廣告與企業(yè)品牌價值考核試卷

廣告與企業(yè)品牌價值考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪項不是廣告的主要功能？（）

A.傳遞信息

B.增加企業(yè)成本

C.促進(jìn)銷售

D.塑造品牌形象

2.企業(yè)品牌價值的核心要素是？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.市場占有率

C.企業(yè)文化

D.以上都是

3.以下哪種廣告策略適用于新產(chǎn)品上市？（）

A.提醒策略

B.競爭策略

C.啟蒙策略

D.促銷策略

4.企業(yè)品牌價值考核中，以下哪項不屬于無形資產(chǎn)？（）

A.商標(biāo)

B.專利

C.員工滿意度

D.品牌知名度

5.以下哪個不是品牌定位的主要方法？（）

A.產(chǎn)品特性定位

B.競爭對手定位

C.消費者需求定位

D.品牌形象定位

6.以下哪項不屬于廣告創(chuàng)意的核心要素？（）

A.創(chuàng)意概念

B.表現(xiàn)手法

C.媒介選擇

D.制作成本

7.企業(yè)品牌價值與以下哪項關(guān)系最為密切？（）

A.銷售收入

B.利潤率

C.股東回報率

D.客戶滿意度

8.以下哪個不是廣告效果的評估指標(biāo)？（）

A.注意度

B.認(rèn)知度

C.購買意愿

D.生產(chǎn)成本

9.以下哪個不是企業(yè)品牌傳播的主要渠道？（）

A.傳統(tǒng)媒體

B.社交媒體

C.口碑傳播

D.產(chǎn)品包裝

10.以下哪個不是企業(yè)品牌危機(jī)處理的原則？（）

A.迅速響應(yīng)

B.積極溝通

C.推諉責(zé)任

D.誠懇道歉

11.以下哪個不是品牌延伸的主要類型？（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.品牌形象延伸

C.跨行業(yè)延伸

D.同行業(yè)延伸

12.以下哪個不是廣告策劃的主要步驟？（）

A.市場調(diào)研

B.創(chuàng)意設(shè)計

C.廣告發(fā)布

D.財務(wù)審計

13.以下哪個不是企業(yè)品牌價值的體現(xiàn)？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠誠度

C.品牌影響力

D.品牌生產(chǎn)成本

14.以下哪個不是廣告監(jiān)管的主要機(jī)構(gòu)？（）

A.國家市場監(jiān)督管理總局

B.廣告協(xié)會

C.網(wǎng)信辦

D.教育部

15.以下哪個不是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的核心內(nèi)容？（）

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌管理

D.品牌擴(kuò)張

16.以下哪個不是廣告效果的滯后性表現(xiàn)？（）

A.廣告發(fā)布后立即產(chǎn)生效果

B.廣告效果隨著時間的推移逐漸顯現(xiàn)

C.廣告效果在消費者多次接觸后顯現(xiàn)

D.廣告效果受到其他因素影響

17.以下哪個不是企業(yè)品牌形象的主要構(gòu)成要素？（）

A.產(chǎn)品形象

B.企業(yè)文化

C.企業(yè)規(guī)模

D.企業(yè)聲譽(yù)

18.以下哪個不是廣告創(chuàng)意的來源？（）

A.市場調(diào)研

B.消費者洞察

C.競爭對手分析

D.財務(wù)數(shù)據(jù)

19.以下哪個不是品牌危機(jī)的主要原因？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.服務(wù)問題

C.競爭對手詆毀

D.市場需求變化

20.以下哪個不是企業(yè)品牌價值提升的主要途徑？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.加強(qiáng)品牌傳播

C.降低生產(chǎn)成本

D.提高客戶滿意度

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.企業(yè)品牌價值的評估可以從哪些方面進(jìn)行？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠誠度

C.品牌形象

D.企業(yè)規(guī)模

2.以下哪些是廣告創(chuàng)意的基本原則？（）

A.獨創(chuàng)性

B.相關(guān)性

C.說服力

D.經(jīng)濟(jì)性

3.品牌定位策略包括以下哪些類型？（）

A.產(chǎn)品特性定位

B.市場需求定位

C.競爭對手定位

D.價格定位

4.以下哪些因素會影響廣告效果？（）

A.廣告內(nèi)容

B.廣告媒介

C.消費者態(tài)度

D.社會文化

5.企業(yè)品牌傳播可以通過以下哪些渠道進(jìn)行？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.口碑傳播

D.銷售促進(jìn)

6.以下哪些情況可能導(dǎo)致品牌危機(jī)？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量缺陷

B.服務(wù)失誤

C.不良公關(guān)事件

D.管理層變動

7.品牌延伸的策略包括以下哪些？（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.品牌形象延伸

C.技術(shù)延伸

D.市場延伸

8.以下哪些是廣告策劃過程中需要考慮的市場因素？（）

A.目標(biāo)市場

B.市場細(xì)分

C.競爭態(tài)勢

D.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

9.有效的廣告監(jiān)管對于企業(yè)品牌有什么重要意義？（）

A.維護(hù)消費者權(quán)益

B.保護(hù)品牌形象

C.促進(jìn)公平競爭

D.提高廣告效果

10.以下哪些措施可以幫助企業(yè)提升品牌忠誠度？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.完善售后服務(wù)

