2024年微博時尚美妝年度招商通案

WeiboFashion2024微博時尚美妝年度營銷通案微博熱點(diǎn)營銷·策略組1月出品MARKETINGINSIGHT目錄MARKETINGBEAUTYMARKETINGANNUALPLANNINGPART1時尚美妝行業(yè)營銷洞察持續(xù)增長經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來人均可支配收入提升，時尚美妝行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長人均可支配收入持續(xù)上漲，居民消費(fèi)信心不斷增強(qiáng)，催生出身形、容貌修飾、悅己等發(fā)展型消費(fèi)

時尚美妝行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長，仍有較大潛力挖掘增長空間219662015-2022年人均可支配收入（元）351282383125974282283073332189368832015-2025年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測（億元）4553485851695458318133963655394242563958579120152016201720182019202020212022201520162017201820192020202120222023E2034E2025E157122015-2022年人均消費(fèi)支出（元）241002453821559212101985317111183222020年中國時尚零售百強(qiáng)，各品類企業(yè)營業(yè)收入服裝、服飾、金銀珠寶鞋履、家紡首飾護(hù)膚美妝、個人護(hù)理201520162017201820192020202120224739.752424.58656.92023年中國國潮美妝消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》年中國時尚零售行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃及投資方向研究報(bào)告》理性消費(fèi)用戶主動探索品牌認(rèn)知，探索尋找更加適合自己的產(chǎn)品疫情的沖擊使用戶消費(fèi)更加趨于理性，在用戶主動探索及了解的過程中，愿意花更多的時間參考專業(yè)意見，制定消費(fèi)決策美妝消費(fèi)習(xí)慣及理念疫情后用戶消費(fèi)行為變化62%我經(jīng)常主動搜索了解產(chǎn)品信息更有計(jì)劃地按需購買67%58%48%我經(jīng)常關(guān)注產(chǎn)品的優(yōu)惠價格我會嘗試在不同的平臺購買新產(chǎn)品更關(guān)注產(chǎn)品的優(yōu)惠信息62%更加理性地做出選擇64%花更多時間比對品牌和產(chǎn)品信息55%46%中立客觀的內(nèi)容更能影響我消費(fèi)更多參考專業(yè)權(quán)威意見52%2023年美妝和家清產(chǎn)品消費(fèi)者洞察報(bào)告》內(nèi)容需求用戶更加關(guān)注品牌口碑、產(chǎn)品層面用戶體驗(yàn)等“自來水”內(nèi)容用戶對品牌信息需求點(diǎn)用戶對產(chǎn)品信息需求點(diǎn)人群占比（%）人群占比（%）品牌口碑評論78.3%產(chǎn)品對比測評69.2%品牌主打產(chǎn)品65.6%成分使用禁忌62.0%品牌形象風(fēng)格關(guān)聯(lián)品牌信息品牌故事/百科54.0%40.1%39.8%使用體驗(yàn)分享產(chǎn)品知識科普問答產(chǎn)品適用人群/場景產(chǎn)品相關(guān)帖子/評論61.5%50.1%47.9%40.6%創(chuàng)始人相關(guān)23.9%新品推出資訊36.5%品牌新聞資訊18.1%產(chǎn)品百科介紹34.7%近八成用戶關(guān)注品牌口碑評論，社交網(wǎng)絡(luò)平臺的“自來水”是品牌宣傳重要組成部分用戶更愿意花時間在與自身產(chǎn)品使用密切相關(guān)的場景，如產(chǎn)品測評，使用禁忌及體驗(yàn)等2023年美妝和家清產(chǎn)品消費(fèi)者洞察報(bào)告》有效種草微博一線明星容種草絕佳話題場奢品秀場種草同款明星代言凸顯性格時尚街拍

場景適配秀場、明星達(dá)人明星生活

效果作用引領(lǐng)潮流色系搭配明星秀場引領(lǐng)時尚理念，引發(fā)關(guān)注；由拆解落地，讓品牌口碑及產(chǎn)品測評走入日常生活，打造社交爆款PART2微博時尚領(lǐng)域營銷優(yōu)勢優(yōu)質(zhì)用戶基本盤追熱點(diǎn)，懂穿搭，愛生活，愿意為品位付費(fèi)的一二線潮流女性尚用戶基礎(chǔ)畫像化妝品女裝紅酒飾品茶戶居多·77.9%珠寶男裝比高·34.5%包包婚慶童裝咖啡大學(xué)本科以上學(xué)歷鞋子占比高·88.4%微博時尚用戶購物興趣2023時尚熱搜詞云二線城市用戶占比46%時尚用戶關(guān)注頭部奢品、時尚穿搭、各個品牌大秀盛典，行走在潮流尖端一線。高質(zhì)博主賬號池聚合評論人、設(shè)計(jì)師、模特等五大領(lǐng)域大V，引領(lǐng)時尚風(fēng)潮激蕩位位位73位位專業(yè)時尚評論人時尚達(dá)人頭部中國設(shè)計(jì)師知名模特明星造型師宇博gogoboi黎貝卡的異想世界郭培賀聰HeCong造型師陳陳

粉絲：990.6萬粉絲：906.2萬粉絲：161.9萬粉絲：67.4萬粉絲：22.1萬FashionModelsAnaCopplaMrDandy胡榛呂燕LuciaLiuStylist

粉絲：974.1萬粉絲：433.6萬粉絲：10.5萬粉絲：579.8萬粉絲：103萬Chrison克里森豆豆_BabeXanderZhou陳瑜EstelleERIC高

