2024男裝風(fēng)格趨勢(shì)洞察

2024「男性魅力覺(jué)醒」系列報(bào)告：男裝風(fēng)格趨勢(shì)洞察2前言男裝市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，從2009年的3081億元增長(zhǎng)至2023年的5661億元。男性消費(fèi)者中，除特定場(chǎng)景和換季剛需外，季節(jié)性穿搭風(fēng)格成為男裝最主要的購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)力，社媒平臺(tái)不斷興起的穿搭風(fēng)格，為男裝市場(chǎng)注入新活力。通勤風(fēng)、簡(jiǎn)約時(shí)尚和商務(wù)休閑風(fēng)格，成為男裝四季長(zhǎng)青風(fēng)格。通勤風(fēng)滿(mǎn)足男性日常出行需求，簡(jiǎn)約時(shí)尚風(fēng)格以簡(jiǎn)約款式主張舒適隨性與男裝品味，商務(wù)休閑風(fēng)則追求經(jīng)典、優(yōu)雅的剪裁，體現(xiàn)男性成熟穩(wěn)重又不失時(shí)尚潮流的品味。伴隨四季熱銷(xiāo)服裝品類(lèi)的差異與時(shí)尚風(fēng)格的變遷，不同季節(jié)也分別有著具有代表性的穿搭風(fēng)格：以疊穿混搭為特征的cityboy風(fēng)在春季走紅，夾克、薄外套等品類(lèi)通過(guò)舒適面料、疊穿與混搭的穿搭效果展示，凸顯復(fù)古時(shí)尚感；以自然清新為特征的植物系穿搭在夏季更熱，T恤、短褲等品類(lèi)展示植物系帶給人的生命力與治愈感;山系穿搭則隨著秋季戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的增加而走熱，沖鋒衣、衛(wèi)衣等融入戶(hù)外場(chǎng)景展示性能與顏值配色；低調(diào)沉穩(wěn)的格雷系在冬季熱度更高，毛呢外套、質(zhì)感大衣等通過(guò)不同深淺灰色衣服的疊穿搭配，營(yíng)造出豐富的層次感和視覺(jué)效果，實(shí)現(xiàn)高效種草。男裝穿搭風(fēng)格熱度洞察01男裝四季長(zhǎng)青風(fēng)格解讀02男裝四季熱門(mén)風(fēng)格解讀03目

錄男裝穿搭風(fēng)格熱度洞察5男裝市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，中青年消費(fèi)者成為增量方向source：歐睿數(shù)據(jù)、華安證券、前瞻產(chǎn)業(yè)研究院等公開(kāi)資料，藝恩整理?yè)?jù)公開(kāi)資料顯示，中國(guó)男裝市場(chǎng)規(guī)模一直保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，從2009年的3081億元增長(zhǎng)至2023年的5661億元；從男性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)情況看，15-35歲消費(fèi)者成長(zhǎng)為市場(chǎng)主力，從2014年29.3%占比、增長(zhǎng)至2023年46.4%的占比。010002000300040005000600070002009年

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2023年2009-2023年中國(guó)男裝市場(chǎng)規(guī)模（市場(chǎng)規(guī)模，億人民幣）4.4%2014-2023年中國(guó)男裝市場(chǎng)按年齡劃分銷(xiāo)售情況（億人民幣）10.2%10.1%10.3%10.6%10.7%12.0%29.1%30.6%30.6%31.1%32.9%36.4%0%20%40%60%80%100%2014年2015年2016年2017年2018年2023E15-25歲26-35歲36-45歲46-55歲56歲+6除特定場(chǎng)景和換季剛需外，季節(jié)性穿搭風(fēng)格成為男裝最主要的購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)力據(jù)公開(kāi)資料顯示，特定場(chǎng)景穿搭和換季需求等剛需，仍是驅(qū)動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的主要因素，除此類(lèi)剛需外，超四成消費(fèi)者會(huì)受特定風(fēng)格吸引或種草，從男裝穿搭相關(guān)社媒熱度趨勢(shì)看，季節(jié)性穿搭風(fēng)格成為熱度高點(diǎn)。男裝消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)力排序（來(lái)源：天貓服飾《2024天貓男裝行業(yè)秋冬趨勢(shì)白皮書(shū)》）22%31%35%36%41%58%69%稀缺屬性需求，如聯(lián)名/限量等為商品顏值買(mǎi)單打折/降價(jià)有需要的功能或感興趣的新科技被某種風(fēng)格吸引或種草換季剛需有特定場(chǎng)景穿搭的需求102030405002040608010012001月

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10月作品數(shù)（單位：萬(wàn)）互動(dòng)數(shù)（單位：百萬(wàn)）男裝穿搭風(fēng)格熱度趨勢(shì)變化23年 24年source：天貓服飾《2024天貓男裝行業(yè)秋冬趨勢(shì)白皮書(shū)》，藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月-2024年10月（抖音、紅書(shū)、微博及其他社媒渠道）入秋后男裝穿搭風(fēng)格熱度激60增春季

