2024年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告-中國(guó)旅游研究院

2024中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告錄錄一、需求增長(zhǎng)的換擋期二、供給側(cè)的積極回應(yīng)與結(jié)構(gòu)優(yōu)化三、問題導(dǎo)向的戰(zhàn)略路徑1從市場(chǎng)規(guī)模、夜間消費(fèi)占比、假日夜間經(jīng)濟(jì)看需求增長(zhǎng)從內(nèi)容升級(jí)、場(chǎng)景演變、訴求轉(zhuǎn)變和持續(xù)細(xì)分觀夜間旅游需求換擋持續(xù)上漲的夜間旅游需求市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)1.91萬億2024年國(guó)內(nèi)夜間旅游總花費(fèi)預(yù)測(cè)將達(dá)到1.91萬億，較去年同比增1.57萬億國(guó)內(nèi)夜間旅游花費(fèi)情況數(shù)據(jù)來源：中國(guó)旅游研究院夜間經(jīng)濟(jì)專項(xiàng)研究更多的夜間時(shí)段消費(fèi)夜間消費(fèi)占比?更多的夜間時(shí)段消費(fèi)夜間消費(fèi)占比?不論是居民還是游客，2021年以來夜間消費(fèi)的金額及筆數(shù)占比都在持續(xù)上升?同比21年，2024年前三季度游客夜間消費(fèi)金額的占比增長(zhǎng)了近4個(gè)百分點(diǎn).2019年2021年夜間消費(fèi)金額占比夜間消費(fèi)筆數(shù)占比全國(guó)游客夜間消費(fèi)金額及筆數(shù)占比28.41%28.41%24.99%2019年2021年2023年全年2數(shù)據(jù)來源：中國(guó)旅游研究院夜間經(jīng)濟(jì)專項(xiàng)研究夜游市場(chǎng)溫度計(jì)：國(guó)慶長(zhǎng)假夜間游客全國(guó)分布圖2020年夜游市場(chǎng)溫度計(jì)：國(guó)慶長(zhǎng)假夜間游客全國(guó)分布圖2020年??更密集的客流分布：同比2020年，2024年國(guó)慶長(zhǎng)假夜間客流區(qū)域分布密度顯著增長(zhǎng)?更強(qiáng)勁的假日消費(fèi)：2024年國(guó)慶長(zhǎng)假游客夜間消費(fèi)金額和筆數(shù)占比分別為34.3%、29.2%?更活躍的夜間出游：2024年國(guó)慶長(zhǎng)假景區(qū)夜間游客同比去年上漲33.2%數(shù)據(jù)來源：中國(guó)旅游研究院夜間經(jīng)濟(jì)專項(xiàng)研究換擋之內(nèi)容升級(jí)：夜間旅游正在從夜景觀光全面轉(zhuǎn)向多維深度體驗(yàn)【與去年相比，今年夜間旅游最顯著的特征】【與去年相比，今年夜間旅游最顯著的特征】?培育產(chǎn)品多樣化的初期目標(biāo)已完成，提質(zhì)創(chuàng)新是下階段的重要任務(wù)：不止是夜景夜市；2019年提出打造夜游產(chǎn)品“老三樣、新三樣、再三樣”的愿景已初步實(shí)現(xiàn)；2024年夜游產(chǎn)品“全面開花”?新特征：“在地化、藝術(shù)性、輕松感”的內(nèi)涵需求升級(jí)，“古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村、文娛綜合體、城市夜行、逛三園”的夜游吸引物新趨勢(shì)飲飲游體出舫出出游數(shù)據(jù)來源：中國(guó)旅游研究院夜間經(jīng)濟(jì)專項(xiàng)研究換擋之場(chǎng)景演變：夜間旅游停留與偏好場(chǎng)所的轉(zhuǎn)變，更趨向于本地生活場(chǎng)景?更久停留的夜游場(chǎng)景：?更久停留的夜游場(chǎng)景：從景區(qū)、演藝場(chǎng)館到休閑文娛場(chǎng)所、夜市集市、歷史文化街區(qū)和旅游休閑街區(qū)等特色街區(qū)?