粉絲：980.5萬粉絲：244萬粉絲：224.8萬粉絲：106.3萬粉絲：113.1萬Neil王靜昌怪力老陳CHENPENG0715陸仙人李云濤ICON

粉絲：223.7萬粉絲：273.1萬粉絲：30.7萬粉絲：67.5萬粉絲：702.6萬高定bot手邊巴黎urruolan設(shè)計(jì)師蘭玉雎曉雯張家衣

粉絲：58萬粉絲：418.9萬粉絲：1061.1萬粉絲：313.7萬粉絲：264.4萬聚焦時尚行業(yè)五大核心人群，貫穿時尚鏈條生產(chǎn)、傳播、盛典展現(xiàn)等環(huán)節(jié)，打造時尚潮流風(fēng)向標(biāo)話題交鋒內(nèi)容場用戶消費(fèi)領(lǐng)域以及明星、名人、文化、藝術(shù)跨界交匯輿論場時尚熱搜分類占比時尚領(lǐng)域全年內(nèi)容生態(tài)表現(xiàn)視頻播放量224億原創(chuàng)博文數(shù)6680萬全年領(lǐng)域內(nèi)容閱讀數(shù)4007億14%16%34%16%20%時裝周及品牌大秀、跨界藝術(shù)展全年25個重要站點(diǎn)，預(yù)估500+###中國國際時裝周##LV香港大秀##DIOR#等明星時尚類S/A級盛典全年50場+用戶原生優(yōu)質(zhì)單條時裝周、秀場內(nèi)容GQVOGUE時尚之力盛會、北京電影節(jié)、愛奇藝尖叫之夜等明星時尚盛典品牌單品及行業(yè)實(shí)時動態(tài)節(jié)日熱點(diǎn)及風(fēng)格趨勢品牌熱門單品及時尚行業(yè)實(shí)時資訊，如上新、聯(lián)名、明星代言等#Burberry##波司登平均價格已升至1600#、#TOD’S集團(tuán)宣布資助米##夏姿陳發(fā)布龍年獨(dú)家限量系列#等節(jié)日及風(fēng)格趨勢類熱點(diǎn)cleanfit、千金瑪?shù)铝盏仍瓌?chuàng)破圈潛力大時尚內(nèi)容賽道是用戶關(guān)注沃土，原創(chuàng)單條內(nèi)容高頻登上熱搜榜單用戶單條原創(chuàng)熱點(diǎn)在時尚全年熱搜中占比已提升至34%####穿搭指南#ELLE###造型點(diǎn)評#######SANDRO2023####cozyfit###時尚科普品牌解讀單品測評穿搭指南造型點(diǎn)評時尚科普品牌解讀單品測評熱搜霸榜話題單條內(nèi)容具備登上熱搜破圈傳播強(qiáng)潛力行業(yè)事件覆蓋全時尚行業(yè)大事件官方合作全覆蓋，時尚熱點(diǎn)高熱度輿論場時尚熱點(diǎn)話題官方合作身份熱度發(fā)酵場#春夏時裝周#GUCCI高級權(quán)限GQLV2024#GQ紅毯#登頂熱搜話題在榜18小時+57家媒體聯(lián)合熱議話題閱讀量2.4億品牌緊密綁定大秀事件持續(xù)提振討論熱度微博已實(shí)現(xiàn)S/A級時尚行業(yè)熱點(diǎn)事件官方合作全面覆蓋，圍繞時裝周、品牌大秀、媒體時尚類盛典打造全年熱點(diǎn)時尚營銷場景，包括且不限于熱點(diǎn)伴隨、線上話題、線下定制、聯(lián)合IP等綁定時尚行業(yè)大事件以及官方合作身份加持，助力品牌綁定熱點(diǎn)事件討論破圈高價值趨勢IP擁有多個趨勢類時尚長尾IP矩陣，引領(lǐng)時尚營銷趨勢風(fēng)潮#新中式穿搭##美拉德穿搭##微博趨勢大賞#趨勢解讀話題合作互動討論品牌思路內(nèi)涵呈現(xiàn)借勢熱點(diǎn)品牌強(qiáng)勢曝光品牌軟性植入內(nèi)容種草#換季搭配教科書##高級感的盡頭是靜奢風(fēng)#多個時尚長尾IP運(yùn)營組合，滿足時尚穿搭、配飾、出行等多場景營銷需求PART3微博美妝領(lǐng)域營銷優(yōu)勢高消費(fèi)力用戶基于美妝場景專注深耕，熱愛買買買的購物達(dá)人微博美妝用戶基礎(chǔ)畫像茶女性用戶居多·78.5%00后占比高·35.8%大學(xué)本科以上學(xué)歷占比高·88.9%微博美妝用戶購物興趣2023美妝熱搜詞云一二線城市用戶占比·45.1%專注于化妝品領(lǐng)域的購物達(dá)人，注重配飾與穿搭不同場景、時間節(jié)點(diǎn)妝容呈現(xiàn)、養(yǎng)顏?zhàn)o(hù)膚、國貨及一線大牌是微博美妝用戶關(guān)注熱點(diǎn)專業(yè)KOL聚合全網(wǎng)最全美妝達(dá)人矩陣，覆蓋美妝+護(hù)膚兩大核心人群妝容領(lǐng)域護(hù)膚領(lǐng)域明星化妝師57毛戈平粉絲：101萬春楠粉絲：241.4萬護(hù)膚專家30冰寒粉絲：131.3萬Kevin凱文老師粉絲：5254.1萬化妝師379李東田粉絲：328.7萬仙姆粉絲：355萬成分博主155Kenjijoel粉絲：313.8萬毛小星Ryan粉絲：470.2萬仿妝達(dá)人116易燙YCC粉絲：472.9萬一Pia粉絲：204.1萬開箱/種草/測評達(dá)人小蠻蠻小粉絲：526.3萬Rika0_0粉絲：465.8萬妝教博主779大佬甜er粉絲：520.9萬Ruby幼熙粉絲：736.1萬1100深夜徐老師粉絲：1075.4萬陳萵筍粉絲：392.9萬全網(wǎng)最全明星化妝師陣容，熱搜引爆妝容趨勢高價值內(nèi)容生態(tài)流量扶持烘托內(nèi)容生態(tài)趨勢持續(xù)向好、品牌及功效討論陣地穩(wěn)固美妝領(lǐng)域全年內(nèi)容生態(tài)表現(xiàn)視頻播放量億原創(chuàng)博文數(shù)萬全年領(lǐng)域內(nèi)容閱讀數(shù)億/趨勢/成分/趨1-10月美妝行業(yè)熱搜數(shù)量趨勢1500100050001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月Q3開始，美妝類熱搜規(guī)模持續(xù)攀升，10月流通熱詞近1300個，爆款內(nèi)容呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢熱搜類型分布妝容熱搜類型妝容/護(hù)膚及品牌產(chǎn)品基本持平，品牌護(hù)膚28.7%38.6%及產(chǎn)品占總熱搜比例近三成融入妝容及護(hù)膚領(lǐng)域軟性種草延展空間大品牌/產(chǎn)品32.7%53%多維度營銷節(jié)點(diǎn)多維度營銷節(jié)點(diǎn)結(jié)合，以大V領(lǐng)銜全方位搭建品牌用戶溝通橋梁盛典/綜藝等大事件搶占輿論高地大V輸出觀點(diǎn)干貨，產(chǎn)品種草背書GQ盛典-明星妝容全網(wǎng)首釋出#冬日護(hù)膚routine###閱讀量5.5億#林允桃紅搖曳##白露港風(fēng)Disco妝#原創(chuàng)內(nèi)容量2200+浪姐-化妝師產(chǎn)品揭秘博主仿妝種草冬日護(hù)唇相關(guān)話題##離明星最近的一次##跟著朱珠老師的化妝思路變美##堅(jiān)持睡前涂唇膏很有用#-熱搜第1#冬天嘴唇最起皮的護(hù)理方法#-熱搜22通過盛典、綜藝等的妝容解析和單品推薦，借勢明星影響力與品牌強(qiáng)護(hù)膚專家老師、醫(yī)學(xué)大佬營造產(chǎn)品使用場景，換季等重大護(hù)膚節(jié)點(diǎn)高關(guān)聯(lián)，綁定熱點(diǎn)及星粉之力強(qiáng)勢擴(kuò)散品牌聲量與熱度。頻更新觀點(diǎn)與干貨，品牌強(qiáng)勢植入軟性種草，大V公信為產(chǎn)品力背書PART4微博時尚美妝全年?duì)I銷規(guī)劃微博時尚2024年商業(yè)合作機(jī)會全景ROADMAP人群圈層IP風(fēng)格場景IP節(jié)日節(jié)點(diǎn)IP外部媒體合作IP行業(yè)核心IP月月月月月月月月月月月月IP###超模日志##超模微秀場#、#你好造型師##買手店##出道時尚圈#IP###聽說這是新潮流##潮流日記##換季搭配教科書##帶著微博看展覽##遇見藝術(shù)##非遺在身邊##微博潮流藝術(shù)季##2024秋冬男裝周##2024秋冬時裝周##鐘表與奇跡2024##2025春夏男裝周##開學(xué)穿搭聽我的##2025春夏時裝周##費(fèi)加羅紅毯##GQ年度人物盛典##時裝周#、#大秀直擊##珠寶與時計(jì)之美##時裝周#、#大秀直擊##令人心動的氛圍感穿搭##時裝周#、#大秀直擊##VOGUE時尚之力盛會##穿出圣誕氛圍感##米蘭男裝周##約會穿搭公式##紐約時裝周##國模精英家族賽##我的夏日OOTD##鐘表與奇跡2024##萬圣節(jié)怎么扮##時尚冰雪季##巴黎男裝周##新春換新裝##米蘭時裝周##消博會時裝周##戛納紅毯##米蘭男裝周##珠寶與時計(jì)之美##雙十一扮靚指南##巴黎高定時裝周##元宵節(jié)賞燈造型##巴黎時裝周##大牌都來海南了##五一出游穿什么##巴黎男裝周##微博時尚之夜##尋找最美的你##倫敦時裝周##AW2024北京時裝周##520心動約會LOOK##巴黎高定時裝周##紐約時裝周##上海時裝周##COSMO時尚盛典##上海時裝周##GQ紅毯##以她之名##我的時髦老爸##米蘭時裝周##ELLE風(fēng)尚大典明星紅毯##COSMO紅毯##中國國際裝周##解鎖春日搭配色彩##復(fù)刻媽媽的時髦年代##巴黎時裝周##國慶出游穿搭不重樣##跨年戰(zhàn)袍已就緒##綻放本我之美##倫敦時裝周##入秋穿搭靈感##跨年儀式感穿搭##中國國際裝周##SS2025北京時裝周##GQ紅毯##中秋團(tuán)圓造型#年度大秀年度時裝周全民熱議時裝周氛圍品牌綁定時尚行業(yè)標(biāo)的事件引領(lǐng)風(fēng)潮項(xiàng)目簡介一年兩度的時裝周是時尚行業(yè)年度最重要的事件與活動，為期個月相繼在紐約、倫敦、米蘭和巴黎及國內(nèi)重點(diǎn)時尚城市如北京、上海等地舉行，是眾多頂級時尚大牌最重要的營銷節(jié)點(diǎn)。微博時尚聯(lián)合時裝周官方、時尚媒體、領(lǐng)域博主共同打造全民熱議時裝周的輿論氛圍。項(xiàng)目時間：20242-3月（秋冬），年月（春夏）?時裝周官方美國CFDA、英國BFC、意大利時裝商會、法國FHCM、中國國際時裝周、上海時裝周?話題運(yùn)營-IP話題、實(shí)時熱點(diǎn)話題（秀場、明星熱點(diǎn)等）、趨勢話題等?原創(chuàng)內(nèi)容-現(xiàn)場直擊、深度解析、達(dá)人專訪、VLOG、連麥直播等?時尚媒體重要紙媒（ELLE、嘉人等），網(wǎng)絡(luò)媒體（搜狐時尚、KOL官方直播秀場直擊達(dá)人街采鳳凰網(wǎng)時尚、IF時尚等）與節(jié)日、旅游聯(lián)運(yùn)主話題運(yùn)營#帶著微博去都市#?看秀嘉賓工作室#米蘭街頭超模翻包#