夏季秋季夏季春季冬季7抖音成為男裝穿搭種草的重要平臺(tái)，日常類(lèi)穿搭內(nèi)容互動(dòng)高source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月-2024年10月（抖音、紅書(shū)、微博及其他社媒渠道）在社媒渠道中，抖音和紅書(shū)成為消費(fèi)者種草男裝穿搭的主要渠道，抖音平臺(tái)內(nèi)容和互動(dòng)占比更高；主要平臺(tái)中，互動(dòng)量較高的種草內(nèi)容多與ootd穿搭、每日穿搭等日常場(chǎng)景相關(guān)?！改醒b穿搭」社媒平臺(tái)作品量占比61.7%37.1%73.9%20.2%抖音 小紅書(shū) 其他內(nèi)圈統(tǒng)計(jì)：作品量占比外圈統(tǒng)計(jì)：互動(dòng)量占比抖音男裝穿搭熱門(mén)話(huà)題互動(dòng)量TOP10紅書(shū)男裝穿搭熱門(mén)話(huà)題互動(dòng)量TOP10反差變裝氛圍感男士穿搭會(huì)穿搭的男生有多加分男生穿搭日記品質(zhì)男裝穿搭ootd穿搭男生穿搭回到少年感穿搭今天穿什么香ootd日常穿搭Ootd每日穿搭穿搭ootd每日穿搭男士穿搭男生穿搭8伴隨四季變遷，男裝熱門(mén)穿搭品類(lèi)也隨之變化source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年11月-2024年10月（抖音、紅書(shū)、微博及其他社媒渠道）春夏秋冬上裝TOP3上裝TOP3上裝TOP3上裝TOP3下裝TOP3下裝TOP3下裝TOP3下裝TOP3鞋子TOP3鞋子TOP3鞋子TOP3鞋子TOP3T恤9.1%襯衫7.6%夾克4.3%牛仔褲 休閑褲 工裝褲4.7% 4.4% 2.1%運(yùn)動(dòng)鞋1.6%板鞋0.8%跑步鞋0.5%T恤9.0%襯衫8.1%polo衫4.3%短褲5.2%休閑褲 闊腿褲4.7% 1.3%運(yùn)動(dòng)鞋1.2%拖鞋0.4%老爹鞋0.4%夾克13.4%衛(wèi)衣8.0%沖鋒衣5.1%長(zhǎng)褲4.5%西褲4.2%衛(wèi)褲1.3%運(yùn)動(dòng)鞋1.2%板鞋0.8%馬丁鞋0.6%羽絨服6.5%衛(wèi)衣6.4%毛衣4.1%休閑褲 工裝褲4.0% 2.3%衛(wèi)褲1.6%運(yùn)動(dòng)鞋1.3%板鞋0.7%馬丁鞋0.6%備注：占比為品類(lèi)相關(guān)作品量在男裝作品量中的占比男裝四季長(zhǎng)青風(fēng)格解讀四季長(zhǎng)青風(fēng)格：通勤風(fēng)、簡(jiǎn)約時(shí)尚和商務(wù)休閑風(fēng)格，成為男裝長(zhǎng)青風(fēng)格春夏秋冬輕熟經(jīng)典百搭日系cleanfit美式工裝復(fù)古商務(wù)休閑簡(jiǎn)約時(shí)尚通勤風(fēng)日系輕熟韓系cleanfit美式工裝復(fù)古商務(wù)休閑簡(jiǎn)約時(shí)尚通勤風(fēng)痞帥街頭潮流慵懶風(fēng)韓系工裝美式復(fù)古商務(wù)休閑通勤風(fēng)簡(jiǎn)約時(shí)尚極簡(jiǎn)10source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年11月-2024年10月（抖音、紅書(shū)、微博及其他社媒渠道）輕熟美式慵懶風(fēng)工裝韓系復(fù)古商務(wù)休閑簡(jiǎn)約時(shí)尚通勤風(fēng)備注：占比為按照各季節(jié)男裝相關(guān)風(fēng)格，作品數(shù)量排名篩選松弛感通勤、運(yùn)動(dòng)通勤風(fēng)、輕熟通勤風(fēng)滿(mǎn)足男性通勤穿搭需求運(yùn)動(dòng)通勤風(fēng)-風(fēng)格特征版型：運(yùn)動(dòng)通勤風(fēng)注重舒適性，通常選擇寬松版型，以提供舒適度和自由度；顏色：通常選擇中性色調(diào)或運(yùn)動(dòng)品牌的標(biāo)準(zhǔn)色，如黑色、白色、灰色等，既耐臟又百搭

；面料：常見(jiàn)的面料包括棉質(zhì)、吸濕排汗材料等運(yùn)動(dòng)夾克運(yùn)動(dòng)褲經(jīng)典板鞋連帽運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣運(yùn)動(dòng)休閑褲運(yùn)動(dòng)鞋運(yùn)動(dòng)polo衫運(yùn)動(dòng)短褲運(yùn)動(dòng)鞋松弛感通勤-風(fēng)格特征版型：oversize版型是其主要特征，既能提供舒適感，又能有效遮掩身材的不足；顏色：配色上傾向于低調(diào)、自然的風(fēng)格，如白色、卡其色、黑色等中性色系

