2024年俄羅斯網(wǎng)紅營銷生態(tài)報告-Nox聚星

2024Nox聚星基于自身7500w+網(wǎng)紅數(shù)據(jù)庫，對東南亞、中東、北美、日韓、拉美五地區(qū)網(wǎng)紅營銷概況等相關(guān)數(shù)據(jù)進行分析，幫助中國出海品牌洞察行業(yè)營銷趨勢，助力品牌獲得更好的營銷效果。從20W+品牌網(wǎng)紅營銷中獲得啟發(fā)我們覆蓋4大主流社媒平臺7500萬+網(wǎng)紅資源與數(shù)據(jù)，全球網(wǎng)紅合作創(chuàng)意已經(jīng)超越1億+，每天更新上百合作視頻創(chuàng)意。關(guān)于報告Nox聚星英文品牌名NoxInfluencer，是NOX集團傾力打造的海外網(wǎng)紅營銷一站式服務(wù)平臺，目前是全球訪問量第一的網(wǎng)紅引擎。Nox聚星基于強大的技術(shù)實力，為跨境出海品牌提供海外網(wǎng)紅搜索、數(shù)據(jù)分析、任務(wù)管理、效果追蹤、競品數(shù)據(jù)分析與監(jiān)控等海外網(wǎng)紅營銷數(shù)據(jù)與管理支持，幫助企業(yè)提升數(shù)據(jù)營銷能力，實現(xiàn)有效增長。網(wǎng)站月獨立訪問量500萬+全球最受歡迎的網(wǎng)紅數(shù)據(jù)分析平臺支持英、日、韓等10種語言服務(wù)全球80%國家合作品牌20萬+客戶遍布全球覆蓋游戲、美妝服飾、3C各行業(yè)服務(wù)眾多行業(yè)大客戶全球優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅資源7500萬+覆蓋4大主流社交平臺35萬+頭部腰部網(wǎng)紅注冊入駐KOL資源遍及全球Nox聚星報告說明數(shù)據(jù)來源基于全球領(lǐng)先的海外網(wǎng)紅營銷一站式服務(wù)平臺，Nox聚星數(shù)據(jù)團隊為您呈現(xiàn)2024年跨境出海行業(yè)網(wǎng)紅營銷數(shù)據(jù)透視。我們在全球范圍內(nèi)通過采集方式收錄數(shù)據(jù)，目前已經(jīng)覆蓋全球150+國家和地區(qū)，3個主流平臺（YouTube、Instagram、TikTok）7500萬+網(wǎng)紅資源，合作20w+廣告主，每天更新的廣告數(shù)據(jù)多達百條。在如此龐大的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上我們可以洞察跨境出海行業(yè)的大盤趨勢。數(shù)據(jù)周期報告整體時間截止至：2024.10.31，具體數(shù)據(jù)指標請參考各頁標注版權(quán)聲明報告中所有的文字、圖片、表格均受有關(guān)商標和著作權(quán)的法律保護

，沒有經(jīng)過本公司許可，任何組織和個人不得以任何形式復(fù)制或傳遞，報告中所涉及的所有素材版權(quán)均歸本公司所有。任何未經(jīng)授權(quán)使用本報告的相關(guān)商業(yè)行為都將違反《中華人民共和國著作權(quán)法》和其他法律法規(guī)以及有關(guān)國際公約的規(guī)定。免責(zé)條款本報告中行業(yè)數(shù)據(jù)及市場預(yù)測主要為分析師采用大數(shù)據(jù)智能分析、桌面研究、行業(yè)訪談及其他研究方法，通過統(tǒng)計預(yù)測模型估算獲得，僅供參考。受研究方法和數(shù)據(jù)獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數(shù)據(jù)和觀點不承擔(dān)法律責(zé)任。任何機構(gòu)或個人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與Nox聚星無關(guān)，由此引發(fā)的相關(guān)爭議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)。俄羅斯網(wǎng)紅生態(tài)概況俄羅斯網(wǎng)紅整體分析俄羅斯網(wǎng)紅區(qū)域概況（平臺、類型、量級）俄羅斯網(wǎng)紅營銷趨勢俄羅斯網(wǎng)紅常用標簽俄羅斯網(wǎng)紅分類概況品牌出海俄羅斯洞察俄羅斯網(wǎng)紅營銷品牌榜Youtube品牌KOL營銷榜Instagram品牌KOL營銷榜TikTok品牌KOL營銷榜俄羅斯主要國家網(wǎng)紅生態(tài)目錄CONTENT俄羅斯網(wǎng)紅榜單Youtube網(wǎng)紅榜Instagram網(wǎng)紅榜TikTok網(wǎng)紅榜俄羅斯網(wǎng)紅生態(tài)概況基于Nox聚星7500萬+優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅數(shù)據(jù)庫，對俄羅斯的網(wǎng)紅數(shù)據(jù)進行整理，分析總結(jié)俄羅斯地區(qū)網(wǎng)紅特點及概況多社交媒體同步營銷：俄羅斯網(wǎng)紅營銷渠道較多，

