SUNSHINE淘寶店鋪視覺營銷設計方案

湖南商務職業(yè)技術學院畢業(yè)設計

目錄

1SUNSHINE淘寶店鋪概況.............................................1

1.1家居類店鋪發(fā)展現(xiàn)狀............................................1

1.2SUNSHINE淘寶店鋪現(xiàn)狀.........................................2

2SUNSHINE淘寶店鋪視覺營銷分析.....................................2

2.1競爭對手店鋪視覺分析..........................................2

2.1.1競爭對手店鋪1視覺分析...................................2

2.1.2競爭對手店鋪2視覺分析...................................4

2.2店鋪視覺營銷定位分析..............................................6

2.2.1店鋪產(chǎn)品定位分析.........................................7

2.2.2店鋪消費者人群定位分析...................................7

2.3店鋪風格分析..................................................7

2.4店鋪色彩分析..................................................7

3SUNSHINE店鋪視覺設計.............................................8

3.1版式設計......................................................8

3.1.1店鋪首頁版式設計.........................................8

3.1.2產(chǎn)品1詳情頁版式設計.....................................9

3.1.3產(chǎn)品2詳情頁版式設計....................................10

3.2文案策劃.....................................................11

3.2.1店鋪首頁文案策劃........................................11

3.2.2產(chǎn)品1詳情頁文案策劃....................................12

3.2.3產(chǎn)品2詳情頁文案策劃....................................13

4SUNSHINE店鋪視覺效果制作........................................14

4.1店標效果圖制作...............................................14

4.2店鋪首頁效果圖制作...........................................14

4.2.1海報效果圖制作..........................................14

4.2.2優(yōu)惠券效果圖制作........................................15

4.2.3產(chǎn)品分類區(qū)效果圖制作....................................15

I

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4.2.4產(chǎn)品展示區(qū)效果圖制作....................................16

4.2.5頁尾效果圖制作..........................................17

4.3產(chǎn)品1詳情頁效果圖制作.......................................17

4.3.1主副圖效果圖制作........................................18

4.3.2產(chǎn)品1詳情頁效果圖制作..................................19

4.4產(chǎn)品2詳情效果圖制作.........................................20

4.4.1主副圖效果圖制作........................................20

4.4.2產(chǎn)品2詳情頁效果圖制作..................................21

5總結............................................................23

參考資料..........................................................24

II

湖南商務職業(yè)技術學院畢業(yè)設計

SUNSHINE淘寶店鋪視覺營銷設計方案

1SUNSHINE淘寶店鋪概況

SUNSHINE淘寶店鋪成立于2022年12月新店，粉絲1w，DSR評分均為4.8，

銷量平均為100，主要經(jīng)營香薰、香水、香薰蠟燭等三類產(chǎn)品。主要打造以舒適

給生活帶來儀式感的店鋪理念，讓客戶回歸理想中狀態(tài)的享受。讓客戶認識商

品和店鋪的說明，增添客戶對店鋪的了解提升購物率。

1.1家居類店鋪發(fā)展現(xiàn)狀

隨著社會經(jīng)濟水平提升，居民生活收入水平提高，居家用品消費水平在逐

漸上漲，越來越多的人關注居家配飾。2022年，家居市場規(guī)模為5066億美元，

同比增長率為2.1%，估計在將來四年中，家居的市場規(guī)模持續(xù)增加，但其增加

幅度卻維持在3%上下。雖然全球家居行業(yè)受到疫情影響，但其市場規(guī)模的上升

空間大，各品牌間的競爭加劇。

全球家居市場行業(yè)規(guī)模，如圖1所示。

圖1全球家居市場行業(yè)規(guī)模

從pc端查找到淘寶的香薰店鋪數(shù)量有27744家，說明該行業(yè)比較受歡迎，

還沒有到達飽和的狀態(tài)，如圖2所示。

1

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圖2淘寶香薰店鋪數(shù)量

綜上所述，想要在香薰這方便開一家店鋪，開一家店鋪容易，做起來需要

從各方面取得好的經(jīng)驗，制作一份優(yōu)秀的設計文案，來在這里占據(jù)一席之位。

1.2SUNSHINE淘寶店鋪現(xiàn)狀

SUNSHINE淘寶店鋪成立于2022年12月新店，為了吸引客戶進店購買，產(chǎn)

