重慶三峽學(xué)院《傳媒行業(yè)查與分析》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁(yè)，共3頁(yè)重慶三峽學(xué)院

《傳媒行業(yè)查與分析》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告投放時(shí)間選擇上，需要考慮目標(biāo)受眾的行為習(xí)慣。對(duì)于一款早餐食品，以下哪個(gè)時(shí)間段投放廣告效果可能最佳？（）A.上午B.下午C.晚上D.凌晨2、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用口碑營(yíng)銷可以增強(qiáng)信任度。對(duì)于一款新的餐飲品牌，以下哪種口碑營(yíng)銷方式更有效？（）A.邀請(qǐng)美食博主品嘗B.開展顧客滿意度調(diào)查C.鼓勵(lì)顧客在社交媒體分享D.以上都是3、廣告中的比較廣告具有一定的風(fēng)險(xiǎn)性。以下關(guān)于比較廣告的注意事項(xiàng)，不正確的是（）A.客觀公正，有據(jù)可依B.避免惡意貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.突出自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)尊重對(duì)手D.可以隨意夸大自身產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)4、對(duì)于食品安全問題，以下關(guān)于食品添加劑的描述，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？A.所有食品添加劑都是對(duì)人體有害的，應(yīng)該完全禁止使用。B.合理使用食品添加劑不會(huì)對(duì)人體健康造成危害，還能改善食品品質(zhì)。C.食品添加劑的使用不需要任何監(jiān)管，企業(yè)可以隨意添加。D.天然的食品添加劑比人工合成的食品添加劑更安全。5、廣告中的代言人選擇對(duì)品牌形象有重要影響。對(duì)于一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，以下哪種類型的代言人更能提升品牌的影響力？（）A.影視明星B.體育運(yùn)動(dòng)員C.網(wǎng)絡(luò)紅人D.知名模特6、廣告中的音樂和音效能夠增強(qiáng)廣告的感染力和吸引力。對(duì)于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音樂和音效搭配較為合適：A.激烈的搖滾樂B.舒緩的古典音樂C.嘈雜的環(huán)境音效D.恐怖的音效7、廣告中的場(chǎng)景營(yíng)造能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的代入感。以下關(guān)于廣告場(chǎng)景營(yíng)造的要點(diǎn)，不正確的是（）A.貼近生活，真實(shí)可信B.與產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾相匹配C.場(chǎng)景過于復(fù)雜，分散消費(fèi)者注意力D.突出產(chǎn)品在場(chǎng)景中的作用8、廣告中的故事性能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的共鳴和記憶。如果為一款老年保健品創(chuàng)作廣告故事，以下哪種情節(jié)更容易打動(dòng)消費(fèi)者？A.老年人通過使用產(chǎn)品重獲青春活力B.老年人在使用產(chǎn)品后成為社交明星C.老年人在子女的陪伴下使用產(chǎn)品改善健康D.老年人參加比賽并憑借產(chǎn)品獲得冠軍9、某廣告宣傳一款高端手表，強(qiáng)調(diào)其精湛的工藝和悠久的品牌歷史。以下哪種廣告表現(xiàn)形式最能體現(xiàn)品牌的奢華感？（）A.舉辦品牌歷史展覽B.邀請(qǐng)品牌工匠進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展示C.制作精美的品牌紀(jì)錄片D.以上都是10、對(duì)于公共衛(wèi)生應(yīng)急物資管理，以下關(guān)于儲(chǔ)備策略的選擇，哪一項(xiàng)是恰當(dāng)?shù)?？A.應(yīng)急物資儲(chǔ)備越多越好，以應(yīng)對(duì)各種可能的突發(fā)情況。B.應(yīng)急物資儲(chǔ)備應(yīng)根據(jù)歷史經(jīng)驗(yàn)和預(yù)測(cè)需求進(jìn)行合理規(guī)劃，避免浪費(fèi)和短缺。C.應(yīng)急物資儲(chǔ)備不需要定期更新和輪換，只要有庫(kù)存就行。D.應(yīng)急物資儲(chǔ)備主要依靠政府，企業(yè)和社會(huì)力量參與作用不大。11、在廣告營(yíng)銷中，利用節(jié)日和特殊事件進(jìn)行推廣是常見策略。當(dāng)情人節(jié)來臨，推廣一款情侶首飾時(shí)，以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費(fèi)者？A.強(qiáng)調(diào)首飾的材質(zhì)和工藝B.講述情侶因首飾而更加相愛的故事C.推出限時(shí)折扣活動(dòng)D.展示不同款式的首飾搭配12、社交媒體廣告成為當(dāng)今重要的營(yíng)銷手段。對(duì)于一家新開的咖啡店，以下哪種社交媒體廣告形式可能帶來更多的顧客？