武漢商學(xué)院《電子商務(wù)系統(tǒng)分析與設(shè)計(jì)》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁武漢商學(xué)院《電子商務(wù)系統(tǒng)分析與設(shè)計(jì)》

2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在電子商務(wù)的品牌口碑傳播中，以下哪種方式在激發(fā)用戶主動分享和推薦方面效果更突出？（）A.提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)B.開展用戶滿意度調(diào)查C.設(shè)立用戶推薦獎勵機(jī)制D.以上都是2、在電子商務(wù)的商品展示頁面設(shè)計(jì)中，以下哪個元素對用戶的購買決策影響較小？（）A.商品參數(shù)B.商家地址C.用戶評價(jià)D.售后服務(wù)3、在電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)安全中，防范DDoS攻擊是重要任務(wù)之一。以下哪種措施可以有效防范DDoS攻擊？（）A.增加服務(wù)器帶寬B.部署防火墻C.使用流量清洗服務(wù)D.以上都是4、對于電商企業(yè)的庫存管理，以下哪種方法在預(yù)測市場需求和避免庫存積壓方面表現(xiàn)更出色？（）A.基于歷史銷售數(shù)據(jù)的分析B.與供應(yīng)商建立緊密的合作關(guān)系C.采用先進(jìn)的庫存管理系統(tǒng)D.以上都很重要5、在電子商務(wù)的智能客服系統(tǒng)中，以下哪種技術(shù)是實(shí)現(xiàn)智能回答的關(guān)鍵：（）A.自然語言處理技術(shù)，理解用戶的問題并生成準(zhǔn)確的回答B(yǎng).圖像識別技術(shù)，識別用戶發(fā)送的圖片中的信息C.語音識別技術(shù)，將用戶的語音轉(zhuǎn)換為文字D.大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，挖掘用戶的常見問題和需求6、在電子商務(wù)物流配送中，智能化技術(shù)的應(yīng)用不斷提高配送效率。以下關(guān)于智能化物流配送技術(shù)的描述，哪一項(xiàng)是不準(zhǔn)確的？（）A.利用大數(shù)據(jù)優(yōu)化配送路線B.采用無人機(jī)和機(jī)器人進(jìn)行貨物派送C.智能化倉儲管理，提高貨物存儲和檢索效率D.完全取代了人工操作，無需人力參與7、客戶關(guān)系管理在電子商務(wù)中具有重要地位，通過有效的客戶關(guān)系管理可以提高客戶滿意度和忠誠度。以下哪種客戶關(guān)系管理策略在電子商務(wù)中最為有效？（）A.定期發(fā)送促銷郵件B.提供個性化的產(chǎn)品推薦C.設(shè)立在線客服即時解決問題D.以上都是8、在電子商務(wù)的品牌建設(shè)中，品牌形象的一致性至關(guān)重要。以下哪個方面需要保持品牌形象的一致性？（）A.品牌標(biāo)識和口號B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝C.營銷宣傳和客戶服務(wù)D.以上都是9、在電子商務(wù)的數(shù)據(jù)分析可視化中，以下哪種圖表不適合展示數(shù)據(jù)的趨勢？（）A.折線圖B.餅圖C.柱狀圖D.面積圖10、電子商務(wù)企業(yè)在處理客戶投訴時，以下哪種方式更能將投訴轉(zhuǎn)化為提升服務(wù)質(zhì)量的機(jī)會？（）A.及時道歉并解決問題B.分析投訴原因并改進(jìn)流程C.對投訴客戶進(jìn)行補(bǔ)償D.建立投訴處理的快速通道11、在電子商務(wù)的發(fā)展趨勢中，人工智能和大數(shù)據(jù)的融合將帶來深刻的變革。以下哪個應(yīng)用場景最能體現(xiàn)這種融合的優(yōu)勢？（）A.智能推薦系統(tǒng)B.風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測與防控C.市場趨勢分析D.以上都是12、電子商務(wù)中的社群營銷通過建立用戶社群來增強(qiáng)用戶粘性和促進(jìn)銷售。以下哪種社群營銷方式最能激發(fā)用戶的參與熱情？（）A.舉辦線上主題活動B.提供獨(dú)家優(yōu)惠和福利C.開展用戶互動和交流D.以上都是13、在電子商務(wù)的運(yùn)營成本中，以下哪項(xiàng)成本隨著業(yè)務(wù)規(guī)模的擴(kuò)大占比通常會逐漸降低？（）A.技術(shù)研發(fā)成本B.營銷推廣成本C.客戶服務(wù)成本D.物流配送成本14、在電子商務(wù)的直播營銷中，以下哪個方面在提高觀眾參與度和留存率方面需要重點(diǎn)關(guān)注？（）A.直播內(nèi)容的趣味性B.主播與觀眾的互動C.直播的時長和頻率D.以上都是15、在電商平臺上，商品詳情頁的設(shè)計(jì)至關(guān)重要。以下哪種設(shè)計(jì)元素對提高商品的轉(zhuǎn)化率作用相對較小？（）A.詳細(xì)的產(chǎn)品參數(shù)B.精美的產(chǎn)品圖片C.冗長的產(chǎn)品介紹文字D.客戶的使用案例二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）論述電子商務(wù)中的數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用，包括數(shù)據(jù)收集、處理、分析方法，以及如何通過數(shù)據(jù)分析支持企業(yè)的決策和業(yè)務(wù)發(fā)展。2、（本題5分）探討電子商務(wù)環(huán)境下的價(jià)格策略，如動態(tài)定價(jià)、差別定價(jià)、價(jià)格促銷等，并分析其對消費(fèi)者行為和企業(yè)利潤的影響。3、（本題5分）論述電子商務(wù)企業(yè)如何開展綠色供應(yīng)鏈管理，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。4、（本題5分）探討電子商務(wù)環(huán)境下的品牌危機(jī)公關(guān)策略，如及時回應(yīng)、誠懇道歉、積極整改等，化解品牌危機(jī)，維護(hù)品牌形象。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）詳細(xì)闡述電子商務(wù)平臺的客戶關(guān)系管理策略，分析如何通過有效的客戶管理提高客戶留存率和復(fù)購率。2、（本題5分）詳細(xì)論述電子商務(wù)中的個性化定價(jià)策略，分析如何根據(jù)用戶特征和行為進(jìn)行差異化定價(jià)，提高利潤。3、（本題5分）論述電子商務(wù)與傳統(tǒng)旅游業(yè)的融合創(chuàng)新，分析如何通過電商平臺提供個性化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。4、（本題5分）論述O2O電子商務(wù)模式在餐飲行業(yè)的應(yīng)用與挑戰(zhàn)，分析其對傳統(tǒng)餐飲企業(yè)經(jīng)營模式的改變以及未來發(fā)展方向。5、（本題5分）論述電子商務(wù)中的內(nèi)容付費(fèi)模式，分析其發(fā)展趨勢、用戶需求和盈利策略。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）一家生鮮電商企業(yè)在配送環(huán)節(jié)遇到了諸多問題，如配送延遲、生鮮產(chǎn)品損壞、客戶投訴增多。分析導(dǎo)致這些問題的原因，可能包括物流合作伙伴選擇不當(dāng)、包裝技術(shù)不足、配送路線規(guī)劃不合理等，并提出解決措施以提高配送質(zhì)量和客戶滿意度。2、（本題10分）某電商平臺為增加用戶粘性，計(jì)劃推出會員專屬的線下活動。分析活動類型的選擇，如見面會、體驗(yàn)活動等，以及活動組織和推廣的注意事項(xiàng)。3、（本題10分）一家電商企業(yè)在處理客戶數(shù)據(jù)