；設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)上追求簡(jiǎn)潔，避免過(guò)多的裝飾和細(xì)節(jié)，基礎(chǔ)款的純白T恤、寬松襯衫等展現(xiàn)松弛自在感闊腿褲開(kāi)衫外套經(jīng)典板鞋半拉鏈衛(wèi)衣燈芯絨闊腿褲內(nèi)搭襯衣小白鞋針織毛衣闊腿西褲復(fù)古皮鞋輕熟通勤風(fēng)-風(fēng)格特征特征：核心體現(xiàn)在簡(jiǎn)約質(zhì)感、成熟魅力、剪裁合身、色彩簡(jiǎn)約和注重細(xì)節(jié)等方面，強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)約有質(zhì)感的單品；顏色：以低飽和色系為主，如灰色、白色、黑色等，這些顏色既顯得沉穩(wěn)，又不失時(shí)尚感

；剪裁：剪裁合身，避免過(guò)于寬松或緊身的服裝。肩線(xiàn)、袖子和褲腿的長(zhǎng)度要合適，以保證整體的流暢感卡其色西裝褲黑色針織毛衣雙面呢外套v領(lǐng)毛衣呢料休閑褲卡其色Polo針織衫黑色直筒褲黑色皮鞋黑色皮鞋黑色風(fēng)衣通勤風(fēng)簡(jiǎn)約時(shí)尚商務(wù)休閑11source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年11月-2024年10月（抖音、紅書(shū)、微博及其他社媒渠道）熱門(mén)品牌：優(yōu)衣庫(kù)種草布局廣，焦內(nèi)、利郎互動(dòng)效果高通勤風(fēng)簡(jiǎn)約時(shí)尚商務(wù)休閑雅戈?duì)柼进B(niǎo)GXG始祖鳥(niǎo)九牧王耐克露露檸檬利郎ZARA 優(yōu)衣庫(kù)阿迪達(dá)斯 新百倫海瀾之家十如仕李寧361°UR七匹狼亞瑟士蕉內(nèi)010020030040050060005001,0002,0002,5003,000平均互動(dòng)量1,500相關(guān)作品量「男裝-通勤風(fēng)」相關(guān)內(nèi)容數(shù)top20品牌低作品量，高平均互動(dòng)低作品量，低平均互動(dòng)高作品量，高平均互動(dòng)高作品量，低平均互動(dòng)作品量均值：633平均互動(dòng)量均值：167熱門(mén)種草內(nèi)容優(yōu)衣庫(kù)優(yōu)衣庫(kù)合集|跟著買(mǎi)就對(duì)了|解決99%男生穿搭KOL：貓崽少年預(yù)估閱讀量：35.5w互動(dòng)量：1.9w利郎All

black輕熟風(fēng)通勤穿搭必備單品｜耐洗PoloKOL：六六劉預(yù)估閱讀量：16.1w互動(dòng)量：4,725焦內(nèi)每天穿不同衣服來(lái)接你12source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年11月-2024年10月（抖音、紅書(shū)、微博及其他社媒渠道）下班的男朋友

♂KOL：#老李預(yù)估閱讀量：20.8w互動(dòng)量：2.5wCleanfit、

Quiet

Luxury、Cozyfit以簡(jiǎn)約款式主張舒適隨性與男裝品味特征：注重簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的服飾搭配，強(qiáng)調(diào)基礎(chǔ)單品使用，如基礎(chǔ)衛(wèi)衣、簡(jiǎn)約的夾克外套、直筒工裝褲等；顏色：低飽和度的色彩，如黑白灰、藍(lán)色等

；設(shè)計(jì)：強(qiáng)調(diào)身材比例的搭配方式非常重要，上短下長(zhǎng)的穿搭法則能夠拉長(zhǎng)腿部線(xiàn)條，提升整體身材比例特征：強(qiáng)調(diào)低調(diào)的奢華感，色彩搭配協(xié)調(diào)，不會(huì)過(guò)于張揚(yáng)，展現(xiàn)出沉穩(wěn)大氣的風(fēng)格

；單品：簡(jiǎn)約高級(jí)的西裝外套、經(jīng)典款式的襯衫、高品質(zhì)的夾克和外套、輕奢T恤、高級(jí)感的褲子

等

；設(shè)計(jì)：通過(guò)擁抱高級(jí)面料、匠心工藝和優(yōu)雅設(shè)計(jì)，塑造輕松自在且有高品質(zhì)感的日常穿著特征：是Cleanfit的延續(xù)，在簡(jiǎn)單、干凈的基礎(chǔ)上，更著重強(qiáng)調(diào)松弛、慵懶、舒服的「生活穿搭方式」；穿搭特征：講究「基本款疊穿」與「一衣多穿」的實(shí)用主義概念。強(qiáng)調(diào)基礎(chǔ)色排列組合，以及寬松舒適的大輪廓，目的是穿出簡(jiǎn)約、輕松卻帶著高級(jí)感的造型工裝褲基礎(chǔ)衛(wèi)衣運(yùn)動(dòng)鞋寬松牛仔褲黑色皮鞋短款?yuàn)A克灰色羊毛短款?yuàn)A克寬松闊腿褲淺色休閑鞋質(zhì)感羊絨衫高級(jí)感闊腿褲休閑鞋修身v領(lǐng)毛衣質(zhì)感雙面呢外套立體剪裁休閑褲羊毛大衣質(zhì)感西裝褲西裝皮鞋基礎(chǔ)款連帽衛(wèi)衣休閑衛(wèi)褲運(yùn)動(dòng)鞋外搭棉服外套疊穿v領(lǐng)針織衫高領(lǐng)毛衣休閑牛仔褲半拉鏈polo領(lǐng)提花外套內(nèi)搭襯衫休閑西裝褲Cleanfit-風(fēng)格特征Quiet

