《電子商務(wù)概論》課件-第五章 廣告推廣

《電子商務(wù)概論》電子商務(wù)國(guó)家雙高專業(yè)群平臺(tái)課之一《電子商務(wù)概論》5.1搜索引擎廣告1.什么是搜索引擎和搜索引擎廣告搜索引擎廣告搜索引擎（SearchEngine）是在互聯(lián)網(wǎng)上搜集信息的系統(tǒng)，為用戶提供檢索服務(wù)。1）搜索引擎的定義1.什么是搜索引擎和搜索引擎廣告搜索引擎廣告（SEA）是基于搜索引擎開展的營(yíng)銷活動(dòng)。2）搜索引擎廣告的定義搜索引擎廣告2.搜索引擎廣告的分類競(jìng)爭(zhēng)排名廣告關(guān)鍵詞廣告地址欄搜索廣告搜索引擎廣告2.搜索引擎廣告的分類關(guān)鍵詞廣告搜索引擎廣告廣告主要為每個(gè)廣告設(shè)置一些關(guān)鍵詞，當(dāng)用戶在搜索引擎搜索這些關(guān)鍵詞時(shí)，相應(yīng)的廣告就會(huì)顯示在相關(guān)網(wǎng)站頁(yè)面上。2.搜索引擎廣告的分類搜索引擎廣告一種按效果付費(fèi)的在線推廣方式，根據(jù)付費(fèi)高者排名優(yōu)先的原則，對(duì)購(gòu)買了相同關(guān)鍵詞的網(wǎng)站進(jìn)行排名。競(jìng)爭(zhēng)排名廣告2.搜索引擎廣告的分類搜索引擎廣告需要廣告主將其公司名稱和產(chǎn)品名稱注冊(cè)為網(wǎng)絡(luò)實(shí)名。當(dāng)用戶輸入這些實(shí)名時(shí)，就可以直接進(jìn)入相關(guān)網(wǎng)站，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷。地址欄搜索廣告3.搜索引擎廣告的特點(diǎn)搜索引擎營(yíng)銷的本質(zhì)是通過搜索引擎工具向用戶傳達(dá)其關(guān)注的信息搜索引擎廣告特點(diǎn)精準(zhǔn)定位用戶主導(dǎo)按效果收費(fèi)搜索引擎廣告4.搜索引擎廣告的技巧應(yīng)用1）關(guān)鍵詞的設(shè)置關(guān)鍵詞類型（3）口語詞（1）產(chǎn)品詞（4）地域詞（2）品牌詞（5）人群畫像詞搜索引擎廣告4.搜索引擎廣告的技巧應(yīng)用2）推廣地域及推廣時(shí)間搜索引擎廣告的推廣地域要依據(jù)產(chǎn)品及服務(wù)的特性決定，在業(yè)務(wù)覆蓋范圍內(nèi)的地區(qū)進(jìn)行廣告投放。搜索引擎廣告4.搜索引擎廣告的技巧應(yīng)用3）搜索引擎優(yōu)化SEO實(shí)施策略（1）避免使用過多的圖片和動(dòng)畫（2）使用靜態(tài)和動(dòng)態(tài)結(jié)合的網(wǎng)頁(yè)（3）充分利用關(guān)鍵詞（4）注意網(wǎng)站外部鏈接的數(shù)量和質(zhì)量（5）利用“網(wǎng)站地圖”，為搜索引擎訪問網(wǎng)站提供便利搜索引擎廣告《電子商務(wù)概論》電子商務(wù)國(guó)家雙高專業(yè)群平臺(tái)課之一《電子商務(wù)概論》5.2直通車、鉆展推廣1.什么是直通車、鉆展推廣直通車、鉆展推廣1）直通車的定義1.什么是直通車、鉆展推廣2）鉆展的定義直通車、鉆展推廣1.什么是直通車、鉆展推廣3）直通車和鉆展的收費(fèi)方式直通車、鉆展推廣直通車鉆展2.直通車、鉆展推廣的特點(diǎn)直通車、鉆展推廣流量精準(zhǔn)推廣費(fèi)用可控曝光量大數(shù)據(jù)化追蹤3.直通車、鉆展推廣的操作流程直通車、鉆展推廣1）直通車——推廣原理廣告展現(xiàn)設(shè)置競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞廣告推廣標(biāo)題賣家買家搜索關(guān)鍵詞點(diǎn)擊收費(fèi)3.直通車、鉆展推廣的操作流程直通車、鉆展推廣1）直通車——具體操作流程步驟一：新建推廣計(jì)劃3.直通車、鉆展推廣的操作流程直通車、鉆展推廣步驟二：完善計(jì)劃信息投放位置投放地域投放時(shí)間1）直通車——具體操作流程3.直通車、鉆展推廣的操作流程直通車、鉆展推廣步驟二：完善計(jì)劃信息投放位置投放地域投放時(shí)間1）直通車——具體操作流程3.直通車、鉆展推廣的操作流程直通車、鉆展推廣步驟二：完善計(jì)劃信息投放位置投放地域投放時(shí)間1）直通車——具體操作流程3.直通車、鉆展推廣的操作流程直通車、鉆展推廣步驟三：新建寶貝推廣選擇寶貝1）直通車——具體操作流程3.直通車、鉆展推廣的操作流程直通車、鉆展推廣1）直通車——注意事項(xiàng)直通車注意事項(xiàng)添加關(guān)鍵詞創(chuàng)意標(biāo)題關(guān)鍵詞推廣3.直通車、鉆展推廣的操作流程直通車、鉆展推廣2）鉆展推廣鉆石展位推廣原理鉆石展位按照出價(jià)高低順序展現(xiàn)寶貝。獲得的總流量=總預(yù)算/千次展示單價(jià)×1000