生相關流量，店鋪開展了新店開業(yè)活動，利用淘寶店鋪新店開業(yè)免費流量推廣，

店鋪開業(yè)活動有：

（1）收藏店鋪有10元無門款紅包。

（2）全場8.8折，2件包郵。

（3）新店開業(yè)優(yōu)惠卷滿99-10、199-20、299-30活動。

（4）全店七天無理由退貨，店鋪正品百分百保證。

活動時間：2022年12月1號——2023年3月1號。

2SUNSHINE淘寶店鋪視覺營銷分析

現(xiàn)在社會都是以好看、顏值等方面來看待，做到吸引客戶眼球，讓人達到

一眼看著舒心好看，客戶自然而然停在店鋪做出購買決策。如果，你的店鋪一

看色彩搭配過于刺眼，導致客戶不舒心，那你的產(chǎn)品性能再好也是徒勞無功，

這樣會失去一部分客戶，導致客流量下降。

2.1競爭對手店鋪視覺分析

所謂生存競爭，優(yōu)勝劣敗，要先了解對手才好更好對自己店鋪做好相關提

升，針對店鋪產(chǎn)品服務整體視覺效果做對比，從而在對手身上學到優(yōu)點補足缺

點。

2.1.1競爭對手店鋪1視覺分析

本店競爭對手之一Vantkevin店鋪。

店鋪網(wǎng)址：，2019年4月進入的淘寶，粉

絲量有1.3萬，DSR分較高，三項分4.8，平均銷量產(chǎn)品1w左右。在該店鋪定

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位于中低端客戶，整體價格比較實惠，深受年輕人喜歡。店鋪主要背景顏色是

紫色為主粉色為輔，整體屬于浪漫夢幻風格。主營有香薰蠟燭、香薰精油、擴

香石等，香薰種類多。該店鋪目標人群定位較好，產(chǎn)品價格實惠比較集中，專

業(yè)性強。

競爭對手視覺效果是參考的重要價值，Vantkevin店鋪的視覺效果分析如表

1所示。

表1Vantkevin店鋪的視覺效果分析

效果板塊視覺效果圖分析評價

優(yōu)點：整體顏色

搭配裝飾不錯，海報

文字挺醒目，視覺沖

擊。

店招和海報

缺點：海報長度

過大，占據(jù)整個電腦

屏幕，未設計搜索欄

目，不方便客戶搜索。

優(yōu)點：節(jié)日氣氛

非常突出，產(chǎn)品類目

分明

寶貝陳列區(qū)缺點：字體不夠

醒目，整體有點空虛。

有設置更多產(chǎn)

首頁底部

品按鈕和返回頂部。

優(yōu)點：主副圖做

的簡約，有氛圍感和

產(chǎn)品搭配舒適度不

主副圖錯。

缺點：主圖沒做

活動效果圖，沒有任

何活動氣氛

3

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優(yōu)點：產(chǎn)品細節(jié)

展示非常詳細到位，

整體顏色搭配使用

非常符合產(chǎn)品。

缺點：沒有

詳情頁

2.1.2競爭對手店鋪2視覺分析

本店鋪另一位競爭對手是艾瑪莫莉旗艦店。

店鋪網(wǎng)址:，DSR分較高，二項分4.8，一項

分4.9分，五星店鋪，粉絲9.7w，店鋪銷量1000左右。臨近情人節(jié)期間，店鋪

主打簡約極致風，以白色為主，灰黑為輔的整體風格，打造一種高端產(chǎn)品風格

的店鋪，店鋪價格有高有低，主營產(chǎn)品有無火香薰、香薰蠟燭、香薰等系列產(chǎn)

