吉林師范大學(xué)博達(dá)學(xué)院《新媒體概論》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁吉林師范大學(xué)博達(dá)學(xué)院《新媒體概論》

2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法可以使廣告更具內(nèi)涵和深度。以下哪個(gè)廣告更巧妙地運(yùn)用了象征手法？（）A.用飛翔的白鴿象征和平B.用鉆石象征永恒的愛情C.用綠葉象征生命的活力D.以上都是2、在新聞采訪中，提問技巧非常重要。以下哪種提問方式最能獲取有價(jià)值的信息：（）A.封閉式提問，讓被采訪者只能回答是或否B.開放式提問，讓被采訪者自由發(fā)揮，闡述自己的觀點(diǎn)C.誘導(dǎo)式提問，引導(dǎo)被采訪者按照自己的預(yù)設(shè)回答問題D.追問式提問，對被采訪者的回答進(jìn)行深入挖掘3、在傳媒行業(yè)中，版權(quán)保護(hù)是一個(gè)重要的問題。以下行為中，侵犯了版權(quán)的是：（）A.未經(jīng)授權(quán)，轉(zhuǎn)載他人的文章B.在自己的作品中引用他人的觀點(diǎn)，并注明出處C.對他人的作品進(jìn)行合理的改編和再創(chuàng)作D.購買正版影視作品進(jìn)行觀看和分享4、在新媒體環(huán)境下，信息過載成為普遍現(xiàn)象。以下哪種方法更有助于用戶在海量信息中獲取有價(jià)值的內(nèi)容？（）A.依賴搜索引擎的推薦B.關(guān)注權(quán)威的信息源C.隨機(jī)瀏覽熱門內(nèi)容D.加入大量的信息群組5、在網(wǎng)絡(luò)新聞評論區(qū)管理中，以下哪種措施更有助于營造良好的討論氛圍？（）A.隨意刪除不同意見的評論B.對不文明言論進(jìn)行及時(shí)處理C.鼓勵(lì)網(wǎng)友互相攻擊和謾罵D.從不關(guān)注評論區(qū)的內(nèi)容6、在新聞報(bào)道的角度選擇上，以下哪種方式更能展現(xiàn)事件的多面性和復(fù)雜性？（）A.單一角度報(bào)道，突出重點(diǎn)B.從多個(gè)利益相關(guān)方的角度進(jìn)行報(bào)道C.完全聽從官方口徑，不做獨(dú)立思考D.選擇最吸引眼球的角度，不顧事實(shí)真相7、在媒體融合的實(shí)踐中，以下哪種融合模式更能發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢？（）A.傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)，新媒體輔助B.新媒體主導(dǎo)，傳統(tǒng)媒體逐漸淘汰C.兩者平行發(fā)展，互不干涉D.優(yōu)勢互補(bǔ)，深度融合8、當(dāng)媒體報(bào)道涉及到專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)時(shí)，以下哪種做法最能保證報(bào)道的準(zhǔn)確性？（）A.咨詢相關(guān)專家B.參考網(wǎng)絡(luò)上的資料C.憑記者的主觀判斷D.簡化專業(yè)內(nèi)容以方便理解9、對于媒體的內(nèi)容分發(fā)渠道，以下哪種選擇能夠最大程度地覆蓋目標(biāo)受眾？（）A.僅依賴主流媒體平臺(tái)B.自建獨(dú)立的網(wǎng)站和應(yīng)用C.廣泛布局多個(gè)不同類型的平臺(tái)D.選擇成本最低的渠道10、當(dāng)報(bào)道一則醫(yī)療健康新聞時(shí)，以下哪種做法更能保證報(bào)道的科學(xué)性和準(zhǔn)確性：（）A.咨詢多位醫(yī)學(xué)專家的意見B.參考網(wǎng)絡(luò)上的熱門討論C.僅憑記者的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷D.引用未經(jīng)證實(shí)的民間偏方11、當(dāng)分析一檔綜藝節(jié)目受歡迎的原因時(shí)，以下哪個(gè)方面相比其他方面更具有決定性作用？（）A.節(jié)目嘉賓的人氣B.節(jié)目形式的創(chuàng)新C.播出平臺(tái)的影響力D.制作團(tuán)隊(duì)的知名度12、在新聞攝影中，為了拍攝出具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的作品，攝影師應(yīng)該注重以下哪個(gè)方面？（）A.使用最昂貴的攝影設(shè)備B.追求奇特的拍攝角度C.過度后期處理照片D.忽視拍攝對象的情感表達(dá)13、在媒體營銷中，目標(biāo)受眾的定位非常關(guān)鍵。對于一款針對年輕人的時(shí)尚產(chǎn)品，以下哪種媒體渠道更適合進(jìn)行推廣？