廣告中的市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)定位考核試卷

廣告中的市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)定位考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：____________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是（）

A.降低產(chǎn)品成本

B.提高市場(chǎng)份額

C.滿足不同消費(fèi)者的需求

D.增加產(chǎn)品種類

2.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.供應(yīng)商因素

3.以下哪個(gè)不屬于產(chǎn)品生命周期中的市場(chǎng)細(xì)分策略？（）

A.導(dǎo)入期的市場(chǎng)細(xì)分

B.成長(zhǎng)期的市場(chǎng)細(xì)分

C.成熟期的市場(chǎng)細(xì)分

D.衰退期的市場(chǎng)細(xì)分

4.在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)因素不是主要考慮的心理因素？（）

A.個(gè)性

B.價(jià)值觀

C.社會(huì)階層

D.生活風(fēng)格

5.以下哪個(gè)不是目標(biāo)市場(chǎng)選擇的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.增長(zhǎng)潛力

C.競(jìng)爭(zhēng)程度

D.產(chǎn)品成本

6.在市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)策略適用于大型企業(yè)？（）

A.無(wú)差異策略

B.集中策略

C.差異性策略

D.多元化策略

7.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分的主要方法？（）

A.形成需求細(xì)分

B.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研

C.確定目標(biāo)市場(chǎng)

D.排除非目標(biāo)市場(chǎng)

8.以下哪個(gè)不是目標(biāo)市場(chǎng)定位的主要方式？（）

A.產(chǎn)品特性定位

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

C.消費(fèi)者需求定位

D.品牌形象定位

9.在廣告中，以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)？（）

A.消費(fèi)者的性別

B.消費(fèi)者的年齡

C.消費(fèi)者的收入

D.廣告成本

10.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分的作用？（）

A.提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

B.降低營(yíng)銷成本

C.提高消費(fèi)者滿意度

D.增加產(chǎn)品種類

11.在市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)策略適用于資源有限的小企業(yè)？（）

A.無(wú)差異策略

B.集中策略

C.差異性策略

D.多元化策略

12.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分的主要步驟？（）

A.確定市場(chǎng)細(xì)分變量

B.評(píng)估市場(chǎng)細(xì)分可行性

C.選擇目標(biāo)市場(chǎng)

D.制定市場(chǎng)細(xì)分預(yù)算

13.在廣告中，以下哪個(gè)因素與市場(chǎng)細(xì)分關(guān)系不大？（）

A.廣告內(nèi)容

B.廣告媒介

C.廣告預(yù)算

D.廣告時(shí)間

14.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分中的人口因素？（）

A.年齡

B.性別

C.職業(yè)

D.產(chǎn)品偏好

15.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分的主要風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.忽視潛在市場(chǎng)

B.市場(chǎng)細(xì)分過(guò)細(xì)

C.市場(chǎng)細(xì)分過(guò)粗

D.產(chǎn)品定位不準(zhǔn)確

16.在市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)策略適用于企業(yè)進(jìn)入新市場(chǎng)？（）

A.無(wú)差異策略

B.集中策略

C.差異性策略

D.多元化策略

17.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分的地理因素？（）

A.區(qū)域

B.城市

C.國(guó)家

D.產(chǎn)品類型

18.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分的心理因素？（）

A.個(gè)性

B.價(jià)值觀

C.生活方式

D.產(chǎn)品質(zhì)量

19.在市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)策略適用于企業(yè)在多個(gè)市場(chǎng)細(xì)分中占據(jù)優(yōu)勢(shì)？（）

A.無(wú)差異策略

B.集中策略

C.差異性策略

D.多元化策略

20.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分的社會(huì)文化因素？（）

A.宗教

B.教育

C.家庭

D.產(chǎn)品價(jià)格

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)包括（）

A.人口因素

B.地理因素

C.心理因素

D.產(chǎn)品功能

2.以下哪些因素屬于心理細(xì)分的基礎(chǔ)？（）

A.個(gè)性

B.生活方式

C.價(jià)值觀

D.購(gòu)買動(dòng)機(jī)

