公共關(guān)系理論與實(shí)務(wù)課件：公共關(guān)系寫(xiě)作

公共關(guān)系寫(xiě)作1.明確為什么要學(xué)習(xí)公關(guān)寫(xiě)作?2.掌握公關(guān)文書(shū)的基本特點(diǎn)和寫(xiě)作要求?3.能規(guī)范書(shū)寫(xiě)柬貼、發(fā)言稿、書(shū)信等常見(jiàn)公關(guān)禮儀類(lèi)文書(shū)?4.能規(guī)范書(shū)寫(xiě)計(jì)劃、總結(jié)、新聞稿、簡(jiǎn)報(bào)、會(huì)議紀(jì)要等常見(jiàn)公關(guān)事務(wù)類(lèi)文書(shū)?5.能規(guī)范書(shū)寫(xiě)調(diào)查報(bào)告、公關(guān)廣告、項(xiàng)目／活動(dòng)策劃方案等常見(jiàn)公關(guān)策劃類(lèi)文書(shū)?1、你所在企業(yè)要召開(kāi)公司成立十周年慶典會(huì)，要求企業(yè)的全體職工著正裝參加，請(qǐng)你寫(xiě)一個(gè)會(huì)議通知。2、公司要召開(kāi)新產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)，擬邀請(qǐng)本地新聞單位的記者參加，你是公司宣傳部的人員，請(qǐng)你寫(xiě)一封請(qǐng)柬。3、請(qǐng)大家擬寫(xiě)一份請(qǐng)假條：呈送對(duì)象是金老師，申請(qǐng)人是你們自己。課堂練習(xí)：公關(guān)寫(xiě)作的原則公關(guān)文書(shū)是一種典型的應(yīng)用文，除具備一般應(yīng)用文的基本特點(diǎn)之外，它還必須：

實(shí)用性、規(guī)范性、言語(yǔ)簡(jiǎn)潔樸實(shí)

1、真實(shí)、準(zhǔn)確2、新鮮、及時(shí)3、簡(jiǎn)潔、明晰4、精美、得體1、你所在企業(yè)要召開(kāi)公司成立十周年慶典會(huì)，要求企業(yè)的全體職工著正裝參加，請(qǐng)你寫(xiě)一個(gè)會(huì)議通知。2、公司要召開(kāi)新產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)，擬邀請(qǐng)本地新聞單位的記者參加，你是公司公關(guān)部的人員，請(qǐng)你寫(xiě)一封請(qǐng)柬。課堂練習(xí)：3、將下的新聞導(dǎo)語(yǔ)，壓縮在70個(gè)字以內(nèi)（含標(biāo)點(diǎn)符號(hào)）。

歡聲笑語(yǔ)之中，一位少先隊(duì)員向市領(lǐng)導(dǎo)陳沂同志獻(xiàn)上一束鮮花。陳沂同志隨即把花獻(xiàn)給了上海紡織軸承一廠工程師朱巧根。這位利用業(yè)余時(shí)間為社隊(duì)工業(yè)發(fā)展產(chǎn)下汗馬功勞的老工程師，昨天和18位教授、高級(jí)工程師、工程師及科技人員一起，受聘擔(dān)任了羅南公社工業(yè)總公司董事。在郊區(qū)成立工業(yè)總公司董事會(huì)，寶山縣羅南公社是第一家。

