《新媒體運營與推廣（第2版微課版）》 課件 第9章 其他新媒體的運營與推廣

其他新媒體的運營與推廣新媒體運營與推廣（第2版?微課版）&人民郵電出版社09目錄/Contents9.19.2H5運營小紅書運營9.3今日頭條運營9.4知乎運營9.5課堂實訓(xùn)9.1.1?H5的運營優(yōu)勢H5運營的核心是利用H5頁面的優(yōu)勢，將H5頁面發(fā)布到不同的平臺，以達(dá)到提高品牌知名度或促進(jìn)產(chǎn)品銷售等目的?？傮w來看，H5主要具有以下5個優(yōu)勢。（1）成本較低。（3）便于收集用戶數(shù)據(jù)。（5）易于分享和傳播。（2）跨平臺性。（4）用戶體驗良好。9.1.2?H5的制作工具1人人秀制作工具2MAKA3易企秀4iH55Mugeda9.1.3?使用人人秀制作H5對于新媒體運營人員來說，可以直接在H5制作工具中選擇合適的模板，然后更改模板中的圖片或文字等。下面以為某甜品品牌制作H5宣傳頁面為例，介紹H5制作方法。其具體操作步驟如下。選擇模板單擊“替換圖片”按鈕選擇圖片9.1.3?使用人人秀制作H5調(diào)整文字字號調(diào)整圖片大小調(diào)整文本框大小第5張模板修改效果9.1.3?使用人人秀制作H5第6張模板修改效設(shè)置顯示效果選擇圖片9.1.4?H5的推廣（1）寫作H5宣傳軟文（2）結(jié)合IP（3）與專業(yè)的推廣機(jī)構(gòu)合作（4）互推（5）利用微信自定義菜單（6）線下推廣目錄/Contents9.19.2H5運營小紅書運營9.3今日頭條運營9.4知乎運營9.5課堂實訓(xùn)9.2.1?小紅書的運營優(yōu)勢01PRAT02PRAT03PRAT（1）用戶年輕化（2）社交屬性強(qiáng)（3）內(nèi)容引領(lǐng)消費9.2.2?寫作小紅書筆記小紅書的內(nèi)容被稱為筆記，主要有圖文筆記和視頻筆記兩種。一般來說，筆記的原創(chuàng)性越高、質(zhì)量越高，越容易受到平臺的推薦。筆記主要由標(biāo)題和正文兩部分組成。一個好的標(biāo)題和正文可以快速吸引用戶的注意，有效提高筆記的點擊率和閱讀量。下面分別介紹標(biāo)題寫作技巧和正文寫作技巧。（1）標(biāo)題寫作技巧1．簡約風(fēng)格2．科技風(fēng)格3．卡通手繪風(fēng)格（2）正文寫作技巧（1）圖文并茂（2）內(nèi)容結(jié)構(gòu)清晰（3）控制字?jǐn)?shù)（4）美化排版9.2.2?寫作小紅書筆記下面為某甜品品牌的豆乳盒子寫作一篇小紅書筆記，筆記發(fā)布效果如下圖，具體操作步驟如下。構(gòu)思筆記寫作方向擬定標(biāo)題構(gòu)思筆記正文寫作結(jié)構(gòu)美化筆記發(fā)布筆記目錄/Contents9.19.2H5運營小紅書運營9.3今日頭條運營9.4知乎運營9.5課堂實訓(xùn)9.3.1?今日頭條的運營策略高質(zhì)量的內(nèi)容是獲得高關(guān)注度的前提，為進(jìn)一步提升內(nèi)容的影響力，運營人員可以運用一些運營策略。（1）定期更新（2）參與平臺活動和話題（3）投放廣告9.3.2?寫作頭條文章1．文章寫作技巧頭條文章的標(biāo)題和正文會影響最終的運營效果，因此寫作出優(yōu)質(zhì)的標(biāo)題和正文至關(guān)重要。