除了You

Tube

，

VK

和Instagram

也是優(yōu)選的社交媒體渠道VK

相當(dāng)于俄羅斯本土的Facebook

，擁有大量用戶；

高性價比與具有契約精神：與歐美國家相比，

俄羅斯網(wǎng)紅的性價比較高，價格方面具有明顯優(yōu)勢；同時俄羅斯網(wǎng)紅具有較強的契約精神，

因此在合作時簽訂合同，

明確條款是非常重要的；信任中小網(wǎng)紅：相比于頭部網(wǎng)紅，

俄羅斯用戶更傾向于信任中小網(wǎng)紅的內(nèi)容。俄羅斯網(wǎng)紅營銷發(fā)展趨勢俄羅斯網(wǎng)紅生態(tài)概況俄羅斯網(wǎng)紅營銷邀約和投放最好使用本地化語言，

溝通和觸達率較高；俄羅斯網(wǎng)紅營銷渠道較多，

VK

、You

Tube

社交媒體渠道可作為優(yōu)選范圍；俄羅斯網(wǎng)紅合作盡量簽訂合同，提前將溝通的事項納入合同中；

俄羅斯用戶不急于聽取名人網(wǎng)紅的建議，中小型網(wǎng)紅的建議可能更有效；俄羅斯網(wǎng)紅營銷特點俄羅斯網(wǎng)紅生態(tài)-網(wǎng)紅平臺及量級分布俄羅斯約72.2%網(wǎng)紅集中在Instagram平臺，YouTube頭腰部網(wǎng)紅占比最大俄羅斯有超72%的網(wǎng)紅集中在Instagram平臺，其次分別為YouTube（15.

1%），TikTok（12.7%）；從具體網(wǎng)紅分級來看，YouTube頭腰部網(wǎng)紅占比較高，網(wǎng)紅成熟度明顯高于其它兩平臺；數(shù)據(jù)來源：Nox聚星海外網(wǎng)紅營銷云DateRange：2024年10月Elite精英型

1M+

SubsMacro大型

500k-1M

SubsMid-tier中型

200k-500k

SubsMicro小型

100k-200k

SubsNano微型

50k-100k

SubsCute入門

10k-50k

SubsYouTubeInstagramTikTok2.47%0.53%0.73%2.80%0.80%1.23%7.28%2.99%4.47%9.60%5.95

%8.18%14.5%11.49

%14.8%63.34%78.25%70.59%俄羅斯網(wǎng)紅社媒平臺分布YouTubeInstagramTikTok汽配類KOL是俄羅斯數(shù)量最多的網(wǎng)紅類別，游戲、3C類別次之由于俄烏沖突的背景，俄羅斯市場上的芯片電子、輕工業(yè)等產(chǎn)品出現(xiàn)短缺，導(dǎo)致汽配需求量在一年內(nèi)暴漲了2300%。這種需求的激增吸引了大量內(nèi)容創(chuàng)作者關(guān)注汽配領(lǐng)域，從而成為網(wǎng)紅。俄羅斯的互聯(lián)網(wǎng)滲透率較高，尤其是年輕一代積極使用移動互聯(lián)網(wǎng)進行社交媒體、通信、娛樂和獲取信息，為游戲和3C產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)作和分享提供了廣泛的受眾基礎(chǔ)。汽配類游戲類3C類美容與發(fā)型食品類戶外與運動服裝類玩具類俄羅斯各行業(yè)KOL數(shù)量排行類型占比俄羅斯網(wǎng)紅生態(tài)-網(wǎng)紅類型分布數(shù)據(jù)來源：Nox聚星海外網(wǎng)紅營銷云DateRange：2024年10月西方企業(yè)的撤離導(dǎo)致俄羅斯市場上的汽車配件供應(yīng)出現(xiàn)短缺，這增加了對汽配的需求，網(wǎng)紅通過分享汽配相關(guān)信息來滿足市場需求。俄羅斯有超過7000萬的游戲玩家，其中手游玩家約有4000萬人，PC玩家數(shù)量也相當(dāng)可觀。俄羅斯3C產(chǎn)品市場競爭激烈，除Ozon外，還有其他電商平臺如Wildberries等，這促使更多網(wǎng)紅通過社交媒體平臺進行產(chǎn)品推廣和品牌建設(shè)，以獲得市場份額。俄羅斯網(wǎng)紅生態(tài)-網(wǎng)紅常用標簽俄羅斯Instagram偏向美容和旅行、TikTok

傾向幽默內(nèi)容，YouTube游戲、娛樂屬性明顯俄羅斯Instagram平臺關(guān)注愛、美容、旅行、TikTok則重娛樂幽默屬性與Instagram、TikTok不同，俄羅斯YouTube則展現(xiàn)出非常明顯的游戲內(nèi)容傾向，其中動作冒險游戲相關(guān)標簽火爆；數(shù)據(jù)來源：Nox聚星海外網(wǎng)紅營銷云DateRange：2024年10月#entertainment#Action-adventuregame#gaming#movie#humorYouTube網(wǎng)紅常用標簽#entertainment#beauty#love#любовьtravelInstagram網(wǎng)紅常用標簽#рекомендации#humor#recommend#entertainment#loveTikTok網(wǎng)紅常用標簽俄羅斯熱門網(wǎng)紅榜單基于Nox聚星網(wǎng)紅排行榜功能，對俄羅斯國家YouTube、Instagram