Luxury靜奢風(fēng)-風(fēng)格特征Cozyfit-風(fēng)格特征通勤風(fēng)簡(jiǎn)約時(shí)尚商務(wù)休閑13source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年11月-2024年10月（抖音、紅書(shū)、微博及其他社媒渠道）優(yōu)衣庫(kù)ZARA

LEMAIRE 新百倫露露檸檬阿迪達(dá)斯耐克CARHARTT始祖鳥(niǎo)ZEGNA李寧巴黎世家H&M九牧王拉夫勞倫亞瑟士李維斯普拉達(dá)速寫(xiě)UR01002003004005006007000100200300500600700800平均互動(dòng)量400相關(guān)作品量熱門(mén)品牌：優(yōu)衣庫(kù)種草廣，李寧、H&M、九牧王、拉夫勞倫互動(dòng)效果高「男裝-簡(jiǎn)約時(shí)尚風(fēng)」相關(guān)內(nèi)容數(shù)top20品牌低作品量，高平均互動(dòng)低作品量，低平均互動(dòng)高作品量，高平均互動(dòng)高作品量，低平均互動(dòng)作品量均值：181平均互動(dòng)量均值：241熱門(mén)種草內(nèi)容李寧上長(zhǎng)下短?—最適合春天的穿搭?面料上的剪裁也是很多小心思，上身更有立體質(zhì)感KOL：夏瀚玥預(yù)估閱讀量：1.5w互動(dòng)量：1,141九牧王極簡(jiǎn)穿搭|高級(jí)感往往都以Clean

fit出場(chǎng)KOL：九牧王男褲專(zhuān)家預(yù)估閱讀量：9,000互動(dòng)量：1,330H&MCleanfit穿搭｜不敢想象男朋友這樣穿有多蟀KOL：米亞穿搭預(yù)估閱讀量：5.1w互動(dòng)量：5,456通勤風(fēng)簡(jiǎn)約時(shí)尚商務(wù)休閑14source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年11月-2024年10月（抖音、紅書(shū)、微博及其他社媒渠道）高智感、商務(wù)戶(hù)外風(fēng)、體制內(nèi)穿搭既體現(xiàn)成熟穩(wěn)重又不失時(shí)尚潮流的品味高智感-風(fēng)格特征特征：

注重簡(jiǎn)約、干練和時(shí)尚感，適合在職場(chǎng)中展現(xiàn)低調(diào)而不失品味的形象；設(shè)計(jì)：追求經(jīng)典、優(yōu)雅的剪裁，強(qiáng)調(diào)通過(guò)基礎(chǔ)單品和精致剪裁來(lái)展現(xiàn)優(yōu)雅和品味；注重細(xì)節(jié)：如袖口的整潔、領(lǐng)帶的長(zhǎng)度適中、皮鞋的光潔度等，提升整體的精致感商務(wù)戶(hù)外風(fēng)-風(fēng)格特征特征：結(jié)合了戶(hù)外服飾的功能性和職業(yè)裝的精致感，適合在都市生活中穿著

；單品：以休閑褲、西裝品類(lèi)為主，兼顧商務(wù)嚴(yán)謹(jǐn)、穩(wěn)重的格調(diào)以及戶(hù)外服飾的舒適性

；體制內(nèi)穿搭-風(fēng)格特征特征：通常選擇有骨骼感的衣服,有清晰的輪廓,不要太多的裝飾,顯得人比較挺拔，盡顯成熟穩(wěn)重的氣息；單品：基礎(chǔ)色系如黑、白、灰等顏色以及簡(jiǎn)約的款式為主，凸顯專(zhuān)業(yè)度和氣質(zhì)。注重衣物的質(zhì)感和剪裁通勤風(fēng)簡(jiǎn)約時(shí)尚商務(wù)休閑廓形西服寬松西裝褲新中式交疊領(lǐng)茄克同色系皮鞋同色闊腿褲運(yùn)動(dòng)鞋內(nèi)搭T恤藍(lán)色毛衣寬松牛仔褲白T打底藏青翻領(lǐng)夾克隨行褲色棒球帽軟殼沖鋒衣戶(hù)外短褲運(yùn)動(dòng)鞋三防夾克西裝褲皮鞋抗皺長(zhǎng)絨襯衫飛行員夾克休閑西裝褲圓領(lǐng)肌理感T恤毛呢翻領(lǐng)夾克抽繩休閑褲闊版風(fēng)衣豎條紋西褲同色皮鞋翻領(lǐng)衛(wèi)衣15source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年11月-2024年10月（抖音、紅書(shū)、微博及其他社媒渠道）優(yōu)衣庫(kù)九牧王迪桑特露露檸檬阿瑪尼威可多斐樂(lè)雅戈?duì)柊蔡EELEMAIRE鄂爾多斯

GXG 沙馳海瀾之家可隆050100150200250300350400450050 100150200LoroPiana諾悠翩雅始祖鳥(niǎo)250 300350400450平均互動(dòng)量相關(guān)作品量熱門(mén)品牌：九牧王與優(yōu)衣庫(kù)成為明星品牌，LEMAIRE和海瀾之家互動(dòng)高「男裝-商務(wù)休閑風(fēng)」相關(guān)內(nèi)容數(shù)top20品牌低作品量，高平均互動(dòng)低作品量，低平均互迪動(dòng)