品，深受客戶喜愛主要是學生人群。

競爭對手視覺效果是參考的重要價值，艾瑪莫莉旗艦店的視覺效果分析如

表2所示。

表2艾瑪莫莉旗艦店的視覺效果分析

效果板塊視覺效果圖分析評價

優(yōu)點：

店標簡約

大氣

缺點：

店招和海報海報字體

不夠醒目，

擺放位置

不太好，整

體色調(diào)單

4

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一。

優(yōu)點：

產(chǎn)品和分

類陳列分

明

缺點：

沒有活動

寶貝陳列區(qū)氛圍，未作

優(yōu)惠卷板

塊。

優(yōu)點：

設置了返

回首頁板

塊，加了海

報突出店

鋪文案理

念

缺點：

重復設置

首頁底部

返回首頁

和頂部按

鈕，選取一

個就可以，

海報背景

產(chǎn)品過多，

會影響客

戶視覺效

果

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優(yōu)點：

產(chǎn)品主圖

設置了活

動標簽

缺點：

副圖過于

簡約沒有

任何修飾

主副圖

文案，并不

突出產(chǎn)品，

主圖文案

活動顏色

淺淡，字體

顏色不突

出活動氛

圍

優(yōu)點：

產(chǎn)品展示

較多，所有

板塊分類

明確。

缺點：

詳情頁賣點文案

產(chǎn)品展示

較少，分類

導航過于

簡單，整體

顯空曠。

2.2店鋪視覺營銷定位分析

每個店鋪都要做營銷定位分析，來明確店鋪以后的運營，吸引更多客戶來

光臨，店鋪定位分析從產(chǎn)品定位和消費者人群定位開始。

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2.2.1店鋪產(chǎn)品定位分析

SUNSHINE店鋪所經(jīng)營的產(chǎn)品是香薰、香薰蠟燭、香水，目標是中低端市場，

主要以香薰蠟燭和香薰為主，本店的產(chǎn)品定位分析主要從產(chǎn)品特點、目標市場

分析兩方面拓展開。

（1）產(chǎn)品特點

本店主要推薦2款產(chǎn)品，一款產(chǎn)品是香薰蠟燭，主要以法國進口高品質(zhì)蠟

和純綿燭芯，燃燒時間持久，可燃燒40-41小時，保持整個產(chǎn)品蠟質(zhì)不變化，

燃燒途中沒有任何黑煙和刺鼻的味道，是無煙無害的，燃燒途中散發(fā)的味道持

久留香，性價比和顏值超級高，用完的產(chǎn)品可以二次循環(huán)利用，可用于浴室、

書房、臥室、客廳等居家場景。另一款產(chǎn)品是香水，精選高品質(zhì)玻璃瓶身，不

易摔壞，對比其他香水不用擔心碎裂問題，產(chǎn)品采用無蓋設計隨拿隨用，噴頭

噴灑水珠細膩不會留下痕跡，味道持久不散去，第二天被窩都是香香的味道，

瓶身玻璃可以二次循環(huán)利用。

（2）目標市場分析

在國內(nèi)香薰被國外大牌占據(jù)中高端市場，并且處于壟斷地位，無法撼動。

而在中低端市場許多國內(nèi)國貨品牌崛起，各自守著各自的鄰域，占據(jù)主導地位

的屈指可數(shù)。SUNSHINE店鋪目標是在中低端市場占據(jù)一席之位，存在于中低端

的那些品牌價格定位偏高偏低適中的都有，層次不齊，沒有一個具體明確的目

標，沒有真正了解客戶的需求偏好，展現(xiàn)自己店鋪不同的服務產(chǎn)品等各個方面，

讓客戶有滿意的購物體驗，營造一個良好的店鋪形象和產(chǎn)品體驗感。

2.2.2店鋪消費者人群定位分析

店鋪定位于中低端產(chǎn)品，所面對的消費者就是要物美價廉，各方面服務體

驗到位，可以精確人群大學生，18-30歲左右，分布在二三線城市，其中女性占80%

為主要服務對象，其次的上班的白領工作者，這幾類人群都偏向于性價比實用

性，其次是顏值，經(jīng)濟實力較薄弱。

2.3店鋪風格分析

打造一個適合風格店鋪可以提升店鋪粉絲粘性、轉(zhuǎn)化與復購，店鋪流量更

精準專屬資源。打造簡約不失浪漫，高端中不失大雅的一種舒適的體驗。

2.4店鋪色彩分析

店鋪色系以白色為主的背景色，仿佛是回家或者看到白云的感覺，金色為

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輔，讓店鋪簡約的白色增加了時尚感，高端不失風雅，加粉綠色點綴，讓店鋪

增加了春天般的生機勃勃的花草爭先恐后的添加彩色，給人一種舒適溫馨的場

面。

3SUNSHINE店鋪視覺設計

一個店鋪打造的開始都是從視覺設計開始，這將是取決于店鋪是否成功的

原因之一，從首頁到產(chǎn)品主副圖再到產(chǎn)品詳情頁的設計，通過美麗的產(chǎn)品，動

人的文案，精細的排版從這些方面來吸引客戶。

3.1版式設計

版式設計是打造視覺效果的重要一環(huán)，從首頁到詳情頁，思考產(chǎn)品以什么

樣的方式展現(xiàn)出來，通過排版文案展現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢美麗性能方面，從而達到最

