牙膏usp廣告案例分析課件

會(huì)計(jì)學(xué)1牙膏usp廣告案例分析課件童鞋，來(lái)刷牙吧！第1頁(yè)/共22頁(yè)LG竹鹽牙膏是一種溫和的、文化滲透式的市場(chǎng)策略。通過(guò)向消費(fèi)者介紹朝鮮歷史悠久的“竹鹽”的功效,傳遞植物而非含氟牙膏防蛀的理念。第2頁(yè)/共22頁(yè)第3頁(yè)/共22頁(yè)無(wú)限極（中國(guó)）有限公司是李錦記健康產(chǎn)品集團(tuán)成員，成立于11999922年，以“無(wú)限極”為核心品牌，是一家從事中草藥健康產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)及直銷(xiāo)的大型港資企業(yè)，總部位于中國(guó)廣州。無(wú)限極（中國(guó)）現(xiàn)已成功研發(fā)生產(chǎn)出55大系列，66大品牌，8866款產(chǎn)品,,包括:無(wú)限極食品、萃雅護(hù)膚品、維雅護(hù)膚品、植雅個(gè)人護(hù)理品、幫得佳家居用品、享優(yōu)樂(lè)養(yǎng)生用品，且3399款產(chǎn)品獲得中國(guó)伊斯蘭教協(xié)會(huì)頒發(fā)的清真認(rèn)證((HHaallaall，本意是“合法的”，中文譯為“清真”，即符合穆斯林生活習(xí)慣和需求第4頁(yè)/共22頁(yè)特含天然植物因子---植物甙+酚第5頁(yè)/共22頁(yè)黑人牙膏有90多年歷史,而在中國(guó)僅僅只有10多年歷史。黑人不是針對(duì)大眾消費(fèi)者的品牌,它不會(huì)盲目地推出消費(fèi)者不喜歡甚至不需要的新產(chǎn)品。黑人牙膏主打漂亮健康的牙齒和清新沁心的口氣的廣告。第6頁(yè)/共22頁(yè)漂亮健康的牙齒清新沁心的口氣第7頁(yè)/共22頁(yè)云南白藥牙膏“解決并預(yù)防牙齦出血、口腔潰瘍”的廣告,與其他以鹽、氟等成分為賣(mài)點(diǎn)的牙膏迅速拉開(kāi)了距離和檔次。與此同時(shí)云南白藥公司奉行“高價(jià)值、高價(jià)格、高形象”的高大上理念,產(chǎn)品成本不低于零售價(jià)的40%,以做藥的標(biāo)準(zhǔn)做牙膏。第8頁(yè)/共22頁(yè)第9頁(yè)/共22頁(yè)1999年雕牌牙膏的“真情付出,心靈交匯”廣告打動(dòng)部分消費(fèi)者,但由于雕牌牙膏給消費(fèi)者帶來(lái)的是無(wú)法“容忍”的洗衣粉味道,而無(wú)聲隕落。2004年末-2005年初,納愛(ài)斯又采取差異化策略,納愛(ài)斯瞄準(zhǔn)透明、營(yíng)養(yǎng)、時(shí)尚這3個(gè)牙膏市場(chǎng)上的概念空檔,攜高密度廣告和強(qiáng)有力的促銷(xiāo)手段再度重裝上陣,高調(diào)推廣納愛(ài)斯牙膏。第10頁(yè)/共22頁(yè)第11頁(yè)/共22頁(yè)佳潔士“Crest”是美國(guó)寶潔公司的品牌，誕生于1955年。其獨(dú)創(chuàng)的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能，視為世界牙膏技術(shù)發(fā)展史上的一大里程碑。1、具有防齲作用，經(jīng)常使用能有效防止蛀牙、促進(jìn)口腔健康。2、獨(dú)特氟泰配方，給牙齒進(jìn)一步的防蛀保護(hù)。3.含定向修護(hù)成分，能由內(nèi)而外修護(hù)細(xì)小蛀斑，有效幫助防蛀固齒。第12頁(yè)/共22頁(yè)第13頁(yè)/共22頁(yè)舒適達(dá)是中美史克(美國(guó))專(zhuān)為敏感性牙齒研制的抗敏感牙膏。舒適達(dá)是全球?qū)I(yè)抗敏感牙膏品牌,也是口腔專(zhuān)家認(rèn)可和建議的敏感牙齒專(zhuān)用牙膏。第14頁(yè)/共22頁(yè)第15頁(yè)/共22頁(yè)奧奇麗2003年進(jìn)入牙膏市場(chǎng),主推兒童牙膏,涵蓋從兒童長(zhǎng)牙到換牙階段的不同產(chǎn)品。同時(shí),奧奇麗公司通過(guò)廣告擴(kuò)大田七牙膏的影響力。比如用田七粉刷牙,讓消費(fèi)者感受到田七自古以來(lái)在人們清潔牙齒上的作用。此外,拍照喊田七這片子戰(zhàn)略任務(wù)在于吸引年輕消費(fèi)者,使得年輕人在之后拍照中都能聯(lián)想到田七,進(jìn)而擴(kuò)大其市場(chǎng)。第16頁(yè)/共22頁(yè)第17頁(yè)/共22頁(yè)兩面針牙膏國(guó)內(nèi)第一個(gè)提出“中藥護(hù)牙”牙膏品牌,采用了多種中草藥活性成分、天然草本精華,具有消除牙痛、清新口氣、緩解牙齦紅腫、改善口腔問(wèn)題等功效,是行業(yè)內(nèi)最早擁有臨床數(shù)據(jù)證實(shí)有效減少牙齦出血的口腔保健類(lèi)牙膏。第18頁(yè)/共22頁(yè)第19頁(yè)/共22頁(yè)中國(guó)自主品牌的主要賣(mài)點(diǎn)多在于“自然物質(zhì)防蛀美白”上,這是借助與中華千年中草藥知識(shí)技術(shù)而得以成功的。此外還有像納愛(ài)斯、田七牙膏以可愛(ài)透明包裝、獨(dú)特功效面向青少年和兒童的牙膏,也是牙膏行業(yè)中的一