4月梅賽德斯-奔馳全新長軸距E200L轎車上市及試駕活動策劃方案

春風得E優(yōu)雅邂逅梅賽德斯-奔馳全新長軸距E200L轎車上市及試駕活動2021年4月10日目錄Catalogue背景Background活動目的Objective策略思考Strategicthinking活動概述Overview活動安排Rundown

客戶邀請CustomerSelection會場布置Venue活動流程Rundown主視覺KeyVisual預期效果KPI2021年3月18日，全新奔馳E200L在全國上市，并將于2021年4月在東部區(qū)上市，2021年4月10日在吳江之星上市。背景Background品牌產(chǎn)品市場E200L將出眾的舒適性、卓越的駕駛體驗及全方位的平安性完美融于一身，將中國市場“最正確豪華行政座駕〞的地位詮釋得淋漓盡致。從卓然細節(jié)到恢弘全局，梅賽德斯-奔馳E級豪華轎車不斷地為追求完美的成功商務精英們奉獻完美?；顒幽康腂ackgroundObject持續(xù)熱推借助奔馳E200L在全國上市的熱潮，邀請奔馳E200L潛在客戶，進行產(chǎn)品的品鑒，為吳江之星現(xiàn)階段銷售吸引足夠的集客量。產(chǎn)品溝通促進來賓深入了解奔馳E200L的產(chǎn)品性能優(yōu)勢，通過在高端場所進行展示提升品牌形象。品牌提升凸顯奔馳品牌的尊貴形象，同時有效提高品牌區(qū)域影響力?！M者分析——新經(jīng)濟時代社會精英領袖高瞻遠矚的國際視野、穩(wěn)重睿智的處事態(tài)度、高端獨到的人生品味和寬廣闊度的心胸風范注重品牌內(nèi)涵，重視品牌附加的身份象征以及帶來的自我預約感策略思考——產(chǎn)品分析——策略思考全新奔馳E200L采用一系列領先的高科技裝備與豪華配置配合引領潮流的全新設計與奔馳品牌一貫的領先品質(zhì)全新奔馳E200L將再次完美詮釋“最正確豪華行政座駕〞的不變理念更能表達奔馳“thebestornothing——惟有最好〞的品牌精神給您一次被震撼的時機試乘試駕體驗產(chǎn)品性能選擇符合奔馳品牌形象的高端場所進行產(chǎn)品亮相持續(xù)熱推產(chǎn)品溝通品牌提升目標人群期望的感受全新上市E200L產(chǎn)品亮點體驗難忘的尊享體驗活動設置以新品品鑒為出發(fā)點，通過洞察與研究目標人群的心理需求為依據(jù)設置活動環(huán)節(jié)，使活動內(nèi)容能吸引目標消費者、以及媒體的關注。紅酒、雪茄品鑒、休閑體驗E200L品鑒會的目的策略思考活動概述Overview時間：4月10日10：00-16：00地點：吳江之星奔馳4S展廳平望店展示對象：媒體、吳江之星VIP及意向客戶展示數(shù)量：1-2臺試駕車輛：2-4臺活動形式：集新奔馳E200L上市品鑒、試乘試駕體驗為一體春風得E優(yōu)雅邂逅——奔馳E200L上市及試駕活動活動安排時間：10：00—16：30地點：吳江之星奔馳4S展廳〔平望店〕集客100人：保有客戶20人、意向客戶70人、媒體10人品鑒：新車上市儀式、交車儀式、午宴體驗：試駕會品味：高雅音樂、雪茄等高尚生活元素配合襯托氣氛客戶邀請客戶邀請媒體邀請電臺、電視、報紙、網(wǎng)絡、電子短信、潛在客戶參加活動借助自身資源，邀請潛在客戶到展廳參加活動人員邀約邀請當?shù)仄囶悺r尚類、財經(jīng)類、新聞類高端媒體記者〔活動結(jié)束后投放軟文〕活動功能區(qū)域設置來賓簽到區(qū)：客戶簽到，試乘試駕客戶報名登記，領取試駕手環(huán)