終的店鋪視覺效果。

3.1.1店鋪首頁版式設計

首頁整體尺寸是1920px*11800px，以白色為背景色，棕色為裝飾框架顏色。

首頁進去的第一部分就是店招，店招的設計是店鋪名字+logo+導航條，采用了

黑色字體，居中擺放整齊。店招的目的讓客戶可以更方便瀏覽店鋪所有產(chǎn)品及

其分類和了解店鋪，具有引導性。

導航條的下面是店鋪海報，高度是600ox，店鋪海報是整個店鋪最醒目讓客

戶第一眼看到的地方，具有絕對的吸引力。

海報下面是優(yōu)惠券，有三種不同的面額，新店開業(yè)需要做活動來吸引客戶，

讓客戶覺得占到便宜。優(yōu)惠券下面是店鋪的新品上市欄目，前2個框架是主打

的產(chǎn)品剩下的四個框架是店鋪新品上市推薦的產(chǎn)品放置內(nèi)容，采用上圖下文的

方式，展現(xiàn)產(chǎn)品。

新品上市板塊下面是店鋪分類，目的可以讓客戶更清楚看到店鋪不同產(chǎn)品，

店鋪分類模塊下面是香薰蠟燭產(chǎn)品的展示，采用了不對稱方式，不用拘束于整

齊的擺放，讓客戶看到不一樣的排版，前三個框架會采用疊加的陰影的方式突

出產(chǎn)品，右邊空曠的區(qū)域會寫上文案，讓排版不再單調(diào)，下面長方形框架加上

白色透明的裝飾，讓人覺得有創(chuàng)意。

香薰蠟燭板塊下面是精油香氛產(chǎn)品展示區(qū)域，第一個框架是利用突出產(chǎn)品

單獨做個展示，采用左圖右文，下兩個框架展示店鋪其他精油香氛類產(chǎn)品。精

油香氛分類下面是香水展示區(qū)域第一個框架采用了粉色做不規(guī)則背景，采用的

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是上圖下文，下面的產(chǎn)品展示區(qū)域是左圖右文，左文右圖。

