廣告宣傳與市場(chǎng)心理學(xué)的應(yīng)用考核試卷

廣告宣傳與市場(chǎng)心理學(xué)的應(yīng)用考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)心理學(xué)在廣告宣傳中的應(yīng)用？（）

A.了解消費(fèi)者需求

B.提高產(chǎn)品知名度

C.誘導(dǎo)消費(fèi)者情感

D.分析消費(fèi)者行為

2.廣告宣傳中，利用消費(fèi)者的從眾心理是屬于以下哪種策略？（）

A.說(shuō)服策略

B.情感策略

C.社會(huì)認(rèn)同策略

D.威脅策略

3.以下哪個(gè)不是廣告宣傳中常用的心理效應(yīng)？（）

A.首因效應(yīng)

B.近因效應(yīng)

C.稀缺效應(yīng)

D.替代效應(yīng)

4.在廣告宣傳中，以下哪種方法可以增加消費(fèi)者的購(gòu)買欲望？（）

A.提高產(chǎn)品價(jià)格

B.降低產(chǎn)品品質(zhì)

C.限時(shí)促銷

D.提高購(gòu)買門檻

5.以下哪個(gè)不是廣告宣傳中的說(shuō)服策略？（）

A.道具演示

B.舉例說(shuō)明

C.權(quán)威認(rèn)證

D.恐懼訴求

6.在廣告宣傳中，針對(duì)消費(fèi)者焦慮心理的訴求屬于以下哪種策略？（）

A.說(shuō)服策略

B.情感策略

C.比較策略

D.娛樂策略

7.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)心理學(xué)中的消費(fèi)者心理需求？（）

A.生理需求

B.安全需求

C.尊重需求

D.利潤(rùn)需求

8.在廣告宣傳中，通過塑造品牌形象來(lái)提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度，這屬于以下哪種策略？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.促銷策略

D.渠道策略

9.以下哪個(gè)不是廣告宣傳中的情感訴求方法？（）

A.感人故事

B.幽默搞笑

C.緊張刺激

D.邏輯論證

10.在市場(chǎng)心理學(xué)中，以下哪個(gè)概念指的是消費(fèi)者在面對(duì)多個(gè)選擇時(shí)，難以做出決策的現(xiàn)象？（）

A.選擇困難癥

B.機(jī)會(huì)成本

C.沉沒成本

D.確認(rèn)偏誤

11.以下哪個(gè)不是廣告宣傳中常用的營(yíng)銷手段？（）

A.限時(shí)折扣

B.買一送一

C.會(huì)員專享

D.提高稅率

12.在市場(chǎng)心理學(xué)中，以下哪個(gè)效應(yīng)指的是消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感度的降低？（）

A.價(jià)格效應(yīng)

B.價(jià)值效應(yīng)

C.貨幣效應(yīng)

D.框架效應(yīng)

13.以下哪個(gè)不是廣告宣傳中常用的視覺傳達(dá)手法？（）

A.醒目顏色

B.獨(dú)特形狀

C.噪音干擾

D.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

14.在市場(chǎng)心理學(xué)中，以下哪個(gè)概念指的是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的信心？（）

A.品牌信任

B.品牌認(rèn)知

C.品牌形象

D.品牌忠誠(chéng)

15.以下哪個(gè)不是廣告宣傳中常用的促銷手段？（）

A.優(yōu)惠券

B.競(jìng)賽活動(dòng)

C.試用體驗(yàn)

D.提高價(jià)格

16.在市場(chǎng)心理學(xué)中，以下哪個(gè)概念指的是消費(fèi)者在購(gòu)買過程中，對(duì)未知的恐懼感？（）

A.風(fēng)險(xiǎn)感知

B.風(fēng)險(xiǎn)厭惡

C.風(fēng)險(xiǎn)承受

D.風(fēng)險(xiǎn)偏好

17.以下哪個(gè)不是廣告宣傳中常用的廣告媒介？（）

A.電視

B.網(wǎng)絡(luò)

C.報(bào)紙

D.電話

18.在市場(chǎng)心理學(xué)中，以下哪個(gè)概念指的是消費(fèi)者對(duì)某個(gè)品牌或產(chǎn)品的忠誠(chéng)度？（）

A.品牌忠誠(chéng)