#男裝周多巴胺穿搭#聯(lián)動明星工作室官微，明星熱點(diǎn)話題共建#如何看待男裝周裙裝越來越多#時尚達(dá)人多角度內(nèi)容延伸衍生大秀熱點(diǎn)話題頂級奢展“鐘表與奇跡”日內(nèi)瓦高級鐘表展全球頂級鐘表盛會，樹立品牌高端形象，直擊高凈值人群圈層項(xiàng)目簡介“鐘表與奇跡”日內(nèi)瓦高級鐘表展是全球頂級鐘表盛會，各大品牌基于傳承與創(chuàng)新的思考，帶來更為豐富的想象與創(chuàng)作，家參展品牌聯(lián)袂呈獻(xiàn)長達(dá)一周的美學(xué)盛宴。微博時尚以官方媒體合作身份，攜手鐘表與奇跡日內(nèi)瓦基金會，聯(lián)合領(lǐng)域博主&時尚媒體，共同打造引發(fā)圈層共鳴、引爆社交熱度的時間縱橫之旅。項(xiàng)目時間：2024月9-15日?表展組委會與參展腕表品牌?時尚媒體?話題運(yùn)營-組織垂直領(lǐng)域博主、評論人、媒體、明星等參與，KOL大V全面鋪陳話題聲量?原創(chuàng)內(nèi)容-直播、Vlog、獨(dú)家專訪等多樣化豐富原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)出，打造內(nèi)容傳播主陣地相關(guān)紙媒垂直領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)媒體其他網(wǎng)絡(luò)媒體YOKAIF?垂直領(lǐng)域博主特別企劃話題品牌直播明星專訪深度專訪腕表專家《高手帶路看表展》逛表展必看指南時尚KOL微博時尚博主共建品牌高層明星深度探展欄目?出席表展嘉賓工作室34+鐘表媒體/8+品牌/40+行業(yè)大v聯(lián)動明星工作室官微，明星熱點(diǎn)話題共建表展官方話題官宣明星代言人熱點(diǎn)創(chuàng)新視頻欄目豐富衍生內(nèi)容引爆話題熱度風(fēng)格趨勢穿搭話題矩陣今天穿什么#基于生活場景及節(jié)氣節(jié)點(diǎn)大V博主原生內(nèi)容引領(lǐng)潮流趨勢項(xiàng)目簡介緊跟實(shí)時季節(jié)節(jié)點(diǎn)、全網(wǎng)熱度、節(jié)日節(jié)點(diǎn)節(jié)奏，發(fā)起風(fēng)格趨勢類話題，@微博時尚持續(xù)邀約全站博主發(fā)布熱門搭配趨勢討論、節(jié)日向穿搭內(nèi)容及日常穿搭內(nèi)容量原創(chuàng)內(nèi)容，并同步邀約時尚媒體共同參與內(nèi)容分享，提升站內(nèi)時尚潮流內(nèi)容及平臺潮流時尚屬性。近一年數(shù)據(jù)話題博文閱讀月均8.2億、日均2695.5萬；話題博文互動月均72.9萬、日均2.4萬；/長線話題運(yùn)營原生內(nèi)容產(chǎn)出?KOL、時尚達(dá)人