香水展示區(qū)域下面是尾頁，標注了返回頂部的按鈕，讓客戶一鍵回到首頁方便

快捷，結尾處還做了四個服務，讓客戶放心購買，不用擔心產(chǎn)品相關的問題，

保證讓客戶體驗到良好的服務。首頁版式草圖如圖3所示。

圖3首頁版式草圖

3.1.2產(chǎn)品1詳情頁版式設計

產(chǎn)品1詳情頁版試圖第一部分是產(chǎn)品情景海報設計，為第一眼吸引客戶，

采用的上文下圖突顯產(chǎn)品和文案，產(chǎn)品情景海報下面是產(chǎn)品賣點是按照產(chǎn)品原

材料采用左文右圖左圖右文的形式，讓客戶知道原材料安全，各方面的保障。

產(chǎn)品賣點下面是產(chǎn)品信息，主要以含量、產(chǎn)地、規(guī)格等方面介紹。產(chǎn)品信

息是介紹產(chǎn)品的場景細節(jié)，通過圖片讓客戶看到產(chǎn)品的細節(jié)賣點。產(chǎn)品展示下

面是包裝藝術，來闡述藝術理念，上面邊擺上產(chǎn)品包裝圖片，下面是介紹產(chǎn)品

包裝含有的東西。

包裝藝術的下面是用香技巧，用文字說明的方式介紹產(chǎn)品使用流程、注意

事項等方面，用香技巧下面是的買家須知，關于快遞、簽收、評價、退換四個

方面用文字介紹流程。產(chǎn)品1詳情頁版式草圖如圖4所示。

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圖4產(chǎn)品1詳情頁版式草圖

3.1.3產(chǎn)品2詳情頁版式設計

產(chǎn)品2詳情頁版試圖第一部分是產(chǎn)品情景海報設計，為第一眼吸引客戶，

采用的上文下圖突顯產(chǎn)品和文案，產(chǎn)品情景海報下面是產(chǎn)品賣點第一個賣點是

左文右圖形式介紹產(chǎn)品賣點噴頭，第二個賣點的左文右圖形式突出產(chǎn)品賣點無

蓋設計，第三個賣點是上文下圖的形式從原材料方面介紹的。

產(chǎn)品賣點下面是產(chǎn)品信息，主要以含量、產(chǎn)地、規(guī)格等方面介紹。產(chǎn)品信

息是介紹產(chǎn)品的場景細節(jié)，通過圖片讓客戶看到產(chǎn)品的細節(jié)賣點。產(chǎn)品展示下

面是包裝藝術，來闡述藝術理念，左邊擺上產(chǎn)品包裝圖片，背面加上無規(guī)則圖

形突出產(chǎn)品，右邊是介紹產(chǎn)品包裝含有的東西。

包裝藝術的下面是用香技巧，用文字說明的方式介紹產(chǎn)品使用流程、注意

事項等方面，用香技巧下面是的買家須知，關于快遞、簽收、評價、退換四個

方面用文字介紹流程。產(chǎn)品2詳情頁版式草圖如圖5所示。

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圖5產(chǎn)品2詳情頁版式草圖

3.2文案策劃

一個好的產(chǎn)品必須要文案幫助，就像農(nóng)夫山泉的廣告文案：從農(nóng)夫山泉有

點甜，到我們只做大自然的搬運工。做到前期突出產(chǎn)品特征，從廣告和營銷角

度帶人參觀農(nóng)夫山泉水源和廣告表現(xiàn)的主題都是突出一個天然水。從現(xiàn)在消費

者心理我們要去滿足他們的潛在需求，以最小的成本，打造好的影響力，從而

加深消費者對產(chǎn)品印象。

3.2.1店鋪首頁文案策劃

店鋪的頂部店招左邊是店鋪的logo，中間是店鋪名稱，右邊是金色愛心收

藏店鋪，利用消費者習慣，會時常關注到，方便收藏店鋪。

店鋪海報是利用了花海的形式，把產(chǎn)品放到粉色花簇的中間點綴，綠色文

字加大突出文案傳達產(chǎn)品的理念和店鋪新品上市的活動，感覺寒冷的冬天終將

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會過去，春天要來臨了，陽光灑在花朵上，沐浴陽光?！皟?yōu)雅為你而存在”店鋪

產(chǎn)品為你而定制，讓每個產(chǎn)品找到適合自己的伯樂，從而放大她的美麗。利用

海報場景加文案來吸引客戶，客戶一眼看到店鋪是售賣什么類型的店鋪。

優(yōu)惠券板塊使用的粉紅色為主黃色點綴的優(yōu)惠券，“先領券在享優(yōu)惠”以

此醒目消費者，這么好的活動不領券可惜了，以此抓住消費者的心理，刺激消

費者的購買欲望，優(yōu)惠券面額是99-10、199-20、299-30。

店鋪活動板塊是新品上市，采用價格已經(jīng)優(yōu)惠形式，直接顯示原價用金線

刪除變成現(xiàn)在上新的價格，讓客戶看到店鋪的活動力度誠意，以此讓客戶感覺

到產(chǎn)品是便宜了很多加上優(yōu)惠卷和新店開業(yè)折扣，這就是折上折，加大刺激客

戶的購買欲望。

分類導航可以讓客戶清晰產(chǎn)品展示區(qū)域所在的地方，優(yōu)惠活動一眼可以看

到，店鋪的分類就是讓客戶輕松查看類目，不需要再去其他地方找到產(chǎn)品，更

方便快捷。

產(chǎn)品類目展示區(qū)域利用了消費者習慣，添加了直接收藏和加購產(chǎn)品，這樣

消費者不需要點進產(chǎn)品就可以直接把喜歡的產(chǎn)品放進購物車和收藏，可以加大

客戶的下單。

店鋪頁尾處簡單添加了返回頂部，同時添加店鋪服務方面的展示，如七天

無理由退貨、百分百正品保證、100%實物、1V1客服貼心服務，讓客戶明白我們

以客戶消費體驗放在第一位，產(chǎn)品品質(zhì)各方面可以保證，無需擔心顧慮產(chǎn)品的

任何問題。

3.2.2產(chǎn)品1詳情頁文案策劃

產(chǎn)品情景海報以產(chǎn)品作為背景加上適合的場景文案搭配，“星光不滅，爝火

不熄”為主推文案賣點，“每次輕劃，就劃動一股木香”為輔助文案，告訴客戶

這產(chǎn)品產(chǎn)生的氣體無煙無害，以實際抓住客戶需求。

產(chǎn)品賣點板塊中第一個賣點產(chǎn)品燃燒持久度和產(chǎn)品高品質(zhì)蠟，“法國高品

質(zhì)蠟，燃燒無煙無碳”為主的文案，以此讓客戶明白產(chǎn)品的使用持久程度，“可

持續(xù)燃燒40-41小時，保持蠟質(zhì)不變”為輔助文案，讓客戶明白產(chǎn)品實打?qū)嵉?/p>

放心。

第二個賣點文案是“精選綿燭芯，無任何危害”為主，介紹產(chǎn)品的綠色放

心無添加，精挑細選的純棉材質(zhì)，“純棉材質(zhì)，讓蠟燭燃燒更穩(wěn)定，無煙無鉛”

為輔文案，介紹純棉材質(zhì)可以輔助產(chǎn)品燃燒的，燃燒過程中不產(chǎn)生有害氣體，

放心使用。

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第三個賣點文案“甄選20種原材料用心做香”為主，“令人回味無窮飄

香四溢”為輔的，做產(chǎn)品我們是用心做的，精挑細選原材料的來源，香味持久

不散。

產(chǎn)品信息板塊以主要介紹產(chǎn)品的品牌、燃燒時間、重量、尺寸、適用空間、

禮盒尺寸，為讓客戶了解產(chǎn)品參數(shù)。

產(chǎn)品展示板塊是通過產(chǎn)品不同產(chǎn)品類型味道，讓客戶了解產(chǎn)品味道前調(diào)、

中調(diào)、后調(diào)，用具體花的味道描述告知客戶。

包裝藝術板塊采用了禮盒內(nèi)容文字描述，注意內(nèi)容，貼心為客戶服務到位。

用香方法利用文字來告訴客戶的注意事項，怎樣安全使用，呈現(xiàn)的燃燒反

應，告訴客戶不用擔憂出現(xiàn)的疑問。

買家須知板塊是讓客戶了解快遞發(fā)貨類型、簽收問題、評價、退換貨這四

個方面的解答，打消客戶的疑問。

3.2.3產(chǎn)品2詳情頁文案策劃

產(chǎn)品情景海報以產(chǎn)品作為背景加上適合的場景文案搭配，“匠心之作，淡水

花香”為主推文案賣點，店鋪店名“SUNSHINE”“你的專屬”為輔助文案，在做

香的方面我們是專業(yè)的，制作專屬你的味道，來刺激客戶的購買欲望

產(chǎn)品賣點板塊中第一個賣點產(chǎn)品的噴頭設計，“精細噴頭”為主的文案，以

此讓客戶明白產(chǎn)品的噴頭精細設計，為方便客戶使用，“噴灑細膩的味道，久久

不散香”為輔助文案，傳達產(chǎn)品的香味持久度。

第二個賣點文案是“無蓋設計”為主，介紹產(chǎn)品的環(huán)保綠色，方便客戶隨

拿隨放，不會感染產(chǎn)品“減少多元化材料，專注做產(chǎn)品”為輔文案，專注做產(chǎn)

品的同時也會多關注客戶的使用感受，減少不必要的設計，以此提升產(chǎn)品。

第三個賣點文案“綠色植物，你我放心”為主，“精選20種植物原材料，

提取精華采納”為輔的，做產(chǎn)品我們是用心做的，精挑細選綠色植物原材料的

來源，香味持久不散。

產(chǎn)品信息板塊以主要介紹產(chǎn)品的名稱、規(guī)格、保質(zhì)期、產(chǎn)地、香調(diào)，為讓

客戶了解產(chǎn)品參數(shù)。

產(chǎn)品展示板塊是通過展現(xiàn)產(chǎn)品細節(jié)，從遠到近，從頭至尾，讓客戶認知產(chǎn)

品細節(jié)方面的疑問。

包裝藝術板塊采用了禮盒內(nèi)容文字描述，貼心為客戶服務到位。

用香技巧使用文字來告知客戶香水使用方法，可以更好的讓香水散發(fā)迷人

的魅力。

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買家須知板塊是讓客戶了解快遞發(fā)貨類型、簽收問題、評價、退換貨這四