范冰冰致歉信走進(jìn)校園，中學(xué)生練習(xí)改錯(cuò)，語(yǔ)病近10處！致歉信（修改）最近一段時(shí)間，我經(jīng)歷了從未有過(guò)的痛苦、煎熬【“經(jīng)歷了”與“痛苦、煎熬”不搭配，應(yīng)改為“我體會(huì)（感受）到了從未有過(guò)的痛苦和煎熬”】，進(jìn)行了深刻的反思、反省，我對(duì)自己的所作所為深感羞愧、內(nèi)疚，在這里我向大家誠(chéng)懇道歉!長(zhǎng)期以來(lái)，由于自己沒(méi)有擺正國(guó)家利益、社會(huì)利益和個(gè)人利益的關(guān)系，在影片《大轟炸》和其他一些合同中【“影片《大轟炸》”不是合同，二者不能并列，應(yīng)改為“在影片《大轟炸》和其他影片的一些合同中”】出現(xiàn)利用“拆分合同”等逃稅問(wèn)題【“利用”缺賓語(yǔ)，應(yīng)改為“出現(xiàn)利用拆分合同等方式逃稅問(wèn)題”】，我深感羞愧。這些天在配合稅務(wù)機(jī)關(guān)對(duì)我及我公司的稅務(wù)檢查中，我一直深刻反?。鹤鳛橐粋€(gè)公眾人物，應(yīng)該遵紀(jì)守法，起到社會(huì)和行業(yè)的模范帶頭作用，不應(yīng)在經(jīng)濟(jì)利益面前，喪失自我約束，放松管理，以致違法失守。在此，我誠(chéng)懇地向社會(huì)、向愛(ài)護(hù)關(guān)心我的朋友，以及大眾，向國(guó)家稅務(wù)機(jī)關(guān)道歉【這一句邏輯關(guān)系不清，“社會(huì)、朋友、大眾、國(guó)家稅務(wù)機(jī)關(guān)”能否并列，如何排序，都有問(wèn)題，修改需要傷筋動(dòng)骨，暫且稍改得順暢一點(diǎn)：我誠(chéng)懇地向社會(huì)、向大眾、向關(guān)心愛(ài)護(hù)我的朋友、向國(guó)家稅務(wù)機(jī)關(guān)道歉】。

今天，我對(duì)自己的過(guò)錯(cuò)深感惶恐不安！我辜負(fù)了國(guó)家對(duì)我的培養(yǎng)，辜負(fù)了社會(huì)對(duì)我的信任，也辜負(fù)了影迷對(duì)我的喜愛(ài)！在此，我再次向大家誠(chéng)懇道歉！請(qǐng)大家原諒！我相信，經(jīng)過(guò)這次整頓，我會(huì)講規(guī)矩、遵秩序、重責(zé)任，在把好的作品獻(xiàn)給大家的同時(shí)，也要監(jiān)督公司管理，守法經(jīng)營(yíng)，誠(chéng)實(shí)守信，爭(zhēng)做富有文化內(nèi)涵的好公司【這句濃縮一下就是“我……爭(zhēng)做富有文化內(nèi)涵的好公司”，主語(yǔ)和賓語(yǔ)不搭配，最后一句應(yīng)改為“使公司更加富有文化內(nèi)涵”或者“使公司成為富有文化內(nèi)涵的好公司”。另外“講規(guī)矩、遵秩序、重責(zé)任”三個(gè)動(dòng)賓短語(yǔ)之間，不用頓號(hào)，而用逗號(hào)?！吭俅蜗蛏鐣?huì)，向一直支持我的影迷，向關(guān)愛(ài)我的朋友家人【“朋友家人”容易產(chǎn)生歧義，應(yīng)改為“朋友和家人”】，真誠(chéng)的【“的”應(yīng)為“地”】說(shuō)一句，對(duì)不起！請(qǐng)

柬尊敬的×××先生/女士/小姐：

第15屆中國(guó)西博會(huì)開(kāi)幕儀式定于2014年10月23日（星期四）上午9：30在成都世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心（武侯區(qū)世紀(jì)城路198號(hào)-附136號(hào)）舉行。誠(chéng)邀您屆時(shí)蒞臨指導(dǎo)。

第15屆中國(guó)西博會(huì)組委會(huì)2014年10月15日（敬請(qǐng)持本柬的貴賓于上午9：00準(zhǔn)時(shí)到會(huì)展中心貴賓休息室簽到）邀請(qǐng)函[成都]2014第十五屆中國(guó)西部國(guó)際博覽會(huì)尊敬的×××先生：

您好！[成都]第十五屆西博會(huì)將分兩期舉辦，第一期展覽面積12萬(wàn)平米，設(shè)西部合作館、國(guó)際合作館、高端裝備制造館、電子信息館、應(yīng)急產(chǎn)業(yè)館共五大展館及室外展區(qū)，突出航空航天、電子信息、高端制造、新材料、新能源等，主要進(jìn)行產(chǎn)品展示、技術(shù)交流、項(xiàng)目洽談等專(zhuān)業(yè)活動(dòng)。第二期展覽面積12萬(wàn)平米，以消費(fèi)品為主，設(shè)國(guó)際精品館、國(guó)內(nèi)精品館、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)館、紡織服裝館、家具家居館共五大展館及室外展區(qū)。