卡儂高作品量，高平均互動(dòng)ZEGNA高作品量，低平均互動(dòng)作品量均值：140平均互動(dòng)量均值：95熱門(mén)種草內(nèi)容九牧王搞定一周穿搭｜商務(wù)+休閑+戶(hù)外運(yùn)動(dòng)全拿捏KOL：劉可以啊預(yù)估閱讀量：2,200互動(dòng)量：1,431優(yōu)衣庫(kù)優(yōu)衣庫(kù)也開(kāi)始走清冷高智感路線(xiàn)了?KOL：方城Aaron預(yù)估閱讀量：6.6w互動(dòng)量：3,887海瀾之家?你的體制內(nèi)男友已上線(xiàn)，穿海瀾之家行政夾克做氣質(zhì)男人

不需要過(guò)多修飾，簡(jiǎn)單利落就好KOL：?jiǎn)⒑絈IHANG預(yù)估閱讀量：2.2w互動(dòng)量：1,256通勤風(fēng)簡(jiǎn)約時(shí)尚商務(wù)休閑16source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年11月-2024年10月（抖音、紅書(shū)、微博及其他社媒渠道）男裝四季熱門(mén)風(fēng)格解讀18四季熱門(mén)風(fēng)格：伴隨季節(jié)變遷和時(shí)尚演變，各季節(jié)男裝展現(xiàn)不同熱門(mén)風(fēng)格source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年11月-2024年10月（抖音、紅書(shū)、微博及其他社媒渠道）春夏秋冬慵懶風(fēng)山系戶(hù)外韓系文藝風(fēng)cityboy老錢(qián)風(fēng)中性風(fēng)牛仔風(fēng)街拍cityboy度假風(fēng)多巴胺老錢(qián)風(fēng)通勤風(fēng)新中式法式極簡(jiǎn)風(fēng)cityboy男友風(fēng)植物系美式街頭工裝風(fēng)學(xué)院風(fēng)極簡(jiǎn)風(fēng)中性風(fēng)城市機(jī)能風(fēng)美拉德日系cityboy山系風(fēng)輕熟風(fēng)文藝風(fēng)ins風(fēng)中性風(fēng)法式美拉德日系風(fēng)韓式國(guó)風(fēng)格雷系備注：占比為按照各季節(jié)男裝相關(guān)風(fēng)格，平均互動(dòng)量排名篩選以疊穿混搭為特征的cityboy風(fēng)在春季走紅，夾克、薄外套等品類(lèi)熱度高cityboy-風(fēng)格特征特征：疊穿和混搭是City

Boy穿搭風(fēng)格中的核心特點(diǎn)，它賦予了整體造型層次感和細(xì)節(jié)，同時(shí)又不顯得刻意；通常選擇深色作為內(nèi)搭，如深灰搭配藏青或灰搭配深藍(lán)，營(yíng)造出沉穩(wěn)的日系感覺(jué)春季夏季秋季冬季襯衫T恤外套短褲工裝褲牛仔褲夾克休閑褲衛(wèi)衣Polo衫長(zhǎng)褲西裝沖鋒衣馬甲西褲針織衫開(kāi)衫背心闊腿褲風(fēng)衣50100150200250300350400050100200250300350平均互動(dòng)量150相關(guān)作品量「春季男裝-cityboy風(fēng)」相關(guān)內(nèi)容數(shù)top20品類(lèi)作品量均值：104平均互動(dòng)量均值：128明星單品品類(lèi)高潛單品品類(lèi)少年感疊穿復(fù)古日系松弛感早春穿搭懶人穿搭19source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年3月-2024年5月（抖音、紅書(shū)、微博及其他社媒渠道）Jacob27曉彬卡平K克阿奇講一聲凍凍吉汰龍三金KimY_慕杰李靖0.000.100.400.300.200.500.600.700.800.90020,00040,000互動(dòng)量/粉絲量60,000粉絲量熱門(mén)內(nèi)容：以春季徒步和去班味等場(chǎng)景為主，展示風(fēng)格的運(yùn)動(dòng)感和復(fù)古感春季夏季秋季冬季「春季男裝-cityboy」商業(yè)內(nèi)容紅書(shū)平臺(tái)互動(dòng)量TO10內(nèi)容達(dá)人昵稱(chēng)達(dá)人類(lèi)型粉絲量?jī)?nèi)容摘要發(fā)布時(shí)間互動(dòng)量互動(dòng)量/粉絲量Jacob27服飾穿搭出行2,731下班后

怎么松弛怎么來(lái)2024-04-242,157卡平K克服飾穿搭攝影生活記錄2.6w這個(gè)園林綠的配色真的很高級(jí)

搭配卡其色工裝短褲

輕松get復(fù)古味2024-05-221,350Marcus服飾穿搭出行11.4w春天就讓顏色明亮一些吧！2024-03-271,167曉彬服飾穿搭生活記錄4.4w去去班味兒2024-05-281,006阿奇服飾穿搭出行3.8w去徒步山野而不是徒留遺憾2024-05-21867講一聲凍凍服飾穿搭出行1.6w發(fā)光日常|

