韶關(guān)學(xué)院《廣告美學(xué)》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線(xiàn)第1頁(yè)，共3頁(yè)韶關(guān)學(xué)院《廣告美學(xué)》

2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在新聞攝影中，以下哪種光線(xiàn)條件更能營(yíng)造出強(qiáng)烈的視覺(jué)效果和氛圍感？（）A.順光B.逆光C.側(cè)光D.頂光2、在傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪種策略更有助于新興媒體在短時(shí)間內(nèi)獲得大量用戶(hù)？（）A.低價(jià)策略B.差異化策略C.合作聯(lián)盟策略D.以上都是3、在媒體受眾研究中，以下哪種方法更能準(zhǔn)確了解受眾的媒體使用習(xí)慣和偏好？（）A.在線(xiàn)調(diào)查B.線(xiàn)下訪談C.大數(shù)據(jù)分析D.焦點(diǎn)小組討論4、在傳媒行業(yè)中，數(shù)據(jù)分析越來(lái)越重要。數(shù)據(jù)分析可以幫助媒體了解受眾需求、優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作等。以下關(guān)于數(shù)據(jù)分析的說(shuō)法中，正確的是：（）A.數(shù)據(jù)分析只能用于廣告投放和營(yíng)銷(xiāo)推廣B.數(shù)據(jù)分析可以完全替代人工判斷，決定媒體的內(nèi)容創(chuàng)作方向C.數(shù)據(jù)分析要結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行解讀，不能盲目依賴(lài)數(shù)據(jù)D.數(shù)據(jù)分析只對(duì)大型媒體有意義，小型媒體不需要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析5、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式有很多種，以下哪種表現(xiàn)形式最能吸引消費(fèi)者的注意力：（）A.視頻廣告，具有生動(dòng)的畫(huà)面和音效B.平面廣告，設(shè)計(jì)精美，富有創(chuàng)意C.互動(dòng)廣告，讓消費(fèi)者參與其中，增強(qiáng)體驗(yàn)感D.以上表現(xiàn)形式都很有吸引力，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇6、在新媒體平臺(tái)的內(nèi)容管理中，以下哪種審核機(jī)制更能保障信息的質(zhì)量和合法性？（）A.人工審核為主B.機(jī)器審核為主C.完全不審核D.先機(jī)器審核后人工審核7、網(wǎng)絡(luò)直播成為一種熱門(mén)的傳播方式，在新聞報(bào)道中也有所應(yīng)用。然而，網(wǎng)絡(luò)直播新聞報(bào)道存在一些挑戰(zhàn)，以下哪項(xiàng)是其中之一？（）A.技術(shù)門(mén)檻低，易于操作B.能夠?qū)崟r(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)觀眾參與感C.對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶寬要求高，容易出現(xiàn)卡頓D.內(nèi)容審核寬松，信息真實(shí)性有保障8、當(dāng)進(jìn)行新聞采訪時(shí)，以下哪種提問(wèn)方式更能獲取深入和有價(jià)值的信息？（）A.封閉式提問(wèn)B.開(kāi)放式提問(wèn)C.誘導(dǎo)式提問(wèn)D.質(zhì)問(wèn)式提問(wèn)9、對(duì)于一個(gè)新興的自媒體賬號(hào)，以下哪種方式最能快速吸引大量粉絲關(guān)注？（）A.發(fā)布大量低質(zhì)量?jī)?nèi)容B.與知名賬號(hào)合作互推C.模仿其他成功賬號(hào)的風(fēng)格D.專(zhuān)注于特定領(lǐng)域提供深度內(nèi)容10、社交媒體的興起改變了人們的交流方式和信息傳播模式。以下關(guān)于社交媒體的說(shuō)法中，正確的是：（）A.社交媒體上的信息都是真實(shí)可靠的，不需要進(jìn)行篩選B.社交媒體可以讓人們更加便捷地獲取信息和交流互動(dòng)C.社交媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體沒(méi)有任何影響D.社交媒體上的用戶(hù)都是理性的，不會(huì)被虛假信息誤導(dǎo)11、在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中，主播的推薦和介紹對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策有很大影響。以下哪種推薦方式更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望？（）A.詳細(xì)介紹產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢(shì)B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的稀缺性和限時(shí)優(yōu)惠C.分享自己的使用體驗(yàn)D.以上都是12、在新聞攝影的后期處理中，以下哪種操作是被允許且有助于提升作品質(zhì)量的？（）A.大幅度修改照片的內(nèi)容B.調(diào)整照片的色彩和對(duì)比度C.拼接不同照片的元素D.添加不存在的物體13、在網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)中，以下哪種策略更能有效地消除負(fù)面輿情的影響？（）A.及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息B.刪除負(fù)面評(píng)論C.