戶外廣告投放策劃方案

戶外廣告投放策劃方案【篇一：戶外廣告投放策劃方案】懷遠(yuǎn)縣戶外廣告投放策劃方案一、工作目的：為了更進(jìn)一步體現(xiàn)國(guó)家三邊三線的政策號(hào)召向前推進(jìn)，利用現(xiàn)有的場(chǎng)地對(duì)外宣傳政府形象，提高政府在人民中的形象，響應(yīng)國(guó)家三邊三線制度，特考慮設(shè)立戶外廣告投放作為一種新的模式，以下為本模式的策劃方案。二、策劃思路：剮河二橋所以能建立兩塊廣告宣傳大牌，與其具有的地理優(yōu)勢(shì)，人流量分不開，面對(duì)大眾消費(fèi)群體，如何勝出對(duì)手傳播將是所有商家必然面對(duì)的難題。先入為主是一種很好的營(yíng)銷手段。有沒(méi)有先入為主的辦法，有！通過(guò)大面積戶外廣告搶先戰(zhàn)略，（響應(yīng)國(guó)家三線三邊制度必須在對(duì)政府形象，市場(chǎng)的形象，美化環(huán)境的提升上）將起到很好的品牌宣傳和印象營(yíng)銷的作用。借此，我們搭建平臺(tái)，將懷遠(yuǎn)縣的所有戶外廣告宣傳進(jìn)行整治規(guī)劃三、市場(chǎng)分析：1、路段優(yōu)勢(shì)分析:本路段車輛通行密集，過(guò)往車輛以縣政府、白蓮坡工業(yè)園、龍亢、蒙城、蚌埠方向居多。此路段既是主干道，但又有著雙通行且無(wú)紅綠燈的便捷優(yōu)勢(shì)，是從蒙城、河溜、白蓮坡工業(yè)園到懷遠(yuǎn)縣、蚌埠市等方向最快捷、最方便的路徑，因此該路段過(guò)往車輛眾多。2、周邊環(huán)境分析：本路段最大特點(diǎn)是清爽，干凈，形成地鐵式風(fēng)格，無(wú)任何廣告干擾分散受眾群體的注意力，車輛經(jīng)過(guò)能造成強(qiáng)視覺(jué)效果。同時(shí)，本路段靠近懷遠(yuǎn)縣人民政府，中間路程小區(qū)林立（后期小區(qū)入住率增高人流量會(huì)更大）這種狀態(tài)下的人群也被定義為最理想的戶外廣告接受人群。3、投資商分析：本路段廣告，以落地式、長(zhǎng)距離、高頻率接觸受眾人群為特點(diǎn)，因此，全路段承包廣告內(nèi)容才能充分發(fā)揮其廣告效應(yīng)及特色。因此選擇有實(shí)力、有需求的投資商才是本廣告位的最佳且長(zhǎng)期的客戶選擇。以房產(chǎn)、酒代理商、建材家居、汽車行業(yè)為主導(dǎo)。四、前期策略：1、運(yùn)營(yíng)模式（簡(jiǎn)）：思路：制定空白廣告框架，打招租廣告；2、增值營(yíng)銷：增加夜間燈光投放，列為廣告增值服務(wù)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，采用定期廣告頁(yè)面內(nèi)容或部分內(nèi)容的更新服務(wù)。五、成本預(yù)估：一次性投入成本預(yù)算：廣告框，廣告燈，每塊廣告位廣告布及安裝成本37800元（15米長(zhǎng)*6米高），總共4個(gè)廣告位，151200元廣告位安裝成本；（無(wú)自然災(zāi)害情況下質(zhì)保3年，3年后需維護(hù)每次15000元，維護(hù)后質(zhì)保延續(xù)2年）廣告位招滿租總收入：一個(gè)廣告位50000/年，4個(gè)廣告位，年收入200000元，減去噴繪布費(fèi)用和發(fā)票費(fèi)用一年回本應(yīng)還有盈余。以上為估算。六、運(yùn)作方式：1、承包給個(gè)人或廣告公司，收取年租費(fèi)；利：直接簡(jiǎn)單，方便管理；弊：利潤(rùn)不高，失去主動(dòng)權(quán)。2、淮風(fēng)廣告處自主經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)生效益，為集團(tuán)創(chuàng)收；利：加強(qiáng)職工學(xué)習(xí)和業(yè)務(wù)拓展能力，同時(shí)產(chǎn)生更大的效益；弊：市場(chǎng)開發(fā)效果未必十分理想。3、業(yè)務(wù)提成模式，全淮風(fēng)廣告職工聯(lián)系業(yè)務(wù)獲取提成。利：激發(fā)積極性，調(diào)動(dòng)整體資源，擴(kuò)大影響力，產(chǎn)生高效益；弊：對(duì)廣告位的整體風(fēng)格和訴求目標(biāo)產(chǎn)生沖突。七、阻力分析：戶外廣告涉及到城市容貌、城市形象、城市建設(shè)三個(gè)方面的阻力干擾，剮河二橋廣告位投放是否會(huì)觸及到這三個(gè)方面，是否觸及到相關(guān)法律法規(guī)及政策；如果觸及，如何去規(guī)避城管或其他部門出臺(tái)的有關(guān)規(guī)定?！酒后w育中心戶外廣告投放策劃方案】體育中心戶外廣告投放策劃方案（草案）一、工作目的：為了更進(jìn)一步促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)向前推進(jìn)，利用場(chǎng)館平臺(tái)開拓創(chuàng)收增收渠道，提高場(chǎng)館資金流轉(zhuǎn)靈活性，借本年度汽車展銷會(huì)為契機(jī)，特考慮設(shè)立戶外廣告投放作為一種新的業(yè)務(wù)創(chuàng)收模式，以下為本模式的策劃方案。