國產(chǎn)新能源汽車品牌新車上市華東南京站結(jié)案復(fù)盤【汽車】【線下活動】

寶駿云朵上市南京站結(jié)案復(fù)盤2023年8月31日寶駿傳播項目概覽項目名稱寶駿云朵上市南京站項目傳播目標(biāo)通過達(dá)人合作營造聲勢，配合多元化場景，多維凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢（空間、內(nèi)飾、功能配置等），引起關(guān)注討論，刺激來客轉(zhuǎn)化項目費(fèi)用6位達(dá)人，共317,338.56元傳播平臺及時間抖音平臺，2023年8月15日至18日投放效果曝光達(dá)1609.29w+，互動量達(dá)23w+，曝光CPM19.72，CPE1.36達(dá)人數(shù)據(jù)效果分析-抖音平臺60.003.0050.152.392.5050.002.1140.002.00

36.4530.001.5026.12

1.27

1.251.141.1220.001.0015.7814.2711.1310.000.500.000.00123456123456抖音車垂類賬號，結(jié)合自身生活內(nèi)容，從車評人的專業(yè)視角，通過解決生活痛點(diǎn)，輸出寶駿云朵相關(guān)賣點(diǎn)，效果自然。五菱傳播項目—抖音優(yōu)質(zhì)達(dá)人分析曝光高，互動效果好阿偉汽車?yán)塾嬈毓饬糠劢z數(shù)：169.8w4,497,991?數(shù)據(jù)層面：達(dá)人為汽車車垂類腰部博主，達(dá)人綜合數(shù)累計互動數(shù)(藏評贊)據(jù)較好。累計點(diǎn)贊數(shù)：41,719?內(nèi)容層面：內(nèi)容以“陪表姐看車”的角度切入，通過車評人的專業(yè)視角，結(jié)合相關(guān)日常生活場景，輸出寶駿云朵累計評論數(shù)：352的賣點(diǎn)，整體內(nèi)容偏軟植入，效果呈現(xiàn)佳；整體視頻總曝光達(dá)449.7w+，互動總量達(dá)4.7w+，引起大批量觀眾點(diǎn)贊及累計收藏數(shù)：1,170收藏。后續(xù)投放分析與建議值得保持后續(xù)改進(jìn)?可選擇頭肩部達(dá)人投放：頭肩部達(dá)人粉絲量高，

l抖音車垂賬號內(nèi)容結(jié)合生活輸出：車垂類賬號內(nèi)容在平臺上有較高的影響力，通過自身影響力可以

結(jié)合生活場景，以自己身邊親友要買車的內(nèi)容進(jìn)行傳播給觀眾對“寶駿云朵”的品牌及車型認(rèn)知，

從而帶動效果轉(zhuǎn)化。

且完播率更高。l選擇抖音劇情號投放：劇情類達(dá)人擁有一定基礎(chǔ)的粉絲群體，通過搞笑劇情內(nèi)容給觀眾種草寶駿云朵車型，效果自然，受眾更廣，引起大批量觀眾進(jìn)行互動，視頻曝光數(shù)據(jù)佳。達(dá)人種草效果何老師的車

阿偉汽車粉絲量：121W粉絲量：169.8W累計曝光量累計曝光量4,497,9913,228,543累計互動數(shù)(轉(zhuǎn)評贊)

累計互動數(shù)(轉(zhuǎn)評贊)累積點(diǎn)贊數(shù)：41,719累積點(diǎn)贊數(shù)：34,766累計評論數(shù)：352累計評論數(shù)：151累計收藏數(shù)：1,170累計收藏數(shù)：565達(dá)人種草效果懂懂在家

牛得滑粉絲量：223.7W

粉絲量：368W累計曝光量累計曝光量1,398,2381,451,022累計互動數(shù)(轉(zhuǎn)評贊)

累計互動數(shù)(轉(zhuǎn)評贊)累積點(diǎn)贊數(shù)：55,721累積點(diǎn)贊數(shù)：20,052累計評論數(shù)：1,272累計評論數(shù)：630累計收藏數(shù)：1,014累計收藏數(shù)：908達(dá)人種草效果有趣的牛頭人車隊

他是子林粉絲量：63W

粉絲量：531W累計曝光量累計曝光量4,443,4751,073,669累計互動數(shù)(轉(zhuǎn)評贊)

累計互動數(shù)(轉(zhuǎn)評