紅酒品鑒會(huì)策劃方案

紅酒品鑒會(huì)策劃方案篇一:紅酒品鑒會(huì)執(zhí)行紅酒品鑒會(huì)執(zhí)行目錄一、品鑒會(huì)主題創(chuàng)意二、品鑒會(huì)活動(dòng)內(nèi)容及流程設(shè)計(jì)三、品鑒會(huì)會(huì)場(chǎng)布置設(shè)計(jì)四、品鑒會(huì)平面物料設(shè)計(jì)五、品鑒會(huì)文字資料設(shè)計(jì)六、VIP客戶追蹤及管理七、品鑒會(huì)預(yù)算標(biāo)準(zhǔn)及投入方式一、品鑒會(huì)主題創(chuàng)意1、作為針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的紅酒品鑒會(huì),在宣傳三德江品牌價(jià)值的同時(shí),更需要宣傳的是三德江紅酒的品質(zhì)。2、“紅酒周末風(fēng)、相約星期六”一語(yǔ)雙關(guān),同時(shí)也表明參加品鑒會(huì)的目標(biāo)消費(fèi)群是具有天生的高貴品味。3、品鑒會(huì)主要目的是針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行初步公關(guān),為下一步的目標(biāo)群體團(tuán)購(gòu)公關(guān)進(jìn)行平臺(tái)搭建,同時(shí)借勢(shì)進(jìn)行三德江紅酒的品質(zhì)宣傳。4、三德江紅酒品鑒會(huì)是以產(chǎn)品為主導(dǎo),以目標(biāo)群體感情聯(lián)絡(luò)為前提的宣傳,主推產(chǎn)品品質(zhì)、禮儀品鑒及公關(guān)傳播。5、從消費(fèi)者角度來(lái)看,是初步建立和界定區(qū)域市場(chǎng)的營(yíng)銷范圍和基礎(chǔ)。2、品鑒會(huì)主要元素整合:關(guān)于主題紅酒周末風(fēng),相約星期六——三德江·進(jìn)口紅酒品鑒會(huì)。時(shí)間要求:大型品鑒會(huì)選擇周六(日)的上午、下午。上午:10:30--12:30下午:5:00——7:00小型品鑒會(huì)選擇晚上時(shí)間;晚上:8:30--10:00。思想?yún)R報(bào)專題地點(diǎn)要求:大型品鑒會(huì):選擇酒店宴會(huì)廳;小型品鑒會(huì):選擇公司宴會(huì)廳。主要針對(duì)對(duì)象:大型品鑒會(huì):政府官員、企事業(yè)機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、當(dāng)?shù)仄髽I(yè)中高層領(lǐng)導(dǎo)、藝術(shù)知名人士、重點(diǎn)客戶主管人員等;小型品鑒會(huì):單一行業(yè)或單一系統(tǒng)人士,即是宣傳產(chǎn)品,同時(shí)也是提供一個(gè)交流的平臺(tái);品鑒會(huì)規(guī)模:大型品鑒會(huì):XXX人以上,最多不超過XXX人;小型品鑒會(huì):XXX人以下,不少于XXX人;二、品鑒會(huì)活動(dòng)內(nèi)容及流程設(shè)計(jì)品鑒會(huì)內(nèi)容中應(yīng)有1-2個(gè)能有效體現(xiàn)三德江紅酒價(jià)值的創(chuàng)意性活動(dòng)內(nèi)容;品鑒會(huì)總體時(shí)間不應(yīng)超過兩個(gè)小時(shí),現(xiàn)場(chǎng)品鑒時(shí)間1小時(shí),餐飲時(shí)間1小時(shí);晚上舉行的品鑒會(huì)以1小時(shí)——1.5小時(shí)為準(zhǔn);鑒于紅酒品鑒會(huì)的用途性和文化品味,應(yīng)慎重考慮嘉賓的參與性;品鑒會(huì)應(yīng)以主導(dǎo)產(chǎn)品品鑒宣傳為主,品牌宣傳為附,主導(dǎo)推薦中高檔主導(dǎo)產(chǎn)品。大型品鑒會(huì)活動(dòng)內(nèi)容:紅酒知識(shí)講解紅酒的鑒別知識(shí)正宗的紅酒文化及禮儀知識(shí)(結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)用餐)薩沏洱主推產(chǎn)品的品質(zhì)介紹廣告片播放–企業(yè)專題片–主推產(chǎn)品廣告片所有參與本次品鑒會(huì)的嘉賓都享受薩沏洱會(huì)員待遇:每月免費(fèi)獲贈(zèng)一瓶高品質(zhì)的薩沏洱公司系列產(chǎn)品;每月有機(jī)會(huì)參與紅酒小型品鑒會(huì);每年有機(jī)會(huì)參加“薩沏洱公司主題年會(huì)”活動(dòng);定期獲贈(zèng)《紅酒文化鑒賞手冊(cè)》;在指定終端購(gòu)買長(zhǎng)城海岸莊園系列紅酒享受9折優(yōu)惠。操作方式:印制有編號(hào)的VIP會(huì)員卡;在嘉賓簽到時(shí)現(xiàn)場(chǎng)登記嘉賓資料并派發(fā)VIP會(huì)員卡;VIP會(huì)員卡分為貴賓卡和普通卡,在消費(fèi)達(dá)到一定積分后可升為貴賓會(huì)員。