01030204標(biāo)題抓人眼球添加關(guān)鍵詞開頭引人入勝結(jié)構(gòu)清晰合理9.3.2?寫作頭條文章2．寫作頭條文章今日頭條的寫作頁面提供有文章、視頻、微頭條、問答和音頻等創(chuàng)作體裁。下面以為某美食品牌寫作一篇頭條文章，以促進(jìn)其旗下產(chǎn)品的銷售為例，介紹頭條文章的寫作。其具體操作步驟如下。選擇“創(chuàng)作靈感”選項選擇平臺活動頭條文章發(fā)布效果目錄/Contents9.19.2H5運營小紅書運營9.3今日頭條運營9.4知乎運營9.5課堂實訓(xùn)9.4.1?知乎的運營策略知乎對運營內(nèi)容有較高的要求，運營人員要創(chuàng)作出既受用戶喜愛又具備傳播力的內(nèi)容，除了要提升內(nèi)容質(zhì)量，還要綜合運用多種運營策略。（1）（2）（3）回答熱榜問題合作推廣問答置頂9.4.2?寫作知乎問答1．內(nèi)容設(shè)計知乎中的內(nèi)容主要由問題和回答組成，運營人員在寫作時，可以將內(nèi)容分為問題和回答兩個部分。問題和回答分別有不同的側(cè)重點，因此須分別設(shè)計。（1）問題設(shè)計問題應(yīng)反映用戶需求，運營人員在設(shè)計問題時，應(yīng)當(dāng)圍繞目標(biāo)用戶近期關(guān)注的問題進(jìn)行。運營人員設(shè)計問題時，可以按照以下思路。查找問題選擇問題設(shè)計問題0102039.4.2?寫作知乎問答回答的最終目的是解決用戶問題，這要求回答應(yīng)當(dāng)具有可靠性、利他性。運營人員在設(shè)計回答時，應(yīng)考慮從非常規(guī)的角度切入，可以從以下兩個角度進(jìn)行回答。（2）回答設(shè)計回答角度從自身出發(fā)從問題出發(fā)9.4.2?寫作知乎問答2．在知乎上發(fā)布內(nèi)容下面介紹在知乎上為某防曬品牌提出一個防曬相關(guān)的問題，并選擇一個合適的問題進(jìn)行回答。其具體操作步驟如下。（1）提出問題單擊“提問”按鈕綁定話題9.4.2?寫作知乎問答（2）做出回答熱門問題展示單擊“插入圖片”按鈕目錄/Contents9.19.2H5運營小紅書運營9.3今日頭條運營9.4知乎運營9.5課堂實訓(xùn)9.5.1?實訓(xùn)一為運動品牌的促銷活動設(shè)計H5推廣頁面實訓(xùn)要求（1）使用MAKA制作H5。（2）H5應(yīng)體現(xiàn)活動信息。實訓(xùn)步驟（1）選擇模板。（2）修改文字。（3）刪除多余模板。（4）修改文字。（5）設(shè)置元素動畫。（6）替換圖片。（7）修改文字。（8）發(fā)布分享H5。隨著天氣轉(zhuǎn)暖，人們的戶外活動逐漸增多，以銷售各類運動裝備為主的運動品牌樂跑想趁此機(jī)會開展一場促銷活動。促銷活動的主題為“樂跑初春惠”，活動時間為2024年3月20日～3月25日，活動期間部分產(chǎn)品買一送一、所有產(chǎn)品滿300元減30元、會員享7.5折?，F(xiàn)在樂跑打算利用H5宣傳和推廣活動。9.5.2?實訓(xùn)二為運動品牌撰寫并發(fā)布小紅書筆記實訓(xùn)要求（1）筆記內(nèi)容具有價值性。（2）選擇并添加合適的話題標(biāo)簽。實訓(xùn)步驟（1）寫作筆記標(biāo)題。