更偏好的夜間休閑消費(fèi)場(chǎng)所：專項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2024年游客最喜歡的夜間休閑消費(fèi)場(chǎng)所是25.00%2024年游客外出旅行停留時(shí)間最長(zhǎng)的夜間旅游場(chǎng)所園所所 數(shù)據(jù)來源：中國(guó)旅游研究院夜間經(jīng)濟(jì)專項(xiàng)研究換擋之訴求轉(zhuǎn)變：從悅?cè)说綈偧?，?guó)民夜間休閑訴求變“輕”，獵奇的同時(shí)更加追求“簡(jiǎn)單的快樂”?2024年國(guó)民夜間休閑訴求前三：放松身心、開心快樂，新奇有趣的夜數(shù)據(jù)來源：中國(guó)旅游研究院夜間經(jīng)濟(jì)專項(xiàng)研究換擋之持續(xù)細(xì)分：從大眾市場(chǎng)的單一同質(zhì)到細(xì)分市場(chǎng)的多元垂直內(nèi)容升級(jí)、場(chǎng)景演變趨勢(shì)下,不同人群的差異化需求持續(xù)細(xì)分男生熱衷主題+男生熱衷主題+并為夜間觀演購(gòu)物付費(fèi)女生愛音樂愛藝術(shù)代際差異日益顯化，需求分層更加明晰村的文化節(jié)慶、文博場(chǎng)館的非遺文創(chuàng)民俗活動(dòng)等“文化+換擋之持續(xù)細(xì)分：從大眾市場(chǎng)的單一同質(zhì)到細(xì)分市場(chǎng)的多元垂直面向不同收入群體的夜游場(chǎng)景與內(nèi)容需求持續(xù)分化?時(shí)間、金錢、便利性、同伴者等客觀因素是約束普通收入游客夜游出行的主要因素?普通收入群體的夜間餐飲消費(fèi)更多，更在意場(chǎng)景、產(chǎn)品、業(yè)態(tài)的豐富度?決策自由的高收入群體，更在意體驗(yàn)和互動(dòng)，更關(guān)注夜游品牌與科技特色高線低線各有所愛，區(qū)域需求差異催生更多細(xì)分領(lǐng)域?高線城市特色餐飲、文化節(jié)事、大型演藝需求更高，低線地區(qū)民俗表演、市集夜市更受關(guān)注?北上廣深一線地區(qū)游客對(duì)度假區(qū)的特色文化氛圍、商圈街區(qū)的文娛創(chuàng)新感知更加敏銳，文創(chuàng)、演出、旅游購(gòu)物等消費(fèi)更高；高線地區(qū)特色餐飲、潮流演藝、微醺便利店、首店買手店、文藝展覽為消費(fèi)熱門22夜間經(jīng)濟(jì)政策：基礎(chǔ)五條·創(chuàng)新五條·國(guó)際五條夜間經(jīng)濟(jì)夜間經(jīng)濟(jì)“基礎(chǔ)五條”夜間經(jīng)濟(jì)“創(chuàng)新五條”夜間經(jīng)濟(jì)“創(chuàng)新五條”夜間經(jīng)濟(jì)“國(guó)際五條”夜間經(jīng)濟(jì)“國(guó)際五條”?“夜市長(zhǎng)”“夜間CEO”1.舊賽道里的新供給、新需求下的再創(chuàng)造2024年景區(qū)夜間核心業(yè)態(tài)供給情況 主題特展互動(dòng)體驗(yàn)裝置非遺體驗(yàn)歌舞演出等群眾文化活動(dòng)社教課堂游園會(huì)培訓(xùn)、講座沉浸式演藝燈光秀創(chuàng)意市集密室（劇本殺）曲藝雜技戲劇表演主題夜宿5A級(jí)景區(qū)夜間開放率1.舊賽道里的新供給、新需求下的再創(chuàng)造?場(chǎng)景：從景區(qū)度假區(qū)、劇院劇場(chǎng)→文博場(chǎng)館、街區(qū)商圈、巴士游船、古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村、公園露臺(tái)等?類型：從實(shí)景演出、歌舞表演→沉浸式、環(huán)境式、交互式演藝，音樂劇、舞臺(tái)劇、觀演戲劇，雜技曲藝樂舞宴等?