2024近三年戀綜IP發(fā)展及品牌植入案例分析報告

目錄目錄戀綜IP題材發(fā)展分布戀綜節(jié)目數(shù)及招商一覽戀綜節(jié)目話題熱度戀綜節(jié)目品牌植入案例戀綜IP數(shù)量：IP共24個，有綜N代的僅有9個?有綜N代節(jié)目的IP僅有9個，比如《我們戀愛吧》已經(jīng)播出第六數(shù)據(jù)來源：擊壤科技央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰訊等主流視頻平臺綜藝監(jiān)測數(shù)據(jù)周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.10平臺戀綜IP分布：騰訊、芒果戀綜IP較多7643騰訊視頻芒果TV優(yōu)酷嗶哩嗶哩愛奇藝數(shù)據(jù)來源：擊壤科技央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰訊等主流視頻平臺綜藝監(jiān)測；《當我們遇見你》IP歸屬浙江Z視介，B站同步播出；數(shù)據(jù)周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.10各平臺戀綜IP一覽：騰訊7部，芒果6部半熟戀人心動的信號燦爛的前行炙愛之戰(zhàn)現(xiàn)在就告白好友好有愛再見愛人再見心動真愛智上春日遲遲再出發(fā)我在你的未來嗎戀愛到結(jié)婚的各平臺戀綜IP一覽：優(yōu)酷4部，B站3部怦然心動20歲我們戀愛吧沒談過戀愛的我一起探戀愛90婚介所喜歡你我也是遲到的戀人遇見有情人也許你要戀愛了戀綜IP類型：明星觀察+素人嘉賓模式為主?同時近兩年純素人嘉賓的戀綜也開發(fā)出4檔，如《好明星觀察+素人嘉賓114數(shù)據(jù)來源：擊壤科技央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰訊等主流視頻平臺綜藝監(jiān)測數(shù)據(jù)周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.10戀綜細分題材：流行的組合模式下，戀綜題材多元化，聚焦不同圈層?從年輕畢業(yè)生、大齡單身、即將結(jié)婚的情侶、離婚、失戀1是2是3否4是5否6是7否8是9否否是否否是否否否數(shù)據(jù)來源：擊壤科技央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰訊等主流視頻平臺綜藝監(jiān)測數(shù)據(jù)周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.10目錄目錄戀綜IP題材發(fā)展分布戀綜節(jié)目數(shù)及招商一覽戀綜節(jié)目話題熱度戀綜節(jié)目品牌植入案例戀綜節(jié)目及招商趨勢：戀綜節(jié)目火熱播出，平均招商略有下滑2022年2023年2024年1-9月864202022年2023年2024年1-9月數(shù)據(jù)來源：擊壤科技央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰訊等主流視頻平臺綜藝監(jiān)測數(shù)據(jù)周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.102022年戀綜招商排名：騰訊《心動的信號第五季》招商9個客戶?2022年，戀綜節(jié)目招商排名，《心動的信號第五季》、《沒談過戀愛996644443433332322222211數(shù)據(jù)來源：擊壤科技央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰訊等主流視頻平臺綜藝監(jiān)測，不含新浪、場地合作等非商業(yè)品牌數(shù)據(jù)周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.102023年戀綜招商排名：騰訊《心動的信號第六季》招商5個客戶?2023年，《心動的信號第六季》吸引5個客戶投56333422222211111111數(shù)據(jù)來源：擊壤科技央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰訊等主流視頻平臺綜藝監(jiān)測，不含新浪、場地合作等非商業(yè)品牌數(shù)據(jù)周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.102024年戀綜招商排名：芒果《真愛智上》招商4個客戶4434222211111111數(shù)據(jù)來源：擊壤科技央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰訊等主流視頻平臺綜藝監(jiān)測，不含新浪、場地合作等非商業(yè)品牌數(shù)據(jù)周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.10目錄目錄戀綜IP題材發(fā)展分布戀綜節(jié)目數(shù)及招商一覽戀綜節(jié)目話題熱度戀綜節(jié)目品牌植入案例戀綜節(jié)目熱度：近期戀綜熱搜話題排名前十以內(nèi)《心動的信號》累計上榜82次熱搜 8282 82820超新星運動會第五季戰(zhàn)至巔峰第三季音樂緣計劃心動的信號第七季下一站歌手喜劇之王單口季脫口秀和TA的朋友們披荊斬棘第四季花兒與少年第六季數(shù)據(jù)來源：擊壤科技數(shù)據(jù)周期：2024.8.25-2024.9.15戀綜IP熱度：有明星參與的戀綜，節(jié)目熱搜話題較多數(shù)據(jù)來源：擊壤科技央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰訊等主流視頻平臺綜藝監(jiān)測；數(shù)據(jù)周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.10熱門戀綜中熱搜分布：明星相關(guān)話題占比約在三成27.4%37.0%35.6%明星27.4%37.0%35.6%明星嘉賓嘉賓20.4%20.4%41.3%38.2%26.9%26.9%41.9%31.2%數(shù)據(jù)來源：擊壤科技央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰訊等主流視頻平臺綜藝監(jiān)測；數(shù)據(jù)周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.10戀綜節(jié)目話題：?