KOL到店鋪/快閃地實(shí)地

打卡，拍照試穿種草品

牌產(chǎn)品，高影響力輻射

興趣用戶?行業(yè)評論人盤點(diǎn)時裝秀場、明星紅毯、模特大片造型穿搭，深度專業(yè)內(nèi)容背書時尚芭莎時尚#今天穿什么#作為全年長線活動，場景，持續(xù)?設(shè)計(jì)師從專業(yè)設(shè)計(jì)美學(xué)角度分享相關(guān)內(nèi)容；賦予品牌及產(chǎn)品深層內(nèi)涵優(yōu)質(zhì)展覽帶著微博看展覽#頂尖展覽及機(jī)構(gòu)的圈層聯(lián)動高質(zhì)用戶的品牌深度種草項(xiàng)目簡介聯(lián)合美術(shù)館、博物館、設(shè)計(jì)周、時裝周等時尚機(jī)構(gòu)，配合時尚藝術(shù)名人、星、藝術(shù)愛好者開啟深度探展打卡活動，突破時尚藝術(shù)和品牌的壁壘，將品牌+線下展覽+線上用戶完美銜接，讓高質(zhì)量圈層用戶種草品牌，提升品牌藝術(shù)性。//聚焦看展興趣人群，打造氛圍話題，S?跨界聯(lián)名打造跨界聯(lián)名活動，多元主題場景拓展品牌受眾人群?連麥直播+KOL+KOL?定制視頻KOL對話藝術(shù)家，思想15-25參與線下看展plog/vlog頂尖賽事國模精英家族賽全國最具潛力的模特賽事展示國模新生力量，時尚營銷絕佳契機(jī)項(xiàng)目簡介聚焦T臺模特群體，與行業(yè)內(nèi)模特經(jīng)紀(jì)公司合作，打造國內(nèi)頂尖模特選拔賽事，打造中國本土模特走向國際時尚舞臺的直通車。并配合線上投票、評論、線下物料衍生等形式，以其極強(qiáng)的時尚調(diào)性進(jìn)行營銷機(jī)會輸出。項(xiàng)目周期：三個月線上邀約模特、設(shè)計(jì)師、時尚評論人、攝影師等明星嘉賓聯(lián)合打call，打造時尚影響力事件線下多樣時尚物料衍生產(chǎn)出，走秀現(xiàn)場、大片拍攝等多場景植入，打造品牌高級時尚調(diào)性/國模愛用物內(nèi)容植入，模特團(tuán)專訪模特團(tuán)比賽日常話題裝修主題榜單熱點(diǎn)伴隨模特團(tuán)時尚物料拍攝賽事權(quán)益合作iconslogan決賽預(yù)參賽人氣選手為品牌拍攝時尚大片、自有微博時尚之夜-線上部分時尚ICON云集，緊抓時尚脈搏微博打造互聯(lián)網(wǎng)端最高等級時尚盛宴項(xiàng)目簡介聚合微博平臺時尚領(lǐng)域及跨界時尚的杰出人物、品牌及作品，同時展現(xiàn)當(dāng)下最新潮流趨勢。邀請知名設(shè)計(jì)師、超模、媒體、頭部時尚評論人、達(dá)人及作為時尚品牌代言人的明星參與，線下設(shè)置主題派對、秀場、藝術(shù)展及創(chuàng)意空間，強(qiáng)化時尚創(chuàng)意屬性，打造互聯(lián)網(wǎng)最高等級時尚盛宴。項(xiàng)目時間：2024月明星陣等維度發(fā)起年度評選榜單，深度內(nèi)容等熱點(diǎn)，全H5KOL用戶生成專屬時尚海報(bào)，產(chǎn)業(yè)變革的深度紀(jì)錄電影，自有微博時尚之夜-線下部分高規(guī)格時尚環(huán)節(jié)設(shè)置，多樣化植入空間品牌與用戶溝通多元化時尚場景項(xiàng)目簡介聚合微博平臺時尚領(lǐng)域及跨界時尚的杰出人物、品牌及作品，同時展現(xiàn)當(dāng)下最新潮流趨勢。邀請知名設(shè)計(jì)師、超模、媒體、頭部時尚評論人、達(dá)人及作為時尚品牌代言人的明星參與，線下設(shè)置主題派對、秀場、藝術(shù)展及創(chuàng)意空間，強(qiáng)化時尚創(chuàng)意屬性，打造互聯(lián)網(wǎng)最高等級時尚盛宴。項(xiàng)目時間：2024月此次紅毯將邀請?jiān)O(shè)計(jì)師及多媒體藝術(shù)家共同創(chuàng)作獨(dú)一無二的背板裝置，引人注目的紅毯環(huán)節(jié)也是漫步一場充滿夢幻與回憶的時尚之旅。由獲獎設(shè)計(jì)師品牌與明星、超模、時尚icon，呈現(xiàn)一場前所未有的聯(lián)合時尚大秀，打破常規(guī)走秀理念，引爆社交話題。年度時尚明星、年度設(shè)計(jì)師、年度模特、年度造型師、最受喜愛明星造型、年度時尚貢獻(xiàn)獎等多維度獎項(xiàng)頒發(fā)，表彰有創(chuàng)意敢突破的藝人和時尚界人士。獲獎嘉賓將在頒獎禮后受邀出席由贊助方品牌定制的私人派對，星光璀璨，高規(guī)格時尚晚宴；私密性強(qiáng)，延展更多合作空間。微博美妝2024年商業(yè)合作機(jī)會全景ROADMAP人群圈層IP行業(yè)消費(fèi)趨勢節(jié)日季節(jié)節(jié)點(diǎn)電商節(jié)點(diǎn)IP月月月月月月月月月月月月人群圈層IP：#大師出妝、大牌鑒定官#行業(yè)消費(fèi)趨勢IP：#總裁來了##護(hù)膚實(shí)驗(yàn)室、妝點(diǎn)東方、很難不愛的靈感禮盒##美妝V##換季護(hù)膚大作戰(zhàn)##龍年開運(yùn)妝##紅運(yùn)美一年##春日換新季##不脫妝挑戰(zhàn)##告別敏感肌##護(hù)膚大作戰(zhàn)##新年開新妝##新年正當(dāng)紅##不被定義的美麗#備選：#女神養(yǎng)成記##美麗覺醒計(jì)劃##國潮美計(jì)劃##美力#夏日美妝運(yùn)動會##潮流城市環(huán)游記#備選：#城市尋美記##進(jìn)擊的美妝小白##暗夜吸血鬼妝##妝上暖意##圣誕鹿式氛圍妝##派對C位妝##一抹中國紅##女為悅己容##中國好原料##年中好物盤盤盤##我的冠軍妝備##七夕桃花妝##開學(xué)顏究所##假日美出圈##冬季上妝貼士##跨年派對C位妝##眼頭出彩挑戰(zhàn)##最美中國年##寫給自己的一封情書##520心動禮##618挖寶大會##開學(xué)變美手冊##奇妙萬圣節(jié)##雙十一種草大會##最I(lǐng)n潮流趨勢##百變鬧元宵##愛自己的種方式##520心動告白##型男護(hù)膚指南##變美流動站##國慶出游妝##雙十二回購攻略##超甜糯嘰嘰湯圓妝##愛她的每一面##中秋團(tuán)圓妝##美妝夜校##情人節(jié)