C.增強(qiáng)客戶體驗

D.提高價格競爭力

11.品牌資產(chǎn)包括以下哪些要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌聯(lián)想

C.品牌忠誠度

D.品牌法律保護(hù)

12.以下哪些是廣告創(chuàng)意的常見方法？（）

A.類比法

B.對比法

C.擬人法

D.夸張法

13.企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)考慮以下哪些方面？（）

A.市場環(huán)境分析

B.品牌定位

C.品牌傳播策略

D.品牌績效評估

14.以下哪些是品牌危機(jī)管理的原則？（）

A.及時性

B.透明度

C.主動性

D.一致性

15.以下哪些因素會影響消費者對廣告的態(tài)度？（）

A.廣告內(nèi)容真實性

B.廣告表現(xiàn)形式

C.廣告頻率

D.個人經(jīng)驗

16.以下哪些是品牌形象的主要維度？（）

A.功能性

B.情感性

C.社會性

D.品牌個性

17.以下哪些廣告媒介適合進(jìn)行品牌形象塑造？（）

A.電視廣告

B.電影植入

C.網(wǎng)絡(luò)視頻

D.戶外廣告

18.以下哪些方法可以用來評估廣告效果？（）

A.注意力測試

B.認(rèn)知度調(diào)查

C.銷售數(shù)據(jù)分析

D.消費者行為觀察

19.以下哪些策略可以幫助企業(yè)應(yīng)對市場競爭？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價格優(yōu)勢

C.品牌推廣

D.合作聯(lián)盟

20.以下哪些因素有助于企業(yè)品牌價值的長期維護(hù)？（）

A.穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量

B.持續(xù)的品牌傳播

C.積極的客戶反饋

D.有效的危機(jī)管理

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.廣告的主要目的是為了傳遞產(chǎn)品的______和促進(jìn)______。

2.企業(yè)品牌價值的核心是品牌的______和______。

3.新產(chǎn)品上市時，企業(yè)通常會采用______策略來吸引消費者注意。

4.評估企業(yè)品牌價值時，常用的財務(wù)指標(biāo)有______和______。

5.品牌定位的目的是為了使品牌在消費者心中形成獨特的______和______。

6.廣告創(chuàng)意的成功與否取決于其______和______。

7.品牌傳播的目的是為了提高品牌的______和______。

8.品牌危機(jī)管理的關(guān)鍵是迅速______和有效______。

9.品牌延伸可以分為______延伸和______延伸兩大類。

10.廣告效果的評估主要包括對廣告的______、______和______等方面的分析。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.廣告是企業(yè)與消費者溝通的主要手段。（）

2.品牌價值等同于品牌知名度。（）

3.廣告創(chuàng)意應(yīng)該盡量避免使用夸張手法。（）

4.品牌定位是廣告策劃中最重要的環(huán)節(jié)。（）

5.任何產(chǎn)品都可以通過品牌延伸來增加銷售。（）

6.廣告效果可以通過短期內(nèi)的銷售數(shù)據(jù)來完全反映。（）

7.在品牌危機(jī)發(fā)生時，企業(yè)應(yīng)該立即公開所有相關(guān)信息。（）

8.品牌形象是由產(chǎn)品質(zhì)量單方面決定的。（）

9.廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)的職責(zé)是確保廣告內(nèi)容的真實性。（）

10.企業(yè)品牌價值的提升只與產(chǎn)品質(zhì)量和廣告投入有關(guān)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請結(jié)合實際案例，分析廣告創(chuàng)意在塑造企業(yè)品牌形象中的作用，并闡述如何提高廣告創(chuàng)意的有效性。

2.描述企業(yè)品牌危機(jī)的類型，并論述企業(yè)應(yīng)對品牌危機(jī)的策略和步驟。

3.請詳細(xì)說明企業(yè)品牌價值評估的主要方法及其在實際操作中的應(yīng)用。

4.討論品牌延伸的利與弊，以及企業(yè)在進(jìn)行品牌延伸時應(yīng)注意的問題。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.B

2.D

3.C

4.C

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.C

11.B

12.D

13.D

14.D

15.D

16.A

17.C

18.D

19.D

20.C

二、多選題

1.ABC

2.ABC

3.ABC

4.ABCD

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABC

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.信息、銷售

2.知名度、忠誠度

3.啟蒙

4.市場占有率、投資回報率

5.認(rèn)知、情感

6.創(chuàng)意、執(zhí)行

7.知名度、影響力

8.應(yīng)對、溝通

9.產(chǎn)品線、品牌形象

10.注意度、認(rèn)知度、購買意愿

四、判斷題

1.√

2.×

3.×

4.√

5.×

6.×

7.√

8.×

9.√

10.×

五、主觀題（參考）

1.廣告創(chuàng)意通過獨特、相關(guān)、有說服力的方式塑造品牌形象，提高品牌知名度。有效性提升需關(guān)注市場趨勢、消費者需求，以及創(chuàng)意的原創(chuàng)性和執(zhí)行質(zhì)量。

2