發(fā)現(xiàn)Thebox樓頂?shù)南娜漳泻?2024-05-28854吉汰龍服飾穿搭戶(hù)外3.0wOOTD｜上長(zhǎng)下短

運(yùn)動(dòng)系穿搭2024-03-26760三金Kim服飾穿搭出行運(yùn)動(dòng)健身5.1w在搭配寬松黑T?短褲就能出門(mén)?啦哈哈哈

Cityboy復(fù)古風(fēng)尊嘟帥2024-05-09689Y_慕杰服飾穿搭出行4.6wCityboy標(biāo)準(zhǔn)穿搭｜polo簡(jiǎn)約風(fēng)2024-04-08617李靖服飾穿搭生活記錄2.0w周末citywalk2024-05-23469「春季男裝-cityboy」平臺(tái)分布小紅書(shū),

88.5%抖音,

11.1%粉絲量中位數(shù)互動(dòng)量/粉絲量中位數(shù)Marcus80,000 100,000 120,00020source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年3月-2024年5月（抖音、紅書(shū)、微博及其他社媒渠道）「春季男裝-cityboy」商業(yè)內(nèi)容紅書(shū)平臺(tái)互動(dòng)量TO10

KOL表現(xiàn)品牌風(fēng)格運(yùn)用：TOP品牌以春季新品為種草關(guān)鍵，以街頭和戶(hù)外為主要種草場(chǎng)景，通過(guò)舒適面料、疊穿與混搭的穿搭效果展示，凸顯復(fù)古時(shí)尚感春季

夏季秋季冬季風(fēng)格關(guān)聯(lián)TOP3品牌：主要穿搭公式藍(lán)色寬松T恤+藍(lán)色錐形牛仔褲+帽子短袖+牛仔褲藍(lán)色針織開(kāi)衫+米色襯衫+米白牛仔褲相關(guān)作品量：17平均互動(dòng)量：235關(guān)聯(lián)風(fēng)格通勤穿搭、無(wú)性別主義、復(fù)古街頭核心單品開(kāi)衫、襯衫、短袖、板鞋穿搭重點(diǎn)疊穿&撞色混搭條紋T+防曬外套+牛仔短褲+徒步鞋短袖+工裝褲+徒步鞋內(nèi)搭T恤+防曬衣關(guān)聯(lián)風(fēng)格山系、戶(hù)外風(fēng)核心單品龍甲系列防曬衣、徒步鞋、工裝褲穿搭重點(diǎn)面料舒適透氣&疊穿混搭時(shí)尚相關(guān)作品量：34平均互動(dòng)量：109美高T+寬松短褲冰感T+百搭工裝褲短袖+短褲+運(yùn)動(dòng)鞋相關(guān)作品量：10平均互動(dòng)量：367關(guān)聯(lián)風(fēng)格復(fù)古穿搭、街頭風(fēng)、日系工裝風(fēng)核心單品以單品T恤為核心種草單品穿搭重點(diǎn)重磅純棉面料&刺繡復(fù)古感細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)21source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年3月-2024年5月（抖音、紅書(shū)、微博及其他社媒渠道）以自然清新為特征的植物系穿搭在夏季更熱，T恤、短褲等品類(lèi)熱度高植物系-風(fēng)格特征特點(diǎn)：植物系穿搭是以自然、清新、舒適為特點(diǎn)，通過(guò)運(yùn)用綠色、白色等自然色調(diào)和植物元素，利用自然給予的能量來(lái)重拾生命力與對(duì)生活的熱愛(ài)春季夏季秋季冬季0204060801001201401600204060100120140160坐標(biāo)軸標(biāo)題80坐標(biāo)軸標(biāo)題「夏季男裝-植物系」相關(guān)內(nèi)容數(shù)top20品類(lèi)作品量均值：56高潛單品品類(lèi)工裝褲七分褲沖鋒衣夾克牛仔褲短褲明星單品品類(lèi)T恤平均互動(dòng)量均值：47長(zhǎng)褲馬甲西裝衛(wèi)褲外套西褲衛(wèi)衣上衣背心闊腿褲Polo衫T恤襯衫休閑褲松弛感生命力氛圍感不費(fèi)力22source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年6月-2024年8月（抖音、紅書(shū)、微博及其他社媒渠道）熱門(mén)內(nèi)容：以夏季戶(hù)外等具備生命力的場(chǎng)景為主，觸達(dá)年輕男性群體春季夏季秋季冬季「夏季男裝-植物系」商業(yè)內(nèi)容紅書(shū)平臺(tái)互動(dòng)量TO10內(nèi)容達(dá)人昵稱(chēng)達(dá)人類(lèi)型粉絲量?jī)?nèi)容摘要發(fā)布時(shí)間互動(dòng)量互動(dòng)量/粉絲量Daniel-戴旭服飾穿搭出行生活記錄3.8w夏天就穿植物系?“南法午后”電影感穿搭2024-07-303,4250.09東東不是咚咚服飾穿搭攝影1.4w植物系穿搭｜

