)據(jù)思維1.3.4共享經(jīng)濟(jì)思維（一）共享經(jīng)濟(jì)思維（二）共享經(jīng)濟(jì)思維的特性

1、商業(yè)變革：用戶是商業(yè)實(shí)現(xiàn)和成功的前提2、服務(wù)變革：需要從根本上提升產(chǎn)品和服務(wù)

3、技術(shù)變革：需求為本，技術(shù)驅(qū)動(dòng)課堂討論分小組討論，秋夜青語(yǔ)志愿隊(duì)為何能實(shí)現(xiàn)