《我們戀愛吧6》首期節(jié)目話題集中在觀察室明星數(shù)據(jù)來源：擊壤科技數(shù)據(jù)周期：2024.8.25-2024.9.15目錄目錄戀綜IP題材發(fā)展分布戀綜節(jié)目數(shù)及招商一覽戀綜節(jié)目話題熱度戀綜節(jié)目品牌植入案例新開播戀綜均有冠名合作?下半年新開播的2檔綜N代戀綜節(jié)目，《心動的信號第七季》、《我們戀愛吧第六季》均有行業(yè)內(nèi)頭部品牌合作。123數(shù)據(jù)來源：擊壤科技央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰訊等主流視頻平臺綜藝監(jiān)測，不含新浪、場地合作等非商業(yè)品牌數(shù)據(jù)周期：2024.8.25-2024.9.15戀綜品牌行業(yè)分布：互聯(lián)網(wǎng)、飲料行業(yè)客戶投放多86420mm廠商數(shù)節(jié)目數(shù)7332111個人用品藥品郵電通訊衣著mm廠商數(shù)節(jié)目數(shù)7332111個人用品藥品郵電通訊衣著家居清潔用品數(shù)碼/電腦/辦公用品家用電器33酒類交通食品化妝品/浴室用品飲料互聯(lián)網(wǎng)86420數(shù)據(jù)來源：擊壤科技央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰訊等主流視頻平臺綜藝監(jiān)測數(shù)據(jù)周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.10戀綜頭部客戶：TOP10中，飲料行業(yè)上榜3席，藥品類投放節(jié)目數(shù)量第一165225211133311433531116337321822292222數(shù)據(jù)來源：擊壤科技央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰訊等主流視頻平臺綜藝監(jiān)測數(shù)據(jù)周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.10戀綜行業(yè)植入場景：各行業(yè)與戀綜節(jié)目契合點交通交通藥品家電與家居重點品牌合作展示：藥品：三九胃泰-定制環(huán)節(jié)深度將品牌產(chǎn)品點自然融于節(jié)目環(huán)節(jié)，增加品牌曝光度。三九胃泰《我們戀愛吧第六季》冠名：為品牌定制環(huán)節(jié)植入，“三九胃泰養(yǎng)胃舒競猜環(huán)節(jié)”，傳遞“愛是真誠守護胃要用心呵護”品牌理念。節(jié)目設(shè)置護胃百寶箱，嘉賓從中抽取護胃錦囊，來揭曉當期節(jié)目的競猜主題。數(shù)據(jù)來源：擊壤科技央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰訊等主流視頻平臺綜藝監(jiān)測數(shù)據(jù)周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.10重點品牌合作展示：日化：多芬&谷雨-嘉賓互動創(chuàng)意植入打造嘉賓約會空間，增加近距離接觸機會，傳遞產(chǎn)品信息點。?多芬《心動的信號第六季》聯(lián)合贊助：通過皮膚干?谷雨《怦然心動20歲第四季》行業(yè)贊助：心動嘉賓數(shù)據(jù)來源：擊壤科技央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰訊等主流視頻平臺綜藝監(jiān)測數(shù)據(jù)周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.10重點品牌合作展示：交通：豐田&上汽大眾-產(chǎn)品與節(jié)目定位契合時尚潮流，安全出行好助手。?豐田《90婚介所2022》指定產(chǎn)品：節(jié)目中主推豐田凱美瑞騎士版產(chǎn)品，重點突出產(chǎn)品的安全性能。戀綜節(jié)目中將男士比喻為騎士，男嘉賓與凱美瑞兩位騎士一同守護心動女嘉賓的安全。?上汽大眾凌度《一起探戀愛》贊助：出行自然使用，嘉賓車內(nèi)配合互動，提及汽車時尚潮流科技感與智能的利益點。數(shù)據(jù)來源：擊壤科技央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰訊等主流視頻平臺綜藝監(jiān)測數(shù)據(jù)周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.10重點品牌合作展示：家用電器：方太-自然植入曝光心動嘉賓組合烹飪大餐，增進感情交流。?方太《心動的信號第五季》指定產(chǎn)品：方太智慧廚房中，嘉賓共同烹飪美食，集成灶同時炒菜、做湯，上炒下蒸嘉賓倆人也能快速制成大餐，搭配明星觀察室內(nèi)評價，讓植入更完整自然。數(shù)據(jù)來源：擊壤科技央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰訊等主流視頻平臺綜藝監(jiān)測數(shù)據(jù)周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.10??節(jié)目的真實性、節(jié)目的深度和創(chuàng)新多樣性是吸引觀眾、保持觀眾熱情興趣的重要因素。?近幾年戀綜IP層出不窮，多檔節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化，但依托于明星助陣，以及當季嘉賓魅力，節(jié)目熱度話題出圈，觀眾依舊保持關(guān)注度。多檔節(jié)目除了觀察嘉賓互動外，設(shè)立了當下社會比較關(guān)注的討論觀點，來提升節(jié)目話題討論度。因此頭部戀綜IP依舊吸引品牌投放，除了節(jié)目的出圈，如何將品牌與節(jié)目植入深度契合共同出圈，也正是是品牌和節(jié)目所追求的。數(shù)據(jù)說明數(shù)據(jù)說明數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計平臺：央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰訊等主流視頻