3.市場(chǎng)細(xì)分策略包括（）

A.無(wú)差異策略

B.集中策略

C.差異性策略

D.定制化策略

4.以下哪些情況適合采用集中市場(chǎng)策略？（）

A.企業(yè)資源有限

B.目標(biāo)市場(chǎng)明確

C.競(jìng)爭(zhēng)激烈

D.市場(chǎng)規(guī)模小

5.目標(biāo)市場(chǎng)定位的目的是（）

A.提高產(chǎn)品知名度

B.建立品牌形象

C.明確消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的期望

D.區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

6.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的社會(huì)文化因素？（）

A.宗教信仰

B.文化背景

C.教育水平

D.家庭結(jié)構(gòu)

7.在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些方法是用來(lái)確定市場(chǎng)細(xì)分的？（）

A.一對(duì)一訪談

B.焦點(diǎn)小組

C.數(shù)據(jù)分析

D.行為研究

8.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分中可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分過(guò)于寬泛

B.市場(chǎng)細(xì)分過(guò)細(xì)導(dǎo)致成本增加

C.忽視了重要的細(xì)分市場(chǎng)

D.市場(chǎng)細(xì)分與產(chǎn)品特性不符

9.在廣告宣傳中，以下哪些因素需要考慮市場(chǎng)細(xì)分？（）

A.廣告內(nèi)容

B.廣告媒介

C.廣告預(yù)算

D.廣告投放時(shí)間

10.以下哪些策略可以幫助企業(yè)在多個(gè)市場(chǎng)細(xì)分中取得成功？（）

A.產(chǎn)品多樣化

B.定位差異化

C.市場(chǎng)專門化

D.顧客定制化

11.市場(chǎng)細(xì)分對(duì)于企業(yè)的好處包括（）

A.提高營(yíng)銷效率

B.降低營(yíng)銷成本

C.提升顧客滿意度

D.增加銷售量

12.在市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些方法可以幫助企業(yè)了解消費(fèi)者需求？（）

A.購(gòu)買行為分析

B.顧客訪談

C.市場(chǎng)趨勢(shì)分析

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

13.以下哪些因素與市場(chǎng)細(xì)分的地理因素有關(guān)？（）

A.氣候條件

B.交通便利性

C.人口密度

D.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

14.在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些做法是不當(dāng)?shù)模浚ǎ?/p>

A.僅基于單一變量進(jìn)行細(xì)分

B.忽視消費(fèi)者實(shí)際需求

C.過(guò)度依賴數(shù)據(jù)分析

D.沒(méi)有考慮細(xì)分市場(chǎng)的盈利性

15.以下哪些是目標(biāo)市場(chǎng)選擇的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.增長(zhǎng)潛力

C.競(jìng)爭(zhēng)程度

D.企業(yè)資源匹配度

16.以下哪些方法可以用來(lái)評(píng)估市場(chǎng)細(xì)分的有效性？（）

A.市場(chǎng)反饋分析

B.銷售數(shù)據(jù)分析

C.顧客滿意度調(diào)查

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)

17.在市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些策略適用于大型企業(yè)？（）

A.無(wú)差異策略

B.集中策略

C.差異性策略

D.多元化策略

18.以下哪些因素會(huì)影響市場(chǎng)細(xì)分的有效性？（）

A.市場(chǎng)變化速度

B.消費(fèi)者偏好的一致性

C.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的穩(wěn)定性

D.企業(yè)資源的充足性

19.以下哪些不是市場(chǎng)細(xì)分的主要變量？（）

A.人口統(tǒng)計(jì)變量

B.地理變量

C.心理變量

D.產(chǎn)品成本變量

20.在市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些策略有助于企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)？（）

A.精準(zhǔn)定位

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.服務(wù)差異化

D.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.市場(chǎng)細(xì)分是指根據(jù)消費(fèi)者的不同需求和______，將市場(chǎng)劃分為若干個(gè)具有相似特征的子市場(chǎng)的過(guò)程。