大型品鑒會(huì)活動(dòng)內(nèi)容:紅酒趣味游戲大型品鑒會(huì)活動(dòng)內(nèi)容:抽獎(jiǎng)活動(dòng)抽獎(jiǎng)方式:利用到會(huì)嘉賓的名片或座位號(hào)進(jìn)行抽獎(jiǎng)。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:一等獎(jiǎng):2名,高品質(zhì)紅酒一瓶;二等獎(jiǎng):3名,茶葉一盒;三等將:5名,浴資卡一張;四等獎(jiǎng):8名,精美禮品一份;具體操作方式:可分為2次抽獎(jiǎng),邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)主要貴賓和企業(yè)主要領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行抽獎(jiǎng)?？傮w設(shè)計(jì)原則:緊密結(jié)合主題,形成主題表現(xiàn);突出尊貴、高雅和愉悅?cè)齻€(gè)主旨要素,其間配合活動(dòng)主題海報(bào)及X展架來(lái)更加直觀的傳達(dá)本次活動(dòng)形象及高雅、璀璨的視覺效果?；顒?dòng)主題海報(bào)及X展架的設(shè)計(jì)上均出現(xiàn)金嘉利及萬(wàn)澤酒藝LOGO、活動(dòng)主題:奢華引領(lǐng)尊貴——品鑒精致人生;副標(biāo)題:當(dāng)鉆石戀上紅酒——豪禮抽獎(jiǎng)品鑒會(huì)主題字樣、活動(dòng)優(yōu)惠細(xì)則及獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置;設(shè)計(jì)以突出高雅、尊貴為前提,將鉆石、金嘉利品牌靈魂與萬(wàn)擇酒藝相結(jié)合?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)布局規(guī)劃:(總的來(lái)說(shuō)要布置出含:兩家公司LOGO、奢華、高雅、閃耀、沉淀等五個(gè)要素的氛圍來(lái))第一個(gè)場(chǎng)地:公司電梯口:?設(shè)置迎賓臺(tái)(簽名處),指派3名公司人員充當(dāng)迎賓小姐,均身披綬帶。一名在臺(tái)內(nèi)不動(dòng),負(fù)責(zé)來(lái)賓簽名,并提供活動(dòng)咨詢服務(wù)。另外兩名負(fù)責(zé)指引來(lái)賓到展廳;并淺訴歡迎辭。?走廊盡頭(展廳入口)放置X展架一個(gè),發(fā)布活動(dòng)主題及相關(guān)內(nèi)容。第二個(gè)場(chǎng)地:公司展廳?門口設(shè)置迎賓臺(tái),放置飲料、水果及相關(guān)小吃等。?萬(wàn)澤公司委派兩名工作人員主要負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)派酒、舞臺(tái)上的紅酒宣導(dǎo)演示及提供紅酒方面專業(yè)咨詢服務(wù)。?指派兩名公司人員身著旗袍式統(tǒng)一高雅衣服,一名負(fù)責(zé)酒水招待,一名負(fù)責(zé)向進(jìn)場(chǎng)來(lái)賓發(fā)放紀(jì)念小禮品。?迎賓臺(tái)擺放金嘉利及萬(wàn)澤酒藝企業(yè)LOGO,提供活動(dòng)相關(guān)咨詢服務(wù)。?展廳內(nèi)當(dāng)日要調(diào)配4名靈活走動(dòng)而不拘泥于柜臺(tái)的迎賓和導(dǎo)購(gòu)小姐,及時(shí)了解客戶需求,并向客戶宣導(dǎo)鉆石文化及購(gòu)買建議,以及應(yīng)急處理客戶事項(xiàng)。?展廳頂部及形象墻處用氣球及花束裝飾出愉悅氛圍。?在展廳顯眼可利用的墻體掛貼活動(dòng)海報(bào)一份。?展廳前方、中部及版房部分區(qū)域設(shè)立休憩處,放置可樂及水果;迎賓及導(dǎo)購(gòu)擔(dān)當(dāng)添水、招待等服務(wù)工作。?展廳內(nèi)電視屏幕要同時(shí)開啟,并播放金嘉利企業(yè)宣傳片。?展廳與蒙娜麗莎區(qū)域搭建成舞臺(tái),舞臺(tái)左側(cè)擺放“層疊高腳杯(品鑒紅酒用)”及相關(guān)禮品、獎(jiǎng)品、宣傳品、展示品。?活動(dòng)當(dāng)天展廳內(nèi)部要多放置兩家公司的產(chǎn)品、品牌宣傳畫冊(cè)?；顒?dòng)禮品及獎(jiǎng)品準(zhǔn)備:禮品:金嘉利手提袋內(nèi)盛放3——5元包裝小禮品、金嘉利宣傳冊(cè)(單)、萬(wàn)澤酒藝宣傳冊(cè)(單)。獎(jiǎng)品:見下物料準(zhǔn)備明細(xì)清單。