love妝##甜到冒泡的

約會妝容#高能直播總裁來了-連麥直播欄目內(nèi)容種草增加品牌信任度主理人+KOL圈粉破圈為品牌背書項(xiàng)目簡介邀約博主/護(hù)膚專家、品牌總裁或企業(yè)代表，三方合作直播或連麥，打造線上精品直播課程，共同為用戶科普美妝干貨知識分享行業(yè)動態(tài)/洞察美妝行業(yè)新趨勢，解答普戶對于行業(yè)、品牌、產(chǎn)品向的一切迷思，建立與用戶溝通橋梁。時間周期：每月1-2期---往期執(zhí)行效果：@story引流直播cut,，科普部分選題規(guī)劃：配合預(yù)熱關(guān)聯(lián)抽獎吸引大眾關(guān)注，預(yù)熱鎖定用戶注意力預(yù)埋目標(biāo)人群repo-權(quán)威科普護(hù)膚實(shí)驗(yàn)室成分專家聯(lián)合專業(yè)醫(yī)生提供專業(yè)視角，走進(jìn)品牌工廠深聊產(chǎn)品功效成分項(xiàng)目簡介以專業(yè)博主聯(lián)合皮膚科醫(yī)生或走進(jìn)品牌工廠的形式，結(jié)合熱點(diǎn)、場景以及美妝特有趨勢，深聊美妝品熱門成分、探討護(hù)膚話題；以大V專業(yè)視角給出護(hù)膚及成分建議，以科普專業(yè)視角引爆大眾護(hù)膚關(guān)注話題討論。【春季】抗老視黃醇【秋季】敏感馬齒莧【冬季】痘痘果酸【夏季】美白煙酰胺【秋季】補(bǔ)水-玻尿酸【冬季】修護(hù)二裂酵母話題裝修大V云集熱點(diǎn)伴隨實(shí)驗(yàn)室/品牌工廠探秘VKOL圍繞成分、護(hù)膚、綁定節(jié)氣熱點(diǎn)，全面觸達(dá)目標(biāo)人群，助力話題衍生破圈KOL創(chuàng)意視頻大師出妝明星達(dá)人博主后臺出妝探秘深度合作打造霸榜熱點(diǎn)妝容話題項(xiàng)目簡介邀約明星化妝師及博主、明星、名人，雙方合作創(chuàng)意視頻，打造微博美妝特色I(xiàn)P欄目，為明星化妝師提供專屬形象曝光資源，觸達(dá)目標(biāo)人群，打造行業(yè)聲量，借勢美妝名人助力品牌破圈。項(xiàng)目周期：每月1-2期話題頁高級裝修-種草推廣+聚焦轉(zhuǎn)化核心互動及玩法電商導(dǎo)購-轉(zhuǎn)發(fā)一鍵完成妝教內(nèi)容軟性植入創(chuàng)意妝容熱點(diǎn)預(yù)埋美妝仿妝共創(chuàng)Icon模塊好物試用間0內(nèi)容推薦KOL內(nèi)容種草大牌鑒定官招募品牌&測評官開啟種草新玩法全民種草氛圍，沉淀品牌資產(chǎn)積累口碑項(xiàng)目簡介根據(jù)品牌產(chǎn)品目標(biāo)受眾邀約優(yōu)質(zhì)達(dá)人，派發(fā)品牌正裝，達(dá)人進(jìn)行試用并產(chǎn)出體驗(yàn)式種草內(nèi)容；營造自發(fā)種草氛圍，發(fā)布真實(shí)優(yōu)質(zhì)測評筆記，沉淀品牌資產(chǎn)積累口碑，促進(jìn)品牌消費(fèi)增長;項(xiàng)目時間：長線項(xiàng)目，每月上線2-4期達(dá)人體驗(yàn)到內(nèi)容種草，沉淀品牌資產(chǎn)積累口碑，促進(jìn)品牌消費(fèi)增長?新品測評?經(jīng)典產(chǎn)品預(yù)熱期-官微抽獎發(fā)起活動期測評+熱點(diǎn)話題發(fā)酵擴(kuò)散期-好物試用派發(fā)品牌產(chǎn)品?熱賣爆款?聯(lián)名IP定制話題入口長期話題入口全類型測評產(chǎn)品，覆蓋多樣化品牌?質(zhì)地分析

