安慶師范大學(xué)《新聞編輯》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線第1頁(yè)，共3頁(yè)安慶師范大學(xué)《新聞編輯》

2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告效果的監(jiān)測(cè)和評(píng)估中，以下哪種數(shù)據(jù)更能直接反映廣告的實(shí)際效果？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.消費(fèi)者的購(gòu)買行為D.消費(fèi)者的評(píng)價(jià)和反饋2、在視頻新聞制作中，以下哪種元素對(duì)于提升觀眾的觀看體驗(yàn)最為重要？（）A.精彩的特效和音樂(lè)B.清晰的畫面和流暢的剪輯C.主持人的知名度D.視頻的時(shí)長(zhǎng)3、當(dāng)報(bào)道一則醫(yī)療健康新聞時(shí)，以下哪種做法更能保證報(bào)道的科學(xué)性和準(zhǔn)確性：（）A.咨詢多位醫(yī)學(xué)專家的意見(jiàn)B.參考網(wǎng)絡(luò)上的熱門討論C.僅憑記者的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷D.引用未經(jīng)證實(shí)的民間偏方4、在輿情監(jiān)測(cè)中，當(dāng)一個(gè)品牌面臨負(fù)面輿情時(shí)，以下哪種應(yīng)對(duì)策略最為恰當(dāng)？（）A.立即刪除所有負(fù)面評(píng)論B.沉默不語(yǔ)，等待輿情自然消退C.及時(shí)公開(kāi)透明地回應(yīng)，并采取改進(jìn)措施D.雇傭水軍刷好評(píng)掩蓋負(fù)面信息5、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中，幽默元素可以吸引觀眾的注意力。但在某些產(chǎn)品的廣告中，使用幽默可能不太合適。以下哪種產(chǎn)品的廣告應(yīng)慎用幽默元素？（）A.兒童玩具B.醫(yī)療用品C.食品飲料D.運(yùn)動(dòng)裝備6、當(dāng)評(píng)估一個(gè)網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)時(shí)，以下哪個(gè)方面對(duì)于用戶留存和滿意度的影響最為顯著？（）A.網(wǎng)站的頁(yè)面加載速度B.網(wǎng)站的色彩搭配C.網(wǎng)站的導(dǎo)航欄設(shè)計(jì)D.網(wǎng)站的廣告數(shù)量7、在傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，以下哪種策略更能幫助媒體獲得長(zhǎng)期發(fā)展？（）A.降低內(nèi)容質(zhì)量，降低成本B.不斷拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，多元化發(fā)展C.抄襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的內(nèi)容和模式D.忽視技術(shù)創(chuàng)新，保持傳統(tǒng)運(yùn)作方式8、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法可以使廣告更具內(nèi)涵和深度。以下哪個(gè)廣告更巧妙地運(yùn)用了象征手法？（）A.用飛翔的白鴿象征和平B.用鉆石象征永恒的愛(ài)情C.用綠葉象征生命的活力D.以上都是9、在廣告創(chuàng)意的構(gòu)思過(guò)程中，以下哪種靈感來(lái)源更具有創(chuàng)新性和吸引力？（）A.借鑒其他成功的廣告案例B.對(duì)目標(biāo)受眾的深入洞察C.廣告創(chuàng)作者的個(gè)人喜好D.隨機(jī)的頭腦風(fēng)暴10、在新聞報(bào)道中，客觀性是重要原則之一。但在某些情況下，記者的個(gè)人觀點(diǎn)可能會(huì)影響報(bào)道的客觀性。以下哪種情況更容易導(dǎo)致這種情況的發(fā)生？（）A.記者對(duì)報(bào)道主題有強(qiáng)烈的個(gè)人情感B.記者受到所在媒體機(jī)構(gòu)立場(chǎng)的影響C.記者在采訪中與被采訪者建立了良好關(guān)系D.記者缺乏足夠的專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)11、在廣播節(jié)目中，以下哪種聲音元素對(duì)于增強(qiáng)節(jié)目吸引力和感染力最為關(guān)鍵？