B.品牌認(rèn)知

C.品牌形象

D.品牌信任

19.以下哪個(gè)不是廣告宣傳中常用的創(chuàng)意手法？（）

A.比喻

B.擬人

C.對(duì)比

D.計(jì)算

20.在市場(chǎng)心理學(xué)中，以下哪個(gè)效應(yīng)指的是消費(fèi)者對(duì)第一個(gè)接觸到的信息更為敏感和信任的現(xiàn)象？（）

A.首因效應(yīng)

B.近因效應(yīng)

C.社會(huì)認(rèn)同效應(yīng)

D.確認(rèn)偏誤效應(yīng)

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場(chǎng)心理學(xué)在廣告宣傳中可以用來(lái)了解消費(fèi)者的哪些方面？（）

A.購(gòu)買習(xí)慣

B.個(gè)人喜好

C.經(jīng)濟(jì)狀況

D.教育背景

2.以下哪些是廣告宣傳中常用的心理策略？（）

A.說(shuō)服策略

B.情感策略

C.競(jìng)爭(zhēng)策略

D.社會(huì)認(rèn)同策略

3.廣告宣傳中，哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策？（）

A.產(chǎn)品價(jià)格

B.廣告內(nèi)容

C.個(gè)人需求

D.社會(huì)環(huán)境

4.以下哪些方法可以用來(lái)增強(qiáng)廣告宣傳的吸引力？（）

A.使用明星代言人

B.創(chuàng)造獨(dú)特的廣告語(yǔ)

C.采用引人注目的視覺元素

D.提供詳細(xì)的產(chǎn)品信息

5.哪些是廣告宣傳中利用的情感訴求？（）

A.希望

B.恐懼

C.幸福

D.焦慮

6.以下哪些是市場(chǎng)心理學(xué)中提到的消費(fèi)者行為類型？（）

A.沖動(dòng)性購(gòu)買

B.計(jì)劃性購(gòu)買

C.習(xí)慣性購(gòu)買

D.情感性購(gòu)買

7.廣告宣傳中，哪些策略可以用來(lái)應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)感知？（）

A.提供免費(fèi)試用

B.展示用戶評(píng)價(jià)

C.提供滿意保證

D.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品安全性

8.以下哪些因素會(huì)影響廣告宣傳的效果？（）

A.廣告頻率

B.廣告媒介

C.目標(biāo)受眾

D.廣告時(shí)間

9.哪些是廣告宣傳中可以采用的說(shuō)服技巧？（）

A.邏輯論證

B.權(quán)威認(rèn)證

C.比較廣告

D.限時(shí)促銷

10.以下哪些是市場(chǎng)心理學(xué)中的認(rèn)知偏差？（）

A.確認(rèn)偏誤

B.首因效應(yīng)

C.近因效應(yīng)

D.框架效應(yīng)

11.廣告宣傳中，哪些方法可以用來(lái)提升品牌形象？（）

A.高品質(zhì)的產(chǎn)品

B.優(yōu)秀的售后服務(wù)

C.社會(huì)責(zé)任活動(dòng)

D.高昂的產(chǎn)品價(jià)格

12.以下哪些是廣告宣傳中可能會(huì)用到的促銷工具？（）

A.優(yōu)惠券

B.折扣

C.贈(zèng)品

D.競(jìng)賽

13.市場(chǎng)心理學(xué)中，哪些因素可能影響消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的感知？（）

A.價(jià)格水平

B.價(jià)格參照物

C.價(jià)格展示方式

D.價(jià)格變動(dòng)頻率

14.以下哪些廣告策略可以用來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度？（）

A.增強(qiáng)品牌體驗(yàn)

B.提供會(huì)員服務(wù)

C.定期更新產(chǎn)品

D.提供積分獎(jiǎng)勵(lì)

15.廣告宣傳中，哪些方法可以用來(lái)提高消費(fèi)者的參與度？（）

A.社交媒體互動(dòng)

B.線上線下活動(dòng)

C.用戶生成內(nèi)容

D.個(gè)性化廣告

16.哪些是市場(chǎng)心理學(xué)中提到的消費(fèi)者決策過程中的心理階段？（）

A.認(rèn)知階段

B.情感階段

C.行動(dòng)階段

D.后續(xù)評(píng)價(jià)階段

17.以下哪些是廣告宣傳中可能使用的視覺傳達(dá)技巧？（）

A.顏色對(duì)比

B.圖片構(gòu)圖

C.動(dòng)態(tài)效果

D.文字排版

18.哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)廣告宣傳的信任度？（）

A.廣告的真實(shí)性

B.代言人的信譽(yù)