二、策劃思路：體育中心之所以能承接多屆汽車展銷會(huì)，與其具有的地理優(yōu)勢(shì)，空間優(yōu)勢(shì)分不開，一講到汽車展銷，大眾想到的一定是體育中心。作為2012年汽銷展，各商家必然想盡辦法吸引目標(biāo)客戶外廣告涉及到城市容貌、城市形象、城市建設(shè)三個(gè)方面的阻力干擾，體育中心外圍墻的廣告位投放是否會(huì)觸及到這三個(gè)方面，是否觸及到相關(guān)法律法規(guī)及政策；如果觸及，如何去規(guī)避城管或其他部門出臺(tái)的有關(guān)規(guī)定。（附）體育中心廣告開發(fā)商招商計(jì)劃一、指導(dǎo)思想依托廣告開發(fā)商的技術(shù)、資源、管理經(jīng)驗(yàn)等成熟的運(yùn)作模式，將體育中心現(xiàn)有一館兩場(chǎng)及周邊可開發(fā)地段列為廣告投資開發(fā)區(qū)域，旨在通過(guò)這種方式，在實(shí)現(xiàn)場(chǎng)館創(chuàng)收增收的同時(shí)，將體育中心的品牌、形象、知名度通過(guò)廣告開發(fā)商的運(yùn)作，宣傳出去，擴(kuò)大體育中心的影響力，提升體育中心及周邊區(qū)域的價(jià)值優(yōu)勢(shì)。二、具體措施1、對(duì)周邊環(huán)境實(shí)地考察，劃分和確定可列為廣告開發(fā)投放的合理地段、位置以及投放方式；2、聯(lián)系我市發(fā)展較早、形成規(guī)模且具有一定實(shí)力的廣告開發(fā)商，聽(tīng)取有意向開發(fā)商的投資計(jì)劃和具體方案；3、以提升和擴(kuò)大體育中心形象、影響力、產(chǎn)業(yè)價(jià)值為宗旨，以創(chuàng)收增收為目的，確定符合我處發(fā)展目標(biāo)的廣告開發(fā)商，簽訂協(xié)議；三、基本要求1、廣告開發(fā)商投放的廣告位置、廣告形式必須符合我處初步制定的各項(xiàng)要求；2、廣告內(nèi)容必須部分涉及公益性、社會(huì)性、以及體育文化宣傳性；3、廣告投放必須高規(guī)格、高標(biāo)準(zhǔn)、高要求，美觀大方，迎合體育休閑風(fēng)格，形成體育中心特色文化?！酒汉幽纤魏泳茦I(yè)戶外廣告投放方案】鑄造百年宋河傳承千年文化——河南宋河酒業(yè)戶外廣告投放方案呈送：河南宋河酒業(yè)股份有限公司提案：河南方盈文化傳播有限公司日期：2005年06月03日第一部分：市場(chǎng)宣傳策略一、市場(chǎng)目標(biāo)：省會(huì)鄭州地區(qū)。河南作為一個(gè)發(fā)展中的大省，北依京津，南聯(lián)江漢，西牽關(guān)中千里沃野，東接江浙滬經(jīng)濟(jì)龍頭，區(qū)位優(yōu)越，近年來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人民生活水平不斷改善，十六萬(wàn)平方公里的土地上聚集了九千多萬(wàn)人口，市場(chǎng)潛力巨大。俗話說(shuō)：得中原者得天下。如果宋河能通過(guò)連續(xù)的、強(qiáng)勢(shì)的廣告訴求，把市場(chǎng)的品牌及形象樹立起來(lái)，相信經(jīng)過(guò)努力，一定能夠拉動(dòng)宋河酒業(yè)市場(chǎng)內(nèi)品牌的銷售，提升宋河酒業(yè)的知名度和美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)品牌傳播與經(jīng)營(yíng)收入提高雙豐收。而且，河南是宋河酒業(yè)的發(fā)源地與大本營(yíng)，占領(lǐng)河南市場(chǎng)，對(duì)宋河酒業(yè)而言，具有重大戰(zhàn)略意義。二、市場(chǎng)宣傳策略：廣告宣傳是宋河酒業(yè)樹立自身品牌，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)傳播的有效手段。平面廣告適合短期的活動(dòng)策劃，但需要連續(xù)的廣告投放，成本高，不利于品牌形象的長(zhǎng)期培養(yǎng)；電視廣告形式單一，成本高，缺少人情味。因此，應(yīng)借助戶外廣告等高端廣告媒體，通過(guò)新穎別致的廣告內(nèi)容以及廣告載體，樹立起自身的獨(dú)特的品牌形象，讓消費(fèi)者更充分的了解宋河酒業(yè)，塑造良好的自身形象，充分打造出自身強(qiáng)勢(shì)品牌，以圖在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。