人教版道德與法治四上9 正確認(rèn)識廣告（課件）

2021正確認(rèn)識廣告無處不在的廣告小天才電話手表,無論你在哪里,一個電話馬上能找到你!能打電話的手表!健達(dá)巧克力我長大以后要當(dāng)太空人,給我愛吃的喜之郎果凍。爺爺奶奶可高興了妙可藍(lán)多奶酪棒電視廣告網(wǎng)絡(luò)廣告報紙廣告櫥窗廣告車體廣告墻體廣告燈箱廣告包裝廣告……生活里無時無刻都充斥著廣告，它無處不在。廣告還有隱藏的形式在大型活動中，主辦方給來賓贈送某品牌飲料。

在體育項(xiàng)目中，某廠家為關(guān)注度很高的籃球賽冠名。在電影中，大牌明星反復(fù)使用某種商品。

在我們的生活中，廣告無處不在。能否做到一天不見廣告呢？余強(qiáng)決定親自做一個實(shí)驗(yàn)。在某個周末，他決定整天都待在家里不出門，他還要求爸爸媽媽既不打開電視和廣播，也不打開電腦和手機(jī)。吃飯也只吃爸爸媽媽做的東西。

請發(fā)揮你的想象，余強(qiáng)能成功嗎？廣告有多種，比如商業(yè)廣告、公益廣告等。我們這里所說的廣告是指商業(yè)廣告，人們做這種廣告是為了提高產(chǎn)品知名度，為了賣出更多的商品。消費(fèi)者也可以通過廣告了解產(chǎn)品，以滿足自己的需求。而今，可以發(fā)達(dá)了，有了更多的傳播技術(shù)的支持，廣告更是無孔不入，無所不包，無奇不有。

知識窗大家好，我是廣告先生。你是不是很想知道我的功能呢？傳遞信息人們通過我可以了解商品的基本信息，如功能、價格、特點(diǎn)和產(chǎn)地等。提高知名度通過我可以提高產(chǎn)品知名度，讓人們熟悉、喜歡它。勸說購買我可以讓那些原本不想買的人，產(chǎn)生購買的欲望。同學(xué)們真的很棒，可以認(rèn)識并說出這么多的廣告詞。廣告充斥著我們生活的方方面面，它無處不在。但是，每一個我們所能看到的廣告都是有益的嗎？我們可能會因?yàn)閺V告而受到哪些影響呢？讓我們走進(jìn)課堂，近距離的認(rèn)識廣告吧。我和廣告的故事你在廣告的宣傳下買過東西嗎？你對廣告的感受又是怎樣的呢？你對廣告的看法是？□非常討厭

□討厭 □無所謂

□喜歡□非常喜歡你喜歡廣告中的什么？□畫面好看□音樂好聽□故事有意思□里面說的話有意思□有我喜歡的明星□廣告教我知識□有我沒沒見過的產(chǎn)品□沒有什么讓我喜歡小調(diào)查去超市的時候可以快速挑選到自己喜歡的產(chǎn)品。

有好幾種性能相同的商品一起對比，可以選擇性價比高的。自己好多次都想讓父母給我買自己已經(jīng)有很多的玩具，老是會被罵。

還有什么呢？

廣告給自己的生活帶來了什么樣的影響呢？說一說，在之前的生活中是否有購買過與廣告宣傳有差距的產(chǎn)品嗎？廣告都可信嗎廣告里說，學(xué)習(xí)不好是由于記憶力不好，所以要使用增加記憶力的某某學(xué)習(xí)枕。你認(rèn)為呢？廣告中大明星都說了，能不讓人相信嗎？班里某某同學(xué)買了后說記憶力是比原來好些，所以我相信啊！騙人的，我才不相信，廣告夸大其詞，提高學(xué)習(xí)成績要靠努力??！我想讓爸爸媽媽買來試一試，看實(shí)際效果再說！廣告的內(nèi)容不一定都可信，存在一定的虛假情況。有些虛假廣告要么是推銷假冒、劣質(zhì)商品，要么是直接騙取消費(fèi)者的錢財(cái)，這往往會造成嚴(yán)重后果。明白了虛假廣告給他人、商家及社會帶來的危害之后，相信同學(xué)們會了解相關(guān)法律知識，增強(qiáng)法律意識，學(xué)會維護(hù)自己消費(fèi)權(quán)益，減少日后虛假廣告給我們帶來的傷害。

案例一某學(xué)習(xí)機(jī)廣告被工商部門認(rèn)定為典型的虛假廣告。這則電視廣告中含有“門門高分上名校”“內(nèi)容好，成績當(dāng)然好”等不科學(xué)的保證。此外，廣告中關(guān)于“某學(xué)生使用產(chǎn)品后成為學(xué)習(xí)狀元”的內(nèi)容，其真實(shí)性無法證實(shí)，構(gòu)成虛假宣傳，被處罰款五萬多元。

案例二因虛假廣告罪，被告人張某和李某被判刑。

兩人沒有行醫(yī)資格，卻常年在醫(yī)療行業(yè)活動，編造出能根治某種疾病的“神話”，并大做虛假廣告。不少患者受廣告蒙蔽接受治療，不僅病情沒有好轉(zhuǎn)，反而出現(xiàn)新問題，飽受痛苦。這些虛假廣告的宣傳會對消費(fèi)者和商家?guī)碓鯓拥奈：Γ繉οM(fèi)者：1.誤導(dǎo)消費(fèi)者，造成不必要的損失。2.____________________________。對商家：破壞了自身的良好形象。____________________________。廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。——《中華人民共和國廣告法》第四條。知識窗與同桌合作討論：為了保證廣告的真實(shí)性，廣告商在今后應(yīng)該怎么做？學(xué)會識別廣告名人代言名人代言也是廣告常用的招數(shù)之一，目的是想借助名人的超高人氣增加商品的吸引力。簡單重復(fù)廣告常用的招數(shù)就是不斷地簡單重復(fù)，目的是想加深你對商品的印象。利用從眾心理利用從眾心理也很容易激發(fā)人們的購買欲望。比如廣告常常告訴你，多數(shù)人都買了，如果你不買，你就要落伍了。利用貪便宜心理

利用貪便宜心理是一個非常有效的廣告招數(shù)，這樣的廣告常常打著“打折”“買一送一”“清倉大甩賣”的旗號?？梢哉埜改笌椭覀兲暨x好產(chǎn)品，以免掉入陷阱。

將同類產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)對比，就不容易吃虧啦。認(rèn)真思考自己是否需要這類產(chǎn)品，謹(jǐn)慎購買。

………“彩色蘑菇”的誘惑現(xiàn)在，不少電視臺開設(shè)了少兒頻道。在這些頻道中除了播放動畫片以外，還播放各種兒童產(chǎn)品的電視廣告，例如玩具、零食、光碟等這些針對兒童的廣告光鮮亮麗，就像彩色蘑菇一樣引人注目。不少孩子抵御不了這類廣告的誘惑，要求父母為自己買廣告產(chǎn)品，甚至自己打電話購買。低齡兒童對電視節(jié)目抵抗能力比較弱，會輕易相信廣告里所說的一切內(nèi)容，進(jìn)而糾纏父母購買。商家之所以如此看重面向兒童的廣告宣傳，目的在于從小就字牢抓住孩子的心。這不是一種滿足孩子正常需求的行為，而是一種創(chuàng)造消費(fèi)欲望的商業(yè)策略。讓我們擁有慧眼、聰耳，部位“彩色蘑菇”一樣的商業(yè)廣告所誘惑。大家有什么好辦