湖州師范學(xué)院《廣告攝影》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學(xué)號：凡年級專業(yè)、姓名、學(xué)號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共1頁湖州師范學(xué)院《廣告攝影》

2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的品牌口號更新需要考慮多方面因素。以下哪種情況下，品牌可能需要更新口號？（）A.品牌形象發(fā)生重大改變B.市場競爭格局穩(wěn)定C.消費者需求長期不變D.廣告預(yù)算有限2、廣告的互動性設(shè)計能夠提高用戶參與度。對于一款美妝產(chǎn)品，以下哪種互動設(shè)計更能吸引消費者嘗試？（）A.虛擬試妝功能B.在線美容咨詢C.美妝教程分享D.以上都是3、廣告中的視覺沖擊力可以在短時間內(nèi)吸引消費者的注意。如果為一款能量飲料廣告設(shè)計視覺沖擊力強的畫面，以下哪種元素可能更有效？（）A.巨大的數(shù)字B.柔和的色彩C.細膩的紋理D.復(fù)雜的圖案4、廣告中的用戶評價對于消費者決策有較大影響。對于一款在線購物平臺，以下哪種用戶評價方式更可信？（）A.文字評價B.視頻評價C.帶有圖片的評價D.實名評價5、社交媒體廣告具有傳播速度快、互動性強的特點。當(dāng)推廣一款針對年輕人的時尚服裝時，以下哪個社交媒體平臺可能最為有效？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣6、廣告的視覺沖擊力對于吸引觀眾至關(guān)重要。在推廣一款游戲的廣告中，以下哪種視覺表現(xiàn)手法更具沖擊力？（）A.逼真的3D特效B.手繪風(fēng)格的插畫C.現(xiàn)實場景的拍攝D.抽象的圖形組合7、廣告投放的渠道選擇對傳播效果有重要影響。在當(dāng)前數(shù)字化時代，以下哪個廣告投放渠道通常能更精準地定位目標客戶？（）A.電視廣告B.社交媒體廣告C.報紙廣告D.戶外廣告牌8、廣告中的視覺沖擊力能夠迅速吸引消費者目光。以下關(guān)于增強視覺沖擊力的方法，不正確的是（）A.使用夸張的圖像B.運用獨特的構(gòu)圖C.色彩搭配單調(diào)D.創(chuàng)造強烈的對比9、廣告中的音效設(shè)計可以增強氛圍和情感共鳴。如果為一款冒險主題的游戲廣告設(shè)計音效，以下哪種音效元素可能更合適？（）A.悠揚的古典音樂B.緊張刺激的節(jié)奏C.溫馨舒緩的旋律D.輕松愉快的小調(diào)10、在廣告創(chuàng)意過程中，需要充分考慮目標受眾的需求和心理特點。如果目標受眾是年輕的時尚愛好者，以下哪種廣告創(chuàng)意元素更能吸引他們的注意力？（）A.傳統(tǒng)的文化符號B.流行的音樂元素C.經(jīng)典的藝術(shù)作品D.古老的傳說故事11、廣告定位是廣告策略的重要組成部分，它能夠確定廣告的目標受眾和市場定位，提高廣告的針對性和有效性。以下關(guān)于廣告定位的方法的說法中，錯誤的是？（）A.廣告定位可以采用產(chǎn)品特點定位、消費者需求定位、競爭對手定位等方法B.廣告定位應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的特點、目標受眾的需求和競爭對手的情況來確定C.廣告定位一旦確定，就不能再進行調(diào)整，否則會影響廣告效果D.不同的廣告定位需要采用不同的廣告創(chuàng)意和傳播策略來實現(xiàn)12、廣告中的懸念設(shè)置能夠激發(fā)消費者的好奇心，但如果處理不當(dāng)可能適得其反。以下哪種懸念設(shè)置方式不太可能吸引消費者：（）A.提出一個引人深思的問題B.展示一個神秘的場景C.故意隱瞞關(guān)鍵信息，讓消費者無法理解D.逐步揭示線索，引導(dǎo)消費者探索13、在廣告策劃中，確定廣告的訴求重點是關(guān)鍵步驟。對于一款已經(jīng)具有一定市場知名度的產(chǎn)品，以下哪種訴求重點最有助于進一步提升銷量？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的新功能B.鞏固品牌形象C.降低價格D.拓展銷售渠道14、在進行廣告定位時，需要明確目標市場和競爭對手。對于一款定位為高端護膚品的產(chǎn)品，以下哪個競爭對手的分析角度最為重要？（）A.價格策略B.品牌形象C.銷售渠道D.產(chǎn)品成分15、廣告中的幽默元素可以吸引消費者的注意并帶來愉悅感。但在某些產(chǎn)品的廣告中，過度使用幽默可能不太合適。例如，對于一款嚴肅的醫(yī)療設(shè)備，以下哪種廣告策略更合適？（）A.采用輕松幽默的方式介紹產(chǎn)品功能B.以專業(yè)嚴謹?shù)膽B(tài)度展示產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢C.講述患者因使用產(chǎn)品而發(fā)生的有趣故事D.用幽默的動畫形象來代表產(chǎn)品二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）在研究人群的健康行為時，發(fā)現(xiàn)部分人有吸煙、酗酒等不良習(xí)慣。以下哪種因素對健康行為的形成影響最??？A.個人的遺傳因素B.家庭和朋友的影響C.社會文化環(huán)境D.健康教育的宣傳2、（本題5分）分析廣告創(chuàng)意中運用科技手段的趨勢和影響，如虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、人工智能等技術(shù)在廣告中的應(yīng)用，以及對廣告創(chuàng)意和傳播的改變。3、（本題5分）廣告中的圖形創(chuàng)意可以突出品牌特色，請分析如何進行圖形創(chuàng)意設(shè)計？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告創(chuàng)意的靈感來源和創(chuàng)新思維方法，以及如何培養(yǎng)廣告創(chuàng)意人員的創(chuàng)新能力。2、（本題5分）分析廣告中的雙聲手法在創(chuàng)造音響效果和吸引聽覺注意方面的作用，論述如何在廣告中運用雙聲手法。3、（本題5分）探討廣告中的品牌形象危機應(yīng)對策略與實踐，分析品牌在面臨形象危機時如何通過廣告制定有效的應(yīng)對策略，并結(jié)合實際案例進行探討。4、（本題5分）探討廣告中的品牌形象年輕化策略，包括適應(yīng)年輕消費者需求和價值觀的方法。5、（本題5分）論述廣告中的以聲動人手法應(yīng)用，分析聲音元素（如音樂、音效、旁白）在廣告中的作用和效果，以及如何選擇合適的聲音來增強廣告的吸引力。四、分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）一家在線教育平臺的廣告突出優(yōu)質(zhì)師資和個性化課程，畫面中是學(xué)生在快樂學(xué)習(xí)中取得進步。分析此廣告如何吸引潛在學(xué)員，以及在教育市場中的品牌傳播策略。2、（本題10分）一