雇傭水軍刷好評(píng)D.無(wú)視負(fù)面輿情14、在危機(jī)公關(guān)中，企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略至關(guān)重要。當(dāng)企業(yè)面臨產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題引發(fā)的危機(jī)時(shí)，以下哪種策略更能挽回消費(fèi)者的信任？（）A.及時(shí)召回問(wèn)題產(chǎn)品并公開(kāi)道歉B.否認(rèn)問(wèn)題存在并指責(zé)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抹黑C.沉默等待事件自然平息D.轉(zhuǎn)移公眾注意力，推出新的產(chǎn)品15、對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中面臨諸多挑戰(zhàn)。以下哪種挑戰(zhàn)對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙的生存和發(fā)展影響最大？（）A.讀者閱讀習(xí)慣的改變B.廣告收入的大幅下降C.新媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力D.內(nèi)容生產(chǎn)方式的陳舊16、傳統(tǒng)媒體與新媒體在新聞報(bào)道方式上有諸多不同，以下哪項(xiàng)不是新媒體新聞報(bào)道的特點(diǎn)？（）A.實(shí)時(shí)更新B.深度報(bào)道為主C.互動(dòng)性強(qiáng)D.形式多樣17、在傳播理論中，“沉默的螺旋”理論主要強(qiáng)調(diào)了什么對(duì)公眾輿論的影響？（）A.大眾傳播B.人際傳播C.組織傳播D.群體傳播18、在危機(jī)公關(guān)中，以下哪種應(yīng)對(duì)策略更能有效化解輿論危機(jī)，恢復(fù)企業(yè)形象？（）A.沉默應(yīng)對(duì)B.及時(shí)道歉并采取整改措施C.轉(zhuǎn)移話(huà)題D.指責(zé)媒體報(bào)道不實(shí)19、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的趨勢(shì)下，報(bào)紙媒體若要提升自身的影響力，以下哪種方式最為有效？（）A.堅(jiān)持原有的排版和報(bào)道風(fēng)格B.減少對(duì)線(xiàn)上平臺(tái)的投入C.打造多媒體融合的新聞產(chǎn)品D.降低新聞報(bào)道的質(zhì)量20、在媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪種媒體更依賴(lài)于獨(dú)家內(nèi)容和特色欄目來(lái)吸引受眾？（）A.綜合性媒體B.專(zhuān)業(yè)性媒體C.區(qū)域性媒體D.全國(guó)性媒體二、簡(jiǎn)答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）新聞攝影在新聞報(bào)道中具有獨(dú)特的作用。請(qǐng)說(shuō)明新聞攝影的特點(diǎn)和價(jià)值，并闡述如何通過(guò)攝影作品傳遞新聞信息和引發(fā)觀眾的情感共鳴。2、（本題5分）解釋在影視后期制作中，如何通過(guò)剪輯、特效和配樂(lè)等手段，提升影片的藝術(shù)質(zhì)量和觀賞性。3、（本題5分）在網(wǎng)絡(luò)直播盛行的當(dāng)下，直播內(nèi)容的規(guī)范和管理成為重要課題。請(qǐng)?zhí)接懢W(wǎng)絡(luò)直播的規(guī)范要求和管理措施，以及如何保障直播行業(yè)的健康發(fā)展。4、（本題5分）詳細(xì)說(shuō)明在綜藝節(jié)目策劃中，如何根據(jù)觀眾的需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容，提高節(jié)目的收視率和口碑。5、（本題5分）請(qǐng)具體論述在媒體融合的趨勢(shì)下，地方電視臺(tái)如何突出自身特色，提升本地新聞的傳播力和影響力。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某社交媒體平臺(tái)上的一位旅游博主因夸大旅游景點(diǎn)的優(yōu)點(diǎn)而誤導(dǎo)游客。分析這一行為對(duì)游客體驗(yàn)和博主信譽(yù)的影響，探討旅游博主如何提供真實(shí)可靠的旅游信息。2、（本題5分）某在線(xiàn)教育平臺(tái)通過(guò)一系列的宣傳推廣活動(dòng)，吸引了大量用戶(hù)，但在用戶(hù)留存和滿(mǎn)意度方面存在問(wèn)題。研究該平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)手段、課程內(nèi)容質(zhì)量、用戶(hù)服務(wù)，以及如何提高用戶(hù)粘性和口碑傳播。3、（本題5分）一家影視制作公司為某品牌拍攝的廣告片因創(chuàng)意平庸、缺乏感染力而未能達(dá)到預(yù)期宣傳效果。分析廣告片在創(chuàng)意構(gòu)思、情感傳遞、品牌形象塑造等方面的問(wèn)題，探討如何拍攝出有影響力的品牌廣告。4、（本題5分）某廣告因違背社會(huì)公序良俗而被責(zé)令整改。分析廣告創(chuàng)意的邊界和社會(huì)責(zé)任，探討廣告如何在追求創(chuàng)意的同時(shí)符合道德和法律規(guī)范。5、（本題5分）某部電影在上映前進(jìn)行了大規(guī)模的宣傳推廣，包括預(yù)告片發(fā)布、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)訪談、線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)等。請(qǐng)分析其宣傳策略的有效性和對(duì)票房成績(jī)的影響。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1