C.廣告內(nèi)容的一致性

D.廣告的頻率

19.以下哪些廣告策略可以幫助企業(yè)開拓新市場(chǎng)？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.定位策略

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

20.哪些是市場(chǎng)心理學(xué)中提到的消費(fèi)者對(duì)廣告的防御機(jī)制？（）

A.選擇性注意

B.選擇性記憶

C.選擇性理解

D.選擇性信任

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.廣告宣傳中，通過分析消費(fèi)者的__________來(lái)制定更有效的廣告策略。

2.市場(chǎng)心理學(xué)中，消費(fèi)者在購(gòu)買過程中經(jīng)歷的階段包括認(rèn)知、__________和行動(dòng)階段。

3.在廣告宣傳中，利用__________效應(yīng)可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的好感度。

4.為了提高廣告的吸引力，可以采用__________的視覺元素來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力。

5.限時(shí)促銷是一種常用的廣告策略，它利用了消費(fèi)者的__________心理。

6.在市場(chǎng)心理學(xué)中，__________是指消費(fèi)者對(duì)某個(gè)品牌或產(chǎn)品的忠誠(chéng)度。

7.廣告宣傳中，通過__________策略可以讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值。

8.__________是廣告宣傳中用來(lái)衡量廣告效果的一個(gè)重要指標(biāo)。

9.品牌形象塑造是廣告宣傳的一個(gè)重要目標(biāo)，其中__________是品牌形象的核心組成部分。

10.在市場(chǎng)心理學(xué)中，__________是指消費(fèi)者在面對(duì)多個(gè)選擇時(shí)，難以做出決策的現(xiàn)象。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.廣告宣傳的主要目的是提高產(chǎn)品銷量。（）

2.市場(chǎng)心理學(xué)只關(guān)注消費(fèi)者的理性決策過程。（）

3.在廣告宣傳中，情感訴求比邏輯論證更有效。（）

4.任何廣告策略都適用于所有消費(fèi)者群體。（）

5.品牌忠誠(chéng)度高的消費(fèi)者會(huì)對(duì)價(jià)格的變動(dòng)不敏感。（√）

6.廣告的頻率越高，廣告效果越好。（×）

7.個(gè)性化廣告可以提高消費(fèi)者的參與度和購(gòu)買意愿。（√）

8.在廣告宣傳中，產(chǎn)品品質(zhì)比廣告內(nèi)容更重要。（√）

9.市場(chǎng)細(xì)分是廣告宣傳中不必要的步驟。（×）

10.消費(fèi)者的所有決策都是基于理性分析的結(jié)果。（×）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合市場(chǎng)心理學(xué)原理，闡述廣告宣傳中如何運(yùn)用情感策略來(lái)吸引消費(fèi)者，并舉例說(shuō)明。

2.描述市場(chǎng)心理學(xué)中的“選擇性注意”現(xiàn)象，并討論廣告宣傳應(yīng)如何應(yīng)對(duì)這一現(xiàn)象以提高廣告效果。

3.分析在廣告宣傳中，如何利用消費(fèi)者的從眾心理來(lái)推廣產(chǎn)品，并討論這種策略可能帶來(lái)的正面和負(fù)面影響。

4.請(qǐng)結(jié)合市場(chǎng)心理學(xué)原理，探討品牌形象塑造對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響，并說(shuō)明企業(yè)應(yīng)如何通過廣告宣傳來(lái)塑造和維護(hù)品牌形象。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.D

4.C

5.D

6.B

7.D

8.A

9.D

10.A

11.D

12.D

13.C

14.A

15.C

16.A

17.D

18.A

19.D

20.A

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABC

14.ABC

15.ABCD

16.ABC

17.ABCD

18.ABC

19.ABCD

20.ABC

三、填空題

1.行為特征

2.情感階段

3.首因效應(yīng)

4.鮮明突出

5.限時(shí)性

6.品牌忠誠(chéng)度

7.定位策略

8.廣告效果指標(biāo)

9.品牌認(rèn)知

10.選擇困難癥

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.√

6.×

7.√

8.√

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.情感策略通過觸動(dòng)消費(fèi)者的情感需求來(lái)吸引消費(fèi)者，如使用親情、友情等元素。例如，某牛奶廣告通過展示孩子成長(zhǎng)的溫馨場(chǎng)景，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，增強(qiáng)購(gòu)買意愿。

2.選擇性注