業(yè)態(tài)：演藝與餐飲、交通、住宿等業(yè)態(tài)的邊界逐漸打破，交演融合、宴演融合的演藝創(chuàng)新產(chǎn)品開始出現(xiàn)旅游演藝場(chǎng)景變化趨勢(shì)圖u景區(qū)u劇院/劇場(chǎng)u游船/水岸u度假區(qū)鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)街區(qū)/商圈u景區(qū)a劇院/劇場(chǎng)文博場(chǎng)館街區(qū)/商圈u巴士鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)及演藝小鎮(zhèn)度假區(qū)u公園u藝術(shù)中心u游船/水岸u廣場(chǎng)等公共空間旅游演藝類型變化趨勢(shì)圖23年以前23年及以后沉浸式演藝音樂劇/舞臺(tái)劇/觀演…環(huán)境式互動(dòng)戲劇歌舞表演雜技曲藝行進(jìn)式夜間游船演藝1.舊賽道里的新供給、新需求下的再創(chuàng)造u逐步豐富的鄉(xiāng)村產(chǎn)品業(yè)態(tài)滿足周末夜游新需求：演出、夜市、晚會(huì)、曲藝，尤其是音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、燈光節(jié)、煙花燈會(huì)等u日漸更新的商圈類型與主題滿足品質(zhì)消費(fèi)和年輕潮流時(shí)尚的夜間訴求:類型——非標(biāo)類、策展型、環(huán)境式商業(yè)；主題——時(shí)尚、先鋒、動(dòng)漫、潮玩u積極打造全天候休閑度假業(yè)態(tài)：不少度假區(qū)將白天的特色業(yè)態(tài)延續(xù)至夜間，打造全天候“休閑度假+”業(yè)態(tài)層次；近四成的國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)研發(fā)推出了節(jié)事演出、室內(nèi)休閑、戶外娛樂等夜間產(chǎn)品2024年商圈夜間核心業(yè)態(tài)供給情況演藝 光影演繹 數(shù)據(jù)來源：中國(guó)旅游研究院夜間經(jīng)濟(jì)專項(xiàng)研究（2024年搜索熱度高的鄉(xiāng)村、商圈、度假區(qū)夜間業(yè)態(tài)供給）數(shù)據(jù)來源：中國(guó)旅游研究院夜間經(jīng)濟(jì)專項(xiàng)研究（2024年搜索熱度高的鄉(xiāng)村、商圈、度假區(qū)夜間業(yè)態(tài)供給）2.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，夜間旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化夜間經(jīng)濟(jì)、夜間旅游的市場(chǎng)主體數(shù)量整體攀升，規(guī)模、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈夜間經(jīng)濟(jì)、夜間旅游的市場(chǎng)主體數(shù)量整體攀升，規(guī)模、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈?一直以來，以照明集團(tuán)、文旅集團(tuán)、演藝集團(tuán)、數(shù)創(chuàng)企業(yè)為核心的大型夜間旅游創(chuàng)造商、服務(wù)商是夜間旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的主導(dǎo)力量，不斷夯實(shí)主業(yè)、塑造行業(yè)標(biāo)桿?大企業(yè)集團(tuán)：更專注一體化服務(wù)、運(yùn)營(yíng)，不斷進(jìn)行資源整合、兼并重組、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步完善?