3.直通車、鉆展推廣的操作流程直通車、鉆展推廣2）鉆展推廣——具體操作流程步驟一設(shè)置計(jì)劃組設(shè)置投放信息步驟二設(shè)置計(jì)劃單元和興趣點(diǎn)定向步驟三上傳創(chuàng)意步驟四3.直通車、鉆展推廣的操作流程直通車、鉆展推廣2）鉆展推廣——具體操作流程設(shè)置計(jì)劃組步驟一設(shè)置投放信息步驟二設(shè)置計(jì)劃單元和興趣點(diǎn)定向步驟三上傳創(chuàng)意步驟四3.直通車、鉆展推廣的操作流程直通車、鉆展推廣2）鉆展推廣——具體操作流程設(shè)置計(jì)劃組步驟一設(shè)置投放信息步驟二設(shè)置計(jì)劃單元和興趣點(diǎn)定向步驟三上傳創(chuàng)意步驟四4.直通車、鉆展推廣的注意事項(xiàng)直通車、鉆展推廣對(duì)寶貝的要求不同類目的要求不同不得推廣的寶貝適合推廣的寶貝《電子商務(wù)概論》電子商務(wù)國(guó)家雙高專業(yè)群平臺(tái)課之一《電子商務(wù)概論》5.3萬相臺(tái)推廣1.什么是萬相臺(tái)萬相臺(tái)推廣萬相臺(tái)的定義萬相臺(tái)（原AI智投）是指訪客通過點(diǎn)擊手淘內(nèi)AI智能投放廣告位等進(jìn)入賣家店鋪或商品詳情頁(yè)。萬相臺(tái)是阿里媽媽跨渠道提供的一站式推廣服務(wù)。2.萬相臺(tái)投放場(chǎng)景及功能萬相臺(tái)推廣貨品運(yùn)營(yíng)消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)2.萬相臺(tái)投放場(chǎng)景及功能萬相臺(tái)推廣1）消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)推廣目標(biāo)人群：店鋪新客拉新快會(huì)員快線索通新會(huì)員轉(zhuǎn)化老會(huì)員激活幫助商家獲取店鋪精準(zhǔn)詢盤的全新智投行業(yè)解決方案TOP單品首單直降2.萬相臺(tái)投放場(chǎng)景及功能萬相臺(tái)推廣2）貨品運(yùn)營(yíng)上新快貨品加速主要應(yīng)用于新品場(chǎng)景，與行業(yè)共建選品，通過AI智能投放能力來幫助新品加速成長(zhǎng)。針對(duì)不同類型的貨品賽道，與行業(yè)共建選品，通過AI智能投放能力及行業(yè)聯(lián)動(dòng)來提升貨品力，促進(jìn)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。

2.萬相臺(tái)投放場(chǎng)景及功能萬相臺(tái)推廣3）活動(dòng)加速預(yù)熱期爆發(fā)期提升進(jìn)店點(diǎn)擊量和加購(gòu)收藏量為活動(dòng)爆發(fā)蓄水流量

助力活動(dòng)商品高效收割實(shí)現(xiàn)活動(dòng)流量大爆發(fā)3.萬相臺(tái)投放操作流程萬相臺(tái)推廣步驟一：進(jìn)入后臺(tái)并進(jìn)行賬戶充值3.萬相臺(tái)投放操作流程萬相臺(tái)推廣步驟二：設(shè)置推廣計(jì)劃3.萬相臺(tái)投放操作流程萬相臺(tái)推廣步驟三：設(shè)置人群步驟四：設(shè)置創(chuàng)意步驟五：查看推廣狀態(tài)步驟六：查看推廣數(shù)據(jù)4.萬相臺(tái)投放注意事項(xiàng)萬相臺(tái)推廣一個(gè)寶貝可以建多個(gè)計(jì)劃同時(shí)投放算法智能出價(jià)，避開商家店鋪中同期同寶貝其他推廣計(jì)劃內(nèi)容淘內(nèi)搜索商業(yè)流量和淘內(nèi)推薦商業(yè)流量資源位萬相臺(tái)投放注意事項(xiàng)結(jié)合算法推薦和本店鋪營(yíng)銷規(guī)劃自定義投放的起止時(shí)間結(jié)合行業(yè)規(guī)則和算法推薦產(chǎn)生可投放的寶貝列表目前不支持商家自助添加寶貝《電子商務(wù)概論》電子商務(wù)國(guó)家雙高專業(yè)群平臺(tái)課之一《電子商務(wù)概論》5.4直播投放1.什么是淘寶直播直播投放淘寶直播的定義淘寶直播是阿里巴巴推出的消費(fèi)生活類直播平臺(tái)2.淘寶直播的操作流程直播投放1）淘寶直播入駐流程步驟一：下載APP、注冊(cè)賬號(hào)2.淘寶直播的操作流程直播投放1）淘寶直播入駐流程步驟二：實(shí)名認(rèn)證步驟三：開通直播權(quán)限2.淘寶直播的操作流程直播投放2）直播發(fā)起流程步驟一：確認(rèn)手機(jī)端發(fā)布直播的基礎(chǔ)條件步驟二：打開淘寶主播APP，在【更多工具】中，創(chuàng)建預(yù)告2.淘寶直播的操作流程直播投放2）直播發(fā)起流程步驟三：點(diǎn)擊上一步創(chuàng)建