?前后對比

?成分探究?使用效果多樣化內(nèi)容產(chǎn)出，滿足品牌營銷需求@可影響力

UGC內(nèi)容種草美力618、雙十一種草大會在電商狂歡節(jié)點(diǎn)，通過話題+達(dá)人好物種草的方式，營造濃烈購物氛圍項(xiàng)目簡介年中618狂歡日，解鎖最全最I(lǐng)N的購物指南，曬出你的種草好物清單、雷品吐槽，Get地表最強(qiáng)“薅羊毛”攻略??用戶可通過圖文、視頻、直播等形式進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布，參與活動。項(xiàng)目時間：6日月日項(xiàng)目簡介微博美妝發(fā)起#雙十一種草大會#活動，結(jié)合美妝領(lǐng)域的博主屬性以及內(nèi)容創(chuàng)作特點(diǎn)，開啟種草向活動，通過頭部博主好物種草或好物推薦等內(nèi)容形式，對全平臺用戶進(jìn)行種草，幫助更多人在雙十一劃算買買買，帶動平臺整體活躍度，打造雙十一購物節(jié)氛圍。項(xiàng)目時間：11月日月日話題大賽年中好物盤點(diǎn)話題大賽達(dá)人種草#年中好物盤盤盤##618挖寶大會#邀請KOL分享美妝種草清單，曬購物車接力，引爆種草氛圍熱潮。針對2024上半年的實(shí)用美妝好物打造紅黑榜進(jìn)行盤點(diǎn)，通過寶藏榜單的形式引爆話題，提升品牌聲量。#雙十一種草大會##美妝愛用物##寶藏國貨種草指南#帶主話題及四個種草PK賽道，參與內(nèi)容#課代表帶帶我#預(yù)熱大促鼓勵用戶分享自己的雙11攻略聯(lián)動明星紅人上線“好物補(bǔ)習(xí)班”pick課代表，助力預(yù)售開搶：●“平時舍不得”班級、平時見不大轉(zhuǎn)盤活動許愿池活動通過現(xiàn)金/禮品等獎勵吸引全站用戶參與完成任務(wù)獲得轉(zhuǎn)盤機(jī)會并參與話題討論。預(yù)埋領(lǐng)域頭部博主發(fā)起幸運(yùn)許愿玩法吸引用戶參與互動并獲得驚喜獎勵?；顒蛹纯蓞⑴c綜合排名。#雙十一美妝必囤清單##雙十一省錢攻略#激勵大V優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，吸引消費(fèi)者分享自己的雙11攻略，通過親身購物經(jīng)歷分享，以及良心好物推薦，增加話題討論。著”班級、“平時搶不到”班級、“平時活得糙”班級●紅人課代表加持話題熱度年度盤點(diǎn)美妝V賞年中/年末美妝盤點(diǎn)大賞活動豐富線上互動+項(xiàng)目簡介美妝年中盤點(diǎn)大賞活動，基于打榜票選核心玩法，通過盤點(diǎn)年中產(chǎn)品#微博美妝產(chǎn)品大獎#、流行趨勢、十大博主#微博十大美妝紅人#，打響24年前半年美妝行業(yè)總結(jié)。圍繞美妝、時尚、顏值領(lǐng)域的top博主，聯(lián)動各領(lǐng)域視角去分享過去一年美妝相關(guān)的個人經(jīng)驗(yàn)總結(jié)、心得分享，通過投票全員任務(wù)/互動H5等方式，來調(diào)動全站美妝氛圍。時間周期：5-7月#美妝賞#話題大賽博主互動榜單多元主題全民任務(wù)賞盲盒挑戰(zhàn)#熱點(diǎn)話題大眾好物提名#美妝V賞#強(qiáng)勢回歸！尋找【自我】#我的年度美妝好物#四大征集主通過#V賞盲盒挑戰(zhàn)#邀請頭部博針對核心品類發(fā)起熱點(diǎn)話題，邀請大V&媒主參與，分享測評內(nèi)容，引導(dǎo)粉####…體評審團(tuán)、全平臺用戶參與口碑議論好物提名；發(fā)布好物榜單，號召網(wǎng)友大V評審團(tuán)票選，最終頒獎。博主互動紅包榜單傳播美妝好物錦鯉官：邀請20位頭部博主，在博文下翻牌粉絲，送出回血紅包。美妝知識問答卡達(dá)人博文種小樣派發(fā)直播連麥活動線下年終盛典官方聯(lián)動頭部博主發(fā)布系列出題海通過好物試用間派發(fā)產(chǎn)品小樣，需每周一個直播主題，邀請領(lǐng)域代①多領(lǐng)域嘉賓參與年報(bào)，邀請用戶回答海報(bào)問題，有機(jī)辦大V探討年度護(hù)膚、妝容、仿終盛典，并頒布年度妝、種草年度熱點(diǎn)事件復(fù)盤，直影響力獎項(xiàng)，紅毯亮②現(xiàn)場打造美妝街