受本屆展會(huì)組委會(huì)委托，特邀請(qǐng)您出席定于2014年10月23日（星期四）上午9：30在成都世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心（武侯區(qū)世紀(jì)城路198號(hào)）舉行的第十五屆中國(guó)西部國(guó)際博覽會(huì)開(kāi)幕儀式，并參觀指導(dǎo)。敬請(qǐng)您準(zhǔn)時(shí)蒞臨為盼。

本次活動(dòng)記者簽到時(shí)間和地點(diǎn)：2014年10月23日上午9：15——9：30

成都世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心東館正門(mén)南側(cè)簽到處。

謝謝您的支持和合作。

成都××公共關(guān)系有限公司2014年10月15日

如有垂詢，敬請(qǐng)與本公司下列人員聯(lián)系：

×××小姐

電話：×××××××

×××先生

電話：×××××××轉(zhuǎn)××分機(jī)一、祝賀1祝辭的結(jié)構(gòu)（1）標(biāo)題；（2）稱(chēng)呼；（3）正文；（4）結(jié)語(yǔ)2祝辭寫(xiě)作的注意事項(xiàng)（1）熱情洋溢,充滿激情，表達(dá)出自己的祝愿之情（2）多用贊美、褒揚(yáng)、激勵(lì)之詞，但要恰如其分，不可濫用溢美之詞。

1.（祝）賀詞女士們、先生們、朋友們！

上午好！

非常有幸參加今天空乘專(zhuān)業(yè)技能大賽的閉幕儀式，首先我代表××學(xué)院空乘專(zhuān)業(yè)全體師生祝賀本次活動(dòng)圓滿結(jié)束！

空乘專(zhuān)業(yè)是我們學(xué)院一道亮麗的風(fēng)景線，空乘專(zhuān)業(yè)同學(xué)不僅有著靚麗的外表，我們還有過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)技能，深厚的人文底蘊(yùn)。本次活動(dòng)歷時(shí)××，××人次參與，組織井然有序，比賽公平公正，不僅充分展現(xiàn)了我們的專(zhuān)業(yè)特色與學(xué)生風(fēng)采，還獲得良好的影響，引起了全院師生的廣泛關(guān)注，提高了專(zhuān)業(yè)的知名度和美譽(yù)度，十分有助于我們專(zhuān)業(yè)向深層次發(fā)展。

我們希望這樣的活動(dòng)能更多地開(kāi)展，以促進(jìn)我們專(zhuān)業(yè)的蓬勃發(fā)展，讓更多的人了解我們專(zhuān)業(yè)，關(guān)注我們專(zhuān)業(yè)，支持我們發(fā)展。

謝謝大家！2.賀

信XX電腦公司：貴公司落成開(kāi)業(yè)，是商界也是企業(yè)界的一件大喜事。在此謹(jǐn)向你們致以熱烈的祝賀！貴公司擁有一支由軟件專(zhuān)家組成的龐大隊(duì)伍，技術(shù)力量相當(dāng)雄厚，必定能夠開(kāi)發(fā)出具有競(jìng)爭(zhēng)力的軟件系統(tǒng)。對(duì)于滿足用戶的需求，活躍我國(guó)的電腦市場(chǎng)，定會(huì)起到重要作用。

祝貴公司開(kāi)業(yè)大吉，宏圖大展！

XX公司全體員工同賀

X年XX月XX日

2.賀信××職業(yè)技術(shù)學(xué)院：

欣聞貴院定于2020年5月4日舉行隆重的建校50周年慶典儀式，我院謹(jǐn)向貴院致以最熱烈的祝賀和最誠(chéng)摯的敬意。

貴院歷經(jīng)了半個(gè)世紀(jì)的風(fēng)雨滄桑，秉承“艱苦奮斗、虛心善學(xué)、實(shí)干創(chuàng)新、勇于攀登”精神，在職業(yè)教育領(lǐng)域積累了豐富的辦學(xué)經(jīng)驗(yàn)，為社會(huì)培養(yǎng)了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的專(zhuān)業(yè)人才，收獲了累累碩果。相信此次慶典將成為貴院一個(gè)新的里程碑，在今后的各項(xiàng)事業(yè)中必將取得更快、更大地發(fā)展，創(chuàng)造新的輝煌。