?綠色多巴胺少年2024-07-252,6080.19小河聽(tīng)說(shuō)服飾穿搭生活記錄出行9,9004套UR搭一周/在上班和買(mǎi)菜路上fitcheck2024-07-231,6190.16薛喆陽(yáng)Johnny服飾穿搭出行5.4w初夏午后陽(yáng)光?亞麻的田野揚(yáng)起一陣?yán)襄X(qián)風(fēng)2024-05-277780.01阿溫仔愛(ài)戶(hù)外服飾穿搭出行1.6w植物系穿搭｜在盛夏公園瘋狂光合作用?2024-07-226490.04Victor_Giraffe服飾穿搭戶(hù)外1.2w喜歡這一刻的氛圍2024-07-256410.05是

UncleSix服飾穿搭出行2.0w夏天靠花襯衫開(kāi)啟?植物系男友?.2024-07-283020.020800服飾穿搭時(shí)尚潮流1.4w淡人必備的植物系fitcheck?2024-07-252190.02Youngpersix服飾穿搭出行1.0wOotd?夏天就要植物系?

2024-07-261530.02凱文槍Calvin服飾穿搭時(shí)尚潮流3.4w五年七次

是什么讓它堅(jiān)持奔赴世界時(shí)尚舞臺(tái)？2024-06-191290.00「夏季男裝-植物系」平臺(tái)分布小紅書(shū),

87.0%抖音,

6.2%Daniel-戴旭小河聽(tīng)說(shuō)薛喆陽(yáng)JohnnyVictor_Giraffe阿溫仔愛(ài)戶(hù)外Youngpersix0.000.020.040.060.080.100.120.140.160.180.200100002000060000互動(dòng)量/粉絲量30000 40000 50000粉絲量粉絲量中位數(shù)東東不是咚咚互動(dòng)量/粉絲量中位數(shù)800 是

UncleSix凱文槍Calvin23source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年6月-2024年8月（抖音、紅書(shū)、微博及其他社媒渠道）「夏季男裝-植物系」商業(yè)內(nèi)容紅書(shū)平臺(tái)互動(dòng)量TO10

KOL表現(xiàn)品牌風(fēng)格運(yùn)用：TOP品牌以綠色系單品為種草關(guān)鍵，通過(guò)舒適面料、寬松款式與松弛的穿搭效果，展示植物系帶給人的生命力與治愈感春季夏季秋季冬季風(fēng)格關(guān)聯(lián)TOP3品牌：主要穿搭公式

襯衫+短褲+老爹鞋 短袖+短褲+蕨草鞋 運(yùn)動(dòng)外套+休閑短褲相關(guān)作品量：16平均互動(dòng)量：180關(guān)聯(lián)風(fēng)格減齡穿搭、氧氣感穿搭、治愈系穿搭核心單品以老爹鞋和運(yùn)動(dòng)外套為核心種草單品穿搭重點(diǎn)綠色系單品&寬松感款式植物染襯衫+長(zhǎng)褲襯衫+混紡長(zhǎng)褲亞麻襯衫+香蕉褲相關(guān)作品量：13平均互動(dòng)量：114關(guān)聯(lián)風(fēng)格松弛感、藝術(shù)系、流浪風(fēng)核心單品植物染襯衫、混紡長(zhǎng)褲、亞麻襯衫穿搭重點(diǎn)舒適面料&綠色系單品印花襯衫+短褲短袖+棕綠長(zhǎng)褲淺色襯衫+傘兵褲關(guān)聯(lián)風(fēng)格fitcheck、松弛感、少年感、降溫穿搭核心單品襯衫、短袖、傘兵褲、闊腿褲穿搭重點(diǎn)綠色系單品&寬松感款式相關(guān)作品量：41平均互動(dòng)量：32324source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年6月-2024年8月（抖音、紅書(shū)、微博及其他社媒渠道）沖鋒衣夾克工裝褲衛(wèi)衣休閑褲羽絨服襯衫棉服牛仔褲毛衣運(yùn)動(dòng)褲T恤開(kāi)衫馬甲長(zhǎng)褲風(fēng)衣衛(wèi)褲大衣Polo衫

短褲050100150200250300350400450050100150200250300350400450平均互動(dòng)量相關(guān)作品量山系穿搭隨著秋季戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的增加而走熱，沖鋒衣、衛(wèi)衣等成為明星品類(lèi)山系風(fēng)-風(fēng)格特征特點(diǎn)：從傳統(tǒng)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服飾演變而來(lái)的風(fēng)格，兼顧功能性和時(shí)尚性，將戶(hù)外裝備延伸到日常穿著中，山系穿搭適合多種場(chǎng)合，從戶(hù)外探險(xiǎn)到都市日常都能完美駕馭春季夏季秋季冬季「秋季男裝-山系風(fēng)」相關(guān)內(nèi)容數(shù)top20品類(lèi)作品量均值：108平均互動(dòng)量均值：119明星單品品類(lèi)高潛單品品類(lèi)戶(hù)外面料功能機(jī)能風(fēng)潮流時(shí)尚25source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年9月-2023年11月（抖音、紅書(shū)、微博及其他社媒渠道）克老師Clark長(zhǎng)殿仁