區(qū)、大開課、圓桌會

自有妝點(diǎn)東方以國風(fēng)作為話題切入靈感通過豐富互動內(nèi)容為品牌賦能項(xiàng)目簡介#妝點(diǎn)東方#，遇見中國風(fēng)。給妝容注入靈感，東方美還可以這樣玩！從節(jié)日中國風(fēng)到城市東方風(fēng)，從國內(nèi)到國外，包羅萬象，期期不同。第一期，#妝點(diǎn)東方#結(jié)合跨年、春節(jié)節(jié)點(diǎn)，發(fā)起#新中式仿妝大賽#，大賽主題以中國龍?jiān)?、紅色和黃色作為主色調(diào)，并引導(dǎo)融入元寶、祥云紋、京劇臉譜等中華傳統(tǒng)文化民族特色和地域風(fēng)情的代表性元素作為創(chuàng)意源泉，傳達(dá)中國的文化歷久彌新，讓我們用自己的美麗方式，祈福吉慶。#妝點(diǎn)東方#話題大賽#新中式仿妝大賽#主題挑戰(zhàn)賽品牌定制系列創(chuàng)意仿妝視頻眾測&創(chuàng)意貼紙UGC互動玩法聯(lián)動中國國家地理集卡活動號召博主和用戶帶話題詞#妝點(diǎn)東方#圍繞傳統(tǒng)文化，分享新年東方古風(fēng)妝容、寶藏國貨、龍年限定國風(fēng)好物測評等內(nèi)容，開啟#妝點(diǎn)東方#①聯(lián)合知名化妝師學(xué)院如毛戈平化妝學(xué)院，號召學(xué)生用戶帶話題詞#新中式仿妝大賽#參與微博仿妝大賽。②聯(lián)合故宮/各地博物館擬邀仿妝博主，結(jié)合中華傳統(tǒng)文化元素，如元寶、祥云紋、京劇臉譜等代表性元素做創(chuàng)意仿妝視頻，尋找中國龍精神，傳達(dá)民族自信，美的底氣，吉國潮好物試用間上線眾測產(chǎn)品，全網(wǎng)征集國潮好物免費(fèi)申領(lǐng)#大牌鑒定官#，輸出真實(shí)試用報(bào)告，提升國貨社交美譽(yù)度，聚合真實(shí)口碑種草內(nèi)容，聯(lián)動中國國家地理雜志打造集卡活動聯(lián)動中國地理雜志，取景地理景觀中的中國色與妝容結(jié)合，共建春節(jié)從“中國第一龍”尋找中國龍精神角度，選定四期仿妝色（如九創(chuàng)意貼紙定制龍壁：黃、藍(lán)、白、紫色），分享古代與現(xiàn)代的妝容、龍年創(chuàng)意+③知名化妝師/kol夢幻聯(lián)動定制上線龍年創(chuàng)意貼紙“時髦龍”，或者中國潮色濾鏡，降低kol為藝人量身定做妝造新年中自有換季護(hù)膚大作戰(zhàn)針對換季期大眾共性痛點(diǎn)通過好物種草測評等方式給到解決方案項(xiàng)目簡介換季期間對于敏感肌總會遇到各種問題，拯救敏感肌成為季節(jié)性熱議話題，以護(hù)膚為核心賣點(diǎn)的品牌在此期間會為主發(fā)力點(diǎn)。圍繞換季節(jié)點(diǎn)，延展四季相關(guān)話題，通過好物分享，種草大賽，好物測評，總裁直播等方式，提升話題熱度，解決用戶換季問題。時間周期：3日月日四季話題規(guī)劃春季圍繞“換季煥新”展開，以季節(jié)變換引起的肌膚問題作為核心要點(diǎn)，針對性引導(dǎo)用戶自發(fā)討論。配合護(hù)膚大咖粉絲見面會、護(hù)膚大咖直播專欄帶動產(chǎn)夏季夏季升溫，脫妝成為時下最困擾的問題，由微博美妝發(fā)起不脫妝挑戰(zhàn)，主要聚焦底妝如何更持久問題，邀請用戶分享夏季愛用底妝、底妝秋季換季肌膚問題如過敏、干燥、泛紅、長痘等，用戶對于如何應(yīng)對換季肌膚問題的需求量激增，可激勵博主產(chǎn)出相關(guān)內(nèi)容&好物推薦，解決大部分用戶冬季聚焦皮膚補(bǔ)水保濕、以油養(yǎng)膚。冬日肌膚缺水干燥作為普遍問題，無論是油皮還是干皮都需要進(jìn)行有效補(bǔ)水，同時冬天也是相對比較適合話題挑戰(zhàn)賽用戶激勵活動好物測評護(hù)膚專家直播講解結(jié)合四季換膚的核心問聯(lián)動美妝頭部KOL發(fā)起通過線上官方發(fā)起全員任務(wù)、參與話題邀請護(hù)膚專家、品題，發(fā)起話題挑戰(zhàn)賽，護(hù)膚好物測評活動，通互動抽獎、全民做任務(wù)牌方專家直播連邀請護(hù)膚博主參與提供過好物試用間，分享用方式提升普戶參與度。麥，講解護(hù)膚知改善肌膚解決方案及好戶護(hù)膚心得及經(jīng)驗(yàn)，并識，科學(xué)分析品牌物種草。派發(fā)品牌產(chǎn)品小樣。成分，理性種草。自有不被定義的美麗圍繞三八婦女節(jié)展開關(guān)注女性情感、悅己需求的多元內(nèi)容營銷項(xiàng)目簡介三八婦女節(jié)來臨之際，關(guān)注女性健康，關(guān)愛女性，直擊悅己需求，共鳴女性情感，