、TikTok

平臺不同類型的粉絲量最多網(wǎng)紅Top10進行整理，幫助品牌快速匹配合適網(wǎng)紅YouTube汽配網(wǎng)紅Top10（粉絲數(shù)排序） Instagram汽配網(wǎng)紅Top10（粉絲數(shù)排序）TikTok汽配網(wǎng)紅Top10（粉絲數(shù)排序）汽配類熱門網(wǎng)紅榜單（截止至2024年10月31日）游戲類熱門網(wǎng)紅榜單（截止至2024年10月31日）YouTube游戲網(wǎng)紅Top10（粉絲數(shù)排序）TikTok游戲網(wǎng)紅Top10（粉絲數(shù)排序）Instagram游戲網(wǎng)紅Top10（粉絲數(shù)排序）3C類熱門網(wǎng)紅榜單（截止至2024年10月31日）YouTube熱門網(wǎng)紅Top10（粉絲數(shù)排序）TikTok熱門網(wǎng)紅Top10（粉絲數(shù)排序）Instagram熱門網(wǎng)紅Top10（粉絲數(shù)排序）俄羅斯網(wǎng)紅營銷洞察基于Nox聚星抽樣俄羅斯商單數(shù)據(jù)以及競品監(jiān)測功能統(tǒng)計數(shù)據(jù)整理，分析總結(jié)俄羅斯網(wǎng)紅營銷整體概況，幫助品牌更快洞悉俄羅斯網(wǎng)紅營銷市場時尚、電子、游戲、美妝等領(lǐng)域在網(wǎng)紅營銷中較為突出，占據(jù)了較大的份額相比之下，體育用品、玩具等領(lǐng)域的品牌網(wǎng)紅營銷熱度較低；不同類型的產(chǎn)品在網(wǎng)紅營銷中的受歡迎程度差異較大，品牌在選擇網(wǎng)紅營銷時可能需要根據(jù)自身產(chǎn)品類型和目標受眾有針對性地進行策略制定；俄羅斯地區(qū)品牌網(wǎng)紅營銷各類型占比12.84%25.93%17.20%10.53%11.17%5.01%2.31%3.34%2024年品牌網(wǎng)紅營銷類型占比2.70%

8.99%生活家居體育用品電子產(chǎn)品車輛產(chǎn)品時尚服飾

游戲應(yīng)用美容美妝

食品飲料玩具 應(yīng)用程序玩具 體育用品2024年品牌類別TOP10排名游戲應(yīng)用

電子產(chǎn)品

時尚服飾

美容美妝

生活家居

應(yīng)用程序

車輛產(chǎn)品

食品飲料品牌類別排名數(shù)據(jù)來源：Nox聚星海外網(wǎng)紅營銷云DateRange：2024年10月投放平臺：YT、

IG、TK投放數(shù)量：1.8萬位KOL廣告視頻數(shù)量：29.6萬個總曝光量：66.7億Top5合作

KOL分類游戲娛樂音樂生活方式電子產(chǎn)品Top5

標簽#genshinimpact#genshin#genshi#genshingame#genshiimpact合作KOL

粉絲量級配比Under

50K 50-500K 500K-1M 1M+游戲品牌出海俄羅斯洞察數(shù)據(jù)來源： Nox聚星平臺競品洞察功能Date

Range：

2024

年10月游戲優(yōu)質(zhì)達人推薦YouTube游戲達人推薦Top10（按漲粉速度排序）YouTube游戲達人推薦Top20（按漲粉速度排序）數(shù)據(jù)來源：Nox聚星海外網(wǎng)紅營銷云Date

Range：2024年10月投放平臺：YT、

IG、TK投放數(shù)量：4133位KOL廣告視頻數(shù)量：2.04萬個總曝光量：3.12億Top5合作

KOL分類電子產(chǎn)品科學(xué)與技術(shù)游戲拆箱娛樂Top5

標簽#honor#Honor#HONORMagicV3#UnfoldYourMagic#HONOR200合作KOL

粉絲量級配比Under

50K 50-500K 500K-1M 1M+3C品牌出海俄羅斯洞察數(shù)據(jù)來源： Nox聚星平臺競品洞察功能Date

Range：

2024

年10月3C優(yōu)質(zhì)達人推薦YouTube3C達人推薦Top10（按漲粉速度排序）YouTube3C達人推薦Top20（按漲粉速度排序）數(shù)據(jù)來源：Nox聚星海外網(wǎng)紅營銷云Date

Range：2024年10月投放平臺：YT、

IG、TK投放數(shù)量：1727位KOL廣告視頻數(shù)量：1.07萬個總曝光量：2.36億Top5合作

KOL分類汽車娛樂體育電子產(chǎn)品科學(xué)和技術(shù)Top5

標簽#geely#Geely#авто#chery#автомобили數(shù)據(jù)來源： Nox聚星平臺競品洞察功能Date

Range：

2024

年10月合作KOL

粉絲量級配比Under

50K 50-500K