中小微企業(yè)1）創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)加速，開始注重產(chǎn)品研發(fā)2）更關(guān)注市場(chǎng)對(duì)標(biāo)品和定制的需求平衡3）不同于過去目的地、大集團(tuán)的B端總包，開始面向C端的產(chǎn)品創(chuàng)造夜間科創(chuàng)企業(yè)夜間旅游休閑運(yùn)營(yíng)商夜間科創(chuàng)企業(yè)夜間旅游休閑運(yùn)營(yíng)商夜間內(nèi)容創(chuàng)造商夜間內(nèi)容創(chuàng)造商夜間平臺(tái)服務(wù)商夜間平臺(tái)服務(wù)商0夜間經(jīng)濟(jì)、夜間旅游企業(yè)數(shù)量變化3.各領(lǐng)域?qū)I(yè)選手延展產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入夜游賽道，供給內(nèi)容服務(wù)品質(zhì)化、專業(yè)化提升?南京奇幻天臺(tái)百老匯：魔術(shù)劇綜合體——沒有屋頂?shù)囊雇硪魳匪囆g(shù)專業(yè)領(lǐng)域市場(chǎng)主體、社會(huì)機(jī)構(gòu)加速入場(chǎng)，“鯰魚?華人文化等：全球三大電子音樂節(jié)之一EDC落地蘇州；成熟的演唱會(huì)、音樂會(huì)能夠滿足游客日間等?UCCA：國(guó)際化、高標(biāo)3.各領(lǐng)域?qū)I(yè)選手延展產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入夜游賽道，供給內(nèi)容服務(wù)品質(zhì)化、專業(yè)化提升?Shanghaiwow：打造高端消費(fèi)群體線下定制體驗(yàn)，如露臺(tái)音樂會(huì)瑜伽、夜間美術(shù)展藝術(shù)展等?同程：利用平臺(tái)游客需求數(shù)據(jù)，賦能線下景區(qū)夜游產(chǎn)品打?公路商店：打造微醺便利店式線下社331.國(guó)民夜間休閑有需求：夜間供給從點(diǎn)的集聚到網(wǎng)狀分布的轉(zhuǎn)型需求——發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的最初目標(biāo)，即滿足人民日益增長(zhǎng)的美好夜生活的新需要“上班族，白天城市是別人的，月光下的城市是自己的”過去因基礎(chǔ)設(shè)施、客流量等客觀原因，旅游目的地和重點(diǎn)過去因基礎(chǔ)設(shè)施、客流量等客觀原因，旅游目的地和重點(diǎn)一方面，本地居民有訴求：周末、周中的短距離、高頻 一方面，本地居民有訴求：周末、周中的短距離、高頻雙重作用下城市夜間休閑供給迎來挑戰(zhàn)1.國(guó)民夜間休閑有需求：夜間供給從點(diǎn)的集聚到網(wǎng)狀分布的轉(zhuǎn)型需求?過去夜間消費(fèi)場(chǎng)景打造以重點(diǎn)商圈、街區(qū)為核心，更加強(qiáng)調(diào)集聚效應(yīng)。但集聚場(chǎng)景“排隊(duì)長(zhǎng)、擁擠、走馬觀花打造“15分鐘夜間便民休閑圈”打造“15分鐘夜間便民休閑圈”業(yè)空間進(jìn)入社區(qū)生活圈，滿足居民、游客每2.游客夜間旅游有要求：要以面向未來的文化引領(lǐng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，提升日夜有效承接，增強(qiáng)吸引力今年的顯著特征：游客選擇“今年的顯著特征：游客選擇“白天郊區(qū)逛景區(qū)，晚上市區(qū)逛街區(qū)”雖然也是目的地夜間生活更深度的介入，但變相說明了景區(qū)日間客流的夜間轉(zhuǎn)化是一個(gè)顯性問題（夜間留人）?相似的山水實(shí)景演藝?一樣的國(guó)潮集市夜市??極致的歷史、人物演藝同質(zhì)化、單一性和過度回首再現(xiàn)歷史，缺乏現(xiàn)代感，未來感創(chuàng)新3.區(qū)域性失衡和新藍(lán)海區(qū)域?從空間區(qū)域角度看，前一階段發(fā)展夜間旅3.區(qū)域性失衡和新藍(lán)海區(qū)域?從空間區(qū)域角度看，前一階段發(fā)展夜間旅?要看到大型客源地、廣大城鄉(xiāng)區(qū)域，非旅游城市、下沉市場(chǎng)供給尚未得到滿足