祝貴院慶典儀式圓滿成功！

××濟(jì)南鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院

X年X月X日3.歡迎詞

在這金色秋日來(lái)臨之際，XXXX又迎來(lái)了一批莘莘學(xué)子，我們真誠(chéng)地道一聲：“歡迎你們，新同學(xué)”。當(dāng)你跨進(jìn)這所美麗的校園，你就成了XXXX大家庭的一員，在這個(gè)大家庭里，充滿著真情，充滿著友愛(ài)，充滿著對(duì)一切美好事物的追求，自由的空間任你遨游，廣闊的天地任你馳騁。在這個(gè)大家庭里，我們能提供給你良好的學(xué)習(xí)環(huán)境和生活空間，你將會(huì)在這優(yōu)美的校園環(huán)境中陶冶你的情操，發(fā)揮你的特長(zhǎng)，攀登科學(xué)的高峰。你也許會(huì)遇到各種問(wèn)題和困難，請(qǐng)及時(shí)告訴我們，我們將會(huì)竭力幫助你解決這些問(wèn)題和困難。

我們相信，在幾年的耕耘中，你們的聰明才智一定能得到充分展示，在幾年的奮斗中，一定會(huì)領(lǐng)略到青春的瑰麗、人生的真諦，在幾年的磨礪中，你將逐漸成熟，并為自己的大學(xué)經(jīng)歷畫(huà)上人生美好的一頁(yè)，到那時(shí)，在更為激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中你必能乘風(fēng)破浪，展現(xiàn)XXXX學(xué)子風(fēng)采！親愛(ài)的賓客：

歡迎×××閣下光臨中國(guó)大酒店！

廣州不僅有中國(guó)“南大門(mén)”之稱(chēng)，亦被喻為美食者之天堂。中國(guó)大酒店的多個(gè)餐廳，提供各式各款之中西美食，無(wú)論馳名中外的地道廣東菜，還是正宗歐美佳肴，皆應(yīng)有盡有，名副其實(shí)是“食在中國(guó)”。

敝店力求讓賓客嘗遍世界風(fēng)味，二樓西餐廳正在舉行“美國(guó)食品雙周”，牛扒閣為您挑選最佳美式牛扒，最具鮮美、嫩滑之特色，配以烤馬鈴薯，香甜玉蜀黍十足之美國(guó)口味，更有青翠誘人之沙拉及各式香醇加州美酒，任君選擇。

若閣下嗜好漢堡包，不要錯(cuò)過(guò)西餐廳及逸致軒推出的各款漢堡包，均為純正美國(guó)風(fēng)味?？钍接榷?，從夏威夷至紐約式必有一款合您心意。閣下光臨敝店，恰逢“美國(guó)食品雙周”，愿諸君暢游美國(guó)美食世界……。

謹(jǐn)祝：閣下有一舒適居停！

公關(guān)經(jīng)理常玉萍2019-11-14.歡送詞尊敬的女士們、先生們：首先，我代表×××，對(duì)你們?cè)L問(wèn)的圓滿成功表示熱烈的祝賀。明天，你們就要離開(kāi)××了，在即將分別的時(shí)刻，我們的心情依依不舍。大家相處的時(shí)間是短暫的，但我們之間的友好情誼是長(zhǎng)久的。我國(guó)有句古語(yǔ)：“來(lái)日方長(zhǎng)，后會(huì)有期?！蔽覀儦g迎各位女士、先生在方便的時(shí)候再次來(lái)××作客，相信我們的友好合作會(huì)日益加強(qiáng)。祝大家一路順風(fēng)，萬(wàn)事如意！5.答謝詞尊敬的××院長(zhǎng)：尊敬的老師們、同學(xué)們：

晚上好！

非常感謝民航系組織的這詞畢業(yè)晚宴。在離別前夕，請(qǐng)?jiān)试S我代表全班同學(xué)，向大學(xué)三年來(lái)給予我們溫暖和教誨的人文學(xué)院表示由衷的感謝。

三年的大學(xué)生活是十分難忘的。在民航系，老師們認(rèn)真負(fù)責(zé)，和藹可親，給我們扶持與鼓勵(lì)；同學(xué)們朝氣蓬勃，踏實(shí)勤奮，三年的相處讓我們結(jié)下了深厚的友誼。美好的大學(xué)生活即將結(jié)束，在離別之際，我們向?qū)W院深情道別，并祝愿學(xué)院的明天更美好！而我們也會(huì)踏上工作崗位，會(huì)努力地面對(duì)新的每一天，以自己出色的成績(jī)?yōu)閷W(xué)院增光添彩。