（）A.報(bào)紙的財(cái)經(jīng)版面B.老年雜志C.社交媒體平臺(tái)D.電視的戲曲頻道14、當(dāng)媒體報(bào)道自然災(zāi)害時(shí)，以下哪種報(bào)道角度最能引起公眾的關(guān)注和共鳴？（）A.災(zāi)害造成的損失B.救援行動(dòng)的艱難C.受災(zāi)群眾的故事D.政府的應(yīng)急措施15、在廣告投放中，對于一款運(yùn)動(dòng)飲料，以下哪種投放渠道更能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾？（）A.在電視臺(tái)黃金時(shí)段投放廣告B.在體育賽事現(xiàn)場投放廣告C.在時(shí)尚雜志上投放廣告D.在老年活動(dòng)中心投放廣告16、在電視新聞節(jié)目制作中，以下哪種方式能夠提高節(jié)目質(zhì)量和觀眾滿意度？（）A.增加廣告時(shí)長，提高經(jīng)濟(jì)效益B.采用單一的主持風(fēng)格，保持節(jié)目穩(wěn)定性C.豐富節(jié)目形式，增強(qiáng)互動(dòng)性D.減少新聞條數(shù)，注重深度報(bào)道17、對于媒體的公共關(guān)系維護(hù)，以下哪個(gè)方面的工作更能增強(qiáng)媒體與公眾之間的信任和互動(dòng)？（）A.及時(shí)回應(yīng)公眾關(guān)切B.舉辦線下活動(dòng)C.發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告D.以上都是18、對于電視新聞節(jié)目來說，以下哪種主持人風(fēng)格更能吸引觀眾并提高節(jié)目收視率？（）A.嚴(yán)肅莊重B.幽默風(fēng)趣C.親切和藹D.犀利尖銳19、在新聞報(bào)道的語言風(fēng)格上，以下哪種風(fēng)格更能適應(yīng)快節(jié)奏的信息傳播需求？（）A.簡潔明了B.華麗優(yōu)美C.幽默風(fēng)趣D.嚴(yán)肅莊重20、對于一個(gè)新興的自媒體賬號(hào)，以下哪種方式最能快速吸引大量粉絲關(guān)注？（）A.發(fā)布大量低質(zhì)量內(nèi)容B.與知名賬號(hào)合作互推C.模仿其他成功賬號(hào)的風(fēng)格D.專注于特定領(lǐng)域提供深度內(nèi)容二、簡答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）探討老年群體在傳媒消費(fèi)中的需求和特點(diǎn)，以及如何為他們提供更適合的傳媒產(chǎn)品和服務(wù)？2、（本題5分）在社交媒體的內(nèi)容創(chuàng)新中，如何結(jié)合用戶需求和技術(shù)發(fā)展趨勢，推出新穎的內(nèi)容形式？3、（本題5分）探討媒體在報(bào)道智慧醫(yī)療和醫(yī)療信息化發(fā)展時(shí)的策略和重點(diǎn)，促進(jìn)醫(yī)療服務(wù)智能化？三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某電影在上映前進(jìn)行了大規(guī)模的宣傳造勢，但票房和口碑不如預(yù)期。分析其宣傳策略的失誤之處，包括預(yù)告片制作、明星宣傳、社交媒體互動(dòng)等方面，以及影片本身的質(zhì)量問題如何影響傳播效果。2、（本題5分）一家傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)在社交媒體平臺(tái)上開設(shè)官方賬號(hào)后，粉絲增長緩慢，互動(dòng)效果不佳。研究其在賬號(hào)運(yùn)營、內(nèi)容發(fā)布、與粉絲互動(dòng)等方面的問題，提出優(yōu)化社交媒體傳播效果的策略和方法。3、（本題5分）研究某廣播電臺(tái)的情感熱線節(jié)目在聽眾情感交流中的作用。分析其節(jié)目形式、主持人引導(dǎo)以及對聽眾情感問題的解決。4、（本題5分）某部電影在海外獲獎(jiǎng)后，在國內(nèi)引起了廣泛關(guān)注和討論。請分析這種獲獎(jiǎng)效應(yīng)的傳播機(jī)制、對國內(nèi)電影市場的影響、觀眾的評價(jià)變化以及對國產(chǎn)電影走向國際的啟示。5、（本題5分）某廣告公司為一家新品牌設(shè)計(jì)的廣告創(chuàng)意，在社交媒體上引起了兩極分化的評價(jià)。分析廣告創(chuàng)意的構(gòu)思、目標(biāo)受眾的定位以及社交媒體用戶的反饋，探討如何在創(chuàng)新與傳統(tǒng)之間找到平衡，滿足不同用戶的審美和需求。四、論述題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題1