2.在市場(chǎng)細(xì)分中，無(wú)差異策略是指企業(yè)忽視消費(fèi)者需求的差異，針對(duì)整個(gè)市場(chǎng)推出______的產(chǎn)品或服務(wù)。

3.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)主要包括人口因素、地理因素、心理因素和______因素。

4.企業(yè)的資源越有限，往往越傾向于采用______策略來(lái)集中資源服務(wù)于特定的目標(biāo)市場(chǎng)。

5.市場(chǎng)定位是指企業(yè)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場(chǎng)上所處的位置和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品屬性的重視程度，來(lái)______產(chǎn)品形象的過(guò)程。

6.在市場(chǎng)細(xì)分中，差異性策略是指企業(yè)在不同的市場(chǎng)細(xì)分中提供不同的產(chǎn)品或服務(wù)，以滿足各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的______需求。

7.市場(chǎng)細(xì)分的主要步驟包括確定市場(chǎng)細(xì)分變量、評(píng)估市場(chǎng)細(xì)分可行性、選擇目標(biāo)市場(chǎng)和______市場(chǎng)策略。

8.廣告中的市場(chǎng)細(xì)分有助于企業(yè)更有效地分配廣告預(yù)算，提高廣告的______率。

9.心理細(xì)分的基礎(chǔ)包括消費(fèi)者的個(gè)性、價(jià)值觀、生活方式和______。

10.社會(huì)文化因素是市場(chǎng)細(xì)分的一個(gè)重要維度，它包括宗教、教育、家庭結(jié)構(gòu)以及______等因素。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是為了降低生產(chǎn)成本。（）

2.在市場(chǎng)細(xì)分中，企業(yè)可以選擇一個(gè)或多個(gè)市場(chǎng)細(xì)分作為目標(biāo)市場(chǎng)。（）

3.個(gè)性化定制策略適用于所有類型的企業(yè)。（）

4.市場(chǎng)細(xì)分過(guò)細(xì)可能會(huì)導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷成本的增加。（）

5.市場(chǎng)定位與產(chǎn)品定位是同一個(gè)概念。（）

6.地理因素是市場(chǎng)細(xì)分中唯一需要考慮的因素。（）

7.企業(yè)的資源越豐富，越適合采用多元化策略。（）

8.在市場(chǎng)細(xì)分中，集中策略意味著企業(yè)只服務(wù)于一個(gè)市場(chǎng)細(xì)分。（）

9.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)都是客觀存在的，不會(huì)隨著時(shí)間變化而變化。（）

10.判斷市場(chǎng)細(xì)分有效性的唯一標(biāo)準(zhǔn)是市場(chǎng)規(guī)模的大小。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述市場(chǎng)細(xì)分的重要性，并列舉至少三種市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)變量。

2.描述差異性市場(chǎng)策略的特點(diǎn)和適用場(chǎng)景，并舉例說(shuō)明企業(yè)如何通過(guò)差異性策略來(lái)滿足不同市場(chǎng)細(xì)分的需求。

3.解釋市場(chǎng)定位與目標(biāo)市場(chǎng)選擇之間的關(guān)系，并討論企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)應(yīng)考慮的主要因素。

4.分析廣告中市場(chǎng)細(xì)分的作用，以及企業(yè)在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)如何利用市場(chǎng)細(xì)分來(lái)提高廣告效果。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.D

4.D

5.D

6.C

7.D

8.D

9.D

10.D

11.B

12.D

13.D

14.D

15.C

16.C

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.AB

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.CD

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.購(gòu)買行為

2.同質(zhì)化

3.社會(huì)文化

4.集中

5.營(yíng)銷

6.特定

7.制定

8.投放

9.購(gòu)買動(dòng)機(jī)

10.習(xí)俗

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.√

5.×

6.×

7.√

8.√

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.市場(chǎng)細(xì)分的