個方面的解答，打消客戶的疑問。

4SUNSHINE店鋪視覺效果制作

通過對競爭對手的店鋪分析和店鋪定位分析，從中獲得不少經(jīng)驗來完善視

覺效果圖的制作，既要符合店鋪風格和大眾的喜歡，在文案的基礎上創(chuàng)作，達

到最終的店鋪視覺效果圖的展示。

4.1店標效果圖制作

店標顧名思義便是店鋪的招牌，吸引客戶的第一眼，從而做到宣揚店鋪的

結果。店鋪店招的背景以灰色為主，黑色為輔，整體色調(diào)偏暗系顯得高端，簡

約大氣，右上角是店鋪的logo，以蝴蝶結和名字結合的logo，簡約不失優(yōu)雅。

中間是店鋪的名字，同時還添加了收藏店鋪，以金色愛心為收藏圖形，讓客戶

一眼看到方便點擊，可以經(jīng)常光顧店鋪，導航欄是黑色，加上白色的字體突出

產(chǎn)品的分類，為更好的讓客戶找到產(chǎn)品所在分類。

店招效果圖如圖6所示。

圖6店招效果圖

4.2店鋪首頁效果圖制作

店鋪首頁是取決于客戶對店鋪的整體印象，為吸引客戶停留在店鋪，創(chuàng)造

瀏覽量和停留時間，才是對店鋪的一個評價。

4.2.1海報效果圖制作

海報是店鋪向買家來宣傳店鋪形象和產(chǎn)品的一種形式，一張好的海報可以

吸引客戶明白店鋪賣的產(chǎn)品是什么，可以增加店鋪瀏覽量和銷量。店鋪海報以

花海為背景，利用背景虛化，加上粉色桃花的裝飾海報兩邊，感覺寒冷的冬天

終將會過去，春天要來臨了，陽光灑在花朵上，沐浴陽光。為的是突出產(chǎn)品和

文案，來吸引客戶的目光停留時間中間的文案采用了從上而下的排列展示店鋪

傳達的促銷活動，同時傳達店鋪產(chǎn)品“優(yōu)雅為你而存在”，店鋪的產(chǎn)品專屬你的

存在，為你定制的，從而刺激客戶的潛在需求和購買欲望，文案的右邊放的產(chǎn)

品展示用產(chǎn)品的疊加展現(xiàn)產(chǎn)品的魅力，下面增加漸變倒影，給產(chǎn)品增加神秘的

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感覺。

海報效果圖如圖7所示。

圖7海報效果圖

4.2.2優(yōu)惠券效果圖制作

店鋪優(yōu)惠卷采用三個圓角矩形工具制作，背景采用偏粉橘色為主的喜慶，

橙黃色為輔溫暖，最亮眼的顏色來引用客戶先領券再享受優(yōu)惠。

優(yōu)惠券效果圖如圖8所示。

圖8優(yōu)惠券效果圖

4.2.3產(chǎn)品分類區(qū)效果圖制作

第一個分類區(qū)是店鋪活動區(qū)域新品上市，采用了產(chǎn)品圖片鑲嵌在畫板中間

一樣，產(chǎn)品像一幅幅畫展示在客戶眼前，增加了文藝氣息，使用了以白色為背

景的矩形工具，增加投影和浮雕效果，使得整個產(chǎn)品背景立體起來。排版采用

的上下左右不對稱形式，使得產(chǎn)品靈活不古板的擺放起來，以此吸引客戶停留

增加下單的概率。

第二個分類是店鋪總體分類，采用了金棕色背景框架，中間的以白色為輔

的三個圖形分類，使用四個圓形工具分別在四角點綴，使得白色矩形不單調(diào)，

突出不經(jīng)意間的創(chuàng)意，中間的產(chǎn)品展示使用的產(chǎn)品圖標，簡單有清晰。

產(chǎn)品分類區(qū)效果圖如圖9所示。

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圖9產(chǎn)品分類區(qū)效果圖

4.2.4產(chǎn)品展示區(qū)效果圖制作

第一個是香薰蠟燭產(chǎn)品展示區(qū)域，采用左邊2張產(chǎn)品圖右邊一張產(chǎn)品圖相

對的形式，產(chǎn)品1、2、3背景下使用了投影，使得整個產(chǎn)品立體起來不單調(diào)，

增加產(chǎn)品的層次感。右邊產(chǎn)品3上面增加了場景文案，以此說明使用場景感受

其中文字含義，使得空曠的區(qū)域不再空白。產(chǎn)品4采用的上圖下文的展示，在

產(chǎn)品基礎上增加金色透明長方形裝飾，來增加產(chǎn)品的美感，刺激消費者購買欲

望，場景文案吸引客戶感受，停留增加銷量。

第二個是精油香氛產(chǎn)品展示區(qū)域，以海報的形式來展現(xiàn)產(chǎn)品1，左邊放產(chǎn)品1

不規(guī)則對齊背景，背景添加白色矩形增加綠色植物的鑲嵌和立體陰影，增加產(chǎn)品

的層次感，使得搭配起來氛圍感增強。右邊添加了收藏和加購按鈕，可以讓客

戶方便快捷的把喜歡的產(chǎn)品收入購物車中，以此增加產(chǎn)品的收藏和加購數(shù)量及

其銷量。產(chǎn)品2-5采用上圖下文形式，同樣在產(chǎn)品背景下面添加陰影效果，使

得產(chǎn)品立體起不單調(diào)，增加產(chǎn)品的層次感，更加突顯產(chǎn)品的美麗，來吸引客戶

的購買欲望，刺激下單。

第三個是香水產(chǎn)品展示區(qū)域，采用海報形式展示產(chǎn)品1，背景使用粉色矩形

不規(guī)則擺放添加陰影效果，中間加一個長矩形做裝飾，以此搭配增加產(chǎn)品的層

次感，突出產(chǎn)品。產(chǎn)品2和產(chǎn)品4，采用左圖右文來擺放產(chǎn)品，產(chǎn)品背景增加浮

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雕和陰影效果，增加產(chǎn)品層次感，右邊添加了收藏和加購按鈕，同時添加文字