（）A.發(fā)布精美的咖啡圖片B.推出優(yōu)惠活動(dòng)的短視頻C.撰寫關(guān)于咖啡文化的長(zhǎng)文D.開展線上互動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)13、在廣告投放的時(shí)間選擇上，以下哪個(gè)因素通常不是首要考慮的？A.目標(biāo)受眾的作息時(shí)間B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放時(shí)間C.季節(jié)和節(jié)日因素D.廣告制作的完成時(shí)間14、對(duì)于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的科研倫理，以下關(guān)于研究對(duì)象權(quán)益保護(hù)的描述，哪一項(xiàng)是恰當(dāng)?shù)模緼.在公共衛(wèi)生科研中，為了獲取研究數(shù)據(jù)，可以忽視研究對(duì)象的知情同意權(quán)。B.公共衛(wèi)生科研不需要考慮研究對(duì)象的隱私保護(hù)，因?yàn)檠芯拷Y(jié)果是為了公眾利益。C.充分保障研究對(duì)象的知情同意權(quán)、隱私權(quán)等合法權(quán)益，是公共衛(wèi)生科研倫理的重要要求。D.公共衛(wèi)生科研中，研究對(duì)象的權(quán)益保護(hù)主要由研究人員自行決定，不需要遵循相關(guān)規(guī)范。15、廣告中的互動(dòng)性體驗(yàn)越來越受到重視。以下關(guān)于增強(qiáng)廣告互動(dòng)性的方法，不正確的是（）A.利用社交媒體平臺(tái)開展互動(dòng)活動(dòng)B.鼓勵(lì)消費(fèi)者參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)C.互動(dòng)形式單一，缺乏創(chuàng)新D.及時(shí)反饋消費(fèi)者的參與結(jié)果16、廣告中的故事腳本需要有清晰的結(jié)構(gòu)和引人入勝的情節(jié)。以下哪個(gè)故事腳本結(jié)構(gòu)更適合廣告：A.開頭設(shè)置懸念，中間展開情節(jié)，結(jié)尾揭示答案B.平鋪直敘地介紹產(chǎn)品特點(diǎn)C.沒有明確的開頭和結(jié)尾，隨意發(fā)揮D.多個(gè)獨(dú)立的小故事拼湊17、在廣告創(chuàng)意過程中，需要考慮多種元素的融合。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意中情感訴求與理性訴求的結(jié)合方式，不正確的是（）A.以情感打動(dòng)消費(fèi)者，同時(shí)用理性數(shù)據(jù)增強(qiáng)可信度B.先強(qiáng)調(diào)情感，再引入理性C.只注重情感，完全忽略理性D.情感與理性訴求相互呼應(yīng)，共同傳達(dá)核心信息18、在制定廣告策略時(shí)，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告活動(dòng)是很有必要的。以下哪種方法能夠最深入地了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略？（）A.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告內(nèi)容和投放渠道B.購(gòu)買競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品并體驗(yàn)其廣告宣傳C.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的前員工進(jìn)行交流D.委托專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研公司進(jìn)行調(diào)查19、廣告中的視覺沖擊力能夠吸引消費(fèi)者的目光。以下哪種視覺表現(xiàn)手法在戶外廣告中可能產(chǎn)生最強(qiáng)的沖擊力？（）A.大幅靜態(tài)圖片B.動(dòng)態(tài)視頻C.立體造型D.霓虹燈效果20、廣告中的故事敘述可以提升品牌形象。當(dāng)推廣一款汽車品牌時(shí)，以下哪種故事主題更能打動(dòng)消費(fèi)者？（）A.創(chuàng)業(yè)成功的故事B.家庭旅行的故事C.冒險(xiǎn)挑戰(zhàn)的故事D.愛情浪漫的故事二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）詳細(xì)說明雜志廣告的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，如目標(biāo)受眾明確、內(nèi)容深度、保存性好等，以及如何利用雜志廣告進(jìn)行精準(zhǔn)的品牌推廣和產(chǎn)品營(yíng)銷。2、（本題10分）論述逆向思維法在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用，分析如何打破常規(guī)、反其道而行之，創(chuàng)造出獨(dú)特而引人注目的廣告創(chuàng)意。3、（本題10分）廣告中的品牌故事要有啟發(fā)性，請(qǐng)分析如何設(shè)計(jì)有啟發(fā)性的品牌故事？4、（本題10分）分析廣告中的消費(fèi)者品牌評(píng)價(jià)的形成過程和影響因素，舉例說明如何引導(dǎo)積極評(píng)價(jià)。三、分析題（本大題共2個(gè)小