鄭佳新 肥西肥西高速野蠻ddddeson尼爾森森徐聰_武武二十武0.000.05抓鵬0.100.150.200.250.300100000200000300000400000500000互動(dòng)量/粉絲量粉絲量熱門(mén)內(nèi)容：以山野叢林等戶(hù)外場(chǎng)景為主，沖鋒衣單品種草出圈春季夏季秋季冬季「秋季男裝-山系」商業(yè)內(nèi)容紅書(shū)平臺(tái)互動(dòng)量TO10內(nèi)容達(dá)人昵稱(chēng)達(dá)人類(lèi)型粉絲量?jī)?nèi)容摘要發(fā)布時(shí)間互動(dòng)量互動(dòng)量/粉絲量克老師Clark運(yùn)動(dòng)健身出行3.3w戶(hù)外山系男孩ootd推薦！2024-10-171,4170.043高速野蠻服飾穿搭戶(hù)外9,408天嘗試了銀色和白色配色為主體的機(jī)能風(fēng)，適配山系的咖色軍綠色這一些戶(hù)外系的顏色搭配2024-09-181,0610.113長(zhǎng)殿仁服飾穿搭生活記錄3,409型男戶(hù)外好伴侶2024-10-188390.246鄭佳新服飾穿搭3.3w170/54｜我的秋季山系沖鋒衣｜小個(gè)子今日穿搭2024-10-187990.024肥西肥西服飾穿搭出行40.4w時(shí)髦山系穿搭，城市和戶(hù)外都能自由切換！2024-10-257290.002尼爾森森服飾穿搭出行1.4w城市叢林

山系男孩2024-09-286940.050ddddeson生活記錄7,202復(fù)古橄欖綠

這個(gè)秋天會(huì)反復(fù)穿的鞋2024-10-226720.093徐聰_服飾穿搭出行16.5w這保暖和帥氣感很難不愛(ài)戶(hù)外！沖鋒衣合集2024-10-115560.003武武二十武服飾穿搭3.6wgorpcore山系羽絨服沖鋒衣穿搭

2024-09-155130.014抓鵬服飾穿搭1.2w又挖到好看的沖鋒衣！山系戶(hù)外的撞色時(shí)尚感~2024-10-243900.033「秋季男裝-山系」平臺(tái)分布小紅書(shū),

65.8%抖音,

31.5%粉絲量中位數(shù)互動(dòng)量/粉絲量中位數(shù)26source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年9月-2023年11月（抖音、紅書(shū)、微博及其他社媒渠道）「秋季男裝-山系」商業(yè)內(nèi)容紅書(shū)平臺(tái)互動(dòng)量TO10

KOL表現(xiàn)品牌風(fēng)格運(yùn)用：TOP品牌以運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品牌為主，圍繞秋季主推品沖鋒衣、工裝褲、徒步鞋等進(jìn)行種草，凸顯性能與顏值配色春季夏季

秋季冬季風(fēng)格關(guān)聯(lián)TOP3品牌：主要穿搭公式短褲+徒步鞋 衛(wèi)衣+短褲+徒步鞋沖鋒衣+工裝褲+徒步鞋相關(guān)作品量：32平均互動(dòng)量：26關(guān)聯(lián)風(fēng)格戶(hù)外風(fēng)、機(jī)能風(fēng)、少年感核心單品徒步鞋、沖鋒衣、工裝褲穿搭重點(diǎn)性能&顏值登山鞋+工裝褲三防沖鋒衣+工裝褲沖鋒衣+工裝褲關(guān)聯(lián)風(fēng)格野生青年、戶(hù)外風(fēng)核心單品登山鞋、沖鋒衣、工裝褲穿搭重點(diǎn)三防面料&挺闊版型&配色相關(guān)作品量：108平均互動(dòng)量：53棉服+休閑褲+老爹鞋衛(wèi)衣+短褲+老爹鞋沖鋒衣+工裝褲相關(guān)作品量：22平均互動(dòng)量：27關(guān)聯(lián)風(fēng)格復(fù)古穿搭、街頭風(fēng)核心單品老爹鞋、沖鋒衣、工裝褲、衛(wèi)衣穿搭重點(diǎn)性能&細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)&顏值27source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年9月-2023年11月（抖音、紅書(shū)、微博及其他社媒渠道）西裝毛呢外套大衣襯衫夾克風(fēng)衣棉服羽絨服衛(wèi)衣工裝褲毛衣

西褲休閑褲針織衫牛仔褲Polo衫T恤闊腿褲馬甲0501001502002500204080100120平均互動(dòng)量60相關(guān)作品量低調(diào)沉穩(wěn)的格雷系在冬季熱度更高，毛呢外套、質(zhì)感大衣等成為明星品類(lèi)格雷系穿搭-風(fēng)格特征特點(diǎn)：注重簡(jiǎn)約而不失高級(jí)感，不同深淺的灰色和不同面料的搭配使得整體造型既高級(jí)又不失大氣，通過(guò)不同深淺的灰色、不同面料的搭配來(lái)增加層次感，既不張揚(yáng)也不寡淡。春季夏季秋季冬季「冬季男裝-格雷系」相關(guān)內(nèi)容數(shù)top20品類(lèi)作品量均值：22平均互動(dòng)量均值：54明星單品品類(lèi)高潛單品品類(lèi)灰色系復(fù)古簡(jiǎn)約低調(diào)28source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年12月-2024年2月（抖音、紅書(shū)、微博及其他社媒渠道）mew_mew余三火張滿(mǎn)TimoniiishuBobo是BoboABLESONNsbzidgsnkd華冶李馬特0.0000.0500.1000.1500.2000.2500.3000.3500.4000.4500