和英文的裝飾，可以讓客戶方便快捷的把喜歡的產(chǎn)品收入購物車中，以此增加

產(chǎn)品的收藏和加購數(shù)量及其銷量。

產(chǎn)品展示區(qū)效果圖如圖10所示。

圖10產(chǎn)品展示區(qū)效果圖

4.2.5頁尾效果圖制作

使用簡單的返回按鈕圖形，使用金棕色，下面是簡單文字指示，可以是客

戶快速返回首頁。

尾頁效果圖如圖11所示。

圖11尾頁效果圖

4.3產(chǎn)品1詳情頁效果圖制作

產(chǎn)品詳情頁是客戶決定購買決策的重要影響之一，通過產(chǎn)品詳情頁了解產(chǎn)

品介紹的信息，讓店鋪給客戶下單理由，由此來提升客戶對店鋪的產(chǎn)品信任感，

品質(zhì)是客戶最看重的其中一個點對提供的服務，降低買家購買風險，降低購買

顧慮，加快下單的速度。

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4.3.1主副圖效果圖制作

產(chǎn)品1主圖是店鋪主打產(chǎn)品之一香薰蠟燭，主圖越具有吸引力，吸引客戶

下單購買的銷量就越多，這是影響消費者的購買原因之一。采用紅色為主的節(jié)

日主圖框架，加上金色為輔助顏色，以此結合增加店鋪的節(jié)日氛圍和促銷活動。

產(chǎn)品頂部文案說明店鋪因什么而舉辦的活動，讓客戶清楚明白，右下角是店鋪

打折扣價，一件8折優(yōu)惠價后的金額189用紅色字體標注，使用淺杏色打底加

上橘色和金色裝飾邊框注明了店鋪活動信息，時間是限時的，來刺激客戶。限

時1件實付8折字體放大，提醒客戶這是限時活動，右邊添加2個圓矩形的淺

杏色圖形，中間使用紅色字體描寫文案。產(chǎn)品1中間描寫產(chǎn)品主要賣點，增加

紅色矩形框更加突出中間文字。

產(chǎn)品1主圖效果圖如圖12所示。

圖12產(chǎn)品1主圖效果圖

接下來是產(chǎn)品的3個副圖，主要采用產(chǎn)品場景在產(chǎn)品圖片上放添加產(chǎn)品的

賣點，從原材料、持久時間各方面介紹。

產(chǎn)品1副圖效果圖如圖13所示。

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圖13產(chǎn)品1副圖效果圖

4.3.2產(chǎn)品1詳情頁效果圖制作

產(chǎn)品1詳情頁第一部分是產(chǎn)品海報情景設計，海報上面是產(chǎn)品的店名加賣

點文案，文字以黑色字體添加描邊的效果，增加文字的不一樣，下面是輔助文

案增加賣點。

第二部分是產(chǎn)品賣點展示，分類導骯條采用了橘色不規(guī)則圖形裝飾，上面

文字下面英文擺列。圖一和圖三是按照左文右圖的形式展示，給圖片增加了金

屬框，右邊文案上下形式，輔助文案增加粉色矩形，給文案添加色彩。

第三部分是產(chǎn)品信息展示，介紹產(chǎn)品的參數(shù)，參數(shù)文字下面增加橫線，讓

整體美觀有序。

第四部分是產(chǎn)品展示，由產(chǎn)品的從遠到近、瓶身上到下、瓶口的細節(jié)。

第五部分包裝藝術，禮盒背景圖片下面添加禮盒內(nèi)容描述注意事項，下面

添加白色透明背景，增加整體美感。

第六部分是介紹產(chǎn)品的使用方法和買家須知，簡單的文字描述。

產(chǎn)品1詳情頁效果圖如圖14所示。

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圖14產(chǎn)品1詳情頁效果圖

4.4產(chǎn)品2詳情效果圖制作

產(chǎn)品詳情頁是客戶決定購買決策的重要影響之一，通過產(chǎn)品詳情頁了解產(chǎn)

品介紹的信息，讓店鋪給客戶下單理由，由此來提升客戶對店鋪的產(chǎn)品信任感，

品質(zhì)是客戶最看重