第二部分：媒體選擇策略一、媒體選擇河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)微電腦多畫面滾動(dòng)黨報(bào)閱報(bào)欄河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)微電腦多畫面滾動(dòng)閱報(bào)欄是由河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)傾力打造，中原首家覆蓋全省的戶外傳媒網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)覆蓋全省十八個(gè)地市，全省布點(diǎn)達(dá)1000多塊，縱橫相交，遍步各重點(diǎn)城市的主要干道、繁華路段、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、車站廣場(chǎng)和居民區(qū)等人流量集中地區(qū)，形成了廣告宣傳中“點(diǎn)”的沖擊和“面”的鋪墊，是商家形象展示的首選媒體。微電腦多畫面滾動(dòng)閱報(bào)欄由韓國(guó)著名路牌規(guī)劃院設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約、時(shí)尚、先進(jìn)，更具親和力；內(nèi)打燈照明，夜視效果更加出眾；運(yùn)用了目前世界上最尖端的微電腦技術(shù)、最先進(jìn)的機(jī)電手段、最新型的材料和獨(dú)特的設(shè)計(jì)，每個(gè)閱報(bào)欄可同時(shí)發(fā)布六幅廣告，廣告畫面更換、停留的時(shí)間可以隨意設(shè)定，視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)，在為客戶樹立品牌形象的同時(shí)，極大地美化了城市環(huán)境。二、媒體優(yōu)勢(shì)?河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的品牌內(nèi)涵和文化優(yōu)勢(shì)。河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)作為一個(gè)極具優(yōu)勢(shì)的文化品牌，蘊(yùn)涵了權(quán)威、信賴、傳播等多重隱性身份，閱報(bào)欄本身也是一個(gè)文化傳播的載體，而宋河酒業(yè)不僅是一個(gè)日常消費(fèi)品，同時(shí)也蘊(yùn)涵了中華民族悠遠(yuǎn)的酒文化，是一個(gè)文化的品牌和符號(hào)，如果能把兩者共同的文化背景結(jié)合在一起，一定會(huì)在受眾群中留下良好的印象和更深層次的認(rèn)可。?中原首家，規(guī)模最大、檔次最高。同傳統(tǒng)的戶外廣告欄相比，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)隆重推出的滾動(dòng)多畫面戶外媒體開創(chuàng)了河南戶外媒體的先河，成為中原地區(qū)首家規(guī)模最大、表現(xiàn)形式最新、與世界同步的歐洲最尖端技術(shù)的媒介新載體。?傳播效果佳，到達(dá)率達(dá)85.9%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，戶外媒體的到達(dá)率目前僅次于電視媒體，位居第二，戶外媒體觸達(dá)率達(dá)到千分之十以上，能有效提高廣告的注目率與到達(dá)率，宣傳效果更佳。?投入小，收益大。據(jù)調(diào)查顯示，在報(bào)紙、電視、雜志、固定閱報(bào)欄和滾動(dòng)多畫面閱報(bào)欄投放廣告的所需要的廣告款比率為6：7：4：3：1。對(duì)受眾的影響和宣傳效果的比率為：5：4：0.6：2：6。也就是說(shuō)，在滾動(dòng)多畫面閱報(bào)欄上投入最少，但產(chǎn)品的宣傳價(jià)值最大，效果最好。?有助于宣傳企業(yè)形象，樹立企業(yè)品牌。由于戶外媒體兩大作用之一就是樹立和加強(qiáng)品牌形象，因此品牌概念與恰當(dāng)形式戶外媒體載具的結(jié)合就是決定廣告效果能在多大程度達(dá)到廣告目標(biāo)的重要因素了。戶外媒體往往能夠依靠相關(guān)的周邊環(huán)境、杰出的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，傳達(dá)給受眾過(guò)目不忘的震撼力。應(yīng)該說(shuō)，合適的戶外媒體本身就與產(chǎn)品品牌形象有積極的正相關(guān)性。以達(dá)成此類效果為目的的廣告主幾乎遍及各個(gè)品類。三、媒體特征?品牌的象征，實(shí)力的展現(xiàn)；?全天24小時(shí)信息傳遞，100％高功能媒體；?“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的親和化傳播；?“點(diǎn)一線一網(wǎng)”的區(qū)域整合聯(lián)程傳遞沖擊波；?高新科技，動(dòng)靜結(jié)合，傳播效果及佳；?公益載體，更加增強(qiáng)廣告到達(dá)率；?網(wǎng)點(diǎn)最密集，覆蓋主要干道、繁華路段、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、