再一次謝謝大家！

二、新聞稿件寫(xiě)作新聞的特點(diǎn)1真實(shí)性2新奇性3重要性4突出性5接近性新聞價(jià)值的構(gòu)成要素

1、真實(shí)性：新聞價(jià)值的基本條件。

2、新鮮性：要求有較強(qiáng)的時(shí)效性。

3、重要性：指新聞內(nèi)容的重要程度、即意義的大小及對(duì)公眾影響的程度。

4、接近性：指新聞內(nèi)容與公眾的接近程度，如職業(yè)的接近性、年齡的接近性、性別接近性、地理接近性、心理接近性等。

5、顯著性指新聞中的人物、地點(diǎn)、事件、數(shù)量等的知名度和顯赫性。

6、趣味性：指公眾對(duì)新聞的興趣程度。

新聞稿件的寫(xiě)作

（1）新聞稿的要求①讓事實(shí)本身說(shuō)話，始終保持客觀敘述的態(tài)度

a.“五W”：whenwherewhowhatwhyb.嚴(yán)守中立立場(chǎng)：我×你×他√②提煉、確立新聞稿的主題，盡可能使其典型而新穎

a.透過(guò)事實(shí)現(xiàn)象，抓住事實(shí)本質(zhì)。

b.非事實(shí)簡(jiǎn)單的堆砌，而是揭示“五W”后的內(nèi)在聯(lián)系。③運(yùn)用準(zhǔn)確、簡(jiǎn)明的新聞?wù)Z言

a.具體：少用形容詞、副詞、多用名詞、動(dòng)詞、數(shù)量詞。

b.明快：結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、通俗易懂、少用長(zhǎng)句。

c.簡(jiǎn)潔：可有可無(wú)的詞句一定刪掉。

北京時(shí)間11月26日凌晨，阿根廷國(guó)家隊(duì)官方確認(rèn)，馬拉多納不幸去世，享年60歲。隨后阿根廷媒體也曝出了馬拉多納生命最后時(shí)刻的前前后后。根據(jù)TyC電視臺(tái)的說(shuō)法，在11月初做完了頭部手術(shù)之后，最近一段時(shí)間，馬拉多納的情況就不是很好，無(wú)論是身體還是心理都有些狀態(tài)不佳。當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月25日中午12:50(北京時(shí)間23:50)，馬拉多納在自己的家中突然失去意識(shí)，心臟驟停。當(dāng)時(shí)在馬拉多納家附近就有多輛救護(hù)車(chē)待命，醫(yī)生也在第一時(shí)間介入進(jìn)行了搶救，最終多達(dá)9輛救護(hù)車(chē)抵達(dá)，但是無(wú)法挽救他的生命。阿根廷當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月25日中午13:02，馬拉多納搶救無(wú)效，離開(kāi)人世。二、書(shū)信類(lèi)文書(shū)的寫(xiě)作介紹信感謝信證明信申請(qǐng)書(shū)請(qǐng)柬【普通介紹信】介紹信XX公司負(fù)責(zé)同志：茲介紹我校劉XX等叁位同志前往貴公司聯(lián)系有關(guān)安排學(xué)生畢業(yè)實(shí)習(xí)等事宜，請(qǐng)接洽。此致敬禮XX學(xué)校（章）2019年9月17日【火眼金睛】修改病文介紹信

光明中學(xué)：

茲介紹我校高二三班體育委員劉強(qiáng)等四位同學(xué)到你校商談足球比賽事宜，請(qǐng)接洽。此致

敬禮

XXXX年XX月XX日

陽(yáng)光中學(xué)（章）感謝信

感謝信是向幫助、關(guān)心和支持過(guò)自己的集體（黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體等）或個(gè)人表示感謝的專(zhuān)用書(shū)信，有感謝和表?yè)P(yáng)雙重意思。它廣泛應(yīng)用于個(gè)人與個(gè)人之間、個(gè)人與組織之間、組織與組織之間，用以向給予自己幫助、關(guān)心和支持的對(duì)方表示感謝。感謝信的寫(xiě)作格式和方法標(biāo)題稱(chēng)呼正文結(jié)語(yǔ)落款

【范文】感謝信尊敬的XX農(nóng)科所全體職工：

你們好！

你