（）A.主持人富有磁性的嗓音B.精彩的背景音樂(lè)C.生動(dòng)的音效模擬D.嘉賓幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言12、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導(dǎo)致虛假信息的快速擴(kuò)散？（）A.信息的新奇性B.信息的來(lái)源可靠C.信息的專業(yè)性D.信息的簡(jiǎn)潔性13、在紀(jì)錄片的拍攝中，以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實(shí)的人物情感和生活狀態(tài)？（）A.跟拍B.航拍C.微距拍攝D.延時(shí)拍攝14、在品牌傳播的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)元素對(duì)于品牌辨識(shí)度的提升最為關(guān)鍵？（）A.標(biāo)志顏色B.標(biāo)志形狀C.品牌字體D.包裝風(fēng)格15、在社交媒體時(shí)代，以下哪種情況對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞傳播影響力造成了較大沖擊？（）A.社交媒體上信息傳播速度更快，內(nèi)容更豐富多樣B.傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道形式上相對(duì)單一，難以吸引年輕受眾C.社交媒體用戶可以自主發(fā)布和傳播信息，打破了傳統(tǒng)媒體的信息壟斷D.傳統(tǒng)媒體的廣告收入受到社交媒體的競(jìng)爭(zhēng)而減少，影響了新聞制作的投入二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）解釋在電影音樂(lè)的創(chuàng)作中，如何根據(jù)影片的風(fēng)格和情感基調(diào)，創(chuàng)作出貼合劇情、打動(dòng)觀眾的音樂(lè)作品。2、（本題5分）詳細(xì)闡述在傳媒行業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)新生態(tài)構(gòu)建中，如何整合各方資源，營(yíng)造良好的創(chuàng)新環(huán)境。3、（本題5分）紀(jì)錄片選題對(duì)于作品的成功至關(guān)重要。請(qǐng)論述紀(jì)錄片選題的原則和方法，以及如何挖掘具有時(shí)代意義和社會(huì)價(jià)值的選題。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）分析媒體在推動(dòng)社會(huì)志愿服務(wù)事業(yè)發(fā)展中的角色和作用，論述如何通過(guò)媒體弘揚(yáng)志愿精神、傳播志愿文化和促進(jìn)志愿服務(wù)活動(dòng)的開(kāi)展。2、（本題5分）詳細(xì)論述在人工智能倫理問(wèn)題日益凸顯的情況下，傳媒如何引導(dǎo)社會(huì)進(jìn)行深入思考和規(guī)范制定。3、（本題5分）新聞報(bào)道中的系列報(bào)道能夠深入展現(xiàn)一個(gè)主題。請(qǐng)論述系列報(bào)道的意義、特點(diǎn)以及如何進(jìn)行系列報(bào)道的策劃和制作。4、（本題5分）分析媒體在促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用和傳播策略，論述如何通過(guò)媒體展示旅游資源、引導(dǎo)旅游消費(fèi)和提升旅游服務(wù)質(zhì)量。5、（本題5分）海洋文化的傳播對(duì)于推動(dòng)海洋經(jīng)濟(jì)和海洋保護(hù)具有重要意義。請(qǐng)全面論述媒體在海洋文化傳播中的策略、形式以及如何提升公眾的海洋意識(shí)。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）某廣告公司為一款新型電子產(chǎn)品制作的廣告創(chuàng)意新穎，但在市場(chǎng)上的銷售轉(zhuǎn)化效果不佳。分析廣告創(chuàng)意與產(chǎn)品定位、目標(biāo)受眾需求之間的脫節(jié)問(wèn)題，以及如何提高廣告的銷售轉(zhuǎn)化率。2、（本題10分）某自媒體賬號(hào)因發(fā)布未經(jīng)證