第三部分:活動(dòng)實(shí)施一:活動(dòng)時(shí)間流程:20XX年12月13日下午13:00前,需現(xiàn)場(chǎng)布置完成:二:活動(dòng)規(guī)則:1:模特展示組織方式:調(diào)配2——3名公司展廳或版房人員,于活動(dòng)當(dāng)日下午14:15—14:25,著妝佩帶公司2——3套珠寶系列新品,在主持人的配音下,由舞臺(tái)出發(fā),巡整個(gè)展廳一周,采取迂回式的步行路線。2:品鑒精致人生(萬(wàn)澤品牌宣導(dǎo)、品酒講解、專業(yè)演示及嘉賓有獎(jiǎng)互動(dòng))組織方式:主持人先行介紹萬(wàn)澤酒藝的品牌簡(jiǎn)介、企業(yè)文化等相關(guān)品牌傳播,之后邀請(qǐng)來(lái)自萬(wàn)澤酒藝的專業(yè)工作人員上臺(tái)為來(lái)賓講解紅酒的專業(yè)品鑒方法,并在講解之后隨機(jī)邀請(qǐng)3——5名來(lái)賓現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)互動(dòng)(按專業(yè)方法做一遍并淺談自己和紅酒及鉆石的淵源)。3:分享紅酒:組織方式:隨著主持人宣布紅酒分享時(shí)間開始,活動(dòng)場(chǎng)內(nèi)的禮儀小姐及萬(wàn)澤公司協(xié)助人員便開始由前到后,手舉托盤,開始為來(lái)賓派發(fā)紅酒。4:瘋狂低價(jià)拍賣組織方式:活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)預(yù)先準(zhǔn)備2款女戒、2款男戒、2枚吊墜;共6款鉆石飾品(要選成本圍繞500的低價(jià)位貨品),現(xiàn)場(chǎng)主持人以成本上加XXX元的價(jià)格開始拍賣;為了使得拍賣不冷場(chǎng),業(yè)務(wù)需安排人在沒人響應(yīng)的情況下出價(jià)假裝買下。5:現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)時(shí)間組織方式:準(zhǔn)備兩個(gè)抽獎(jiǎng)箱于舞臺(tái)之上,一個(gè)是紀(jì)念獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)箱,一個(gè)是購(gòu)物幸運(yùn)贏大獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)箱。準(zhǔn)備彩色小卡片100張,待嘉賓到來(lái)之時(shí)就讓其自行在小卡片上寫上自己的名字,并投入紀(jì)念獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)箱中去。待抽獎(jiǎng)時(shí)間一到,將現(xiàn)場(chǎng)(有禮)隨機(jī)邀請(qǐng)嘉賓來(lái)到舞臺(tái)上抽獎(jiǎng)。先抽取XXX名紀(jì)念獎(jiǎng);紀(jì)念獎(jiǎng)是不限定任何條件的。而一、二、三等獎(jiǎng)必須憑現(xiàn)場(chǎng)1XXX元以上的購(gòu)買單據(jù),將帶有顧客姓名的單據(jù)投入第二個(gè)抽獎(jiǎng)箱中,來(lái)抽獎(jiǎng),在紀(jì)念獎(jiǎng)結(jié)束后開始抽取。三:獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:四:活動(dòng)優(yōu)惠細(xì)則活動(dòng)期間購(gòu)物優(yōu)惠及送禮細(xì)則:(以下活動(dòng)期間均指20XX年12月13日)1:進(jìn)門有禮:活動(dòng)期間憑邀請(qǐng)函光臨現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓,均有好禮相送。2:勁爆折扣:活動(dòng)期間購(gòu)鉆石類飾品均享受4.5折特價(jià)。第四部分:人員安排、分工及物資準(zhǔn)備1:人員分工安排篇三:紅酒品鑒會(huì)品酒會(huì)策劃2紅酒品鑒會(huì)品酒會(huì)策劃活動(dòng)目的一品鑒各酒商不同特色的紅酒。二為世界各地酒商打開中國(guó)市場(chǎng)提供一個(gè)與針對(duì)性媒體、采購(gòu)商和紅酒愛好者宣傳互動(dòng)的平臺(tái)。三為各酒商挖掘中國(guó)市場(chǎng)潛在客戶,培養(yǎng)消費(fèi)需求群。活動(dòng)主題活動(dòng)資訊時(shí)間:地點(diǎn):人數(shù):嘉賓:活動(dòng)內(nèi)容安排■簽到■酒商介紹紅酒■酒商和嘉賓互動(dòng)■品紅酒和美味甜品欣賞優(yōu)美室內(nèi)音樂■歡送嘉賓離開1、酒商介紹葡萄酒?在嘉賓進(jìn)入會(huì)所后,各葡萄酒廠商分時(shí)段介紹,讓嘉賓深入了解葡萄酒文化。?在酒會(huì)中,嘉賓們可以相互認(rèn)識(shí),互相交流。?酒會(huì)區(qū)會(huì)安排服務(wù)生,為來(lái)賓提供服務(wù)