嘉賓休息區(qū)：已簽到的客戶休息等待區(qū)域

上市儀式主舞臺區(qū)：上市儀式活動主要區(qū)域交車區(qū)：奔馳E200L首部車主交付區(qū)域

發(fā)車區(qū)：試駕車輛依序停放區(qū)，含入、出口通道等客戶駕車體驗區(qū)域午宴區(qū)：客戶取餐、就餐區(qū)域12345活動主要由以下六大區(qū)域組成：6活動流程——新車上市時間Time活動名稱Programs活動內(nèi)容Contents10：00-10：20來賓簽到來賓簽到，入場休息，參觀吳江之星展區(qū)，配合高雅音樂氛圍10：20-10：30視頻宣傳片播放現(xiàn)場播放奔馳最新視頻宣傳片、產(chǎn)品廣告10：25-10：30主持人幕后邀請主持人幕后邀請來賓到上市活動區(qū)域參加上市活動10：30-10：40開場表演開場歐美爵士樂隊表演10：40-10：45主持人開場上臺音樂，主持人介紹本次活動10：45-11：50領導致辭主持人邀請領導致辭11：50-11：00精彩演出墨舞11：00-11：10新車上市視頻、激蕩的音樂聲中，新奔馳E200L隆重登場、揭幕11：10-11：20產(chǎn)品性能講解技術(shù)人員介紹奔馳產(chǎn)品的特性與性能。11：20-11：25價格公布領導公布新車價格11：25-11：30新車交付嘉賓與領導上臺完成交付儀式11：30-12：00大廳賞車來賓賞車、車模秀車、媒體拍照12：00-13：00答謝午宴活動流程——試乘試駕時間Time活動名稱Programs活動內(nèi)容Contents13：00-13：30試駕活動說明試駕流程、路線詳解、注意事項13：30-15：30來賓試駕體驗客戶簽署協(xié)議后參加試駕活動15：30-16：00發(fā)放禮品試駕客戶發(fā)放禮品會場布置主會場會場布置簽到處會場布置冷餐區(qū)會場布置企業(yè)文化墻會場布置入口布置會場布置入口布置會場布置發(fā)車區(qū)會場布置靜態(tài)展示區(qū)會場布置交車區(qū)會場布置介紹培訓區(qū)布置會場布置活動流程活動開始前奏10:00——10:20來賓簽到簽到區(qū)，禮儀小姐引導來賓簽到，駕試登記、發(fā)放駕試手環(huán)，并進入嘉賓休息區(qū)。禮儀小姐日本原裝法藤鈦手環(huán)活動流程活動開始前奏活動形式：第一步：在開場前5分鐘，主持人后臺提醒：“春風得E優(yōu)雅邂逅——2021吳江之星奔馳全新長軸距E200L轎車尊崇上市品鑒會〞將在5分鐘后開始，請各位來賓關閉。第二步：屏幕開始播放奔馳企業(yè)宣傳片〔3分鐘〕。第三步：宣傳片結(jié)束后屏幕變?yōu)橹饕曈X，主持人走上舞臺致開場詞。10:20——10:30播放企業(yè)宣傳片主場，大屏幕播放奔馳宣傳片，LOGO燈掃描全場。音樂洋溢著動感節(jié)奏?；顒恿鞒袒顒娱_始前奏10:20——10:30LOGO燈光秀會場中，設置奔馳的電腦LOGO燈片，持續(xù)旋轉(zhuǎn)播放。來賓一邁入主會場，即進入到奔馳營造的獨特氣氛中，突出活動的主題氣氛。LOGO秀活動流程活動開始前奏活動形式：開場音樂，主持人渾厚的聲音從幕后傳出“春風得E優(yōu)雅邂逅——2021吳江之星奔馳全新長軸距E200L轎車尊崇上市品鑒會，現(xiàn)在開始！〞音樂起歐美爵士樂隊表演開場開場畢主持人上場10:30——10:40開場歐美爵士樂隊表演爵士樂隊演出活動流程新車上市10:40——10:45主持人致開場詞活動形式：第一步：伴隨著熱烈的音樂聲，主持人開始走上舞臺正中，開始了整個活動的開場致辭?！采蠄鲆魳贰车诙剑褐鞒秩私榻B到場嘉賓〔可以例舉一些重量級嘉賓〕。主持人上場活動流程新車上市10:45——11:50領導致辭活動形式：第一步：主持人請公司領導上臺，領導在禮儀的引導下走上舞臺〔上場音樂〕，站定在講臺后開始講話。第二步：領導講話結(jié)束后，在禮儀的引領下回到座位處?；顒恿鞒绦萝嚿鲜?0:50——11:00精彩演出活動形式：墨舞〔中國風〕墨舞韓國泡泡秀大型舞蹈大型魔術(shù)幸運抽獎、互動游戲活動流程新車上市11:00——11:10奔馳E200L新車上市儀式活動流程新車上市11:10——11:20奔馳E200L產(chǎn)品性能講解活動流程新車上市11:20——11:25公布奔馳E200L售價活動形式：由領導為現(xiàn)場來賓公布新車售價，LED屏顯示價格活動流程新車上市11:25——11:30新車交付活動形式：主持人請新車客戶上臺完成交付儀式活動流程新車上市11:30——12:00交車互動，大廳賞車、車模秀車、媒體拍照活動形式：交車互動地點：交車區(qū)交車人與領導合影、媒體采訪活動流程新車上市12:00—

答謝午宴活動流程試乘試駕13:00——13:30試駕活動說明活動形式：工作人員向到場試駕嘉賓講解試駕流程、路線詳解、本卷須知，并簽試駕協(xié)議書整個說明PPT演示〔LED大屏〕活動流程試乘試駕13:30——15:30試駕活動形式：試駕工程師帶著試駕客戶，試駕路線為70公里。活動流程試乘試駕15:30——16:00發(fā)放試駕禮品，活動結(jié)束活動形式：由工作人員發(fā)放試駕禮品，并登記?；顒忧捌诠ぷ靼才挪块T事項完成日期要求市場部活動現(xiàn)場總控4.10現(xiàn)場人員調(diào)配、廣告公司協(xié)調(diào)確定活動方案3.16方案制定物料設計稿確認3.25現(xiàn)場所有用物料的設計稿確認物料安裝4.09安排廣告公司提前一天安裝完畢所有物料媒體邀請、接待4.05做好媒體人員邀請、接待、禮品發(fā)放銷售部客戶招攬，名單確認4.06按報名表內(nèi)容報名確認，4.6前給予市場部報名單E200L講解員、演示人員4.06演示材料制作、培訓、演練、現(xiàn)場講解集中交車人員名單確認3.31確認名單、當天活動內(nèi)容告知上市新車準備4.09活動前將車輛提前準備完畢，并停放于指定區(qū)域禮儀人員6名3.23簽到處2、集中交車環(huán)節(jié)4、現(xiàn)場客戶接待客服部禮品準備4.06禮品采購，活動當天安排人員